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微探国潮视域下的红色文创设计

2022-01-09陈璐璐过山

商业2.0-市场与监管 2022年2期
关键词:文创设计国潮

陈璐璐 过山

摘要:近年来,随着人们对于中华文化的认同感日益增强,从而引起了“国潮”风貌。人们对于红色文化的了解也大不相同了,更是追求更高精神层面的转变。针对现阶段红色文创发展现状,在国潮视域下,遵循功能最大化、定位精准化、目标一致性的设计原则,从设计要素、设计内涵再到体验方式的角度探寻红色文创产品的设计发展策略,全方位地促进红色文创产品的设计,使其既具有红色文化特征,又符合当下时代发展的需求。

关键词:国潮;红色文创;文创设计

随着中国在国际上的影响力逐渐提高,人们对中华文化的关注度也逐渐提升,开始接受国货品牌。国家逐渐加深对中华文化的重视,越来越多的政策开始扶持中华文化的创新发展。“国潮”的出现是中国传统文化与时代潮流相融合的创新结果,符合当今时代主流,同时传承了中国传统文化,给国家带来了经济效应。基于我国对文化事业的重视,红色文创的发展也是义不容辞的。现阶段,在国潮视域下大力发展红色文创,将会形成一种新的国潮风貌。因此,我们如何在国潮视域下进行红色文创设计,是我国大力发展红色文创产业的一项重要任务。

一、现阶段红色文创发展状况

(一)红色文创 “新国潮”风

今年是建党100周年,大家对于红色文化的热情逐渐上升,伴随着红色旅游的升温,以红色文化为设计元素的文创产品也成为消费者、开发者的关注焦点。人们的爱国之心随着重大历史节点的到来越衍越浓烈,人们对于红色文化产品的需求也越来越多,将会有更多企业和设计团队进行对红色文创产品的研究设计。未来几年是红色文创产品的持续增温期,红色文创将会形成一种“新国潮”风。

(二)红色文创产品现状

在目前的红色文创市场中,红色文创设计正处于探索的起步期,就目前整个产品市场而言,产品样式普通、市场规模小,整体质量不高,实用性较低;且市面上产品同质化的现象较多,形势较为单一;产品设计理念不新颖,未能很好的吸引消费者;部分产品开发未做到对红色文化进行深入分析,没有将特色的红色文化与地域文化相融合,缺乏文化内涵。当文创产品设计体现不了其相关的文化背景、设计上缺乏美感时,便无法让受众产生耳目一新、眼前一亮的视觉感受,从而失去去探究产品背后故事的动力。

二、红色文创设计策略

(一)从设计要素进行

在国潮视域下,当今主流为年轻人群体,因此在选择设计要素方面,要结合时代潮流年轻人的喜好,不能硬搬硬用红色文化元素。要在充分理解红色文化的基础上,选择自己所需要的元素,形成独特的设计元素,并将其进行再创造,产生符合大众审美蕴含内容的红色文创设计。色彩、造型、材质这三方面是任何一类文创产品的主要设计要素,基于红色文化的文创产品,其设计要素在色彩上利用具有红色文化特征的色彩体系,如军绿、红色等, 在创新过程中对原有色彩要素进行明度、纯度等方面的变化,还可以通过结合流行趋势的色彩体系,打破原有的色彩固定模式。在造型上针对红色文化的特色,提取出红色文化元素并将特征进行夸张、变形等,设计出既符合红色文化特征,又具有潮流感的产品。在材料上则通过积极运用现代化材料或当地特色材料进行创新,使红色文化文创产品呈现出多元化趋势。从设计元素对设计题材进行创新,赋予产品全新的面貌。2014年故宫推出的一款“朕就是这样汉子”的折扇,这句本是雍正皇帝批改奏折的话,利用这种反差萌吸引到了年轻人群体。这也就意味着红色文创产品的定位和设计要素方面要在“年轻化”的前提下,再进行产出,以达到吸引消费群体,更好的传播红色文化。

(二)从设计内涵进行

在进行文创设计之初,要在对红色文化的深刻理解基础上,结合时代潮流,创造一定的设计新思路。进行设计过程中,要深刻挖掘每一个文化内涵,这才能不失去文化传承的准则。文化内涵是要在设计之初,经过大量的学习、提炼、理解所形成的观念,通过发散式设计思维、逆向设计思维等开拓红色文化在文创产品设计思维中的表达方式。在一切红色文创设计中,其文化内涵是不可忽视的、也是不可缺少的。文创产品它的出色就在于其视觉的表现与其内涵的意义完美融合。

(三)在体验方式创新

大多数红色文创产品传播阶段仍是传统的模式,停留在地域纪念品范畴,使得产品没能很好的与消费者进行沟通。随着科技的进步,在红色文创开发前期,就应当在深刻理解红色文化的基础上,充分结合数字化信息传播、针对不同受众接触媒介、不同产品类型,进行立体化、全方位的传播形式,将文化内涵、产品形态、传播路径、消费群体等纳入视野范围之内,充分运用AR、VR、沉浸式体验、互动式表演等表现手段,打造形态多样的红色文化产品。人民日报“有间国潮馆”通过多媒体技术与艺术的完美结合,用现代化的手段诠释传统文化,演绎中国故事,引领中国时尚潮流,吸引了更多的年轻人参与其中,让更多的人理解传统、喜爱传统,使传统艺术的传播更加广泛。

在国潮视域下,从体验方式的创新,更好的建立起红色文创产品与消费者之间的联系,更好的沟通,更好的体验,从而激发购买欲望,使得红色文化能够得以更好的传播。

三、结语

总体而言,在这个新的时代、新的国潮视域之下,红色文创的发展刻不容缓。红色文化产品不仅是为老一辈带来相思回味之情,更是为年轻一代注入红色血液、红色精神。当今主力军为年轻人群体,在进行红色文创设计时,需在“年轻化”前提下,在充分理解红色文化的基础上,选择自己所需要的元素,形成独特的设计元素,结合其文化内涵,创新产品的体验方式,从而实现红色文化有效傳播的最终目的,也为推进文化进步、设计新思路提供了更踏实的一步,创造出更具大众喜爱的红色文创产品。

参考文献:

[1]张幼晖,创新红色文创设计 助力红色文化传播,广东工贸职业技术学院,2020.

[2]孟霄,文化“触”动,筑梦“国潮” ——从人民日报“有间国潮馆”体悟“国潮”传播新理念.

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