乡村振兴战略背景下短视频助力乡村文化传播的对策

魏 璐

（西安培华学院，陕西西安 710125）

陈淼指出，在乡村振兴战略背景下，农村文艺创造者要充分利用动态纪实影像激励乡村发展，传承乡村文化和建设美丽中国［1］。乡村文化传播的纪录片需要建立在认知维度、美学维度和政治维度的基础上，注重选题内容和风格央视，还需要统一传播渠道，保证乡村文化传播的流畅性。王平指出，“三农”题材的纪录片需要有社会意义和价值，针对“三农”现实问题进行创作，再结合一些创作技巧和策略，提高“三农”作品的可视性和感染力，达成传播与推广的目的［2］。袁培培等指出，短视频媒体的兴起为乡村文化传播提供了重要的机遇，短视频的方式推动乡村振兴的宣传推广，助力乡村文化产业发展［3］。秦学颖等指出，乡村振兴战略下乡村文化传承需要将传承遗产、农耕、生态、价值观念等文化类型与现代化需求结合，产生更多新的文化价值观，强化乡村风貌特色，展现乡村丰富多彩的文化生活，通过乡村文化传承实现乡村振兴战略目标［4］。已有的文献对于本文的研究具有一定的参考价值。

1 乡村振兴战略下涉农短视频发展现状

1.1 涉农短视频的生产方式

涉农短视频是指以“三农”为主题内容的短视频，涉农短视频的生产形式主要包括用户个人制作和专业化生产模式两种。用户个人制作模式的典型特征是创作快、创作的数量很大，但是缺乏创作的深度，创作的内容呈现趋同现象，如以“巧妇九妹”为代表的视频博主，拍摄了大量关于家乡丰富人情和美食特产短视频作品，不仅个人在网络爆红，而且带动了当地农村的经济发展。专业化生产模式是由专业的团队围绕“三农”的题材进行工艺性生产，不仅注重视频制作的内容质量，而且注重短视频内容的编排方式、视频的剪辑技术要求高，展现美观的画面，体现了专业化的表达技巧。

1.2 涉农短视频发布的平台较多

最早用短视频进行“三农”内容制作和传播的企业是字节跳动有限公司。公司在2012 年通过今日头条招募“三农合伙人”加入头条号进行短视频创作，吸引农民主体在农村进行拍摄，通过自媒体进行视频创造，充分展现农村原生态的自然风光、地理风貌、民俗风情、美食特产和农耕文化等主要内容。随着自媒体技术的不断发展，出现了大量的短视频发布平台，当前涉农短视频可以发布的平台较多，除今日头条外，还有映客、腾讯视频、新浪微博、西瓜视频、快手、抖音、二更以及微信视频号等社交平台。

2 短视频传播乡村文化的特点

2.1 注重用户体验

随着移动互联网技术的发展，我国网民规模不断扩大，手机网民也是日益新增，这为短视频传播乡村文化提供了很好的基础条件。人们青睐短视频的方式，通过短视频传播乡村文化，更加注重用户体验，不但可以丰富乡村文化题材短视频的传播内容，而且增强了与短视频观众之间的互动性。

2.2 呈现传播新特点

乡村文化在短视频平台传播呈现很多新特点，不仅突出了乡村文化的“场景化”和“生活化”，而且短视频用户可以通过对乡村文化的个性化理解和表达，呈现传播受众对于乡村生活的心态，并且一些专业化有趣的表达乡村文化的视频，不仅让乡村文化传承人成为网红，变成乡村文化传播达人，而且还能够吸引更多的群体对乡村文化感兴趣，激活乡村文化，推动乡村文化产业化发展，进而实现乡村振兴战略目标。

3 短视频传播乡村文化的影响因素

3.1 社会环境因素

短视频已经成为一种重要的信息承载和传播方式，由于短视频的内容丰富，而且能够及时地与观众互动，短视频的用户规模迅速增长。截至2020 年6 月，我国网民规模为9.4 亿，网络视频（含短视频）用户规模达到8.88亿，其中短视频用户规模已经达到8.18 亿，已经占据网民的87%。这为短视频传播乡村文化奠定了很好的条件。

3.2 创作内容层面

在乡村振兴战略背景下，短视频传播乡村文化要注重创作内容，创作短视频者既需要保留自己的创意和创作思想，紧紧抓住时代脉搏，敏锐地抓住中国农村当今的重大问题、重大成就，又要能够展现乡村气息，有效地传播问题，使更多的观众关注“三农”，使得传播受众在思想上能够与短视频中的内容产生情感共鸣，达成短视频传播乡村文化的目标。

3.3 拍摄技巧层面

乡村文化传播的短视频要有好的拍摄效果，将乡村风景拍摄出不一样意境，这些与短视频的拍摄技巧会有很大关系［5］。在确定好乡村文化拍摄主题后，要得到不同的角度和深度就需要根据主题选取背景，同时要注重拍摄位置的选择，不能出现画面抖动的情况，注重取景的角度同时放进主题相关的元素，不但能够突出主题，还能使得画面更加唯美。此外，还需要注重短视频拍摄时需要，拍摄更有趣和更有灵魂的作品。

4 乡村振兴战略背景下短视频助力乡村文化传播的对策

4.1 借助短视频发展乡村文化产业

结合各地农村资源的特点，深度挖掘农村文化资源，创造农村文化选题，以短视频的形式发布到抖音、快手、西瓜视频等网络平台，实现乡村文化随时随地被社会大众了解，打造美丽乡村名片和乡村IP，充分展示乡村的历史文化、农耕文化、新农村建设、乡村文明建设、乡风治理、乡村民俗风情等，打造出播放热度高的短视频作品，将乡村文化宣传上升到一个新高度，促进乡村文化产业发展，更好地传承和传播乡村文化。

4.2 注重短视频的“三农”内容深度创作

乡村振兴战略目标之一就是要实现乡村文化振兴，乡村文化振兴需要重点抓乡村文化建设［6］。因此，短视频助力乡村振兴战略目标需要注重“三农”内容设计，从乡村的党建引领、乡村民俗风情、乡镇社区文化、乡村家风家训、乡村生产、乡村产业文化以及乡村贤人故事等方面进行分析，基于乡村典型的事件，生动真实地展现乡村文化，注重从多视角、多维度挖掘乡村文化，丰富乡村文化传播的短视频的内容。

4.3 加大各大网络社交平台对“三农”短视频的传播力度

在乡村振兴战略目标下，需要加大各大网络社交平台对“三农”短视频的传播力度，促进乡村文化传播，各大社交平台需要持续地与“三农”短视频创作者或者创业团队建立长期合作关系，进一步推动乡村文化与现代媒介的有机融合，让中国乡村文化传播更加广泛，提升乡村文化的影响力和传播力，助力乡村文化振兴。

5 结语

在乡村振兴战略背景下，短视频的创作要坚持认知维度、美学维度和政治维度，注重短视频内容的选择，重视短视频的风格样式，确保乡村文化传播内容的短视频具有通畅的传播渠道，实现短视频助力乡村文化传播，激发乡村文化活力，促进乡村文化振兴，助力乡村振兴战略目标。