合肥市历史名人文化旅游研究

2016-03-07朱琳汪海王玉玲

当代旅游 2015年8期

朱琳++汪海++王玉玲

摘要：基于LR-CO 分析法，从区位、旅游资源、竞合以及机遇等4个方而进行综合分析，指出合肥历史名人文化旅游发展的阻碍因素，提出应加强统一规划建设、加大区域联动合作、开发旅游体验上做足功夫，发挥历史名人文化旅游的生命力，提升合肥旅游竞争力。

关键词：LR-CO；合肥；历史名人；文化旅游

在当今文化旅游产品中，历史名人文化旅游以其独特的名人效应、文化内涵、历史事迹和政治意义，吸引了众多的国内外历史文化爱好者。合肥市历史悠久，从古到今汇聚了不少文人墨客，五代的杨行密，宋代包拯、姜夔，清初的李天馥，晚清的李鸿章、刘铭传，都为合肥市发展文化旅游增添异彩。

一、合肥市历史名人文化表现形态

合肥市拥有的历史名人有人文始祖、上古圣贤、经国政要、军政将领、才子名媛等多种类型，多以军政界重臣、名臣居多，他们妇孺皆知，举世闻名，一生跌宕起伏，民间传说不绝于耳，充满戏剧性。如北宋清官包拯早在生前便走出国内，影响世界；晚清洋务派的重要领袖李鸿章的一生则极具传奇性和争议性等。合肥各界在历史名人旅游开发上做了充分细致大量的工作，取得了良好的社会和经济效益。

目前，己开发的历史名人文化景观有包孝肃公祠、包孝肃公墓、李鸿章故居、刘铭传旧居、冯玉祥旧居等。合肥市已将编一套历史文化系列全书提上日程，内容涵盖了名人、名城、艺术、教育、民俗、戏曲等等，成立了合肥三国历史文化研究会、合肥包公文化研究会。

二、合肥市历史名人文化旅游的LR-CO分析

（一）LR-CO分析法

LR-CO分析法是针对区域旅游定位及发展战略总结的一种分析方法，即从区位（Location）、旅游资源（Resource）、竞争力（Competition）以及机遇（Opportunity）等4个方面进行分析，综合了解区域旅游的发展方向和前景，以期更好地制定区域旅游发展战略。

（二）合肥市历史名人文化旅游的LR-CO分析

1.区位分析

（1）空间区位

合肥—安徽省省会，位于安徽省中部，是安徽省政治经济、文化交流中心有着“淮右襟喉古庐州、江南唇齿今合肥”的一说，又以包拯故乡、三国战地、淮军摇篮闻名于世。当下，在合肥都市圈、长三角和长江中下游城市、的重要地位，合肥都将吸引着周边及全国各地广阔的旅游市场，为历史名人文化旅游提供雄厚的市场基础。

（2）交通区位

合肥市交通通达性较为完善，拥有机场、高速、高铁、地铁等交通设施。国内4E级枢纽干线的新桥机场服务于合肥及周边经济圈城市，直飞除西藏、武汉、南京外全国各地国内航线，通达台北、新加坡、首尔和济州岛、曼谷、大阪、香港、澳门等国际航线。合肥到上海、武汉快速铁路的运行通车，大大缩短了城市间距离，短则1小时之内，长则2个小时。2015年正式运营的高铁使合肥市的交通更加便捷，极大地促进合肥市历史名人文化旅游的发展。

2.资源分析

（1）建筑设施

纪念包拯的包公祠和安葬包拯及夫人、子孙后代的包公墓园都沿袭着宋代的建筑风格，气势宏伟，古朴凝重。无论是包公的历史文物、包拯家训，还是文人墨客所留楹联，无不给游客全方位展示一个浩然正气，一生清廉，为后人传颂的包公写照，是国内外游客来访的必经之地；李鸿章故居是合肥市仅存的规模最大的名人故居。故居陈列展示了李鸿章风云跌宕的一生，这个极具争议和传奇性的晚清实业家、军事家、政治家书写着晚清近半世纪的悲壮曲折历史。

（2）文学艺术

南宋姜夔与合肥有深厚的渊源，他年青时客居合肥多次，写下了20多首提及合肥的词作。姜夔的词清空精至，《宋词通论》许为“南宋唯一的开山大师”，留下了讴歌巢湖仙姥的《满江红》，怀古叹今的《醉吟商小品》，描写城市萧瑟景色的《凄凉犯》，表达伤感和眷恋的《秋宵吟》，很多作品都具有极高的艺术和思想价值，成为合肥文化的重要组成部分；唐朝著名诗人李白在合肥逗留时间中虽留诗六首，未着景点，但也给合肥大地带来光彩。

