微探国潮视域下的红色文创设计

陈璐璐 过山

摘要：近年来，随着人们对于中华文化的认同感日益增强，从而引起了“国潮”风貌。人们对于红色文化的了解也大不相同了，更是追求更高精神层面的转变。针对现阶段红色文创发展现状，在国潮视域下，遵循功能最大化、定位精准化、目标一致性的设计原则，从设计要素、设计内涵再到体验方式的角度探寻红色文创产品的设计发展策略，全方位地促进红色文创产品的设计，使其既具有红色文化特征，又符合当下时代发展的需求。

关键词：国潮;红色文创;文创设计

随着中国在国际上的影响力逐渐提高，人们对中华文化的关注度也逐渐提升，开始接受国货品牌。国家逐渐加深对中华文化的重视，越来越多的政策开始扶持中华文化的创新发展。“国潮”的出现是中国传统文化与时代潮流相融合的创新结果，符合当今时代主流，同时传承了中国传统文化，给国家带来了经济效应。基于我国对文化事业的重视，红色文创的发展也是义不容辞的。现阶段，在国潮视域下大力发展红色文创，将会形成一种新的国潮风貌。因此，我们如何在国潮视域下进行红色文创设计，是我国大力发展红色文创产业的一项重要任务。

一、现阶段红色文创发展状况

（一）红色文创 “新国潮”风

今年是建党100周年，大家对于红色文化的热情逐渐上升，伴随着红色旅游的升温，以红色文化为设计元素的文创产品也成为消费者、开发者的关注焦点。人们的爱国之心随着重大历史节点的到来越衍越浓烈，人们对于红色文化产品的需求也越来越多，将会有更多企业和设计团队进行对红色文创产品的研究设计。未来几年是红色文创产品的持续增温期，红色文创将会形成一种“新国潮”风。

（二）红色文创产品现状

在目前的红色文创市场中，红色文创设计正处于探索的起步期，就目前整个产品市场而言，产品样式普通、市场规模小，整体质量不高，实用性较低;且市面上产品同质化的现象较多，形势较为单一;产品设计理念不新颖，未能很好的吸引消费者;部分产品开发未做到对红色文化进行深入分析，没有将特色的红色文化与地域文化相融合，缺乏文化内涵。当文创产品设计体现不了其相关的文化背景、设计上缺乏美感时，便无法让受众产生耳目一新、眼前一亮的视觉感受，从而失去去探究产品背后故事的动力。

二、红色文创设计策略

（一）从设计要素进行

在国潮视域下，当今主流为年轻人群体，因此在选择设计要素方面，要结合时代潮流年轻人的喜好，不能硬搬硬用红色文化元素。要在充分理解红色文化的基础上，选择自己所需要的元素，形成独特的设计元素，并将其进行再创造，产生符合大众审美蕴含内容的红色文创设计。色彩、造型、材质这三方面是任何一类文创产品的主要设计要素，基于红色文化的文创产品，其设计要素在色彩上利用具有红色文化特征的色彩体系，如军绿、红色等， 在创新过程中对原有色彩要素进行明度、纯度等方面的变化，还可以通过结合流行趋势的色彩体系，打破原有的色彩固定模式。在造型上针对红色文化的特色，提取出红色文化元素并将特征进行夸张、变形等，设计出既符合红色文化特征，又具有潮流感的产品。在材料上则通过积极运用现代化材料或当地特色材料进行创新，使红色文化文创产品呈现出多元化趋势。从设计元素对设计题材进行创新，赋予产品全新的面貌。2014年故宫推出的一款“朕就是这样汉子”的折扇，这句本是雍正皇帝批改奏折的话，利用这种反差萌吸引到了年轻人群体。这也就意味着红色文创产品的定位和设计要素方面要在“年轻化”的前提下，再进行产出，以达到吸引消费群体，更好的传播红色文化。

（二）从设计内涵进行

在进行文创设计之初，要在对红色文化的深刻理解基础上，结合时代潮流，创造一定的设计新思路。进行设计过程中，要深刻挖掘每一个文化内涵，这才能不失去文化传承的准则。文化内涵是要在设计之初，经过大量的学习、提炼、理解所形成的观念，通过发散式设计思维、逆向设计思维等开拓红色文化在文创产品设计思维中的表达方式。在一切红色文创设计中，其文化内涵是不可忽视的、也是不可缺少的。文创产品它的出色就在于其视觉的表现与其内涵的意义完美融合。

（三）在体验方式创新

大多数红色文创产品传播阶段仍是传统的模式，停留在地域纪念品范畴，使得产品没能很好的与消费者进行沟通。随着科技的进步，在红色文创开发前期，就应当在深刻理解红色文化的基础上，充分结合数字化信息传播、针对不同受众接触媒介、不同产品类型，进行立体化、全方位的传播形式，将文化内涵、产品形态、传播路径、消费群体等纳入视野范围之内，充分运用AR、VR、沉浸式体验、互动式表演等表现手段，打造形态多样的红色文化产品。人民日报“有间国潮馆”通过多媒体技术与艺术的完美结合，用现代化的手段诠释传统文化，演绎中国故事，引领中国时尚潮流，吸引了更多的年轻人参与其中，让更多的人理解传统、喜爱传统，使传统艺术的传播更加广泛。

在国潮视域下，从体验方式的创新，更好的建立起红色文创产品与消费者之间的联系，更好的沟通，更好的体验，从而激发购买欲望，使得红色文化能够得以更好的传播。

三、结语

总体而言，在这个新的时代、新的国潮视域之下，红色文创的发展刻不容缓。红色文化产品不仅是为老一辈带来相思回味之情，更是为年轻一代注入红色血液、红色精神。当今主力军为年轻人群体，在进行红色文创设计时，需在“年轻化”前提下，在充分理解红色文化的基础上，选择自己所需要的元素，形成独特的设计元素，结合其文化内涵，创新产品的体验方式，从而实现红色文化有效傳播的最终目的，也为推进文化进步、设计新思路提供了更踏实的一步，创造出更具大众喜爱的红色文创产品。

参考文献：

[1]张幼晖，创新红色文创设计 助力红色文化传播，广东工贸职业技术学院，2020.

[2]孟霄，文化“触”动，筑梦“国潮” ——从人民日报“有间国潮馆”体悟“国潮”传播新理念.