关于企业基层党建品牌建设的若干思考

中国水利水电第十一工程局有限公司 张龙宁

党建品牌是在企业基层党建工作开展期间所凝练亮点、特色、成果的汇总，代表企业基层党建的先进工作水平，也可将其视作为一种全面增强党组织战斗力、创造力及战斗力的工具，其价值不言而喻。因此，如何建设有影响力、取得长期运行效果、具备创新性与先进性的党建品牌，是企业基层党建工作的重中之重。

一、企业基层党建品牌建设的内涵

企业基层党建品牌是以企业文化作为切入点，围绕生产经营中心工作开展，结合党建工作思路、经验、成果和规范要求，从中寻找鲜明特色来定位而创建的品牌，真实反映了企业基层党组织在企业员工与同行业企业心中的形象、地位及影响，潜移默化地改变党员干部与职工的思想状态、工作态度和责任心。

在企业基层党建品牌建设过程中，时常出现党建工作者混淆党建品牌与产品品牌内涵的问题，党建品牌是在党建工作成果、亮点、鲜明特色等部分基础上融合服务品牌化理念而形成，旨在全面提高企业基层党建工作质量、服务能力与党组织机构在党员群众中的号召力，党建品牌有着先进性、推广性、群众满意性以及创新性的特征，在企业生产经营活动与党建工作开展中，起到有效统筹党建资源、扩大党建工作影响力、提升企业知名度等多重作用。而产品品牌则是依托产品和企业向消费者提供服务而形成的具备经济价值的无形资产，主要由消费者对服务/产品的认知、功能性与情感性利益价值组成，与党建品牌有着本质性区别。

二、加强企业基层党建品牌建设的现实意义

企业基层党建品牌建设的现实意义主要体现在推进基层党组织创新、扩大基层党组织影响力、保证基层党组织先进性三方面。其一，推进基层党组织创新。对党建品牌的建设，将在传统党建工作模式上采取推动次级式党建组织融合、嵌入多方主体、打造应用型党建等方法手段，探索全新党建工作开展方式与基层党组织结构形式，向党建工作注入新的活力。其二，扩大基层党组织影响力。在传统企业基层党建模式中，集中精力开展常规党建工作，受众群体主要为企业内部员工，党建工作的实际影响力较小，外界对党建工作的特色、亮点缺乏了解。而党建品牌则是创建一个高度概括企业基层党建工作成果、鲜明特色与亮点的品牌，凭借党建品牌的抽象化、认知性、差异化的特征，使外界对企业基层党建工作价值进行初步了解，以扩大党建工作影响力与提升企业知名度。其三，保证基层党组织先进性。党建品牌凝聚着党的先进执政理念，也是适应当前时代发展与企业基层党建工作开展需要的工作载体，使得企业员工、党员干部和党建工作者有着极强的凝聚力，在企业生产经营活动中形成合力。而从党建工作模式角度来看，由于获取企业员工与广大群众的认可是建设党建品牌的先决条件，在党建品牌作用下，可以根据时代发展而持续推动党建工作模式的创新发展，改进工作流程与方法手段，使企业基层党建工作始终保持先进性。

三、基层党建品牌建设有效开展

（一）强化党建品牌建设意识

目前来看，部分企业与党建工作者缺乏党建品牌建设意识，没有正确认识到党建品牌的重要意义及内涵，片面认为党建品牌是对现有党建工作成果的总结概括，并未就此制订长远的党建品牌建设方案，仅采取在公司办公区、会议室等摆放宣传牌、标注入党誓词和标语口号等基础性建设措施，致使企业基层党建品牌建设工作流于表面，没有建设起实质意义上的党建品牌。与此同时，部分企业将基层党建品牌建设视作为一项短期开展的活动，虽然在品牌策划、操作与落地环节获取较高关注度，但由于缺乏长期规划理念和后续措施，党建品牌从长远看未起到预期作用，使得党建品牌“昙花一现”。

针对此，企业与党建工作者必须树立起正确的党建品牌建设意识。首先，设定长期规划发展目标，制订完善的党建品牌规划方案，做好品牌培育和扩大品牌效应工作，分阶段推进党建品牌建设活动。例如，在党建品牌策划环节，基于过程性思维，对所建设党建品牌的作用、特色定位、传播途径、作用方式加以审视，预估党建品牌在不同情境场景下发挥的具体作用，如果发现党建品牌特色不彰与亮点不显问题，则对党建品牌建设方案进行优化调整，深入挖掘党建品牌的优势特色；其次，做好企业内部宣传教育和培训工作，以党建品牌含义、建设方案内容、品牌定位、特色优势作为宣传培训内容，确保企业员工及党员干部对拟建党建品牌有着直观了解，调动自身积极性，积极配合企业基层党建工作开展与党建品牌建设，树立“想作为、善作为、能作为”的主观意识；最后，引入过程理念，将党建品牌建设视作一项长期活动，在党建品牌运营期间，将全新党建工作成果、党的先进理念融入已建设的党建品牌中，创新党建工作开展形式，始终保持党建品牌的先进性。