与包拯有关的传说和文学作品、戏曲、影视作品，都承载了中国历代人民对包拯的崇敬之情和对清官的愿望。包公已经成为我国政治清廉的象征。程如峰老先生的《包公传》《包公墓再生缘》《解开包公墓之谜》，陈桂棣和春桃的《包公遗骨记》等。戏曲中著名的有《铡美案》《陈州放粮》《包公赔情》《秦香莲》《包公辞朝》。包公故事改编成为电影和电视作品已经出现了数次创作的高潮，形成了一大批当代包公的影视作品。

3.竞合分析

（1）同质竞合分析

目前，合肥市发展重点的历史名人文化旅游主要是包公文化旅游，重点打造包公文化园。然而河南开封和广州肇庆也在大力打造包公文化，这两个包拯曾经任职过的地方在宣传包拯文化上不遗余力。如河南开封的同类包公景点在节假日的接待量远远超过合肥，作为提高本地旅游的知名度和影响力的重要手段，这使合肥市在发展包公名人文化旅游上面临着巨大的挑战。

（2）竞合优势

合肥是的包拯故乡和归葬地，在中国现有合肥、开封、肇庆三个景点中，合肥包公祠是真正古迹的包公景点，在打造品牌上有得天独厚的优势。合肥市借此可以加强区域合作，充分发挥各自的优势，促进历史名人文化旅游的共同发展。

4.机遇分析

（1）政策机遇

国家在“十二五”规划和旅游规划中提出并强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，“深度开发文化旅游，加强旅游与文化产业的融合，积极开展文化观光、文化体验、旅游演出等活动”。国家对文化产业支持的政策为合肥市历史名人文化旅游的发展提供了一个良好的契机。

（2）事件机遇

2014年合肥国际马拉松比赛的举办将大幅度促进并完善合肥城区购物、交通、酒店、娱乐等旅游设施的发展，提高合肥旅游目的地的知名度和感召力，提升合肥的城市旅游综合竞争力；同时，马拉松的比赛举办将为名人文化旅游推广促进提供广阔平台并带来稳定的客源市场。

三、合肥市历史名人文化旅游发展的阻碍因素

合肥市历史名人文化旅游资源虽己得到一定的开发和发展，但在发展过程中还存在一些阻碍因素。

（一）外在景观与内涵文化脱节

名胜景观是名人资源的外在载体，名人资源则是名胜景观的内涵。合肥历史名人名胜景观的设计和开发多数受时代所限，物质遗存保存不完整，景观性欠缺，部分缺乏内涵文化的重复建设、人工景观大大破坏了原景观的本真性。名人文化内涵解读缺乏深度，精神价值层面的挖掘不足，无法引起市场共鸣，调动不起游客的文化兴趣和名人情节，留不住人。

（二）名人级差效应带动薄弱

历史名人有级差区别，所谓名人级差，指按历史名人的知名度大小，亦即对历史所起的作用与影响的大小制定的层级差别。不同层级的历史名人因其知名度大小不同，引起旅游市场上的吸引力和辐射范围就不同。合肥政府有重点打造的高层级历史名人，但市场分散，无法形成高级差带动低级差的文化资源，也不利于提高历史名人的知名度。因此，在对同一个历史名人资源进行旅游开发时，各地之间可以考虑合作开发，联合促销。

（三）体验式文化旅游产品滞后

合肥市历史名人文化旅游主要以观光、参观名人故居及名人遗址遗迹为主，大多是静物介绍、物品陈列来展示景点的文化内容，又由于历史名人身上都承载着主导的价值观，景观的侧重主要来自正能量和主流思想的引导，形式严肃、庄重，缺乏互动性和参与性，体验式文化旅游产品开发滞后，难以满足现代旅游者的需求。

四、合肥市历史名人文化旅游发展建议

（一）加强历史名人文化旅游的统一规划建设

1.完善外在景观建设

在合肥市政府的引导下，合理规划建设历史名人文化旅游基础服务设施和外在景观。加强名人景观性的建设和维修，保持原真性，做到修旧如旧，旧观展示，让游人有景可观，有物可思。

