未来主义在服装橱窗设计中的表现与发展

王奕丹

（青岛大学，山东 青岛 266071）

1 未来主义概述

未来主义是一种现代主义文学艺术流派，起源于20 世纪初，它涉及到文学、服装、音乐、绘画、建筑、雕塑等众多领域，并且对人们的生活产生了巨大的影响，它是紧随法国立体主义出现的[1]。首先从文学领域开始，20 世纪初标志着未来主义的开端的事件是意大利诗人马里内蒂在巴黎《费加罗报》上发表的《未来主义的创立和宣言》。紧随其后的画家波丘尼、卡拉、巴拉等也响应并发表了《未来主义画家宣言》《未来主义绘画技巧宣言》，他们的绘画技巧带有立体主义的影子，他们只是在立体主义多角度的基础上，增加了表现速度和时间的因素。20 世纪意大利经济发展速度下降，逐渐落后于别国，但是未来主义在这时兴起，早期的未来主义者宣言要把国家从过去腐烂陈旧的思想中解放出来，倡导年轻的一代要做未来的“未来主义”者，要敢于突破腐旧的文化束缚，去创造新的文化。未来主义者强调完全摒弃以往老旧的思想，舍弃旧事物。不仅仅在思想上，未来主义还涉及到其他的领域，对服装展示的多样性发展也有一定的影响，它为服装展示提供了更多的灵感源泉，并一直影响至今。

2 未来主义在服装橱窗设计中的应用

随着新媒体、新技术的兴起，新兴力量不断崛起，未来主义艺术在国内的影响不可小觑。现在的未来主义不是一味地摒弃过去，而是在传承艺术历史的过程中有所撷取，对未来主义艺术进行实践性的尝试，并探索未来主义艺术更多展现形态的可能性。在国内的各种未来主义艺术展览中，可以看见来自不同地区的青年艺术家的多种多样、精彩纷呈的艺术表达，他们正用不同的视角诠释对未来主义的畅想。

我国作为一个物质和精神文明高度发展的国家，而服装橱窗作为服装产业链中的产物，更多的是涉及服装品牌文化的视觉化呈现及整个城市流行趋势的风向标，是艺术与经济的一种结合，而不是简单地陈列与展示服装产品，是通过利用空间对人产生的视觉影响和所展现的艺术魅力来吸引消费者目光的。

未来主义艺术是一种生活意识形态的表达，并不仅仅拘泥于具象的艺术形式。通过3D 全息影像技术将全新的动态技术手段融入橱窗展示，通过肢体语言与荧幕或者投影互动来表现，有助于提高产品在橱窗展示中信息传输的效率[2]。如图1 所示，2012 年国内首个商用互动橱窗，通过3D 全息影像技术的智能橱窗可以虚拟试穿商场内的衣服，与消费者产生互动，如果想要购买只需扫描出现的二维码即可显示衣服所在的具体位置，还可以与智能橱窗进行体验互动游戏，让消费者驻足观看，吸引人流量。未来这种便捷的互动式橱窗也会慢慢在我们生活中蔓延开来，成为流行趋势。

图1 顾客正在体验上海智能互动服装橱窗

互动式橱窗以信息传达为主，实现消费者与产品之间的信息沟通，让消费者在轻松愉悦的环境中，接收到想要了解的产品信息。位于广州正佳广场店的H&M 线下零售体验店设置了24 小时互动式服装橱窗（如图2 所示），消费者在欣赏当季服装信息的同时，通过橱窗上的触感屏可以浏览所有服装的信息，进行服装的预订和购买。

图2 H&M 互动橱窗

在国内的艺术传播与发展领域，未来主义艺术的研究与发展虽然并不是主力军，但却是最引人注目和最具新意的，它正以大步向我们的生活走近，青年艺术家通过多种多样的艺术形态表达出他们天马行空的奇思妙想、对于未来的理解和渴望。相比较于国外服装展示的橱窗，国内的服装橱窗设计起步较晚，距离国外有很大一段距离，我们需要充分吸取国外的资源，学习他人的成果。随着科学技术和高新道具的广泛应用，服装橱窗的创意正向着未来主义方向发展，尝试与科技结合，不再局限于传统的静态展示手法，而是用更加强烈、更加吸引人们视觉效果的动态展示手法来展示服装。瑞典街头潮流服饰品牌WeSC 的橱窗展示把艺术、音乐、科技结合起来运用到服装橱窗（如图3 所示），路人只要经过这个橱窗，橱窗中互动式的数位装置就会感应到信息，从而引发橱窗内的虚拟模特跟随着行人走动的速度路线进行奔跑、跳跃、静止，这种新颖的服装橱窗设计极具趣味性，不仅酷炫抢眼，也会吸引更多年轻群体驻足互动，从而达到销售的目的。位于英国伦敦的耐克体感球互动橱窗，如图4 所示，这种动态的装置会自动捕捉到行人的路线，当行人经过橱窗时，橱窗中相应位置的小球会有起伏反应，与人形成互动而吸引行人的注意力，从而增加关注度。用于服装展示的橱窗是极其重要的，是属于服装品牌自己的舞台剧，设计独特抢眼的橱窗可以刺激消费者的购买欲望，诱使消费者进入店铺，增加销售量。

