绵阳历史名人品牌分布与开发战略研究*——基于文化地理学视域

任文举

（乐山师范学院乐山经济发展研究中心历史名人品牌实验室，四川 乐山 614004）

历史名人品牌是一种特殊的品牌。历史名人是其所处时代的明星，在当时即为名人品牌，历经人类历史发展长河的洗礼和长久的传播，发展成为历史名人品牌。一个区域的文化地理特质决定了该地区历史名人品牌历朝历代溯古及今分布的深厚程度（厚度）、数量上和类型上的丰度和对外来历史名人的吸引度 （粘度）。历史名人品牌开发战略应基于历史名人品牌的厚度、丰度和粘度进行规划[1－6]。本文以位于四川盆地西北部，与广元市、南充市、遂宁市、德阳市、阿坝藏族羌族自治州和甘肃省陇南市文县接壤的绵阳市为例进行研究。

1 绵阳历史名人品牌时间分布

绵阳区域处于古蜀先民从川西高原地带向四川盆地丘陵平原低洼地带迁徙的通道上，境内多有巴蜀先民繁衍生息之地，春秋时期古郪国就位于郪江流域；自战国时期秦国于前285 年在境内置梓潼县至今已有2 300 多年的历史。绵阳历史名人品牌跨越时间的厚度久远，可溯及中华民族的伟大母亲、轩辕黄帝元妃、桑蚕始祖嫘祖，以及夏朝开启者大禹。绵阳古代管辖范围紧邻蜀文化中心成都，属于蜀文化核心区域，同时处于四川古代重要的军事、交通要道金牛古道和军事通道阴平古道上。

绵阳历史名人资源丰富，历史名人品牌丰度极高。汉朝及魏晋南北朝时期历史名人众多，西汉有涪翁、李业等，东汉有景鸾、文齐、景毅、冯颢、王堂、王商、丁原、王顺、王涣等，蜀汉有杜微、李福、尹默、李邈、王士、王甫、王祐、王彭、王化、李意期等，魏晋时期有王长文、李毅、王振、王岱、王崇、文昌帝君张育等。唐朝有李白、赵蕤、柳棠、李颀、严震、严砺等。五代十国有前后蜀的李珣、李尧夫。宋朝有欧阳修、文同、清了禅师、姚希得、张革之、释居简、王行俭、苏易简、苏舜钦、苏舜元等。元朝有邓文原、赵采、李荣瑾。明朝有金献民、王玺、张翀、张肃、张正道、张正学等。清朝有李调元、李鼎元、李骥元，李化楠、严履丰、叶上林、魏国清、吴方松、萧鸿吉、张泰阶、孙桐生、李岷琛、徐邦道、谭行义、张问陶、张延彦等。民国时期有王右木、袁诗荛、李实、侯伯英、黄绍辉、陈开沚、宋哲元、李宏锟、李友勋、赖心辉、徐堪等。现代有王银山、释海灯、萧龙友、蒙文通、沙汀、张秀熟、蒲辅周、刘少林、王庆容、吴勇、曾福兴、萧崇素、吴庚舜、邓稼先等。

2 绵阳历史名人品牌区域分布

绵阳市下辖9 个县级行政区划单位，分别为涪城区、游仙区、安州区、江油市、三台县、梓潼县、盐亭县、平武县、北川羌族自治县。其中，三台县历史悠久，为古郪国所在地，历代多为州郡治所，唐朝时曾为剑南东川节度使治所，是古代巴蜀地区的一个政治、军事和经济重镇，历史名人众多，有冯颢、丁原、王长文、李毅、李邈、柳棠、李颀、李珣、姚希得、张革之、释居简、张翀、张肃、赵采、谭行义、萧鸿吉、李宏锟、陈开沚、李友勋、王庆容、萧龙友、赖心辉、徐堪 （徐代堪）以及张正道、张正学家族，王顺、王涣家族，王士、王甫、王祐家族，王堂及后裔王商、王彭、王化、王振、王岱、王崇等。梓潼县的梓潼之名源于夏商，秦国灭蜀国后置蜀郡，在绵阳境内最早建置，即为梓潼县，梓潼历史名人较多，有李业、景鸾、杜微、文齐、景毅、李尧夫、蒲辅周、文昌帝君张育等。涪城区源于西汉初始置的涪县，历代多为州郡治所，历史名人较多，有欧阳修、金献民、魏国清、严履丰、孙桐生、清了禅师、吴勇、邓文原、叶上林、徐邦道、涪翁、李福、尹默等。盐亭县源于战国末期巴国、蜀国两国分界处所置潺亭，历史名人有嫘祖、赵蕤、文同、张泰阶、侯伯英、袁诗荛、刘少林、蒙文通、王剑清、黄绍辉以及严震、严砺家族。安州区有李调元、李鼎元、李骥元、李化楠家族及李岷琛、沙汀、萧崇素、吴庚舜。江油市有李白、吴方松、王银山、王右木、释海灯。游仙区有苏易简、苏舜钦、苏舜元家族及李意期。平武县有王玺、曾福兴、张秀熟。北川羌族自治县有大禹。

