互联网背景下网球教学平台开发与推广策略研究——以“网球孩”为例

◇齐齐哈尔大学体育学院 石优美 宋智梁 范冬霜 刘佳俊

本文以“网球孩”教学平台开发和建设为例，通过关注互联网发展倾向和国家相关政策，查阅互联网体育平台开发相关文献，运用文献资料法和逻辑分析法，从竞技网球排名的发展现状与大众网球普及情况出发，解决我国网球教学平台单一化，教学资源匮乏并且长期不更新等问题。在网站建设前对服务对象做充分调查，了解用户需求，有针对性的设计平台内容与功能，加强网站建设合作，充分利用网站间的资源，加大教学资源的整合，为用户提供更丰富系统的学习平台。

多年来，网球职业赛事在世界范围广泛开展，中国女子网球在国际网球比赛中取得了不错的成绩，让人们除了欣喜之外也感受到中国网球特别是竞技网球蕴含着巨大的希望。当中国运动健将表现出色时，国内网球运动热潮更是席卷了中小城市，无论是青少年、中年还是老年人群纷纷加入。而作为有氧和无氧交替的网球运动，充分满足了大众强身健体的效果，网球人口也在飞速增长。基于互联网的优势下创建资源共享平台，最大限度的节约成本、提高效率。在网络上不受地理位置限制，平等获取和分发互联网上的信息，通过互联网用户数量多、传递信息快、省时省力等特点建设了“网球孩”教学平台，将各技战术教学视频与文章整合到一起，解决了国内网球教学资源不完善，不便于查找的问题，建立的初衷是希望利用互联网平台为教练员和广大网球爱好者提供新颖的教学方法提高自身水平，为国家输送青少年人才，为大众网球提供线下与线上结合教学模式，让更多爱好者加入到网球运动中来，这也是建设和开发“网球孩”教学平台的最终目标。

1 互联网背景下体育运动平台建设现状

目前，我国基于互联网的体育平台建设众多，腾讯体育、新浪体育等手机端APP的覆盖推广，使体育培训、体育资讯等体育服务行业开始建立引领了线上、线下互联网体育平台，但各大平台侧重不同、各有千秋。比如较知名的体育平台懂球帝，只做足球板块，足球类大大小小新闻都会有覆盖。PP体育是以足球产业为核心的体育平台，雷速体育则是覆盖全球各类足篮球赛事，虎扑体育只注重篮球板块的开发和推广。根据以上平台建设可以看出三大球里篮球和足球平台比较多，平台建设较为成熟，客户群体稳定。纵观网球的教学平台国内较少，只有乐网网球内容较全面，其余平台都比较单一，再加上网球运动较其他项目受众面相对较窄，所以网球平台相对较少，这也为“网球孩”教学平台开发带来良好的发展机遇。

2 “网球孩”教学平台开发背景及优势分析

2.1 教学平台背景

网球最初进入国人视野时，中国体育爱好者对它并不了解，随着我国综合国力迅速增长和体育产业飞跃发展，加上中国女子选手在网坛取得了不错的成绩，使国人开始接触网球运动，但纵观世界网坛的发展现状，网球运动在中国发展基础十分薄弱，竞技网球和大众网球都没有取得十分突出的成绩。无论是大众网球，还是竞技网球，最理想的目标就是互相促进，共同普及提高。大众网球是竞技网球发展的基石，要想提高竞技网球的水平，必须要吸引更多的人关注网球、投身网球运动，加大网球宣传力度，创造巨大商机。2019年12月中国网球协会召开座谈会，将于2020年起在全国多个城市举办中国网球巡回赛，更设置高额奖金，座谈会中提出要打造全民网球，促进人才培养和储备，打造中国特色网球原创IP。这也意味着中国网球在对外借鉴和学习了多年之后，开始总结和整理自己对于网球运动的经验和探索，中国网球正在开启一个自己的全新时代。2020年是中国网球的改革年，巡回赛的开展将加大网球运动人口，学习需求也会随之增加，网球孩的诞生正是解决教学所需，为用户提供全面系统的线上学习。希望借由中国网球巡回赛的诞生夯实中国网球基础，迎接下一个中国网球黄金时代的到来。同时也为中国更多体育项目凝聚社会力量和资源发展体育，树立一个可复制的模式和标杆。

2.2 教学平台核心优势

“网球孩”公益教学平台，在用户体验观看上，为满足不同用户习惯，利用大数据、人工智能等技术分别建立网站、微信公众号、小程序等线上平台，全面提升用户观看体验。在教学内容上，视频由国外及国内的专业网球教育机构录制，视频内容中的教学方法与视频质量优中择优，通过数次观看筛选最终决定上传。网站中包括2万余个网球教学视频，详细清晰的180个分类，包括“网球基本技术、单双打战术、身体素质训练、网球热身方法、趣味网球游戏、U系列训练、幼儿启蒙教学及其多种成套系列教学训练”等教学视频，配带中英文字幕和各技术教学视频文章，教学资料丰富全面，分类详细系统，完全公益的为网球教练员教学和大众参与者学习提供海量教学训练视频，提供最大的网球技术支持，特别提供网球成套完整的教学训练视频，并且有U3岁-U10岁网球启蒙教学视频也是本网站的一大特色。

