文旅融合：分水文化资源转化利用的路径选择

浙江省桐庐县分水镇文化馆（311519）钟新进

（本栏编辑：路 仁）

文化资源是浙江省桐庐县分水乡村振兴的源动力，是丰富乡村旅游的第一资源。如何推进文旅融合高质量发展，务必要研究文化资源的转化与利用问题。诚然，不同类型的民间文化资源有着不同的性质和表现形式，它们的资源禀赋、规模条件及生态环境也呈差异性，分水文化资源的人文价值、产业优势转化利用的方式也略有不同。因而，全面分析、整合各类乡村文化资源，择优运用文化资源转化利用的基本模式，是分水发展乡村文化旅游的最佳选择和必然趋势。

1．文化资源类型及特色

分水镇是一个历史悠久、积淀丰厚的千年古镇，其特色文化资源有四大类型。

（1）历史文化底蕴深厚在1400年的历史中，分水积淀了丰富的文化内涵，留下了宝贵的文化遗产。有历史建筑多达126处，其中县级以上文保单位（点）52处。有1万年前“智人头盖骨化石”的延村洞、“牛角化石”的朝阳煤矿、宋孝宗御封的玉华泉、1500多年的长林古堰、范蠡西施隐居地蠡湖、千年老街武盛街、太平军作战工事马岭关卡、古碑长廊、衙祥祠古井等历史文化遗迹。

（2）名人文化影响深远分水有“状元故里，进士之乡”的美誉。分水的名人文化资源包括文人墨客游历之后留下的文学艺术遗迹；历史上达官显贵的故居官邸，或他们带领民众开发建设的风景名胜，或出生于分水，或涉足于分水，在分水留下了鲜为人知的故事。分别有伍子胥、范蠡、西施、施肩吾、苏轼、汤显祖、徐霞客、周恩来、王三一、胡培松、冯国平等历史文化名人。

（3）红色文化亮点纷呈红色文化资源既包括革命时期遗留下来的遗物、遗迹、遗址等文物资源，也包括革命战争年代的文化遗存。在中国革命与建设的历史进程中，分水农民群众在共产党的领导下改天换地、并肩奋斗，留下了极为丰富的红色文化资源。如，分水党支部成立遗址、百岁坊抗日先遣队指挥部遗址、五云山烈士墓、砖山抗日将士纪念碑等革命历史遗迹。还有上世纪70年代形成的南堡纪念馆、纪念碑和南堡村遗址。

（4）非遗文化多元并存分水悠久的历史留下了丰厚的非物质文化遗产，可谓博大精深、源远流长、种类繁多、风格淳朴、特色鲜明。全镇共有非遗项目277项，其中桐庐剪纸为国家级非遗项目，山魈故事、桐庐山村小吃为市级非遗项目，施肩吾的传说、分水歌谣、范蠡传说、烧酒酿造技艺、柴灶制作技艺、十番锣鼓、后岩狮子舞、青笋干制作技艺、竹笔制作技艺、拓碑技艺、分水棕编、大路根雕、小源豆粑等13项为县级项目。众多的非遗项目及民俗文化资源是分水人民取之不尽、用之不竭的宝贵财富。

2．转化利用的基本模式

文化资源只有经过创造性转化、创新性发展，才能达到边际效用最大、发挥作用最佳，进而优化为优质旅游资源。

（1）静态展示非遗项目静态展示既有一定陶冶教化和传承保护功能，又有宣传推介与文旅融合功能，在展陈的内容、时间、形式和规模上具有较大的灵活性。一方面，分水镇建设“南堡纪念馆”“革命历史馆”“分水进士馆”“王家坊纪念馆”等具有历史底蕴的场馆；另一方面，已先后建设“分水剪纸艺术馆”“分水非遗陈列馆”等非遗馆（展示室）。此外，全镇所有文化礼堂内建成了非遗展示室（厅），每年组织专项非遗体验、非遗培训活动达10余场，这些场馆充分展示了乡村非遗魅力。

