新媒体背景下图书馆内刊发展探析——以宁波图书馆《天一文简》为例

张 彦，梁 璞

（宁波图书馆，浙江 宁波 315066）

科技的快速发展改变了人的阅读方式，新媒体的兴起为图书馆阅读推广工作的开展提供了新的方向。图书馆内刊是以阅读推广为目的，由图书馆主办的非正式出版物，是图书馆宣传馆藏文献资源的重要途径[1]。为促进馆刊的持续发展，保证全民阅读工作的持续推进，图书馆应发挥积极的主导作用，融合科学技术，采用线上线下相结合的方式，将纸质版与数字化内刊紧密结合，共同发展。

一、新媒体及其在宁波图书馆服务中的应用

新媒体利用数字技术，以手机、电脑等为载体，是一种集“图、文、声、像”为一体的新型传播手段，供人们学习、娱乐、生活。新媒体拥有五大特征。第一，多媒体。多媒体在科学技术下，对文字、图片、声音、动画等进行储藏、管理，是一种作为传播用途的人机交互信息交流的载体[2]。第二，超链接。超链接使信息充满了连贯性，帮助读者在海量文献资源中快速链接目标。第三，即时性。智能手机的普及实现了资源的行走化。让读者突破时间、空间的限制，随时随地能够接收信息，这是传统媒体无法比拟的[3]。第四，互动性。频繁的互动是新媒体的重要特征。以报纸、广播、电视为代表的传统媒体都是单向传播的方式，新媒体的出现让单向传播变成了双向传播。第五，个性化。读者根据使用习惯、使用偏好得到的设计服务也称个性化。个性化也有利于提高读者的满意度。

新媒体在宁波图书馆服务中的应用主要体现为：一是微媒体服务。宁波图书馆除了在官方网站、微博、微信公众号外，还在抖音、bilibili、喜马拉雅等音视频服务平台定期推送服务信息，并保持一定的原创性。二是线上参考咨询服务。读者可以就馆藏服务、资源利用、信息检索等方面的问题向图书馆进行线上提问。图书馆也通过加入网上联合知识导航站，建立网上联合参考咨询群等方式，解答读者对图书馆的相关问题。三是信阅服务。2017 年宁波图书馆推出“天一约书”服务，该服务与第三方信用平台进行对接，与政府征信体系合作，实现读者只要手指点点，即可邮书到家服务。四是资源共享服务。宁波图书馆采购数字资源，通过网络图书馆平台供宁波区域图书馆使用，读者可以免费使用各数据库资源。新媒体与图书馆阅读推广活动的结合是时代趋势，科技的快速发展正影响着读者的阅读行为。只有更便利、更精彩，更高效的文化供给才能获得读者的青睐。

二、宁波图书馆内刊《天一文简》概况

宁波图书馆在“以人为本，服务至上”的服务理念基础上，为满足广大读者日益增长的精神文化需求，彰显独特文化的城市底蕴。重点打造了“天一”系列品牌，为公共图书馆的全民阅读推广开创了新路径[4]。《天一文简》诞生于2016 年宁波读书周期间，为贯彻“读好书，好读书”的宗旨，取名《好书》，正式发行了第一期。《好书》是《天一文简》的前身，在2017 年宁波读书周期间，《好书》正式更名为《天一文简》。之所以名“简”，取义有二：一曰“简牍”，即纸张发明以前图书的形式、文化的载体；二曰“简约”，希以精炼的文字、精深的读解，为读者推介经典好书，传承书香文明[5]。

《天一文简》共分为“书话书评”“原汁原味”“书里书外”“甬上旧事”“好书推荐”五大板块。新媒体背景下，《天一文简》采用纸质版与数字化相结合的方式。纸质版主要通过向馆内读者发放，馆外读者寄送、活动附赠等方式发送；数字化选取部分内容供读者网上阅读。至此，《天一文简》已积累稳定的阅读群体。

