新媒体环境对企业新闻宣传的影响及调整策略

2022-01-01陈珮瑶

企业改革与管理 2021年24期

陈珮瑶

（中核同创（上海）科技发展有限公司，上海 201702）

企业新闻宣传是日常工作中的一项重要内容，传统工作模式下一般通过广播、电视、报纸等媒介进行推广宣传，宣传效率不理想，且覆盖面不足，难以达到理想的宣传效果。新媒体时代来临以后，互联网将人类的生活、工作等全面覆盖，加上电脑、手机的普及应用，为新闻宣传创造了新的途径，可提高新闻宣传效率，同时也对企业新闻宣传造成了很多影响，挑战与机遇并存。企业如何充分利用新媒体环境带来的技术变革和便捷条件，及时调整新闻宣传方向在企业综合发展中有重要意义。

一、新媒体环境对企业新闻宣传的影响

目前，我国互联网事业发展十分迅猛，与人们日常生活、工作息息相关，新媒体环境的诞生也逐渐被人们所接受和认可，使得社会发展方向及方式均出现了一些变化，推动社会不断进步[1]。对于企业而言，日常生产经营活动中涉及新闻宣传内容，从传统的媒体环境下转变为新媒体环境需要历经一段过渡期，其中受到的影响很多，可以分成积极影响和负面影响两个方面，辨证分析。

1.积极影响

新媒体环境背景下，企业新闻宣传工作受到很多影响，其中积极影响包括新闻宣传影响范围扩大、形式多样化、容易获得反馈等，有助于企业及时获得新闻宣传工作的效果，明确工作中的不足和问题，及时调整工作方向和方式，保证持续发展动力。第一，传统媒体环境下企业新闻宣传依赖报纸、电视、广播等，受众接收新闻资讯受到播放时间以及印刷发行等因素影响很大，获取新闻时间不统一，且存在明显的滞后性[2]。而新媒体环境新闻宣传主要利用互联网，在新闻资讯报道的第一时间就会在互联网上进行发散性传播，不受时间和空间限制，受众更多、覆盖面积更广，时效性好；第二，企业新闻宣传利用新媒体进行宣传传播的过程中，可以将文字、声音、图片、视频融为一体，新闻形式多样化，对于受众而言形式新颖、多样，更容易吸引受众目光，便于其理解新闻传递的内涵；第三，新媒体环境下进行企业新闻宣传时，受众可以参与到新闻评价和提问中，主动性高，可以通过互联网留言、在线交流等方式发表个人意见，而不是单方面地接受新闻。此时企业可以将更多的精力放在社会反馈上，从中听取百姓意见，找到自身不足，及时改正。

2.负面影响

在新媒体环境下企业新闻宣传获得发展机遇的同时，也面临着新的挑战，工作中也受到了很多负面影响。首先，新媒体环境到来后，企业新闻宣传的技术含量增加，对于工作人员的新媒体素养和专业技术能力提出了新的要求，而企业现有的工作人员习惯了传统的媒体环境，在新媒体环境下短时间不适应，会影响工作效率[3]；其次，新媒体环境是一个完全开放的环境，新闻传播范围广、受众复杂，每一个新闻受众都可以发表自己的言论和评价，由于受众的生活环境、知识结构、道德素养参差不齐，因此，对于相同一个新闻报道的看法有巨大出入。另外，网络发言无所顾忌，一些别有用心的人会对企业新闻进行歪解，容易带偏一些受众的思想，引起不好的社会舆论，致使企业陷入负面舆论中，影响其发展。

二、新媒体环境下企业新闻宣传工作的调整策略

1.充分融入新媒体环境，对新闻宣传方式进行创新优化

企业新闻宣传工作的开展与落实，一定要紧跟时代发展潮流，要认清新媒体环境带来的技术优势和环境改善，充分融入新媒体环境中，创新并优化新闻宣传方式。一方面，企业在进行新闻宣传时，需要合理运用互联网技术优势，将新闻资讯在互联网上进行宣传扩散，让更多的人可以在第一时间了解到企业的发展动态，以及近期发生的重要事件。同时，利用新媒体的宣传途径多样化和形式多样性，将受众目光吸引过来，提高企业社会关注度[4]；另一方面，企业要不断拓展新媒体环境新闻宣传途径，在不同的新媒体平台上同时宣传新闻资讯，例如，官方网站、微信公众号、抖音推广号等，保证不同上网习惯的人都可以及时获得企业新闻，扩大受众面。