（2）动态展演总体而言，传统技艺类的民间文艺项目多以展示和产品开发主体，而各地景点表演无疑是对民间戏曲、民间音乐、民间舞蹈、民间节庆、民间习俗等文化资源的转化利用。分水镇已连续6年在春节、元宵节期间举办系列非遗专项活动，如“龙舞春江·福满桐庐”元宵舞龙、民间文化“达人秀”表演，恢复了深澳高空狮子、江南彰坞狮毛龙等具有浓郁民俗特色的展演活动。特别是2004年以来，分水配合承办了5届“神州风韵”全国剪纸大赛，有效提升了分水剪纸项目的影响力。

（3）文创产品分水上千年的文明孕育了品种丰富、内蕴深厚的文化资源，其中既有剪纸、大路根雕、竹笔制作、拓碑等传统工艺项目，也包括色彩、图案、版式等传统视觉元素，以及木材、纸质、竹材等传统材质元素。通过创意设计，将这些古老的、民俗的非遗视觉元素运用到创意产品中，融合多个行业、多种思想于一身的工艺产品类型，将迸发出不可限量的旅游消费市场。

（4）线上运营在数字化全媒体时代背景下，文化资源线上数字化应用越来越广泛，线上推介与线下研发的流程和传播体验都产生了相应的变化。综合运用数字化多媒体技术，全面展示分水文化资源精品项目。如，线上直播推销文创产品、非遗游学推介、非遗传承人网课教学，等等，多维度、立体化、全方位推动分水文化资源的转化与利用。

3．转化利用的路径选择

发展分水旅游业，必须要把开发文化资源作为旅游之魂、民生之需、生产之力的目标来规划定位，走出一条乡村文化旅游全域发展之路。

（1）以统筹为前提，形成多方建设合力坚持“资源共享，联手合作，统筹经营”的发展理念，按资金来源渠道，统盘考虑村镇建设、农业科技、文物保护、文化旅游、宣传统战、群团组织等各部门财政性建设补助资金，互相配合，形成合力，集中用于文化资源开发上；要借助新媒体力量，通过多形式进行全方位、立体式对外推介；要发掘社会组织的民间资源，通过结对、合作、扶贫等方式，参与乡村景区建设；要整合人才资源，由文化部门牵头，选聘一批在文史、民俗、策展设计、活动策划等方面有专长的志愿者，成立分水文化遗产研究会，对全镇文化资源进行系统研究提炼，为加快文旅融合发展提供软实力。

（2）以整合为抓手，盘活优质文化资源分水的历史源远流长，涉及面广量大，要挖掘、整理、保护和利用好各类文化资源，重点做好“一山一街四馆”的开发与建设。一山是保护好五云山，利用唐状元读书处遗址和革命烈士墓，让五云山成为分水名副其实的重要景观之一和爱国主义教育基地；一街是修建好“一条古街”——武盛街，古街尚存历史建筑城隍庙牌楼和梧桐祠牌楼（已重修），承载着悠远的历史文化；四馆是建设进士文化馆、革命历史纪念馆、制笔文化馆和文化遗产陈列馆。

（3）以创新为重点，培育“旅游+”新业态“文化”是创造性转化、创新性发展的“文化产品”“文化服务”，而不是仅仅指文化资源。要通过新的理念、新的举措，加快推进文旅融合，实现构建“文旅强镇”目标。一方面，重视开发“旅游+”新业态。促进传统文化与时尚文化相结合，满足不同游客的多方面旅游需求。另一方面，开发系列文化旅游商品。依托分水的物产资源，加强旅游工艺品的创意研发，满足游客吃喝玩乐的生活享受。

（4）以解码为契机，传承优秀文化基因分水拥有千年的历史文化积淀，是发展文化旅游产业的最大宝库。一方面，要深入实施文化基因解码工程，找出分水文化的灵魂，以文化名人、专家学者为主力，汇聚各类社会主体的资源和力量，共同参与文化基因的梳理、研究、保护和开发，深入挖掘有价值的文化基因，用文旅融合的思维传承文化基因。另一方面，要利用现代手段做好传统文化的转化。选择辐射面广、传播力强的优质文化基因，尽可能转变成旅游产品，推动文旅产业发展。要根据旅游者的需求，通过数字化手段，将文化资源、文化遗产、文化要素转化为旅游者喜爱的旅游产品。如，发挥武盛古街民俗展销会品牌效应，组织群众参与性强的文化旅游活动，开展节庆会展旅游。