基于地方依恋的视角下康养旅游产品类型开发研究——以商洛市为例

杭 宁

(西安外国语大学，陕西 西安 710128)

1 国内外康养旅游研究现状

1.1 国内研究现状

1.1.1 国内康养旅游研究现状。 郑向敏(2017)认为康养旅游是一种养生旅行。徐红罡教授在国家颁布的示范基地标准中认为康养旅游就是一种比较随意轻松的旅游方式。祁小云(2017)在其文章中提到养旅游是一种范围较为广泛的定义，和平时所说的健康旅游并不能一概而论，而康养旅游包括有健康旅游。最早定义“康养旅游”这一概念的是王赵(2009)，他在文章中提到说康养是现代人们用以提高自身修养和素质的途径。

康养旅游是借助现有的基础设施达到一种可以修身养性或者是某种需求目的的一种旅行，例如康养旅游、医疗旅游、美容旅游等[1]。国内学者孔令怡等认为，康养旅游很重要的因素就是基础设施以及独特的地理优势或者气候优势，使得人们可以直接体验到健康的一种方式[2]。

1.1.2 国内地方依恋研究现状。在论文中使用地方依恋的研究者保继刚等(2006)，通过对地方依恋的阐释以及对其范围进行界定[3]。唐文跃(2007)作为国内对地方依恋研究较多的学者，很大程度上挖掘了地方依恋的可研究性，对地方依恋的定义也有了较为完整的梳理。

1.2 国外研究现状

1.2.1 国外康养旅游研究现状。多数学者仍认为康养旅游可以分为两个方面：治疗和休闲[4]。国外学者从20世纪80年代开始提出康养旅游的概念[5]，他们主要从3个方面来阐释康养旅游：①康养旅游包含有旅游的所有要素，同时也是一种综合型极强的旅游方式，比如在其过程中需要有游客需要的很多元素才会得到游客的认可[6]。②康养旅游是基于需求而出现的，通过这样的旅游方式可以对自身的心情获得改善，内心的伤害获得治愈[7]。③康养旅游是一种追求幸福和追求健康的总和，通过这样的旅游方式获得不一样的身体提升。

1.2.2 国外地方依恋研究现状。 范莉娜等(2014)更具 Scannell 等(2010)的三维结构理论对地方依恋的理论内容进行梳理汇总[8]，他们将地方依恋视为一个系统的整体，是由多种部分组成的，其中有作为主体的人，作为课题的地方，以及两者所产生地方依恋的情感过程。地点依赖和地点认同是地方依恋的两个主要组成部分，而Kyle，Graefe，Manning，&Bacon，2004；Stedman，2003)。Hidalgo和Hernandez(2001)认为地点感是地点依恋的一个子维度[9]。

2 商洛市康养旅游开发现状分析

2.1 商洛市康养旅游开发的优劣势分析

旅游开发与健康相结合的主要原因是商洛拥有丰富的自然生态旅游资源。 因为在场所依恋的研究中，我们不仅要注意人们对场所的功能依赖性，而且要注意人们对场所的情感认同。 场所依赖于满足基础设施等目的地的发展需求，而本地身份主要满足人们的情感需求。 在这样的理论背景下，商洛市结合自身的区位优势、交通优势、旅游资源优势和市场优势，对健康旅游产业的发展具有广阔的前景。 其次，由于州和地方政府颁布了太多的政策来支持工业发展，并且许多鼓励性政策支持了地方经济发展，因此一些资金问题可以通过支持政策来解决。

商洛市面临的一些困难主要体现在文化体育设施体系不完善，医疗机构结构和配置不健全，医疗队伍和体系缺乏等方面。因此，为了采取有效的对策和更好地发展，旅游业具有必然性和紧迫性，秦巴山周边城市养老服务业的改善，当地旅游业的升级以及整体收入的提高等问题。为旅游业提供了一定的理论依据。 建立基础，并为我国的康养模式提供一个思路。

2.2 商洛市现有旅游产品分析

依托气候资源禀赋，以及空气负氧离子含量和背靠秦岭，目前已开发有商南金丝峡、镇安木王山、柞水牛背梁、山阳天竺山等区域，主要以其空气质量为首要推广点进行宣传；其次，商洛市推出的无公害农产品，如核桃、板栗、柿子、豆类等有益长寿的食材和特产。同时，商洛市借助自身药库的美名，拥有中草药近1 192种，打造有自己的“商药”品牌，同时建构了西部重要的中药种植、加工、生产、研发和集散基地，推动着中药产业健康快速发展。

搭乘“一带一路”的发展战略，商洛市以自身优势，主打气候，商药以及农产品等的旅游产品。

2.3 市场分析

地方依恋主要是以功能性依恋为主，当地人们根据自己对地方的不同需求汇总起来也表现出了不同的地方文化。地点依恋是旅游产品类型开发中的一个重要因素。同时，由于房地产的涉足，对康养旅游也有极大推动作用，后房产商家主打小区康养主题的销售额相较于其他楼盘更高，这个过程中人们也逐渐认识到康养的重要性。场所附件主要基于功能附件。

