新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展

2022-01-01张为昱

科教导刊·电子版 2021年28期

张为昱

（辽宁传媒学院辽宁·沈阳 110820）

0 引言

新媒体的到来不仅能够满足人民群众对于信息的需求，也能让新闻信息的传播速度更快、传递途径很多，互联网基础上可反映出人民群众的需求。广播电视作为新闻媒体的传统核心，他们要想在这一时代背景下跟上潮流然后可持续发展就需要对目前的市场进行品牌化分析，积极的迎合这些新型技术。

1 新媒体背景下广播电视媒体的发展现状

1.1 新媒体的冲击和节目缺乏创新

新媒体时代背景下对于那些传统的媒体来说虽然迎来了很大的冲击，但是也包括了许多发展的机遇。现在智能手机几乎人手一部，也表示着信息的传递将会更加迅速和便捷，因为大多数人他们都会通过手机观看文章和各种软件推送，几乎已经代替了传统的报纸和电视。主要的原因就是广播电视没有跟上时代发展的潮流，在信息传递的过程中失去了时效性，人民群众也没办法在此期间进行交流，这样一来传统媒体发展的空间便会进一步压缩。和新媒体相比较而言电视节目的质量有高有低，而且人们不知道如何选择自己喜欢的电视节目，有些节目为了自身的盈利最大化会在投放的过程中插入大量广告，这是人们最为反感的。虽然说广播电视中的广告能够进一步支撑电视媒体的运营，但节目效果太差的话也会让人们逐渐失去兴趣。

1.2 新闻编辑人员能力有限

新闻编辑记者他们在新闻内容的搜集中缺乏创新动能，现代社会已经进入了信息化，而且大数据背景下最明显的特点就是信息储量多和复杂，如果新闻行业在推出的内容上不够新颖，这便会失去人们的关注度。所以新闻电视编辑记者他们日常的工作就是要提高内容上的创新效果，这既能满足时代发展的需要也可以满足人们对于信息的需求，当他们看到更优质的新闻之后才能对新闻媒体更加关注和依赖。但是目前有很多电视新闻编辑基本上都没有注意到这一趋势，编辑过程中缺乏时代观念，这是导致电视新闻不受关注的主要原因。传统的广播电视台无论是各方面管理还是工作人员的选拔都有严格的标准，正是因为这种严格的制度才让新闻的质量进一步提升，也使很多现代化媒体保留之前工作方式的主要原因。有些电视台他们在岗位中没有及时的引进人才，工作方式也不积极创新，导致那些新闻编辑记者他们在工作的过程中积极性普遍不高，缺乏创新意识，最终新闻的内容播出以后人民群众并不为此买账，这样就降低了新闻媒体的影响力。

2 新媒体对广播电视新闻媒体的影响

新媒体的出现与发展对于传统广播电视媒体而言所产生的影响非常大，其中具体的表现是目前年轻人他们喜欢通过新型的媒体来获得新闻信息。传统的媒体因为无法跟上人们的需求还有社会发展潮流，很容易就会被淘汰。在新媒体时代背景中每一个人都有可能成为信息的发布或者是受众人员，现在一定条件下改变了过去人民群众观看时被动的现状，尤其是在自媒体出现以后，传统媒体的下滑趋势呈现出了实现状态。原因主要是因为自媒体能够为新媒体广播电视等传统媒体相比较来说，他在传播的速度内容和形式优化等方面有着一定优势，这符合人民群众的要求，自然会受到关注。就比方说腾讯新闻目前就有着PC客户端和APP，只要用户有手机或者电脑就能随时随地掌握这些新闻的内容。同时用户也能对国外的新闻动态及时接收，新闻的表现已经不再局限于文字，现阶段绝大多数都是图片或者是视频，这是满足受众多元化需求的。在此背景下，媒体的融合已经成为广播电视新闻媒体发展的必然路径，传统媒体他们需要跟去自身的情况对各方面媒体差异进行补充，然后制定融合发展的战略规划，取长补短为人民群众提供更为优质的服务，也只有这样才能让传统媒体在新时期下受到人民的认可，顺应时代发展的潮流和机遇实现共同发展。

