口红色号颜色词探析

范雨梦，朱磨虎

(阜阳师范大学 文学院，安徽 阜阳 236037)

颜色词是现代汉语词汇系统中一类特殊的词群[1]，近些年来，随着颜色词的不断丰富，学者们对颜色词的研究日渐增多[2]，关于不同事物种类的颜色词的研究大都有所涉及，如手机颜色词、汽车颜色词和广告颜色词研究等等，但是对于口红色号颜色词的研究则较少涉及。随着社会和市场的迅速发展，由于很多消费者在购买口红时从美感角度考虑将颜色作为重要参考内容，传统的口红色号也越来越不能满足于市场的需求，为了更好更大地拓展关于口红消费的市场和扩大口红购买的吸引力，许多口红品牌方开始更多地从口红色号方面着手，于是一批具有时代特点的口红色号相继涌现，同时也带来了一批新颖的关于口红色号的颜色词，同时这些新颖的颜色词正以汹涌的来势占据着现有颜色词的领地。本文以互联网下的阿玛尼、雅诗兰黛、娇兰、兰蔻、纪梵希、植村秀、美宝莲、完美日记、美颜秘笈、稚优泉、橘朵、得鲜、滋色、YSL、CPB、NARS、KIKO、Colorkey、Colorpop和3CE等共20个口红品牌中的口红色号为语料，以口红色号中涉及的颜色词为研究对象，来对这些口红色号颜色词的构成类型和特征进行具体阐述，并进一步对这些颜色词流行的原因进行深入探究。

一、口红色号颜色词的构成类型

口红色号颜色词的出现给汉语颜色词词汇系统注入了新的活力，极大地丰富了现代汉语在语义表达上的生动性，使得汉语表达更加形象生动，同时也为现代汉语新词的产生提供了全新的造词和构词方式[3]。关于口红色号颜色词的构成类型，主要表现在单纯色和混合色两个方面，其中，单纯色所指的是只具备一种色号的颜色词，主要可以包括“名词+颜色”“动词+颜色”和“形容词+颜色”三种类型；混合色所指的是具备不止一种色号的颜色词，表现为“颜色+颜色”类型[4]。

(一)名词+颜色

在口红色号颜色词单纯色的构成类型中，“名词+颜色”是其主要形式，具体可以包括“普通名词+颜色”“抽象名词+颜色”和“专有名词+颜色”三种类型。

1.普通名词+颜色

“普通名词+颜色”是“名词+颜色”的主要形式，又可看作为“物质+名词”，可以解释为“像X物质一样的颜色”。如：

番茄红/豆沙色/朱砂红/石榴红/枫叶红/铁锈红/西瓜红/梅子色/牛血色/桃花色/奶茶色/鞭炮红/栗子色/罂粟红/苹果红/砖红色/枣红色/枸杞红/山楂色/玫瑰红/樱桃色/柿子红/草莓红/蜜桃色/血浆红/南瓜色/辣椒红/葡萄红/橘子色/樱花色/车厘子红/胡萝卜色/小龙虾色。

2.抽象名词+颜色

“抽象名词+颜色”所指的是在口红色号颜色词中表示抽象概念的名词加上颜色构成。

活力红/耀目粉/亮眼橙/个性红/正宫红/法式红/姨妈红/宝藏色/激情红/永生红/圣水红/芭比粉/梦幻裸粉/魅力酒红/元气樱花粉/珂拉琪红/恋爱桃花粉/初恋豆沙红/治愈摩卡色/绮幻斩男粉/欲望暗红色。

3.专有名词+颜色

专有名词指的是特定的或独一无二的人或物，在口红色号颜色词“名词+颜色”的构成类型下，这里的专有名词主要指的是人名和地名，即“专有名词+颜色”，又可具体分为“人名+颜色”和“地名+颜色”两种形式。

