APP下载

明星背调员,娱乐圈“塌房”的产物

2022-01-19余是乎

环球人物 2022年2期
关键词:艺人流量明星

余是乎

明星和千万打工人一样,需要“持证上岗”,需要接受“老板”的审视和认证。明星的老板,就是观众。

一个新职业的诞生,往往能反映一个行业的风向。比如,最近一篇关于明星背景调查员的文章在社交平台上受到热议,大众在猎奇、八卦的同时,也在其中看到了过去一年娱乐圈动荡的“惨状”。

明星背调员,顾名思义,就是当品牌方想要请明星做代言时,聘用专业人士调查该明星的履历、人品、口碑乃至私生活。可以说,这个职业一半是猎头,一半是狗仔——白天上网“人肉”明星履历,晚上蹲点暗访突袭。而那些喜欢立单身人设的、粉丝过于冲动的、有歧视女性倾向的、私下与荧幕上反差过大的明星,都成了背调员口中的“危险人物”。据说,甚至有明星团队直接威胁或者贿赂背调员,只为了洗白自己的调查报告,好给广告金主留下“清白之身”。

很多人看到这些职业故事,第一反应就是“荒诞”。但转念一想,在经历了娱乐圈疯狂“塌房”的2021年后,品牌的种种顾虑并非毫无道理。这些看似荒诞的现象背后,折射出的是娱乐圈即将迎来的行业新规则和新标准。

首先,业務和艺德成为明星的硬指标。去年,我们眼见了太多艺人高楼起、宴宾客,然后楼塌了。即便是粉饰太平十几年的资深艺人,也逃不过一夜崩盘的命运。不论是“清朗行动”还是中宣部的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,给娱乐圈带来最直接的改变就是让市场正规化,竞争正常化。过去,掌握行业顶部资源的艺人可以要求天价片酬,甚至可以让业务能力和道德标准靠边站,如今“失德零容忍”成为悬在明星头上的达摩克利斯之剑。

这是行业标准的重构,遏制了劣币驱逐良币的不良之风。

其次,资本不再万能,“流量”不再被信任。近几年,品牌对代言人的签约方式也悄然改变,流量不高但德艺双馨的艺人往往能得到长约,“当红炸子鸡”则常常只能签到半年约。这意味着资本强推不再具有长效性,同时也意味着“唯流量论”早已失去了市场。借用韦伯的权威理论分析娱乐圈的演变,可鲜明看到三个阶段:从最早以明星个人魅力为主导的市场(超人型),到资本为王的流量时代(传统型),如今的权威逐渐回到了受众手中(法理型)。

这是话语权的重新分配,让社交媒体时代的大众不仅拥有了放大镜,还拥有了金话筒。

如果说给去年的娱乐圈一个关键字,“治”可能会成为许多人的选择。乱象被治理,行业被治疗,人心被治愈。而明星背调员正是整治过程中的一个特殊产物,是整个行业对明星疯狂“塌房”的一种应激反应。明星背调员当然有不少暧昧地带,但也从另一个方面显示,明星这个职业不再特殊化,他们和千万打工人、求职者一样,也需要“持证上岗”,需要接受“老板”的审视和认证。

而明星的老板,就是每一位观众。

猜你喜欢

艺人流量明星
过去的一年开启了“流量”明星的凛冬时代?
朝三暮四
流量大变局
艺人指数Top10
明星们爱用什么健身APP
扒一扒明星们的
花灯艺人
猴子杀鸡
三大运营商联手阿里巴巴酝酿推出“流量钱包”
谁是大明星