新媒体时代体育赛事新闻传播特性研究

2022-01-11刘金鑫

运动精品 2022年9期

刘金鑫

新媒体时代体育赛事新闻传播特性研究

刘金鑫

（武汉城市职业学院，湖北武汉 430064）

以里程碑性质的体育赛事新媒体传播案例为例，分析了新媒体对体育赛事新闻传播的促进作用，明确了新媒体时代体育赛事新闻传播的时效性、容量、触及面、质量等特性，对其传播价值、经济价值、社会价值进行了剖析。研究认为，新媒体能更快地将赛事消息传播到受众侧，带给受众多元化的体育相关信息和感官体验，并能产生经济价值；促进了体育精神的传播，对全民健身事业的开展起到了促进作用。

新媒体；体育赛事；体育新闻；传播价值

随着计算机、互联网、移动终端等信息技术的发展，媒体的形态和传播方式发生了巨大的改变，区别于报纸、广播、电视等传统媒体的新媒体，如微博、微信、直播、短视频等，快速出现并占领了用户大量的关注度。而体育赛事新闻，也随着新媒体的出现和发展，在传播方式和传播效果上出现了众多特性。将新媒体时代体育赛事新闻的传播方式与传统媒体进行了比较，对美国职业篮球联赛、里约奥运会、俄罗斯世界杯赛事新闻传播进行了案例分析，并对其传播特性和传播价值进行了阐述。

1 新媒体与体育的相互关系

1.1 传统媒体和新媒体的比较

传统媒体主要指报纸、广播、电视等，演变较为缓慢。而新媒体则以计算机、互联网为基础，以数据承载传播的信息，包括短视频、微博、微信、直播等多种形态，并且这些方式和形态处于快速演变中。传统媒体的传播一般是单向的，缺乏信息的交互，且受众对信息的接收受到较为明显的时空限制。而新媒体具有极强的交互性，每个人都有将信息广泛传播的基本条件。新媒体的采编方式与传统媒体也有很大不同。传统媒体信息发布前，要经过采集、编写、审核、修改等流程，保证发布信息的质量。而新媒体的信息经常来自于个人或非专业机构，导致信息的内容参差不齐，既包含高质量的信息，也包括品位低下的信息。

从上述特点来看，传统媒体传播的信息是经过选择和过滤的，而新媒体的低门槛化，使其传播的信息容量极大，但质量良莠不齐。新媒体的受众需要有较强的信息筛选和甄别能力，从大量信息中找到自己需要的高质量信息。

1.2 传统媒体时代体育赛事新闻的传播渠道与手段

传统媒体时代，体育赛事新闻的传播渠道有无声与有声两种。无声媒体主要通过印刷的方式传播信息，包括报纸、杂志等。无声媒体与体育结合的历史非常久远，公元前59年的《罗马公报》上曾有角斗竞技的报道。19世纪，英国报纸开始刊登足球、拳击等比赛的消息。20世纪初，我国在《新体育》等刊物中，也报道了国内外体育赛事的新闻。无声媒体对体育新闻的报道和传播在近现代逐渐成熟和繁荣。例如《中国体育报》《足球报》，都在20世纪末、21世纪初获得飞速发展。

有声媒体是指以广播、电视为主要传播媒介的声音、影像媒体。有声媒体依托发声、录像、无线电等技术的发展，其出现晚于无声媒体。1927年，英格兰足球联赛中阿森纳对谢菲尔德联队的比赛结果，通过广播第一次传到球迷耳中。1928年第九届奥运会，首次进行广播报道。1936年柏林奥运会首次电视转播，有3台摄像机，观众有16.2万人。传统媒体不断促进体育的传播和发展，而经济的发展和收音机、电视的大众化，使体育的商业化程度得到了巨大提高。

1.3 新媒体时代体育赛事新闻的传播渠道与手段

微博是重要的互联网信息传播入口，它的特性是弱关系性，即用户在线下大多不认识，因为相同的兴趣产生聚合，体育资讯得到传播。例如，微博为运动员认证账号开通了获奖卡片消息，获奖信息和相关新闻自动出现，提升了新闻的传播速度与范围。微信是以真实人际关系为主、以公众号等形式为辅，通过朋友圈分享、转发等方式传播。移动通信进入5G时代，抖音等短视频平台迅速发展，经常以个人DIY方式呈现，再配合朗朗上口的音乐，能让观众快速找到体育新闻中的亮点[1]。直播APP在2016年异军突起，体育赛事的现场感、实时性，与直播形态天生契合，而直播的互动性能增强体育赛事新闻的传播感染力。例如奥运期间，运动员本人发起的直播，更能表现运动员个人的感受，并挖掘出更多不被关注的亮点，体育精神的平等和普世得到了很好的传播。