(1)人名+颜色

这里的人名主要指的是某个人或是某类人的群体，同时也可能是某类人的职业名称，该类颜色词指的是具有相关特征或风格。

缪斯红/斯嘉丽红/娃娃粉/女神红/少女色/女王色/空姐色/特工红/美人蔷薇粉/莫兰迪幽红。

(2)地名+颜色

该类颜色词主要指的是以某个国家或地区来命名的颜色词。

印度粉/加州红/东京红/波斯红/东京霓虹粉/布鲁克林红/麦迪逊砖红/勃艮第酒红色。

(二)动词+颜色

在口红色号颜色词单纯色的构成类型中，“动词+颜色”的类型则较少，它主要是由表事物的行为或动作的动词加上颜色构成。

告白红/舌吻橘/蜜恋红/打榜色/想你色/警戒红/吃土色/思念橘/情迷红/烘焙棕/斩男色。

(三)形容词+颜色

在口红色号颜色词单纯色的构成类型中，“形容词+颜色”具体可以分为客观描述和主观评议两种形式。

1.客观描述

所谓客观描述，指的是在“形容词+颜色”中的形容词主要由颜色的深浅度来充当，即这类形容词主要由“深、浅、明、亮、暗、浓、淡”等构成。如：

深红/亮粉色/红中色/正红色/深莓红/淡暖棕/暖橙色/明红色/淡裸粉色/深酒红色/亮珊瑚色/深玫瑰色/自然淡粉色/明艳橘红色/明亮砖红色。

2.主观评议

所谓主观评议，指的是在“形容词+颜色”中的形容词主要由一些具主观评价性的词来充当，即这类形容词主要由“复古、魅惑、经典、优雅、绝色、性感、俏皮、浪漫、温柔、热情”等构成。如：

性感红/傲慢红/高雅红/复古红/不羁红/经典红/热情红/欲望红/浪漫粉/俏皮粉/灵动粉/时髦裸粉/炽辣迷红/秘惑裸色/优雅藕粉/燃情胭红/绝色砖红/摩登酒红/娇魅桃红/魅惑正红/温柔豆沙色/热情蜜桃红/低调冬柿棕/经典豆沙色/复古烈焰红/性感棕红色。

(四)颜色+颜色

“颜色+颜色”是口红色号颜色词混合色结构类型的表现形式，混合色所指的是该类口红色号颜色词不仅包括一种颜色，而是由多种颜色混合而成的，具体可以分为客观描述和融合式两种形式。

1.加合式

所谓加合式，指的是几种颜色直接加合在一起，同时这些颜色同时存在，各不相混，这种颜色词通常有“调”字眼出现。如：

橘调鲜红/玫调大红/紫调玫红/棕调砖红/粉紫调红色/橘调红棕色/紫调姨妈色/蓝调复古红。

2.融合式

所谓融合式，指的是几种颜色混合在一起，彼此之间相互融合，前面的颜色词是对后面颜色词的修饰，主色调是最后面的颜色词。如：

红棕色/玫紫色/红橙色/橘棕色/紫红色/红咖色/陶土棕红/焦糖橘棕/杏仁橘粉/玫粉豆沙色。

二、口红色号颜色词的特征分析

口红色号颜色词作为颜色词的一种特殊类别，与以往的颜色词相比，具有非常鲜明的特征，具体表现为以下几个方面：音节多元化、修饰语类型丰富和富有时代色彩。

(一)音节多元化

颜色词最初是用单音节词语来对颜色进行描述的，后来复音词成为颜色词的一种表达形式[5]，如在口红色号颜色词当中也存在少量的复音词，如“深红”等。对所收集的所有口红色号颜色词语料进行统计分析可得知，三音节颜色词所占的比重较大，如“石榴红、枫叶红、朱砂红、枸杞红、辣椒红”等等。除却三音节颜色词外，四音节颜色词也占据部分比重，如“性感玫红、复古砖红、甜蜜桃红、杏仁橘粉”等等。在口红色号颜色词当中，还存在一些五音节颜色词，如“绮幻斩男粉、元气樱花粉、初恋豆沙粉、美人蔷薇粉”等等。还有个别六音节颜色词，如“勃艮第酒红色、复古珊瑚红色”等。可见，在音节上，口红色号颜色词存在着复音节颜色词、三音节颜色词、四音节颜色词、五音节颜色词和六音节颜色词等。随着社会文化的不断发展，与传统的颜色词相较而言，口红色号颜色词不再遵循汉语双音节化的演变规律，而是存在着多种音节的颜色词，音节呈多元化趋势。

(二)修饰语类型丰富

口红色号颜色词一般是偏正型结构的颜色词，即表现形式通常为“修饰限定成分+颜色词”[6]，这里的修饰限定成分可以是表示具体事物的名词，如“罂粟红、苹果红、西瓜红、车厘子红”中的“罂粟、苹果、西瓜、车厘子”都是表示具体事物的名称。除却表示具体事物的名词外，也可以是表抽象概念的词语，如“魅力酒红、治愈摩卡色、欲望暗红色、梦幻裸粉”中的“魅力、治愈、欲望、梦幻”都是表抽象概念的词语时。也有一些以人名和地名来作为修饰限定的词语，在颜色词面前起着修饰作用，如“缪斯红、莫兰迪幽红、加州红、东京红”。除此之外，还存在着一些动词和形容词修饰语，如“告白红、亲吻红、正红色、明红色”。还有一类修饰限定成分是由颜色词来充当，即表现形式为“颜色+颜色”，前者的颜色用来修饰限定后面的颜色词，如“玫调大红、蓝调复古红、杏仁橘粉、焦糖红棕”。而口红色号颜色词最为突出的特点则是具有主观评议性，即这里的修饰限定成分主要由一些具有主观评价性的词来充当，这些词具有强烈的主观性，不像其他修饰语那样具有客观描述性。由于这类颜色词的造词主观性比较大，所以涌现出大量丰富的口红色号颜色词，这些口红色号颜色词的修饰语类型也较为丰富[7]。

