卖“萌”之火不熄

谢云凤

随着年轻群体的增加和消费能力的提升，国内“萌经济”市场有着巨大的潜力可挖掘。

2021年12月12日20时，上海迪士尼的“顶流明星产品”玲娜贝儿推出三款新品，准点开启网上预约通道。根据上海迪士尼事先公布的规则，这三款商品采取“线上预约+线下购买”的发售模式。众多网友定好闹钟，第一时间点开预约页面，却发现预约已满，失望不已。

这一边，网友纷纷吐槽产品量少，想要买到“难于上青天”;那一边，玲娜贝儿却被炒出天价。在某个电商平台上，原价219元的玲娜贝儿玩偶已被炒到上千元，每小時销售量在2～7只。2021年12月14日，“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”冲上微博热搜，甚至有网友愿意用茅台酒换取玲娜贝儿的毛绒玩具和挂圈。

玲娜贝儿是何方神圣，竟然如此大受追捧、重金难求？原来，玲娜贝儿是迪士尼新推的IP（知识产权）形象，是一只粉红色的小狐狸。这个萌萌又可爱的毛绒玩具看似普通，却有着惊人的市场欢迎度，尤其深受年轻消费者的追崇和喜爱。其实，玲娜贝儿的爆火正反映了当下“萌经济”如火如荼的发展态势。众所周知的卡通形象米老鼠和唐老鸭，也是源自迪士尼的“萌物”，可以称得上是“萌经济”的集大成者，影响了一代又一代人的童年岁月。

“萌经济”由“萌文化”衍生而来。“萌文化”最早起源于日本动漫，皮卡丘就是来自日本的“萌文化”代表之一。强大的动漫、影视等文娱产业，培养了日本年轻人对于“萌文化”的认知。他们长大后怀念童年，便购买此类“萌物”产品，以此满足情感需求，促进了“萌经济”的发展和流行。

当“萌物”消费这股风潮刮到国内时，精明的商家抓住机遇，捕捉一个个新潮的卖点。手机壳、零食包装、故宫文创、星巴克猫爪杯、盲盒娃娃等都是应运而生的“萌物”消费品。它们以呆萌可爱的形象赢得消费者的喜爱，促使“萌经济”悄然兴起，成为一种新的经济形态。

90后姗姗是故宫文创产品的忠实粉丝，在她的收藏中，“明皇帝猫”“束发冠猫”“趴趴猫”等形态各异，憨态可掬。“虽然收集起来花费不菲，但这些萌萌的小物件摆在桌上，看着就心情愉快，我愿意为它们的可爱买单。”姗姗说。

上海青浦区一家品牌厨房用具店自从与各种“爆款”IP联名，推出了“萌”系列产品，这些小物件在销量上较之前已经增长了3倍。这些产品颜值很高，年轻人买回去后用来做饭、摆盘，可以极大地提升生活品位，满足年轻人对仪式感的追求，因此深受他们喜爱。

“萌经济”的兴起与流行有多方面原因。随着消费结构的升级，人们对精神消费的需求日益提升，助推文化创业产业的繁荣;现在的人们生活压力大，需要找寻温暖的情感慰藉;新媒体的传播渠道更广，感染力更强，无形中影响了人们的消费观……从动漫之萌、吉祥物之萌，到颜文字之萌、表情包之萌，再到如今随处可见的萌化形象，“萌经济”迅速发展，已经成为拉动消费的重要力量。

以主打“萌趣”的潮流玩具为例，行业数据显示，市场规模由2015年约63亿元增加至2020年的近300亿元，复合年增长率超过30%，领先全球。此外，中国潮玩相关企业年注册量逐年增加。2016年，中国零售行业潮玩相关企业年注册量超过100家，2020年新增约245家潮玩相关企业。

总而言之，随着年轻群体的增加和消费能力的提升，国内“萌经济”市场有着巨大的潜力可挖掘。企业应该抓住风口，从传统文化中汲取创作灵感，比如《西游记》中的师徒四人、《红楼梦》中的“金陵十二钗”、七个葫芦娃等，对这些人物形象加以符合时代潮流的形象改造，以更丰富的“萌物”产品给消费者更惊喜的呈现，打造独特的“爆款”IP，最终完成包含玩具、影视乃至更多产品的产业整体发展闭环，让“萌经济”释放更多活力。