商洛康阳项目的目标市场定位可以从以下几个方面来考虑:以商洛为西、西安为东、成都、重庆为基础，按行程距离可分为3个市场:短程市场、中程市场和长途市场。

2.3.1 短程市场(市场附近郊游)。根据商洛旅游者的消费特点，商洛市附近郊游市场将发展差异化定位特色旅游产品适合黄金周假期周末和假日旅行，以巩固的基础项目，扩大项目的知名度和声誉。

2.3.2 中程市场。其中包括有甘孜、凉山及重庆地区。基于名城成都的口碑效应，利用成熟的黄金旅游线路，开发有自驾游、茶马古道风情游和水文化体验等非常有影响力的线路，这也是省外极具参考意义的城市，其以交通便利，风景优美为主打造当地品牌。

2.3.3 远程市场。长三角、珠三角经济圈及东南亚、港台地区也会参与到品牌宣传的细分人群中来，不断丰富市场的人群。该旅游线路主要包括有西安、成都、重庆和攀枝花，目标区域内人们出游选择偏重于民俗风情文化类景区、对比城市中的景观有较强的区分性，比如放眼都是一片绿色的感受，极具冲击力。

3 商洛市康养旅游开发产品类型

3.1 康养旅游类产品细分

健康旅游的旅游产品体系是以空气、地理位置等为主，远离城市喧嚣为辅的一种体验，前文根据地方依恋的特征，结合当地优势进行对康养旅游阐述。可以将康养旅游分类为：中医药膳型、长寿资源型、文化养生型、生态养生型、养老综合型、体育文化型、度假产业型、医学结合型等。

3.2 开发效果预期

根据《商洛市土地利用总体规划(2006年～2020年)》和《商洛市上游地区发展规划(2013年～2020年)》，结合健康养老服务业的健康发展，形成了一个中心聚集了2个基地，外延4个区域，覆盖所有发展模式的网络。商洛市地处秦岭南麓，生态大美，文化集聚灵动，发展老年旅游业，带动当地旅游业升级，具有独特的优势，商洛有更多的选择余地和严重的后果。规划拟建的秦岭休闲之都等发展战略，旨在利用其优越的自然环境，大力发展旅游保健产业中心集群：以商州区为核心，建设综合性保健产业示范中心。二基地延伸：以文化区为核心，以南红凤凰上午延伸，商南休闲基地红凤凰早晨生态旅游修复疗养院四区延伸：依托镇安闸水四区生态旅游卫生资源优势，市场因素吸引外围领域，构建健康的养老产业链关键支撑领域，最终实现网络覆盖的总体布局。

4 商洛市康养旅游产品空间结构

4.1 旅游资源区位优势

自身优势：区位和交通优势。秦巴山位于我国的地理中心。截至2015年，商洛公路全长1.48万公里，各县都有高速公路。沪陕高速公路、富银高速公路、宝茂高速公路都经过商洛。(丹凤竹林穿过山阳、镇安至宁山)，上扎线(商周至上扎水)、榆上高速横贯东西，使商洛成为陕西省东南部的交通枢纽，水泥公路、沥青公路也遍布乡村。

4.2 产品类型空间分布

周边县城容易对商洛市的康养旅游产生较大的影响。例如，宝鸡、渭南、咸阳等城市，有着较为成熟的旅游业，同时交通较为发达。商洛依托秦岭山区的独特地理位置形成，提出要建设魅力富饶的西安园林，但同时要在秦岭北麓的安康市和汉中市到此长安。与其他市县也提出了相同的目标，这些县在旅游资源和一些旅游产品上与商洛有一定相似之处。

5 总结与展望

5.1 大力发展民宿促进康养旅游

商洛市由于气候条件，到达夏季前来旅游的人群较多，通过整体筹划，进行特色发展民宿，首先实现养老结合名宿的新模式。同时以地方依恋为切入点，对这类人群的情感诉求进行研究，在基础设施、人文环境中对其诉求予以实现，将会达到一个较好的效果。商洛市政府根据当地人文特色以及药材条件可以建设一些符合多种老年人前来疗养公寓，同时提供丰富的老年人活动，吸引各地退休的老年人前来养老，并且政府需要助力康养的发展，提供产业支持，以及优惠政策，争取在短时间内形成规模化的康养产业。

5.2 提供高水平的医疗条件

康养旅游产业的细分中，医疗占有很重要的地位。这个过程可以参照韩国现有的医疗旅游模式。一方面吸引了大批年轻人前来观光度假，同时提升了当地的美誉度。医疗可以包括美容医疗，疾病医疗等，这需要一个强有力的医疗体系作为支撑，因此需要在康养旅游产业的规划当中考虑到人才引进战略，打造一批专业化能力极强的医疗队伍，对于产业的发展将有极大的助推作用。

5.3 加强旅游服务人员的培养

营造氛围是产业发展很重要的环节，那么根据地方依恋的理论背景，融入当地人民的服务体系，可以形成特色化和差异化的旅游，游客在旅游的同时感受到当地人民的热情文化。但是，需要一个较为完善的培训机制，让当地居民有一个较好的服务意识，给予游客一种不一样的感受，这样产业会形成一个良性循环；同时可以引进不同管理类人才，建立服务指标，根据服务完成情况对服务人员不同奖励，在这样的机制下，当地服务质量便可以得到有效保证;其次，当地需要提高居民素质以及环境卫生，形成一个独一无二的旅游休闲空间和场所。