“英雄PK王者”谁登峰？

高万鹏

《英雄联盟手游》PK《王者荣耀》，腾讯在下一场什么大棋？

《英雄联盟》作为一款风靡全球十余年的MOBA游戏，由拳头游戏（Riot Games）开发，自2019年10月宣布手游版的消息，2020年10月在日本、东南亚等地区开启公测后，姗姗来迟的手游国服版《英雄联盟手游》终于上线了。因同属腾讯旗下，此次光子工作室群（以下简称“光子”）携《英雄联盟手游》一入场，便被业内外视为与“亲兄弟”天美工作室群（以下简称“天美”）在MOBA手游市场上的正面交锋。在这场“兄弟相残”的最后，究竟谁更胜一筹？而谁又将成为最大的赢家？

国庆长假结束的第一天，《英雄联盟手游》不删档测试便毫无防备地上线了。得益于数十年积累的庞大粉丝基数，该款手游上线不到1小时，便登上各大应用平台的热榜第一。目前《英雄联盟手游》的下载量，在IOS商店中已经荣登榜首，热度甚至超过了《王者荣耀》。截止11月21日，安卓总下载量达到了1.78亿。TapTap上评分保持在8.2分，实现了流量与口碑的开门红。

上线刚一个多月，“英雄联盟”就登了15次微博热搜，这可是连一线明星都难有的“待遇”。除了微博，知乎讨论也很多，热度一度超越了常年霸榜的《王者荣耀》。

为了防止用户流失，《王者荣耀》也做足了准备。

《英雄联盟手游》上线首日，《王者荣耀》开始了“百年难得一遇”的福利大放送，玩家只要在活动期限内完成活动内的所有任务，最高就可以免费获得用于兑换英雄和皮肤的1000限时点券，点券总价值100元。

不仅如此，《王者荣耀》还在各大平台投放了大量广告，宣传最新版皮肤“孙悟空·孙行者”。

师出同门各有所长

虽然《王者荣耀》最初是模仿的端游《英雄联盟》，但其已经营多年，凭借中国化的人物和简易的操作，几乎吸引了全年龄段的人玩，算得上一款“全民级”手游。《王者荣耀》已培养了大部分MOBA手游玩家对“快”“炫”“爽”游戏体验的习惯，而《英雄联盟手游》的操作相对复杂，节奏偏慢，画风和特效也不如《王者荣耀》讨喜，很难满足大批不玩端游的新玩家的需求。

《英雄联盟手游》作为大IP作品，玩法上已经固定，加之推出时间较晚，除了深耕自身绝对优势的细分领域，即LOL端游玩家更看重的竞技性，已没有更好的选择。“这决定了《英雄联盟手游》是竞技品质更高的手游，而王者则成为了年轻人的社交工具之一。

为何 “同室操戈”

在腾讯内部，一直奉行“赛马机制”，即鼓励企业内部团队之间的竞争和创新。这个机制最早是源于“QQ秀”的开发，后来的微信、《王者荣耀》和《绝地求生 刺激战场》，都是赛马机制下的产物，不可否认的是，赛马机制的确为腾讯带来了不少优秀的产品。

赛马机制最大的优点是，赛马机制中赛出来的“好马”，往往可以得到大批量甚至可以说是所有资源的倾斜，所以众多团队会为了争夺资源存在强竞争关系。而《王者荣耀》和《英雄联盟手游》的定位，其实都是《英雄联盟》端游的缩影，兩者在某种意义上，可以说是同类产品，这也就导致了如今两虎相斗的场面。

在业内人士看来，腾讯游戏乃至整个腾讯公司之所以能在行业内傲视群雄，其根源便来自于“内部竞争”。 马化腾在接受采访时曾提到，在公司内部往往需要一些冗余度，容忍失败，允许适度浪费，鼓励内部竞争和试错。

在任何一个行业，竞争都无法避免，但“内部竞争”则比外部竞争好得多。一是不同团队之间能够取长补短，激发出各自的潜力，共同进步;二是自己的左右手互博，无论哪边赢了，都是自己的。