3 “网球孩”教学平台的市场需求分析

3.1 中国竞技网球成绩提高的需求

目前，中国女子单打和双打成绩有较大提高，已有三名球员到达世界网坛排名100名之内。而男子成绩却排在900名之外，整体水平较低，始终处在亚洲二流的水平。近年来，中国女子网球水平提高，但男子取得的成绩并不理想，中国网球国家队虽然聘请高水平教练员也无法得到实质性根本性的提高，要想提高竞技网球的水平，必须培养出更具潜质的优秀年轻的网球后备人才，推进青少年网球训练，支持俱乐部、中小学等开展青少年训练。中国网球的青少年培训水平相距较大，由此可以分析出中国网球青训水平的落后，教学方法不够新颖，所以目前中国网球青训体系急需先进的网球教学理论与方法。

3.2 大众网球锻炼者技术能力提升的需求

随着人们生活理念不断改变，以及健康意识逐渐的强化，大众网球运动顺势而生。网球运动人口逐渐增加，大众网球运动发展离不开专业指导教师，但当前教练员队伍缺乏专业性，一旦初学者没有专业教练指导，就有可能自由发挥，大众网球运动水平将停滞不前，普及范围将局限化。“网球孩”平台的诞生正是解决即使没有专业的教练员指导，通过在互联网上的平台学习，在线上观看教学视频与线下练习相结合，学习新颖的教学与训练方法，通过简单的查找即可满足所需要的技术点进行学习。

3.3 网球教练员提高业务能力的需求

大部分网球教练员获取教学内容和方法的渠道基本来源于互联网、书籍和教练自身的经验，获取的渠道有限，各视频网站的教学内容虽然丰富，但是没有详细系统的分类，而且大部分网球类平台教学内容不够全面丰富，网球教练无法低成本、快速获得全面详细系统的教学资源。

4 “网球孩”教学平台栏目介绍

网球孩平台视频教学共计两万余个，概览众多网球相关书籍，进行整理把视频分到180个详细分类中，极大的满足用户内容查找。对于初学者来说，也能清晰明了知道各项技术点方便学习，对于教练员更是满足了教学需求。网站共分为5个大模块，在每个模块中还有子分类，十分便于查找。

（1）网球技术包括握拍、站位、步法、正手技术、单反双反技术、击球方式（正反手削球、高压球、挑高球、放小球等）截击球、发球、接发球。这个模块包含了所有网球基本技术教学视频，是构成网站的核心内容。

（2）网球训练包括网球服装、训练辅助器材、热身方法、底线球、中前场球、发球训练、防守方法、准确性训练、力量速度、协调灵敏。这个模块可以让用户学到有趣的热身方法，可以自主进行核心力量的训练。

（3）成套训练包括网球幼儿启蒙教学、U3-U17训练内容、青少年网球训练以及网球双打成套教学视频。国内的成套网球训练视频只有2013年由王越教练及学生共同录制的央视网球视频，幼儿启蒙教学也是本网站一大特色。

（4）球星模块包括男女球星两个模块，这两个模块分别记录了世界知名男女球星的训练方法和赛前热身与赛后拉伸放松等视频以及场下生活的相关视频，便于用户查找并模仿偶像动作及训练方法。

（5）热点资讯模块包括公告、头条、网球教学文章。主要接收平台通知与网坛赛事新闻，每天定时更新各技术网球教学文章，便于用户对技术点清晰梳理与理解。

（6）留言板模块在网站上方设置留言板，以供用户对网站不足之处提出建议，遇到问题及时反馈，还可以对网站中没能查到或没能满足自身需求的各项技术点提出要求，收到留言会及时满足用户所需，提升用户体验。

5 “网球孩”教学平台推广策略分析

5.1 搜索引擎优化SEO

利用搜索引擎规则来完善提高网站搜索引擎内自然排名机制，在对网站内外部进行调整和优化的基础上，提高网站在搜索引擎中的关键词排名，获得更多的流量，从而达到网站营销和品牌建设的目的。

5.2 精准广告链接植入和链接互换

根据需要，选择以文字、链接、图片等形式，通过百度、360、搜狗等搜索页面，对特定的客户群体投放广告，宣传网站知名度，与体育网站平台合作链接互换，可在合适的位置挂上链接和小程序二维码，增加用户量和平台点击率。

5.3 网络视频推广

通过视频播放软件，把教学视频上传到B站、好看视频、西瓜视频、优酷等热门网络平台。当不了解“网球孩”网站的用户可以通过视频水印、主页网址，感兴趣用户进行搜索，让大量用户知道平台从而增加网站访问量、微信小程序使用人数、公众号关注人数，达到明显效果。

5.4 线下推广

参加俱乐部组织活动，线下推广和宣传“网球孩”教学平台，内容包括网站网址、小程序二维码、微信公众号等信息，向体验者介绍网球孩教学资源平台，并且在交流过程中发现更多的合作者及客户，为项目积累资源。通过视频教学及游戏训练法，激发学员兴趣，对平台产生直观印象，训练技术后对表现优秀学员颁发定制logo奖品,可起到为平台宣传作用。

6 结语

互联网背景下的网球孩教学平台项目诞生于2019年初，目前已建成了教学网站、微信小程序、公众号并在各大平台均有上传的教学视频，极大的满足了不同用户的需求。目前正进一步的完善优化网站，每天保持网站活跃度，增加平台点击量，扩大流量和用户量，目标为打造适合每个人使用的网球圈教学平台，为大众网球提供优质的学习视频，以期为大众网球普及与推广献出一份力量，争取成为国内网球教学第一手教学资料，整合网球资源，打造网球生态社区，从而从根本上解决中国竞技网球与大众网球的困境，全面提高与发展网球运动，为国家培育网球青少年后备人才做出贡献。