(三)富有时代色彩

语言之所以生生不息，历久弥新，是因为随着时代的不断发展，人们经常借助于一定的载体来表达因社会的变化发展所带来的新思想、新概念和新情感，这个载体就是语言，主要表现形式是词汇，于是便相应地出现一批批适应时代发展的新词语，这些新词语便不可避免地被打上时代烙印，带有时代特点。口红色号颜色词作为一种新兴的颜色词，具有浓厚的时代色彩。口红色号颜色词与一般的新词语则不尽相同，这类颜色词不是表示新的颜色概念，而是对颜色概念换了一种新的表达方式。如“斩男色”一词便是时代的产物，“斩男”并非是一种具体的颜色，它意为斩获男生，“斩男色”意为涂上这个颜色的口红可以斩获男生的心。又如“个性红”一词，“个性”也并非是一个具体的颜色，它意为涂上这个颜色的口红可以使自己成为一个更加具有个性的人。这是由于有些新出的口红色号在命名的时候考虑到市场和消费者心理等因素而命名的较为新奇又符合受众心理的颜色，以达到增强吸引力的目的。从这类命名的颜色词中可以看出这些受众们追求自我个性的心理，同时也体现了她们追求个性独立的意识不断增强，这从侧面体现了当代社会人们追求个性和独立的时代特色。

三、口红色号颜色词的流行原因

口红色号颜色词作为颜色词的一个特殊类别，在现代汉语词汇颜色词当中占据一定比重，是汉语词汇中的一个组成部分。而随着社会文化的迅速发展，颜色词也在不断地发展，在此背景下，口红色号颜色词在数量上得以不断扩大，而且对颜色的区分也日益细致，并在一定范围内流行开来，其原因，可以从外部和内部两个方面着手进行分析[8]。

(一)外部原因

1.市场需求扩大

在20世纪80年代，美国的卡洛尔·杰克逊女士提出色彩营销理论。所谓色彩营销，就是通过色彩理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，具体指的是在充分了解和分析消费者心理的基础之上，给商品进行合适的定位，为其配以较为恰当的色彩，使商品更富情感。色彩营销更重要的是让消费者接受色彩所传达的情感力量，用色彩激发消费者的联想，引起消费者情感上的共鸣，使其成为与消费者之间进行密切沟通的桥梁，以此来实现“消费者—色彩—商品”的有机统一，将商品所要传达的思想传递给消费者，以此来提高营销的效率。一般而言，色彩是商品最为显著的外在特征，同时由于“色彩”具有一定程度上的视觉美感特点，成为感性消费阶段影响消费者购买决策的一个重要因素[9]。而对于口红这个商品而言，颜色是其最为重要的特征，市场上各种口红品牌之间进行竞争其实质主要是口红色号之间进行的竞争，消费者在林林总总的各类口红色号中寻求并购买自己所感兴趣的色号。而随着口红消费市场的不断扩大，传统的口红色号颜色词对消费者的吸引力日渐降低，为了吸引更多的消费者对产品进行购买，便根据产品的相关特点命名了更多具有新意的色号颜色词。因此，从某种意义上来说，口红色号颜色词的大量涌现是市场竞争下的必然产物，同时也是市场需求不断扩大的需要[10]。

2.创新意识增强

对于口红色号颜色词的创新意识不断增强是口红色号颜色词在一定范围内流行的一个重要原因。随着社会时代的迅速发展，人们的视野得以不断开阔，于是，越来越多的相关群体开始不满足于旧有的口红色号颜色词的表达模式，开始寻求新的表达方式，要求创新的意识不断增强。这种创新的意识在时代的背景下，正以一种强大的作用力影响着人们的语言活动。口红色号颜色词是用来标注口红颜色的，在口红市场日益竞争激烈的大环境下，要在众多口红品牌中脱颖而出，除了注重产品自身的质量外，更多的是要注重口红最大的特色即口红色号的问题，要取胜就要有所创新。同时需要创新的不仅是关于口红的色号颜色词，而且还包括能够传递相关产品所要表达的语言，口红色号颜色词的产生和流行就与这种语言创新精神有很大关系，产品的色彩所蕴含的意味更需要借助语言的手段来向消费者进行细致阐明，于是便涌现出一批批更具时代色彩，同时更具创新力和吸引力的语言来阐释产品的全新的口红色号颜色词。如“锦鲤色”一词，该颜色词中的“锦鲤”代表一种好运气，给口红色号命名为“锦鲤色”仿佛涂上这种口红就能像锦鲤一般给人带来好运气，所表示的是一种对美好事物的期待与盼望，这样美好的寓意吸引了很多消费者的注意，引起众多消费的关注。与之相类似的口红色号颜色词还有很多，这些新奇颜色词的流行无一不彰显了人们创新意识的不断增强。

