新媒体与地域文化融合发展策略探究

2022-01-18范成博

北京印刷学院学报 2021年3期

范成博

(大连财经学院,大连 116622)

随着社会的发展与经济水平的提高,人们越来越关注硬实力之外的软实力,而地域文化就是软实力的一种。地域文化的发展是地域社会经济发展的重要组成部分,也是地域经济发全面发展不可或缺的重要推动力量[1]。一方面,地域文化为地域经济发展提供精神动力、智力支持和文化氛围;另一方面,地域文化与当地社会经济相融合,相互促进,产生更大的社会经济效益,推动当地的社会生产力发展。目前,人们十分重视非物质形态的精神文化层面,对于各地域的不同宗教文化、民俗风情、人文地理等进行了更深刻、更深入的探讨[2],特别是在历史人物、历史事件、古籍整理等综合性研究方面取得了比较大的成果,这对于地域文化的传承和发展具有重要意义。

新媒体的发展是未来媒体发展的新趋势。传统意义上的媒体是单线程的传播,而新媒体是基于传统媒体之上,利用新型科学技术,进行多方位加工和诠释新闻的一种新生媒体[3]。但是由于社会诚信体系的缺失,人与人之间见面沟通的戒心越来越重,人们日益希望有一种交流方式可以更迅速、更便捷、互动性更强[4]。新媒体技术的应运而生,满足了人们一直以来的诉求,改善了人们对于过于繁杂或简短信息的传播劣势,使信息具有双向传播的特点,且具有直播和录播的双重功能,形成“传播媒体—受众—受众反馈—媒体播报”的需求闭环,避免了观众需求不一导致垃圾信息的产生。

本文将新媒体与地域文化相融合,提出新媒体与地域文化融合发展策略,从多方面、多角度发展地域文化,进而推动地域社会与经济快速发展。

一、新媒体与地域文化融合发展策略探究

(一)确定融合发展作用主体

通过新媒体与地域文化的融合,地域文化的主体和内容不再受到身份、年龄和地域等因素的限制,使其发展的范围与信息量大大增加[5]。在发展过程中,需要确定新媒体与地域文化融合后主要的主体,明确主体后,充分施展各个主体的力量,构建一个多元化发展格局,从而使其效果达到最大化。综合考虑新媒体和地域文化的实际情况,确定发展作用主体为地方政府、社会组织和个人。

当地政府职能的正确发挥对地域文化的发展产生重大影响。当地政府制定的地域文化发展战略与规划、政府实施的文化发展措施是促进地域文化发展的重要手段,而制定的各方面政策和制度是地域文化的重要保障[6]。要融合新媒体技术来发展地域文化,就要将当地政府作为推进地域文化发展的主要主体,在政府网站和当地文化馆官方网站推广地域文化,并开发相应的专题微博和客户端。

社会组织和一些企业掌握着各种生产要素,为市场供给产品和服务[7],对于地域文化的发展发挥着重要作用,如报社、餐馆、景区或艺术培训机构等都是发展地域文化的理想主体。

新媒体与地域文化融合发展离不开个人主体的帮助。当地民间艺人是地域文化发展的传承者,这些传承者可利用相关网站、微博、微信公众号等新媒体媒介发展地域文化。

从目前发展来看,无论是政府、社会组织还是个人,都较为缺乏促进地域文化发展的意识[8]。国家有关非物质文化遗产的法律法规明确规定,人民政府有责任且应该对地域文化的发展进行更加深刻的宣传,整体提升所有人对发展地域文化的意识。政府是发展地域文化的主要主体,其发布的信息具有权威性,在相关推广活动中有着举足轻重的作用[9]。因此,当地政府可通过建立地域文化专项推广平台来传播当地文化信息,同时采用微信、微博和客户端等新媒体传播形式。

首先,社会组织和企业可以为当地文化的相关活动提供一些大众服务平台,吸引更多的游客,扩大影响范围,提升艺术影响力;其次,政府可以与社会组织合作,通过印发和推广系列文件和资料宣传文化特色,如海报、视频影像等,确定地域文化主体,融合新媒体表现形式,促进新媒体与地域文化融合发展。

(二)融合文化信息与新媒体表现形式

地域文化内容主要由该地区的地形地貌决定,人类文明通常都是伴随着人类劳动水平的进步而发展的。地域文化的内容立足于本土历史,凸显地域特色,挖掘时代内涵,从多方面融合发展。以我国各地区(不含港澳台地区)为例,各个区域的文化特点如图1所示。

图1 地区文化特点

一个地区的文化是在历史条件下形成的特有的地方文化。历史是一面镜子,也是一架桥梁。地域文化发展中,以历史为本,围绕当地历史传承下来的文化精华,在稳固住文化传统的基础上,形成完整的、优秀的地域文化形象,再加上当地特有的文化习俗,从而打造成为一个独特的凸显地域特色的地域文化[10]。与此同时,挖掘时代内涵,研究当地的文化历史,可以发现具有地域特色的文化产业,如书画、景区、古代学者的学术思想、当地特有的风俗习惯和典章节庆等。通过将有形的地域文化和无形的地域文化结合在一起,借助新媒体技术与手段,有助于实现当地特色文化的发展[11]。一个地区的文化发展一定要挖掘时代内涵,只有在顺应主流文化的前提下,自身的文化特色才得以彰显,文化实力才能不断加强,地域文化才能加固和传播,从而获得长足发展。