2 新媒体时代的体育赛事传播案例

2.1 美国职业篮球联赛

美国职业篮球联赛（NBA）是世界竞技水平、商业化程度最高的职业篮球联赛。1989年NBA主席大卫·斯特恩到访北京，与中央电视台签定了NBA在中国的电视转播协议，使得NBA在中国走进了千家万户。NBA在中国的新媒体传播，通过与腾讯的5亿美元网络直播版权签约，进入了一个新阶段。腾讯通过网络直播、精彩视频剪辑、社区论坛等方式，对NBA赛事和相关信息进行全方位播报。以网络直播为例，腾讯在国内第一次实现NBA赛事的全覆盖，所有赛事都能通过腾讯进行实时观看，过往赛事也可以在历史赛事专区中观看。腾讯利用AI Vision技术，通过动作回放、战术分析、精彩点评等手段呈现NBA精彩瞬间。腾讯还提供一个公开分享NBA赛事观点的平台，用户可以发表对赛事、明星的评价，增强了NBA赛事信息的交互性。腾讯NBA的新媒体直播和运营取得了巨大成功，累计超过千万的会员人数，会员会费及相关广告收入为腾讯带来了巨大的收益。相应地，NBA通过腾讯的新媒体平台和渠道，以更加多元、立体的方式，触达了更加广泛的受众。

2.2 里约奥运会

2016年里约奥运会开幕，参与里约奥运会报道的新媒体中，腾讯直接签约中国奥组委和中国体育代表团，对多个运动项目顶尖中国运动员进行赛后第一时间访谈，并通过直播、微信、短视频、微博等形式立体滚动播出。新媒体平台将社交和互动放到了媒体参与的重要位置，在社交APP，如微信、微博中设计了多个小游戏，如摇一摇竞猜、火炬传递、奥运冠军加油等，引发更多人群的关注和参与。品牌赞助商也通过更多的情景式互动，将品牌从生硬的植入，转变到夺金时刻、赛事互动等交互环节中，强化了信息受众对品牌的认识。

2016年是移动直播的崛起之年，直播在奥运期间的新媒体传播中起到了重要作用，甚至改变了人们观看奥运的方式。腾讯第一次在奥运转播中采用VR展示开幕式现场全景，而通过AR技术实现扫码后，在QQ中会出现小企鹅给用户传递火炬的情景。里约奥运会的新媒体传播中，“直播+视频+微博+微信”的新媒体矩阵初步成型，新旧媒体在里约奥运的转播中深度融合[2]。

2.3 俄罗斯世界杯

2018年俄罗斯世界杯，移动互联网技术改写了媒体行业的基因库，一个体系重构、动力变革与范式转换的大转型期已经到来。本届世界杯凭借顶级IP的巨大魅力和商业价值，充分激活了中国新媒体行业的发展潜能。获得本届世界杯网络转播权的央视影音、咪咕和优酷三大平台，在移动视频转播中发挥了核心作用。央视影音以移动互联网标准建立者的姿态发力，打出“全网最高清码率直播”的口号。优酷凭借阿里云的超强技术逐步达到了极速高清的行业标准，咪咕则在移动端利用50帧原画直播技术提供良好的用户体验。在三家新媒体平台的共同努力下，本届世界杯移动端直播的视频清晰度和流畅度较以往有了质的飞跃，高清直播的行业标准被重新定义，手机看世界杯元年正式开启[3]。

本届世界杯新媒体与传统媒体分庭抗礼，央视、移动和阿里三大生态体系的碰撞和竞争，使新媒体对大型体育赛事的转播进入了一个新阶段。三大新媒体平台建立了新的视频直播标准，实现了大型体育赛事新闻传播的新范式。

3 新媒体时代体育赛事传播特性分析

3.1 内容时效性

体育新闻具有很强的时效性，赛事结果在第一时间的传播是最有价值的。新闻事件发生后，新媒体机构第一时间在网站、APP、社交网络上发布相关消息，借助社交网络或新闻平台，直接面向所有受众，受众可以在第一时间或之后任意时间，登录社交网络或新闻平台获取新闻，这样的报道方式在时效性与传播范围上，超越了任何一种传统媒体。

新媒体超高时效性的特点，能够帮助体育赛事新闻以最快的速度到达受众，新媒体对体育赛事的报道可以做到实时和同步。在奥运会大型体育赛事期间，腾讯、新浪等新媒体机构的赛事报道信息和用户个人产生的赛事信息，做到了真正的24小时不间断。借助新媒体，体育赛事新闻可以在平台上实时而长久地传播，真正做到实时播报、实时更新、按需获取。

3.2 内容容量

目前，提供体育信息的媒体种类主要有电视、报纸、网络等，特别是网络在整合信息方面具有极大优势。2004年雅典奥运会，新浪获得美联社、路透社等数以万计的图片、文字和语音播报，经过编辑整理被广大网民获取。2016年里约奥运会，通过直播、微博、微信等新媒体形式，更是承载了无数的相关信息。除了赛事新闻的广泛播报，运动员的个人爱好、赛事运动的社会历史等都呈现在观众面前，这样的信息承载量是传统媒体不可想象的。但是，新媒体承载大量信息的同时，也带来了信息过载的问题。海量的信息并不代表都是有用的信息，相反还会降低有效信息的密度。体育赛事新闻中的有效、有价值信息，同样也会被新媒体各类信息稀释。在新媒体时代，获取所需的信息，同样需要一定的技术和手段，这样才能在海量信息中真正获得对用户本人有价值的信息。