（二）健全党建品牌制度建设

为指导企业基层党建品牌建设工作的开展，消除人为主观因素对党建品牌建设造成的影响，提供有力的制度保障。因此，企业应及早构建起完善的党建品牌制度。一方面，考虑到党建品牌建设活动有着长期性、综合性特征，党员干部与企业员工既是党建工作的参与者，也是企业基层党建品牌的建设者。因此，必须激发全员参与来建立党建品牌制度，党员干部和企业员工有义务配合党建品牌建设活动开展，向党建工作者反馈问题意见，自觉提高自身的专业水平，深入了解党建业务知识，帮助党建工作者打造极具企业特色的党建品牌。同时，围绕党建品牌输出优质的产品、服务，充分体现党建品牌的价值内涵，消除党建品牌所宣传理念和实际产品服务质量的差异性；另一方面，引入权责机制，明确界定各职能部门、党员干部的职责范围与工作内容，以及成立领导工作组来统筹开展党建品牌建设工作，对党建品牌建设情况、企业基层党建工作过程、党建品牌规划方案进行调查评估并提出指导性建议，并引入精细化与全过程管理理念，确保党建品牌建设方案得到贯彻落实。

（三）突出特色活动树立品牌

党建品牌有着抽象化特征，导致部分党建工作者、企业员工和同行企业对所建设党建品牌的内涵缺乏深入了解，或是形成错误认知，党建品牌并未在党建工作开展与企业生产经营活动中发挥出全部作用，这也是党建品牌建设期间普遍存在的问题。因此，企业需要不定期组织党建特色品牌活动，将其作为建设党建品牌、扩大品牌影响力和提高党建工作质量的重要举措。例如，某企业深入学习党的十九大精神，将提升党建水平、提高服务质量作为活动开展目标，举办“素质提升在行动”活动，定期召开党员大会、组织企业员工和党员干部参与学习培训、听取员工意见，对服务标准和工作规章制度进行补充完善。同时，举办“我为群众办实事”活动，树立先锋模范人物，带头参与各项党建活动与企业活动，发扬爱岗敬业精神，并由党建工作者及党员干部成立志愿者队伍，帮扶慰问退休职工和困难群众。

（四）加强党建融入生产经营，保证创建成效

助力企业高质量发展，全面提高企业生产能力、产品质量与服务质量，将党建优势切实转化为企业竞争优势，是开展党建工作与建设党建品牌的目的之一。加强党建融入企业生产经营活动的具体措施包括：首先，持续探索党建工作模式与企业生产经营模式二者融合方式，将企业经营发展总体目标作为制订党建工作计划、确定党建品牌的主要依据，以提高企业经济效益和经营管理水平作为党建工作着力点，各党支部有义务配合各系统管理部门开展具体工作，攻克企业生产经营活动中面临的生产组织、技术质量、经营管理等方面的问题难点；其次，为便于党员管理和党建工作开展，企业基层党委应根据党员分布情况进行人员调整，重新划分各职能部门中党员的管理关系，做到对党员日常管理以及业务工作的完美结合，避免正常业务工作和党建工作相互脱离，形成“两张皮”；最后，基于党建品牌建设目的，在生产经营活动中遇到难题时，由党员干部组建先锋队伍发挥模范作用、党组织发挥战斗堡垒作用来攻克难题。

（五）强化新闻宣传，扩大品牌影响

当前部分企业并未对党建品牌宣传工作足够重视，仍旧采取张贴宣传标语、举办企业内部党建特色主题活动等传统的宣传方式，党建品牌影响力有待加大，影响范围仅辐射至企业内部、同行业企业。因此，企业需要强化新闻宣传力度，积极拓展传统新闻媒体渠道和新媒体渠道，以此来扩大党建品牌的影响力。例如，企业可选择在微信等网络社交平台与当下时兴的短视频平台开通账号，定期发布以企业基层党建工作成果、党员先锋模范事迹为内容的成果，同时在一些视频网站发布企业党建品牌宣传片，积极参与当地电视台、报社的采访，扩大影响力。

（六）构建党建工作长效机制

为建立起长效的党建工作机制，需要根据企业发展现状与基层党建工作开展情况，对党建工作开展方式、流程步骤、标准要求、注意事项、管理规范等进行明确规定，借此来规范党建工作者、党员干部和企业员工的行为，为党建工作开展提供明确参照、指导。同时，在工作机制中建立反馈总结制度，充分听取党员干部的反馈意见，分析总结上一阶段党建工作中的缺陷不足，采取改进措施，推动党建工作机制的良性发展。

四、结语

综上所述，党建品牌建设对企业可持续发展和全面提升党建综合水平有着重要意义，是推动企业基层高质量党建工作的重要举措和创新手段。因此，企业务必明确党建品牌的内涵与建设意义，落实上述措施，推动基层党建品牌建设工作的有效开展。