2.注重人才队伍建设，积极选聘和培养新闻宣传人才

企业新闻宣传工作顺利进行，并且顺应新媒体环境发展的前提保障是人才，企业人才结构合理、充足才能保证新闻宣传工作按照预期的目标发展下去，获得理想的宣传效果。企业新闻宣传人才队伍建设，需要从人才选聘和培养两方面同时进行，一方面，企业需要重视新媒体人才的引入，可以通过社会招聘、与高校建立合作关系等，从社会、学校寻找符合企业新闻宣传发展的新媒体专业人才，充实企业新闻宣传人才队伍[5]。选聘人才时要提高准入门槛，对竞聘人员进行层层选拔和综合考评，以此选出新媒体素养高、职业道德好的综合型、创新型人才，保持企业发展动力；另一方面，注重现有新闻宣传工作人员的培养，为其提供外出学习和工作实习的机会，学习其他大公司成熟的新媒体宣传模式，丰富理论知识，积攒经验，开阔眼界，从而将所学、所听应用在企业新闻宣传工作中。

3.强化新闻宣传管理与监督，加强社会舆论的反馈和控制

企业发展过程中，除了要全力提高生产技术，创造经济价值以外，还需要承担一定的社会服务义务，为社会发展和国家经济增长做出贡献。因此，企业要不断提高综合实力，提高自己社会竞争力，其中就包括强化新闻宣传管理与监督，加强对社会舆论的反馈和控制[6]。企业在经营活动中需要严格遵守国家法律法规，以及行业准则，严格要求自己，如实、及时地进行企业新闻宣传，认真听取社会大众意见，树立良好的企业形象。另外，企业要时刻掌握企业新闻社会舆论走向，将其控制在可控范围内，敏锐捕捉舆论风向，准确出击占据主动，防止负面新闻扩散。

4.整合新闻宣传途径，不断扩大宣传范围

新媒体环境下新闻资讯宣传途径增多，不再局限于报纸、电视、广播，而是以互联网新媒体为主，例如，微博、微信、QQ等，企业要立足于时代背景，整合新闻宣传途径，扩大新闻宣传范围。在目前社会背景下，单一途径宣传企业新闻已经落后，无法适应企业发展趋势，也不符合新媒体环境的发展需求，需要做出有效的改变，只有将多种新闻宣传途径整合起来，才能获得预期的宣传效果。企业新闻宣传要注重多途径的同时应用，在不同新媒体平台进行同时宣传，扩大受众覆盖范围，使得宣传效果提升。与此同时，企业还应该结合自己发展现状，整合现有的新闻宣传资源，优化资源配置，推动新闻宣传持续、稳定发展。

5.加强与新媒体友好合作，提高新闻宣传效果

现如今，我国基本上已经进入了新媒体环境，虽然电视、广播、报纸等传统媒体平台依然存在，并且占有一定市场份额，但是，从企业新闻宣传角度来看，传统媒体平台已经逐渐被新媒体平台所取代，慢慢退出历史舞台。在此背景下，企业新闻宣传工作如果想要有序发展，顺应时代潮流，就必须加强与新媒体友好合作，提高新闻宣传效果。企业要拥有发展、长远的目光，需要透过表面看到本质，将传统的思想观念打破，在进行企业内部新闻宣传的同时，更多地开展社会宣传，与目前发展趋势良好、受众广泛的主流媒体进行深入合作，并建立长久合作关系，良好配合，由专业的新闻媒体人提供专业意见，与企业一同找到新闻热点进行宣传报道，吸引受众。同时，要共同面对问题，积极探索问题的解决方式，强化宣传效果。