财报显示，腾讯在2020年的全年营收为4820.64亿元，同比增长28%;其中，网络游戏板块贡献了1561亿元的营收。而据路透社消息，天美和光子分别为腾讯贡献了42%和29%的游戏收入，占到游戏板块的七成以上。

不同商业模式、不同理念之间的二元对冲是一种智慧，在关键时刻，还可以舍弃一方来成就另一方。这种二元对冲投资不论是在经济、文化还是政治领域，都十分常见。

游戏行业的焦虑

首先，游戏行业入局者日益增多。据GameLook的消息，字节跳动子公司沐瞳科技研发并发行的MOBA手游《无尽对决》，在攻占东南亚市场后，近期还悄悄启动了国服内测。

大家可能有所不知，沐瞳科技的创始人徐振华，曾经就是腾讯的员工，在职期间曾经参与了《自由幻想》《轩辕传奇》《部落守卫战》等游戏的开发运营。而与徐振华共同创立了沐瞳科技，同时也是沐瞳科技现任CEO的袁菁，同样也是从腾讯出走的老员工。

今年3月，字节跳动并购了沐瞳科技，徐振华虽然已不再沐瞳科技担任重要职务，不过袁菁仍是留任状态。被收购的沐瞳科技依然保持独立运营。

看起来字节跳动对于沐瞳科技来说，就是一个随时随地可以取钱取经验的“大金库”。

总而言之，沐瞳科技可以说是既熟悉腾讯游戏的“套路”，又得到了资本加持，研发出的游戏必然不容小觑。而腾讯此时推出的MOBA手游《英雄联盟》，无疑成了其与之抗衡的最重要的筹码。

除了沐瞳科技以外，游戏行业冉冉升起的新星——米哈游也是腾讯不可忽视的对手。据统计，米哈游一手打造的移动端《原神》，9月份在中国ios端及海外市场共营收3.41亿美元。凭此战绩，《原神》刷新了全球手游月收入的最高记录。不仅如此，《原神》还在宣发渠道上避开了腾讯。

其次，腾讯多年未产生爆款游戏。事实上，从2018年开始，腾讯自身的游戏业务营收就已经有下滑的趋势了。2018年腾讯年度报告显示，手游收入增长为24%，而端游则延续了此前几个季度的颓势，收入同比下降5%，综合网络游戏的收入增长则只有6%。

2019年、2020年则受《和平精英》影响，综合网络游戏收入增长速度有了小幅上涨，不过腾讯2021年又发布了中期报告，2021年中期《和平精英》的收入甚至不增反减。

而常年位居游戏下载榜首的《王者荣耀》，也被近期网易的游戏《哈利波特》取而代之。另外，腾讯投资的不少游戏公司，也没能产出比拟于《和平精英》和《王者荣耀》等游戏的爆款案例。

事实上，同为腾讯的“亲儿子”，光子和天美无论如何竞争，最终的赢家都只有腾讯。即使自己淘汰自己，也好过于被别人淘汰。

再次，监管“大锤”迎面而落。外部竞争激烈，内部发力不足，腾讯本身在游戏行业就已经“腹背受敌”。此时监管的收紧加重腾讯的焦虑。

8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业只能在周五、周六、周日和法定节假日的20时至21时向未成年人提供1小时服务。

受此通知影响，《王者荣耀》在其官网发布公告称，会根据国家新闻出版署发布的《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，陆续升级防沉迷措施。

在游戏时长限制方面，未成年用户仅可在周五、周六、周日和法定节假日的20时至21时进行游戏，同时还对游戏充值作出了金额限制，未成年人每月充值金额为400元。

在如此多重压力的局面下，腾讯推出《英雄联盟》无疑是想打破当前的困局。不过游戏行业中，不少新锐龙头正在崛起，腾讯能否通过左右手互搏术打破当前的困局，目前看来还是未知数。