艺术设计助力乡村非遗产业发展的路径探究

朱雅莉

（云南艺术学院设计学院，云南 昆明650500）

习近平总书记在考察清华大学时指出：美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰。要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。要增强文化自信，以美为媒，加强国际文化交流。目前中国的“艺术乡建”经历着重拾主体性，反思艺术助力的内容、形式、目的和方法，从建设美丽乡村到推动乡村社会、文化、经济、生态复兴，艺术设计以其参与性和创造性，重建人与人、人与自然、人与社会的关联，全面系统地应对乡村振兴中产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的五大要求。

艺术设计助力乡村振兴的焦点不是艺术本身，而是通过艺术手段助力恢复乡村的礼俗秩序和伦理精神，激发村民的主体性和参与感，重拾人们内心深处的敬畏和温暖[1]。而设计与艺术属于一体两面的耦合关系，但其差异点在于：艺术是一种精神活动，而设计是精神性的物质活动，与设计的功利性相比，艺术追求的功利是观念和形态，对于需求方而言，设计的产品或服务必须取得经济效益。艺术设计用具有创造性的方法与途径对乡村地区的资源进行创新与再生，灵活运用不同的方式来得到社会和市场的认同，从而助力乡村发展。

产业振兴是乡村振兴的基础，是解决乡村问题的前提，艺术设计助力乡村产业振兴，首要任务是明晰乡村产业发展的内生动力，遵循乡村产业发展的基本逻辑，以创新的模式有效促进乡村产业的崛起。以设计催发乡村产业内动力首要一点就是创造“主动设计的设计思维”，主动设计是设计思维走向更广阔的社会空间的一个切入点。主动设计呼唤设计师在拥有这种预见性和实现能力的基础上，主动设问，更深入地走进现实生活，从而创造改善现实世界的有力产品[2]。设计人员通过对乡村切实的观察与思考，了解当地的文化资源，挖掘乡村的非遗产业、因地制宜地开发具有地域特色的文创产品，打造“一村一品”的产业格局。因此，艺术设计能够成为产业发展的推动力，作为产业优化升级中的着力点与支撑点，设计人员也能够成为产业发展的重要动力。

艺术设计强调以人为核心的技艺、经验、精神、文化的活态传承，强调立足本地的增权赋能和可持续发展，是新时期推进乡村振兴、持久激发乡村活力的一种生产力[3]。艺术设计助力乡村振兴的关键就是要促进乡村产业的可持续发展，通过对乡村地区的非物质文化遗产资源的创新设计，为一些传统的非遗产业注入新鲜血液，使其适应现代化的审美与发展。以传统手工艺产业为例，传统手工艺是非物质文化遗产的重要组成部分，彰显着中华民族优秀的传统文化，因此，传统手工艺产业具有巨大的增长潜力和广阔的发展空间；另一方面，传统手工艺品不仅仅具备审美功能，还具有实用功能，手工艺品的覆盖范围囊括了中国人民的衣食住行等各个方面。政府近年来大力振兴传统工艺，为传统手工艺产业带来新鲜的血液。随着时代发展，人们开始追求个性化和高品质的生活方式，在现代生活中，人们在快节奏的生活之余开始追求慢节奏的爱好来提升自己。中国传统手工艺的魅力就在于此，手工艺品越来越受到社会大众的认可，越来越多的设计人员走向了复兴传统手工艺产业的道路，传承老一辈的技艺并融入自己的想法，不断推陈出新，让非遗产业“活”了起来。

目前中国越来越重视非遗文化的保护与发展，非遗文化的概念也逐步进入人们的生活之中，为中国优秀传统文化的传播带来一份力量。我国已有不少地区深入挖掘非遗资源，以非遗资源助力乡村振兴，成效日渐显著。以云南地区为例，云南共聚居着25个少数民族，具有着独特的民族文化和丰富的自然资源，但也受到基础设施不完善、资金不充裕、人才需升级、产业结构待优化等方面的制约，经济发展。在脱贫攻坚战中，云南省相关部门先后发布了《云南省“十三五特色产业精准扶贫规划”》《云南省特色产业扶贫三年规划》《关于加快推进产业扶贫的指导意见》等文件，鼓励各地将产业扶贫作为脱贫的主要依托同时全方位深挖各地农业、文化、旅游资源，培育高附加值的经济方式，其中，丽江、鹤庆、剑川、普洱等地区都围绕当地非遗项目，通过建设非遗工坊、发展非遗旅游、开发非遗品牌等方式，助推当地的乡村振兴之路。

但是，在以非遗助推乡村振兴的路上也并非一帆风顺，许多地区在大力发展本土非遗资源的过程中仍然出现了许多问题。云南非遗资源大部分以手工艺产品为主，随着科技发展，大量机械产品进入市场，机械产品效率高、价格低等特点对手工艺产品市场造成了冲击。另有一些商家对外以纯手工产品为噱头，以机械产品代替手工产品，混淆市场，对一些真正从事手工制作的手工艺人产生不良影响，扰乱整个手工艺产品市场的价格。市面上的产品的模件化严重，产品重复率高，创新性不强。造成这一现象的原因有以下几点：第一，由于版权申请流程时间长，市场上产品的原创性得不到保护，市场推广困难，知名度只限局部地区，没有形成民族工艺的品牌效应。第二，随着旅游、电商行业的迅速发展，在市场经济的利益驱动下，引发了民族手工技艺在工艺技术、造型纹样、生产加工、经营销售、产品品种以及反应在产品中的民族文化、审美品味和地方性习俗等诸多因素的变化和重构，片面追求生产效率和市场利润，缺乏对艺术的追求，盲目跟随市场潮流，导致产品同质化严重。第三，随着城市发展，越来越多的年轻人从乡村转移到了城市，很多年轻人背井离乡，去城市打工，而愿意学习传统手工艺的年轻人微乎其微，其中固然有城市与乡村发展不平衡的影响，深究内里却是对传统文化的不自信，想要将传统手工艺传承下去，必须建立起对传统文化的自信。以往云南大部分手工艺产品依托于旅游业进行线下销售，通过在当地宣扬民族工艺，切身体验民族文化等方式，销售利润可观。自2020年新冠疫情暴发以来，受新冠疫情的影响，国内的旅游行业情势低迷，对于以旅游业为支柱产业的云南更是深受重大打击，该地手工艺产业线下销售收入直线下降，大部分手工艺企业开始通过淘宝等电商平台进行线上营销，但是因其产品缺乏创新、款式陈旧、品牌知名度不高等等，在线上失去文化氛围的加持，销量不理想，无法与其他产品竞争。从目前的问题来看，乡村产业正面临着传承难、创新难、保护难、发展难等一系列问题，这些问题亟待解决。

艺术设计已渗透到现代社会经济发展和日常生活的各个领域，成为提升经济发展效应的有效途径。从艺术设计的角度来说，要发挥设计优势为乡村产业提供具有可行性的方案，首先要在尊重乡村主体地位的前提下，明确乡村的诉求，遵循产业发展的基本逻辑。其次，与政府、资本、市场组织者协同创新，创建差异化、高价值的乡村产业发展模式，促进乡村产业的可持续发展。在助力乡村非遗产业中，艺术设计因其明显的创造性价值转化，成为乡村产业孵化、培育、发展和壮大的催化剂。总之艺术设计是社会发展的重要组成部分，在乡村建设面临巨大挑战与机遇的当下，艺术设计应当发挥其综合性、交互性、创新性等优势，成为推动乡村振兴的有效手段。