3 新媒体和传统媒体融合发展的策略分析

3.1 明确任务，在新媒体特点基础上创新旧媒体

新媒体时代中的融合发展需要将传统媒体基础上取其精华去其糟粕，结合新型技术设备来达到新媒体的发展和运营。从目前的发展趋势上分析新媒体的出现是必然产物，他有着得天独厚的优势，传统媒体中对于新闻信息和各种工作人员的审核比较严格，这样才能进一步确保新闻的真实性和权威性。在利用新型媒体与各种社交平台和短视频软件中进行新闻宣传的时候，必须加强对信息的审核力度，进一步提高新闻信息的真实性。另外，在制作新闻信息的过程中要充分挖掘信息内涵，体现出新媒体的权威公众性，让人民也能在新闻中自由的发表个人见解。另外，传统媒体需要跟上时代发展的潮流，积极主动的进行创新，吸收之前的工作实践经验，不断汲取新型技术和高素质人才，这才能为传统媒体不断的增加发展动力从而提高市场竞争力。新闻工作在观念上要做到及时转变，提高创新力度，尤其是新闻编辑人员他们要致力于推出更为高质量的新闻内容来满足人们对于信息的需求，还有就是新闻呈现方面要灵活多变，确保每一个细节上的真实性和新闻信息传递的速度与便捷，可以把社会上出现的热点事件以最快的速度呈现在观众面前。在互联网的辅助下，传统媒体要及时的引进技术和科技，不能按照传统的新闻行业发展模式一直不变，找好自己的定位以后打造具有创新竞争力的新闻传播模式，让人民群众可以更为高效便捷的获取信息，这样一来新闻媒体就能引导社会的舆论方向，为日后的发展打下良好铺垫。

3.2 增加工作人员专业能力，提高新闻质量

在新时期背景下新闻采编这项工作极其重要，比方说有很多报道必须要以最快的速度拿下，这样一来对于那些新闻采编工作人员的要求就有所提高。因为当新闻采编完成以后他们需要对新闻的内容进行审核与分析然后才能推出，这一过程中新闻播出的时间就必须考虑，还有新闻内容必须要有吸引力且真实，这才是观众想看到的。信息化时代背景下人民群众获取新闻的方式和路径进一步增加，他们的阅读习惯也因为生活的快节奏而出现改变，基本上就是快速的阅读转文章来获得信息，这对于新闻编辑工作人员来说是一种很大的挑战。尤其是在面对部分突发事件报道的时候，新闻采编工作人员他们必须要在最快的时间内做好准备然后到达现场，在保证安全的基础上能够对事件全面了解，科学的分析再增加新闻报道的内容。媒体时代中新闻采编工作需要进一步创新，在当前的市场媒介竞争与融合的环境中，新媒体广播电视的采编工作也要进一步创新和发展，实质上可以在社会激烈的竞争中脱颖而出然后发挥出主流优势。除此之外，无论是任何一个行业都离不开人才的支持，各种新闻广播媒体他们也必须要提高对人才引进和培养的重视，不断加强人才的综合能力与核心素养培养才能促进他们工作质量的提升。在新闻采编人员工作的过程中他们要针对新闻的各种话题有能力自己补充和丰富，这是建立在新闻理解的前提下，还要立足于人民群众的需求角度，制造出可以满足他们需求的新闻信息，新闻媒体要对新闻的内涵进行挖掘，增加内容上的趣味性，这才能吸引更多的观众。

对于新闻采编工作人员他们的专业能力重要性已经不言而喻，在新时期当中新媒体到来以后，新闻采编工作者必须树立创新意识，进行新闻采编的时候确保新闻信息的质量。还能利用数字化技术对用户不满的电视全部进行优化，也能拥有独立的操作能力，日常的学习和单位培养的过程中不断完善。在了解中发现很多欧美的国家他们已经把新媒体实现了自动智能化，广播电视没企业在数字化技术上有所改变，而新闻采编工作在他们也应当结合自身的工作经验和能力去积极的开发与发现新闻，从而提高新闻的整体质量。