乡村振兴战略下村镇旅游发展策略

广东省技师学院 江婷婷

在我国旅游业高速发展的社会背景下，伴随着人均可支配收入的不断提升，我国的村镇旅游业已逐渐成为一种新兴的旅游形式，获得越来越多社会大众的关注，使得我国的村镇旅游事业在近些年来获得了非常大地发展与进步。同时在国家的政策引导以及政府部门的大力支持下，村镇旅游这类新型的旅游形式对于进一步促进乡村振兴战略的实施也能发挥出关键性的作用。全面拓宽了农民的收入途径，使得农民实现了增收的愿望。因此，展开对乡村振兴战略下村镇旅游发展的研究具备非常重要的意义。

一、以乡村战略为背景分析村镇旅游发展的现实意义

（一）推动农业技术进步

在村镇地区建立旅游业，综合村镇地区的人文风情以及地质地貌，建设相应的旅游景点，能进一步拓宽我国旅游行业的领域，全面提升农村经济的发展现状，同时还能全面强化我国农业产业项目。在发展村镇旅游事业的过程中，要想进一步丰富村镇地区的旅游资源，就需要将我国传统的农业种植种类进行改革，引进一些具备观赏价值的植被，学习国外先进的农业项目种植技术，全面提升了我国村镇地区旅游行业的景观观赏类型。

（二）提高农民收入

为进一步推动我国乡村振兴战略的实施，全面发展村镇地区旅游行业，能将我国传统劳动人民的劳动性质转变为服务性质，除了能提升农村地区农民的收入之外，还能够全面提升村民的个人文化水平以及经济水平。此外，发展村镇地区旅游产业需要在当地开发相关的旅游项目，其占用部分的土地资源，农民也会得到相应的土地补偿。

（三）加快美丽乡村建设的步伐

在我国大力发展新农村建设的工作过程中，也同步加强了对我国美丽乡村的建设力度。全面发展村镇地区的旅游行业使得我国村镇地区的景区化建设水平越来越高，不仅全面优化了农村公共服务设施的建设力度，还对我国美丽乡村的建设发挥出了非常重要的价值。

二、村镇旅游的类型

村镇旅游主要可以分为两种类型，分别为村镇民俗体验行以及村镇景观体验。而对于村镇民俗体验型类的村镇旅游产业而言，游客主要是被当前村镇地区的民俗文化所吸引而来，游客想要体验当地的特色风俗文化。例如，当地村镇地区居民独特的生活方式以及人文风俗习惯等等。村镇民俗体验型的旅游产业表现形式非常丰富多样化。例如，在村镇地区的食宿体验、庄园体验、历史文化遗产旅游体验和节庆旅游体验等等，这些村镇旅游项目主要是为了与当地村镇居民发生互动，游客可进一步参与到乡村地区的各类活动以及生活中去，而相较于村镇民俗类型的旅游产业，村镇景观体验类型的侧重点与其有着一定的差异性。游客主要是被当前村镇地区的景观所吸引，不对当前地区的风俗文化产生太多的兴趣。其关注点在于村镇地区的自然景观带给他们的旅游体验，该类村镇旅游表现形式主要为温泉和露营等等。伴随着我国旅游市场需求的逐渐扩大，未来还会发展出越来越多的村镇旅游形式，但无论是哪类村镇旅游模式，都使得我国农村地区的经济水平全面提升，帮助贫困人口进一步实现脱贫，让农村富裕起来，推动我国乡村振兴战略的实施。

三、村镇旅游发展存在的问题

（一）村镇旅游同质化现象严重

目前我国的村镇旅游都存在着非常严重的同质化现象，整体的村镇旅游发展思路和发展理念过于雷同，且不具备村镇旅游的个性化和特色。在村镇旅游的发展建设过程中，无论是村镇旅游的旅游内容还是旅行模式都有着非常相似的特点，通常都是照搬照抄曾经火爆过的村镇旅游模式，未综合考虑当前乡村地区的人文习惯以及风俗景观是否符合该类旅游模式，无法发挥出当前村镇地区特有的景观资源，整体毫无特色，无法吸引到游客的兴趣。

（二）品牌效应低，宣传不到位

在我国村镇旅游行业中存在着旅游资源发展程度较低，同时村镇旅游景点建设自身核心竞争力较弱的问题，其导致我国多数地区的村镇旅游在品牌建设上知名度不够强。与此同时村镇旅游在产业的宣传途径上过于单一，宣传方式较为滞后，未设立自身的村镇旅游宣传要点，将无法打造特色村镇旅游品牌。

（三）村镇旅游服务组织化程度低

目前我国多数地区的村镇旅游都未形成较为完善的区块服务。整体的旅游服务过于独立，无法满足旅客在旅行过程中的需求和系统性服务。在我国的村镇旅游服务中，通常都是展开与景区相关的各类服务，虽然能满足大众在旅行过程中的普通需求，但是无法针对游客展开更加个性化的服务，也无法达到专业化、组织化的服务形式，无法给顾客带来在村镇地区更好的旅游体验。