文化具有整体性,其不同要素是按照一定的规则联系在一起的有机整体。加强人们对地域文化的整体印象和品牌刺激,利用新媒体技术发展地域文化,需要将整合散落在区域内的文化资源,形成完整的文化资源体系[12]。根据地域文化特色,将当地的文化景区、文化遗址或革命旧址等凸显地域文化特色的建筑重新规划,同时将地域文化内容与当期物质产业相结合,创新多种文创产品,借助现代科技手段创造和提升地域文化资源。文创产品如餐具、明信片、文具、饰品和旅游纪念品等[13],如图2所示。

图2 具有地域文化特征的文创产品

创新文创产品,打造文化品牌,有助于推动当地企业发展,带动当地的社会经济发展。同时,利用新媒体技术打造宣传地域文化的节目,使当地的文化精髓和人文故事得到了宣传,情感体验上得到了升华。

相比以往的媒体技术,新阶段新媒体技术在朝着视频媒体发展,视频媒体给人的感觉更加直观,更加形象逼真,更加引人入胜[14]。首先,通过视频的形式宣传具有当地特色的艺术和文化,可以吸引那些对当地区域文化感兴趣的人来学习,从而为地域文化的发展与传承提供多种可能;其次,视频媒体集音视频、图像、文字等多种通信方式于一体,让多方参与者都能实现实时交流与互动,不仅可以吸引受众的兴趣,还可以为地域文化的发展和创新提供有效途径,而且宣传地域文化的视频也会成为一项宝贵的艺术资料。

(三)扩大受众规模

受众主要负责接收融合后的新媒体与地域文化信息,在新媒体时代,受众角色在发生一定的改变,受众也有可能是地域文化的传播者。在地域文化发展过程中,信息的传递具有双向回流这一特性[15]。一旦信息从传播者流向受众时,受众可根据自身的喜好和实际需求来筛选和鉴定,并将结果和观点回馈给信息传播者,同时还会继续传给新的受众。在将地域文化信息传递给下一个受众时,其扮演的就是传播者的角色。这种角色的受众分为两种类型:一种是各类媒体记者的采访报道。记者通过采访获得地域文化相关信息,发布在网站或期刊、报纸上,以扩大影响范围;另一种是景区的游客或艺术爱好者,这些人将关于地域文化的信息通过文字或图片发布在自己的微信和微博空间中,进而向大众群体普及和传播地域文化知识,广泛增加受众群体领域,提升受众利用新媒体传播的力度。将地域文化利用不同的途径传播出去,有助于扩大其发展范围。

随着互联网的发展,网民规模逐渐增大,新媒体与地域文化的融合,使得两者相互促进发展。在庞大规模的网民中,手机互联网的用户数量占很大一部分。对于地域文化的发展,针对不同的用户应采用不同形式传播地域文化信息和内容。不同的受众对于获取网络信息的方式选择不同,受众使用较多的是博客、微博、论坛、贴吧和微信等通信应用。利用这些受众使用比较频繁的新媒体应用实现了地域文化信息的传播,创造了更多与受众接触的机会。

受众中不同的年龄段的人群,其接收信息的渠道也不尽相同。一般情况下,青少年受众对互联网以及移动客户端的接受能力非常强,能够花费更多的时间利用互联网和手机获取信息。对于低年龄或高年龄的受众,其获取信息的手段不够全面,更倾向于通信和视频等应用,并且对非物质文化的兴趣比较低。因此,针对此类型的受众,应通过发送短信和网络视频,加强语言表述的艺术性,吸引受众的注意力,达到宣传地域文化的目的。

(四)丰富文化传播途径

地域文化发展的主要途径依赖于新媒体。健全、完善、全方位的传播途径对地域文化的发展具有决定性作用。以往的传播途径多数依赖于广播、报刊等,与新媒体技术相比,有优势也有劣势。两者具体的优劣势区别,见表1。

表1 传统发展途径与新媒体途径的优劣

传统广播方式的非排他性,说明人们听广播的同时,不影响其他事情的进行,但这并不是人们的必需品,很多人会不自觉地忽略掉内容。虽然新媒体中也存在部分劣势,但是可根据地域文化的特点,与新媒体优势相结合,将传统方式的优势扩大,并利用新媒体的优势,借助融合方式,弥补传统方式中的劣势,与地域文化特点相结合,从发展途径上促进新媒体与地域文化共同发展。

通过上述分析,新媒体与地域文化融合发展在途径上的策略,主要为微博媒体的精细化、多种表现形式的结合和地域文化的信息互动化。开通当地关于地域文化的相关微博,编辑简短、精准的文化信息,避免抓不住重点、词不达意的现象发生;多媒体平台具有传播范围广、速度快、交互性强的特点,将其与新媒体技术融合,能够使地域文化的多种复杂信息迅速整合,不受时间和空间的限制,实时与受众进行互动;在地域文化的门户网站上,通过门户网站发布关于地域文化的相关信息,受众通过点击操作,能够获得更多的具有个性化的信息,并且也可通过留言区留下一些意见以及自身的见解,与其他受众一同讨论。