冰雪运动“热”起来

刘子依

北京冬奥会脚步临近，引发一波冰雪运动高潮，滑雪等冰上运动从小众运动逐步迈入大众消费视野，万亿冰雪产业市场有待挖掘。

万亿冰雪产业市场有待挖掘

前瞻产业研究院数据显示，2019年我国冰雪产业市场规模已经突破5000亿元。2020年受疫情影响，我国冰雪产业受到一定冲击。

在国内疫情得到有效控制下，我国冰雪产业已经开始复苏。据国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元，届时将带动约3亿人参与冰雪运动。

企业注册量稳步增长

天眼查数据显示，近5年来，我国每年冰雪运动相关企业注册量均超过1000家，但增速逐年放缓，去年受疫情影响达到最低值，预计今年有所回升。截至今年11月22日，我国冰雪运动相关企业当年新增1249家，已超越去年全年。

冬奥会促进人们对冰雪运动的了解

清华大学体育产业研究中心数据显示，随着2022年北京冬奥会的临近，青年群体对冰雪运动的关注度在不断增强。有48.9%的受访青年“对冰雪运动越来越了解”，有36.8%的受访青年“产生了参与冰雪运动的想法”。未来，如何完成参与程度由浅入深的转化，是提高青年群体参与冰雪运动的一个关键。

交通不便阻碍参与冰雪运动

在参与冰雪运动的阻碍中，占比最高的是“地域限制或交通不便利”，其次是“消费太高，无法承受”、“没有小伙伴一起参与”。没有伙伴一起参与”这一原因体现出了冰雪运动本身自带的社交的属性，因此如何塑造冰雪氛围，扩大冰雪运动的吸引力，也是值得拓展和关注的方向。

南方人冰雪旅游热情高涨

飞猪数据显示，今年“双十一”期间，冰雪旅游商品预定量同比增长206%，订单中，客源地Top10的城市依次為：上海、杭州、北京、深圳、广州、南京、苏州、成都、武汉、宁波。出于对雪景的向往，南方人的冰雪旅游热情高涨，商品订单占比超过7成。

多赛道布局企业综合实力较强

前瞻产业研究院报告显示，在竞争方面，目前我国冰雪产业市场参与者众多，市场较分散，部分企业同时布局多个赛道，如铭星冰雪、卡宾滑雪等，这些企业综合实力较强。

同时，市场上也有部分企业专注于单一细分市场，如长白山旅游等依托当地资源优势深耕冰雪旅游;探路者、360°等重点布局冰雪用品及相关产品制造领域。

此外，“抖音双十一好物节”数据报告显示，滑雪运动装备受欢迎。滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较去年同期翻倍。