图3 瑞典街头潮流服饰品牌WeSC

图4 耐克NIKE 互动式橱窗

如图5 所示，UNITED ARROWS 是位于日本东京中心的服装店橱窗，橱窗内有两个大号的提线木偶，通过kinect 技术来捕捉行人的动态，利用8 根牵引线来控制“模特儿”的动作，与路过的行人形成互动。店铺为了吸引消费者，还要求只要有一对男女在木偶前做出相同的动作，橱窗中的显示屏会根据两人的相似程度打分，得分高者可以通过互动橱窗中游戏的方式得到电子的服装优惠券，这种方式会增加服装品牌的卖点，促进消费。

图5 UNITED ARROWS 服装店橱窗

互动式橱窗还存在与真人模特互动的形式。由真人模特在橱窗中身着品牌服装表演或者做出各种动作来展示服装，让消费者融入活动中，与其产生视觉、听觉上的互动。这种运用真人模特的服装橱窗展示多用于短期的节目主题展示，为了避免让消费者倦怠，不宜长期运用这种形式。如图6 所示，上海淮海中路的一家运动服装体验店运用与真人互动的橱窗，每天会有专业的模特以各种不同的主题进行表演，模特也可以与消费者进行语言、动作的互动，这种互动方式成本较低，不仅可以提高消费者的互动积极性，还能强化服装橱窗的展示效果。

图6 与真人模特互动的服装橱窗

现如今科技不断发展，市场竞争激烈，橱窗设计的形态也随着市场销售情况的不同在进行多元化的发展演变[3]。市面上一些传统的静态服装展示方式已经无法跟上技术发展的潮流，应当结合多种艺术表现形式，把服装、人和空间三者有机地结合起来，提供更好的服装橱窗设计展示方案，产生既符合商业需求又能增加艺术表现力的设计。

3 未来主义在服装橱窗设计中的发展分析

科技可以改变我们的生活，科技也同样会对艺术的发展提供重要的支持与影响，媒介的拓展不断促进新的艺术形态的出现，这不仅带来了艺术观念上的更新，也成就了如今艺术生态的多元化。对于服装橱窗设计来说，技术的成熟、观念的更新发展是对于这一门类发展的保障。相信在技术不断成熟、人们的思想更加开放的现代，未来主义服装展示的发展会更加迅速。

就未来主义的发展在当下橱窗设计的运用来看，服装橱窗设计会随着科技的发展迅速地呈现在大众的眼前。像是如今的互动橱窗，虽然用于服装展示的橱窗还没有完全进入到智能化阶段，但是我们依旧可以被高科技行业掀起的浪潮所带动。未来主义的表现形式也不再受限于服装展示本身的形式，其延展性也将会得到极大的提升。注重服装品牌文化的展示，适度地体现出文化背景，赋予品牌一定的文化内涵，呈现出一个独具魅力的服装橱窗，这必然会唤醒大众的审美，点燃大众的情绪。以往的服装展示大多是传统橱窗依靠大众去摸去看去感受的形式，而未来服装展示更加强调物与人的互动，交互成为未来主义的新特征。可以预见的是，未来服装橱窗的观赏方式会更加注重人们自身的参与感，使消费者和服装能有零距离互动，实现人与作品与空间之间的交流互动，让消费者可以更好地了解产品，激起消费者对服装的购买欲望。智能化的橱窗不仅可以增加橱窗的视觉效果，引起消费者好奇心，还可以增加消费者与橱窗之间的信息互动，这样不仅可以让消费者在互动的同时记住品牌，还有可能起到宣传品牌的积极作用，从而提升品牌的艺术魅力和商业价值[4]。因考虑到成本较高，这种橱窗设计的方式在国内还未普及，但这会成为橱窗设计未来的发展方向。

4 结语

服装橱窗是利用整体空间的视觉和魅力来吸引消费者，未来主义在服装橱窗方面的运用是将商业、艺术、科技融合为一体，比传统橱窗更胜一筹，也使其拥有自己独特的个性以及独当一面的气质，未来主义可能会给服装橱窗设计的发展带来新变化，让人与服装不再仅仅停留在传统的展现方式。在现代科技迅猛发展的背景下，未来服装橱窗设计不仅会广泛地运用高科技，变得更加智能，大胆地融入体感展示和互动展示概念，还会更加注重与消费者产生情感共鸣，这不仅有助于提高大众感知力以及欣赏力，也会给其他商业展示提供借鉴。