四、村镇旅游创新发展路径

（一）精准定位，把握发展方向

在进一步发展我国村镇旅游的过程中，首先要做到对村镇地区的旅游品牌展开精准定位。在开展旅游项目的建设过程中，需针对当前村镇地区的资源进行深入地调研，应综合当前地区的风土人情、人文特点以及地理环境等相关因素，展开深入地分析，精准找出当前村镇地区的旅游定位，规划出符合当地特点的村镇旅游品牌。例如,山东临沂地区是我国著名的革命老区，且具备着非常浓厚的红色历史文化。在当地建设具备特色的红色文化景点，宣扬山东沂蒙的红色精神，也能够建立鲜明的地区旅游品牌。

（二）强化文化特色，提升旅游产品质量

为进一步提升我国村镇地区的旅游质量，需从村镇旅游的管理以及名片上进行着手。首先需要进一步提升村镇地区旅游项目规划的具体层次以及规划水平，无法将村镇旅游资源局限于村镇地区的农产品以及地理优势上，还应该从村镇地区的文化进行着手，建立出具备地区文化特色，同时能够满足人们在精神文化消费需求的特色村镇旅游景点。调用当前村镇地区的历史文化知识以及山水文化，全面提升我国村镇旅游景点自身的文化内涵，让村镇旅游变得风雅，提升村镇旅游的消费水平。

（三）加强有效管理，规范服务流程

在乡村振兴战略背景下，村镇旅游资源需要对村镇旅游文化的服务流程展开更加规范化的处理，全面提升村民在旅游服务上的质量，加强旅游服务培训。通常情况下，村镇旅游的服务群体都是由当前村镇地区的居民自发组建而成的。因此，经常会发生村民抢客以及旅游资源抢夺的问题，需进一步协调好当前村镇地区各方之间的关系。可以聘请专业的旅游服务机构或导游对村民展开相应的服务培训，全面提升村民的旅游服务水平，除了能让游客感受到更加淳朴的乡村风景之外，也能得到更加高素质和热情的旅游接待，以满足游客在村镇地区的旅游消费需求。除此之外，还应进一步优化村民的服务意识，让村民能够了解和学习景区安全条例和安全急救知识，以备不时之需。

（四）深入产业链开发，促进综合发展

对于村镇旅游景点而言，不应局限在传统的采摘以及农家乐等旅游项目上，还应该开发更多的旅游项目。例如乡村漂流、乡村文化表演，同时也可推出具备当地特色的农产品加工，让游客能够体验到具备特色的农产品加工体验活动，也能定期地在村镇地区举办垂钓比赛，全面提升我国村镇旅游景点的旅游热度。

（五）适度开发，注重生态保护

村镇旅游与城市景区旅游最大的区别，就是村镇具备较为和谐美丽的生态环境以及较为传统的人文风情和建筑特色。因此，在开展村镇旅游的发展过程中，地方政府需站在大局的角度上，不能盲目地追求村镇旅游的经济效益，破坏村镇地区的生态环境。政府部门应该站在解决问题的角度，应加强与村民之间的协调与沟通。在能够保留村镇自身特色的基础条件下，进一步发展村镇旅游项目。例如我国浙江乌镇被称为我国的东方威尼斯，在保留乌镇乡村地区环境以及建筑特点的基础上，开发了相关的水上旅游项目，为乌镇地区创造了非常大的经济效益。除此之外，还需进一步完善村镇旅游行业的标准以及评估体系，需要针对村镇旅游环境以及游客的人身安全设立相应的行业标准和旅游评估体系，并以此来确保我国村镇旅游能够向着更加规范化的方向发展。生态环境对于我国村镇旅游行业来说是非常重要的卖点，没有游客会想要到满是尘土与垃圾的环境中去旅游，美好的生态环境能给游客带来更愉悦的旅行体验，同时也能实现我国村镇地区旅游项目的可持续发展。因此，在进一步发展我国村镇旅游的过程中，需始终坚持着既要金山银山又要保持绿水青山的建设原则，根据村镇地区的发展规律，综合各个村庄的实际建设情况，了解整体村镇旅游行业的市场需求，探索当前村镇地区的文化内涵以及生态景观资源。尤其注意，需要保护村镇地区的生态环境，尤其是村镇地区的原生态自然资源，这样就能确保在实现村镇旅游发展的过程中，也能维持村镇地区的生态平衡，从而使得村镇旅游行业能够实现健康稳定、可持续发展。

五、结语

综上所述，在乡村振兴战略背景下，要想进一步发展我国的村镇旅游行业，就要将村镇地区的人文特色、自然风光以及生态环境进行有机结合，采用科学合理的方式丰富我国村镇地区的旅游资源，建立出具备自身特色的旅游品牌。与此同时在开发村镇地区旅游项目的过程中，要注意对乡村地区的生态环境保护，全面提升我国村镇地区的观光价值，解决“三农”问题，促进乡村地区的经济发展，需加速新农村和美丽乡村的建设速度，从而可促进农村地区的经济发展和文化建设。