3 绵阳相关外地籍历史名人品牌分布

绵阳古代属于蜀文化核心区域，自古文化繁荣；同时处于四川古代重要的军事、交通要道金牛古道和军事通道阴平古道上，交通便利，是北方和中原与蜀地来往人流、物流必经之地；与黄鹤楼、滕王阁、岳阳楼、鹳雀楼等齐名的越王楼，规模宏大，富丽堂皇，是唐代以后一处知名文化吸引物。自古以来文人骚客、商贾官吏在绵阳境内城镇尤其是三台游历、寓居、为官的颇多。

历史上在绵阳域内游历、寓居过的历史名人，有汉朝的司马相如、扬雄，唐朝的唐玄宗李隆基、唐僖宗李儇、杜甫、王勃、杨炯、卢照邻、张九龄、韦应物、岑参、卢纶、韩愈、刘禹锡、贾岛、李商隐、李贞，宋朝的苏轼、陆游、杨万里、赵伯驹，元朝的李荣瑾，清朝的张问陶、张延彦，近现代的宋哲元、邓稼先。

作为三国时期蜀汉统治下的核心区域和唐朝剑南东川节度使治所，历史上曾治理于绵阳域内的历史名人以蜀汉和唐朝居多。蜀汉有刘备、诸葛亮、蒋琬、马邈、霍峻等，唐朝有曾任绵州刺史的李世民第八子越王李贞及历任剑南东川节度使：杨汝士、李奂、张献诚、杜济、鲜于叔明、李康、严砺、李逢吉、郭钊、周墀、崔慎由、高璩、杨师立、高仁厚、顾彦朗、顾彦晖、王宗涤、刘崇望、王宗裕等。

4 绵阳历史名人品牌类型分布

蜀文化核心区域、交通要道、经济繁盛、政治重镇等特征，使得绵阳自古文化繁荣，名人荟萃，历史名人品牌类型丰富，其中尤以文学家型和政治家型历史名人品牌众多，思想家型历史名人品牌在四川也较多。

1）文学家型历史名人品牌。有汉朝辞赋家司马相如、扬雄、王崇；唐朝诗人李白、杜甫、王勃、杨炯、卢照邻、张九龄、韦应物、岑参、卢纶、韩愈 （文学家、唐宋八大家之一）、刘禹锡、贾岛、李商隐、柳棠、李颀；五代的李珣 （花间派重要词人）、李尧夫 （诗人）；宋朝诗人欧阳修 （文学家、唐宋八大家之一）、苏轼 （文学家、唐宋八大家之一）、陆游、苏舜钦、苏舜元、杨万里、文同、释居简；清朝诗人李调元 （文学家、戏曲理论家、清蜀中三才子之一）、张问陶、孙桐生、叶上林；现代作家沙汀 （文学家）、萧崇素、吴庚舜、王剑清、释海灯 （诗人）。

2）政治家型 （高级官员）历史名人品牌。帝王有夏朝开国君主大禹、先秦蜀王开明十二世负力及弟葭萌、蜀汉刘备、唐玄宗李隆基、唐僖宗李儇、越王李贞；宰相有蜀汉宰相诸葛亮、蒋琬、李福，唐朝宰相严震、鲜于叔明、严砺、李逢吉、周墀、崔慎由、高璩、顾彦朗、王宗涤、刘崇望，宋朝宰相欧阳修、姚希得、苏易简；名臣名将有秦大夫张仪、司马错、都尉墨，唐朝郭钊 （郭子仪孙、户部兵部尚书）、杨师立 （唐朝将军）、高仁厚 （唐末名将），明朝金献民 （刑部尚书、兵部尚书），清朝李岷琛 （两广总督）、徐邦道 （甲午战争将领）、谭行义 （清朝名将、江南浙江提督）等。

3）革命型历史名人品牌。有王银山少将、革命烈士王右木 （四川早期的革命活动家）、袁诗荛、李实、侯伯英、黄绍辉、刘少林、曾福兴、王庆容（战斗英雄）、吴勇 （战斗英雄）；抗日将领宋哲元（国军上将）、李宏锟 （国军中将）、李友勋 （滇军将领）；同盟会会员李实、徐堪 （国民政府财政部长兼中央银行总裁）。