(二)内部原因

1.造词方式新颖

对于口红色号颜色词在一定范围内流行的一个重要原因是其内部结构的构成方式较为新颖，即在该类颜色词中结构中的修饰限定成分的类型具有多样性和强烈的主观性。如“奶茶色”一词，很难说明它具体属于哪个颜色，但是由于该种色号特别像奶茶的颜色，因此直接用“奶茶”来进行命名，用实物来给具体的颜色命名，这体现了口红色号颜色词造词的多样性。又如“性感红”一词，这个颜色词并不明确是何种类型的红色，只是用“性感”这一主观评议词来对该种颜色进行具体描述，用“性感”去形容这种红色的程度，具有较强的主观创造性。随着社会的迅速发展，语言也处于不断发展的阶段之中，其中，词汇的发展最能体现这种变化，一些新兴的颜色词也随之不断涌现，而在这些新兴的口红色号颜色词当中，其结构的构成方式也较为多样。同时，也正是由于这些口红色号颜色词结构的构成方式富有多样性才使得这类颜色词在质量和数量上较之以前有了很大的进展，从而使得口红色号颜色词的发展得以更加持久地延续下去，并在社会受众中逐渐流行开来。

2.追求时尚心理

口红色号颜色词之所以在一定范围内得以流行，其更为重要的一个原因是消费者内部不断追求时尚心理形成的[9]。随着社会的不断发展，人们也开始逐渐意识到每个个体都是独一无二的，个性独立意识也开始得以不断彰显。与此同时，随着社会物质发展水平的不断提高，人们的消费水平也得以不断提升，于是也便出现了越来越多的人追求时尚消费的现象。如“正宫红”一词，该颜色词的出现是某一口红品牌在对其旗下某一口红色号进行宣传时的宣传语“本宫不死，你们永远是妃”而来的，这句广告语运用对比手法，将“正宫”与“妃”进行对比，由此突出了“正宫”的地位，彰显了一种女王的霸气与自信，这正是女性追求独立彰显个性魅力的写照，也因此，该口红色号风靡一时，受众多女性消费者追捧。随着女性自我意识的逐渐觉醒，她们越来越重视自身的内外兼修，在不断提升内部自我修养的同时，也越来越重视对自身外部的时尚追求，以满足对更加新奇的审美心理的需求，同时也更加热切追求新颖别致的言语表达方式，更多地接受新词语的语言审美观。

四、结语

本文以20个口红品牌中出现的所有颜色词为语料，在对这些语料进行整理分析的基础上，对这些口红色号颜色词的构成类型和特征进行具体分析阐述，并进一步对这些颜色词在一定范围内得以流行的原因进行深入探究。首先是对口红色号颜色词的构成类型进行具体说明，即口红色号颜色词的构成类型主要从单纯色和混合色两个方面进行具体阐述，其中，从单纯色方面看，主要包括“名词+颜色”“动词+颜色”和“形容词+颜色”三种类型；从混合色方面看，表现为“颜色+颜色”的结构类型。其中，“名词+颜色”主要表现为“普通名词+颜色”“抽象名词+颜色”和“专有名词+颜色”三种形式；“形容+颜色”主要可以表现为客观描述和主观评议两种形式；“颜色+颜色”主要包括加合式和融合式两种形式。其次是对口红色号颜色词的特征进行具体分析，即与以往的颜色词相比较而言，口红色号颜色词具有非常鲜明的特征，具体可以表现为音节多元化、修饰语类型丰富和富有时代色彩三个方面。最后是对口红色号颜色词在一定范围内得以流行的原因进行具体阐述，主要是从外部原因和内部原因两个方面进行分析，其中外部原因主要包括市场需求扩大和创新意识增强两个方面，内部原因主要包括造词方式新颖和追求时尚心理两个方面。对口红色号颜色词构成类型和特征以及流行的原因进行具体阐述，这使得口红色号颜色词更容易被认识和理解，同时口红颜色词作为颜色词的一种特殊类别，它的出现丰富了颜色词的种类，同时也扩展了汉语词汇。