3.3 内容触及面

随着移动终端、个人计算机的普及，新媒体对于体育新闻的传播远远超越了传统媒体。人们通过移动终端进行社交、分享信息、娱乐休闲，可以说移动终端是承载新媒体的最主要工具。体育赛事新闻在移动端的承载渠道，可以是专门的体育赛事或体育运动APP，也可是微博、微信、QQ等社交平台。新媒体显示出了人性化的报道角度和方式，突出人文精神，淡化成绩和竞争压力，成为吸引受众的崭新平台。但是，体育赛事新闻通过新媒体传播给用户，仍然有一定的门槛。首先，从新媒体内容产出者和运营机构的角度，相关内容要传导到用户侧，一定要用户预装相关的APP或关注相关的新媒体账号，如微信公众号、微博账号等。其次，由于新媒体信息的海量特性，体育赛事新闻即使到达了用户的移动终端，仍然很有可能不被用户阅读，产生不了新闻传播的价值和结果。因此，新媒体的传播渠道和触及面，需要通过复杂和多样化的运营机制来保证。

3.4 内容质量

随着体育媒介技术的不断发展，观众从观看者的角色转入“导演”的角色，实现了对体育媒介产品的重构，因此，体育媒介不再作为体育文本的唯一生产者。而体育新闻的传播没有复杂严谨的审核工序，相关机构的管理手段也不够完善，所以在新媒体体育赛事新闻中，用户经常能看到用词和造句的不准确、不规范，引用虚假信息等现象。因此，大众传播媒介需要强化自身职业建设，增强职业意识，自觉以道德准则约束自己的行为，严格审查传播的内容，杜绝虚假、不实，肆意捏造的体育内容，为观众营造一个健康、真实的体育信息传播环境，更好地为公众做好传播服务。当然，除了市场从业者自发的努力，监管机构也应该对新闻质量进行把关，对于虚假、低俗的新闻，应该坚决予以查处和制止，并进行处罚。

4 新媒体时代体育赛事传播价值分析

4.1 传播价值

传播价值是新闻传播本身存在的客观需求和理由，具有时效性、重要性、显著性、趣味性等基本属性。新媒体在传播体育赛事信息及沟通、反馈、互动中，通过其广泛的覆盖面、极快的传播速度、高度的互动性，发挥着重要的传播作用。

体育新闻的重要价值在于其时效性，试想一下，五年前的一场NBA比赛，其胜负对于今天的篮球迷而言，关注度几乎可以忽略不计。新媒体依靠计算机、互联网等在信息传播上的即时性，能够在第一时间，以远快于传统媒体的速度，将体育赛事消息传递给受众。新媒体极大的时效性，就是其传播价值的重要体现。同时，新媒体在传播过程中的多样性和趣味性也不容忽视。在世界杯、奥运会播报过程中，通过微信小程序，AR/VR等新技术，极大丰富了新闻感知的维度，给受众带来了不同的新感受，也正是传播价值的一种体现。

4.2 经济价值

作为新媒体参与机构和新媒体用户，经济价值是促使其利用新媒体传播体育赛事新闻的重要驱动力。新媒体参与的低门槛，又使得这样的经济价值可以覆盖尽可能多的参与者。以微博为例，体育赛事新闻通过微博的传播，几乎不需要成本，只要有足够吸引人的内容和创意，就能通过微博迅速传播。传播之后的“吸粉”，又是一个自发的受众筛选过程。有了这样的受众，代言、广告等商业推广，也能通过微博快速开展，这就是新媒体传播经济价值挖掘的典型例子。

另一方面，新媒体更能进行全方位的媒体营销与价值挖掘，例如，腾讯NBA通过微信朋友圈、QQ推送消息、腾讯首页等渠道，不断推送和强化消息。同时依托强大的产品和运营手段，注册会费、售卖周边等，都带来了丰厚的利润。许多商业、企业都期望利用媒体的优势，邀请知名体育运动队或运动员加盟自己的商业活动，提高自己的品牌人气。可以说，依托新媒体的强大传播性，进一步触达核心用户，能够产生巨大的经济价值。

4.3 社会价值

传统媒体给广大受众带来更多的是严谨和紧张感，运动员名字也总和赛事联系在一起。而新媒体的出现，可以从生活、训练全方位展示运动员的个人特质，更全面地展示其如何身体力行地践行体育精神。这是新媒体在传播过程中对体育精神和人文关怀的体现，具有重要的社会价值。体育赛事只是体育的重要组成部分。民间的体育爱好者，同样有很多不为人知但值得诉说和宣传的体育事迹。体育爱好者通过新媒体将个人故事传播，传播过程中组成一个个群组、社区，传递体育锻炼知识、凝聚体育运动热情，通过新媒体提供的平台更好地参与到体育活动中，找到归属感和幸福感，这是新媒体另一个重要的社会价值。