三、新媒体背景下内刊发展策略

（一）纸质版内刊与数字化内刊应共存并行

馆刊主要通过定向寄送等方式发放，并在官网公开部分内容供读者阅读。新媒体背景下，纸质版与数字化内刊应相辅相成，紧密结合。纸质版能带给读者深度、系统的阅读体验，这种与纸本直接触摸“实在”的阅读感受，是电子书无法替代的。但由于时间、空间、经费、人力等各方面的的限制，纸质版的阅读群体及推广范围都存在一定局限性，图书馆应充分利用数字资源与数字服务优势，积极推广，扩大受众覆盖面，提高品牌影响力。

（二）内刊数字化的再设计、再加工

多数刊物的内容在本馆官网是以PDF 形式呈现的，但是对内刊仅进行单纯的数字化上传，则会因为板式编排、字体大小等因素不适应移动设备屏幕而影响读者的阅读体验。所以对内刊数字化的再设计、再加工是新媒体背景下顺应读者阅读习惯的策略。只有读者认为内容“能看、好看、爱看”，数字化平台“能用、好用、爱用”，才能走得更为长远。

1.数字化内刊再设计与多媒体结合。纸质版内刊通常以文字与图片相结合的方式呈现，内刊的数字化设计若在此基础上加入声音、影像等元素，读者在视觉与听觉上会有更深刻的体会。图书馆也可选择其中适合朗读的内容与馆里其他阅读推广服务相结合。有声资源摆脱了必须用眼睛阅读的传统，这种快速便捷的阅读方式有助于在碎片化时代引领全民阅读风潮。

2.数字化内刊再设计与超链接相结合。超链接帮助读者在有限的内容中扩大阅读范围，高效精确地查找所需文本材料。若数字化内刊在荐书栏目设置书目超链接，读者即可通过该链接直接跳转至馆内检索系统，查看区域图书馆群各分馆的书目联合检索结果，快捷获悉图书馆藏、完成线上借阅。

3.数字化内刊再设计与个性化相结合。新媒体时代更是个性化时代，不同的读者有不同的使用习惯和偏好。由于纸质版内刊的基本设计固定化，可能出现不同年龄层读者需求无法兼顾的问题。为实现读者阅读需求的多样性，数字化内刊若在版面中设置字体大小可调整、注释可标记、文章可收藏、可分享等功能会更受读者青睐。

（三）多措并举拓宽宣传渠道

《天一文简》是免费赠阅读物，意在提供公益服务。多数图书馆内刊受到客观因素影响，辐射的范围有限。纸质版内刊可以借助图书馆其他的阅读推广活动进行发放，还可通过举办书友会进行宣传；数字化内刊要充分借助本馆的社交媒体平台进行宣传，还可与县市区图书馆、各合作图书馆进行交流，扩大辐射范围和影响力[6]。不管线上还是线下，更要重视“读者的声音”，面对读者的反馈或建议，馆员要主动沟通，积极互动，提高读者黏度。

（四）提升全民阅读素养

《宁波市全民阅读促进条例》于2020 年4月1 日正式实施。全民阅读有利于形成社会的书香氛围[7]。图书馆肩负重任，倡导阅读是图书馆的主旨，也是全民获取知识、提高素养最直接的途径之一。提高读者阅读素养。所谓“读书破万卷，下笔如有神”，一篇立意高、内容实、文风新的优秀稿件产出，离不开作者平日的知识积累与实践锻炼。内容是一本刊物的基石，只有优秀的稿件才能提高刊物的品质。图书馆应丰富馆藏资源，优化数字资源服务平台。确保最新、最热门、最优质的书籍都已被收入在馆藏资源中，让读者随时、随地补充“精神粮食”。提高编辑人员阅读素养。编辑人员作为稿件品质的把关人，是刊物品质的关键[8]。编辑一本完整的刊物，需要经过选稿、编稿、校稿整套流程，这都考验着编辑的自身业务水平和专业能力。编辑人员应提升自己的专业能力，不断学习总结经验，并及时了解读者需求，加强与读者沟通，鼓励读者投稿。同时图书馆也应支持馆员参加学术会议，组织业务培训，加强编辑团队的建设。