4）思想家型历史名人品牌。有经学家景鸾、冯颢、杜微、尹默、王长文，赵蕤 （唐代杰出的道家与纵横家、李白老师），教育家张秀熟 （绵阳地方党组织创始人之一）。

5）艺术家型历史名人品牌。有画家李尧夫、赵伯驹、李荣瑾、张延彦、文同 （书法家），邓文原 （元初三大书法家之一）。

6）社会学家型历史名人品牌。有知名学者苏易简、李鼎元、孙桐生 （红学家）以及历史学家蒙文通。

7）科学家型历史名人品牌。有邓稼先 （核科学家）、涪翁 （西汉末中医针灸鼻祖）、萧龙友 （院士、中医学家）、蒲辅周 （中医学家）。

8）实业家型历史名人品牌。有陈开沚 （四川近代蚕丝实业家）。

9）神话传说型历史名人品牌。有嫘祖 （黄帝元妃、丝绸之母）、大禹 （夏朝开国君主、治水英雄）、李意期、文昌帝君张育。

10）高僧型历史名人品牌。有清了禅师、释居简、释海灯。

11）复合型历史名人品牌。有大禹 （夏朝开国君主、治水英雄）、欧阳修 （政治家、文学家、唐宋八大家之一）、文同 （画家、诗人、书法家）、李尧夫 （诗人、画家）、释居简 （南宋高僧、诗人）、李调元 （文学家、戏曲理论家、藏书家、清代蜀中三才子之一）、周墀 （宰相、历史学家、书画家）、苏易简 （宰相、状元、知名学者），苏舜钦 （进士、诗人、北宋大臣）、孙桐生 （晚清学者、诗人、红学家、进士）；沙汀 （文学家、中国作协副主席）、释海灯 （著名诗人、武术家、禅宗上师）。

5 绵阳历史名人品牌开发战略

5.1 综合考虑品牌知名度

绵阳历史名人品牌众多，其中世界级历史名人品牌、国家级历史名人品牌、省级历史名人品牌和地方历史名人品牌都相当丰富。从绵阳域内各地历史名人品牌开发现状看，都只注重特别知名的世界级历史名人和国家级历史名人，对其他历史名人不太重视，严重浪费了资源。绵阳市相关政府部门及其他经济主体，除了可以充分深入开发李白、杜甫、大禹、苏轼、欧阳修、司马相如、诸葛亮、刘备等世界级历史名人品牌外，还有大量国家级历史名人品牌可以充分开发，如嫘祖、李调元、蒙文通、张秀熟、文同、孙桐生、沙汀、释海灯、涪翁、王崇、李岷琛、徐邦道、谭行义，以及宰相群体如苏易简、严震、姚希得、蒋琬、李福、鲜于叔明、严砺、李逢吉、周墀、崔慎由、高璩、顾彦朗、王宗涤、刘崇望。

5.2 公共品牌和私有品牌兼顾

由于历史名人品牌天然具有的公共品牌属性，绵阳域内各地在开发历史名人品牌时，多是作为公共品牌利用，如用在道路、广场、公共建筑、行政区划等命名上，文化场馆、教育场所等公共事业上，简单使用历史名人的名号；商业领域开发利用，多是利用其资源和品牌知名度，从政府层面进行旅游开发。在当今的品牌经济时代，应该充分利用这些历史名人品牌及其粘附资源如名号、遗作、遗迹遗物、纪念物等，尤其是对众多文学家型历史名人品牌如李白、杜甫、苏轼、欧阳修等和思想家型历史名人品牌如经学家景鸾、冯颢、杜微、尹默、王长文等的作品进行深入挖掘和研究，进行私有品牌开发、商标注册。

5.3 域内域外历史名人兼顾

历史名人品牌是全民族甚至全世界共同的精神财富。前些年各地对特别知名的历史名人的籍里之争给公众造成了一种错误认知，就是历史名人品牌从情理上来说是某个地方专有的，往往限制了历史名人文化的传播传承。绵阳市各级政府部门以及各行各业在利用历史名人品牌时，一定要抛弃这种认识，不仅仅开发籍贯属于绵阳的历史名人品牌，还要光明正大地开发那些外地籍曾经在绵阳游历、寓居、为官的历史名人品牌，如杜甫、韩愈、岑参、李商隐、苏轼、陆游、唐玄宗李隆基以及历史上曾在此做官后来成为宰相的一些历史名人品牌。

5.4 浅表开发和深度开发兼顾

一些知名的世界级历史名人品牌和国家级历史名人品牌已经发展成为超级符号，随手拿来即可用，因此各地也多是从这些历史名人的名号上做文章，进行一些历史名人品牌的粗放式开发。绵阳市除了对一些非常知名的历史名人的名号的浅表开发，如大禹、李白、杜甫、苏轼、欧阳修等，还要加强对历史名人品牌资源尤其是文学家型历史名人品牌和艺术家型历史名人品牌的丰富作品进行深度开发、深入挖掘和创意开发。如世界知名品牌 “露华浓”即来自于对李白的诗歌 《清平调·其一》中的诗句 “云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的深度开发，与之类似，可对邓文原、苏轼、文同的传世书法绘画作品进行深度开发。