2.深入挖掘内涵文化

内涵文化的深入挖掘与名人资源的吸引力和经济社会成正比。要将历史名人身上最闪光、最震慑人心的精神品质挖掘出来，使游客在视觉、听觉、触觉等方面充分体验到浓郁的文化氛围，使名人的音容笑貌呈现令人动容的画面感，可颂可吟，可歌可舞。这样的产品，才具有市场前景。

3.营造浓厚的历史名人文化氛围

在城市规划中应以历史名人本身的文化光环为开发主题，建设城市文化，重视社区的参与，将名人文化遗存及周边的空间环境为载体，把名人的时代文化、生活文化、个人风采与社区整个空间环境整合一体发展，营造名人文化意境，让旅游者体验回归历史的真实感受。

（二）加强区域联动，合作开发，形成规模效应

名人资源空间分布的不平衡性和分散性决定了他们难以形成规模和聚集效应。因此，在开发商应让历史名人文化资源相互牵手，拉动开发，加强区域联动，以高级差带动低级差，对资源整合优化，搞好产品组合营销。如安徽合肥、河南开封和广州肇庆以包公文化作为史名人文化旅游发展的契机，加强区域合作，联手打造包公文化，有效整合资源，发挥各自优势，错位发展，实现共赢。比如“包公寻根游”，设计出合理的中尺度旅游线路，进行共同宣传促销，可以高效率地利用历史名人的文化遗存，三地共享同一目标客源市场，利于系统化发展，使旅游者能够全面地了解包公文化的历史渊源，提高旅游吸引力。

（三）开发历史名人文化旅游体验

旅游体验设计是旅游开发者以服务作为舞台、以旅游产品为道具、以环境为布景，将旅游者的参与融入体验活动之中，使游客在旅游活动过程中获得完美心理感受的一种旅游开发项目。结合合肥市的历史名人文化的资源特点，设计出有特色、有内涵、能够满足旅游者文化体验的旅游项目，通过创意文化旅游产业的推动，融合，开发出具有一定表现力、吸引力和体验价值的历史名人文化旅游体验产品。

1.开发空间“点—线—面”，优化历史名人文化体验的空间结构

历史名人文化体验空间的“点”是分散在合肥文化建筑、名人故居、名人遗迹等，“线”是由点串联成的能满足需求的文化旅游线路，而“面”则是以文化为基质，能形成听觉、视觉、味觉等的特色文化体验区。将点—线—面联合，构成历史名人文化体验的空间网络，由浅入深，渐入佳境地感受历史名人文化。

2.创新文化体验形式，设计历史名人文化全方位体验氛围

（1）静态展示观光，增强文化精髓体验

静态展示观光要凸显高品位、高标准，如借鉴泉城济南建设合肥历史名人文化艺术长廊，使文化艺术长廊成为展示文化的标志性建筑。选择在中华历史文化上有着深远影响和里程碑的历史文化名人，将雕塑按照其历史顺序齐聚长廊，并通过一段段脍炙人口的历史故事将文化精髓传播。

（2）场景活动策划，引导游客互动体验

以“名人文化搭台，体验经济唱戏”为主题，举办历史名人文化旅游节，在文化节中进行摄影比赛，拍摄名人故居；互动书法大赛，书写名人名诗名句；名人事迹问答竞赛，挑战知识做文化人等，引导游客参与互动。围绕合肥历史名人，创作提升文化旅游演艺节目，在欣赏高雅节目表演的同时，增强体验层次。

（3）文化纪念品设计，留住游客体验记忆

布诺努·吉乌沙尼（达沃斯论坛在线政策主席）所说：纪念品是能让体验社会化的一种方法，顾客借助它将体验的经历与其他人进行分享。可以开发设计名人事迹书籍，名人纪念币、纪念章、木雕、人偶、书签、字画笔墨、摆件、装饰等，游客通过购买—带回—欣赏—记忆，脑海中将会浮现当地旅游体验的美妙，提高游客的重游率。

合肥市应继续发挥历史名人文化优势，遵循资源本质特色，关注游客需求点，深度挖掘文化内涵，同时顺应时代要求，把历史名人文化与旅游产业有效融合，才能继续发挥合肥市历史名人文化旅游资源的生命力，提升合肥旅游核心竞争力，使合肥文化旅游达到可持续发展。

参考文献：

[1]蔡武.推动文化产业成为国民经济支柱性产业实现“十二五”时期文化产业又好又快发展[N]中国文化报，2010-12-24（1）.