新时代背景下视觉传达设计的创新与发展研究

刘军

摘要：新时期背景下科学技术创新发展，视觉传达设计也有了新的突破。文章对视觉传达设计的概念与基本特点进行分析，探讨新时代背景下视觉传达设计的创新与发展策略。

关键字：新时代;视觉传达;传达设计;设计创新

引言

随着信息技术在社会之中的不断深化，多媒体艺术形式已经占据艺术设计领域的大半江山，对传统视觉传达产生了不小的影响。多媒体能够更好地实现资源的有效配置，从更多的层面改善人们对于艺术交流的需求和对艺术作品的分析。这种创新的文艺交流方式对当前的视觉传达设计起到了促进的作用。

1视觉传达设计相关概述

1.1视觉传达设计的概念及内涵阐释

所谓视觉传达设计，主要指把一些具有价值的相关信息资源以更加直观的艺术鉴赏形式传播给广大民众，同时形成了积极的影响，换而言之，借助一些视觉传播符号为公众传播相关信息资源的环节。在这当中，需要深入理解视觉传播符号、视觉传达的内涵。其中，前者主要针对的是广大民众运用眼睛能够直接看见的事物，诸如，常见的广告、图案与建筑物等等;后者则针对的是视觉传播符号受到相关信息接收人员采纳的过程。所以，针对视觉传播的环节，针对的是有关信息资源管理人员合理设计出需要进行传达的信息，并且借助多样化的传播形式，可以把相关信息资源及时传达给信息接收人员，进而实现对视觉传达效果的反馈。

1.2视觉传达设计的基本特点

在如今飞速发展的时代下，老旧的理念早已无法满足新时代的需求，发现更加合理的信息阅读方法，才能满足社会的需要，视觉传达艺术效果若想达到前所未有的高度，必须克服传统无法有效传达人们审美观的弊端，帮助人们养成良好的信息阅读习惯。新的高度离不开设计师的努力，如果不能很好地紧跟时代潮流，就会逐渐被淘汰，设计师要以创新发展为前提，适应5G大数据时代的发展需要，对视觉传达设计理念进行改革，确定设计元素以及设定创新方案，让视觉传达设计实现完美蜕变，满足时代化发展需求。整合包括受众信息获取形式等在内的关键资源，也理应注重创新设计的发展，将各种要素深度融合，尝试打破各种旧的规则，提升大众的创新意识，视觉传达设计也被称为视觉设计，在5G时代需要有效满足消费者的精神文化需求。

2新时代背景下视觉传达设计创新的重要性

第一，迎合视觉传达设计的发展趋势。随着视觉传达设计的发展，其设计形式更加丰富多样，单一的文化元素无法满足创作者的设计需要，想要设计出更加具有创意、更加优秀的设计作品，往往需要融入多种文化元素，实现多元文化元素的应用。第二，提升受众的视觉体验。随着我国人们整体文化水平的不断提升，且当前人们获取信息的渠道非常多样，社会大众的审美意识和审美鉴赏能力不断提升，对于视觉设计的审美要求更高，单一的文化元素往往难以让受众获得较好的视觉审美体验，多元文化元素才能够让受众从视觉上感受到设计的层次感和丰富感。第三，创造更高的商业价值。作为具有商业目的的视觉传达设计，只有抓住受众的眼球，同时，使受众获得良好的视觉体验，才能够收获受众的关注和好评，从而有可能创造更高的商业价值。而在信息爆炸的时代背景下，想要抓住受众的眼球，必须拿出有创意的设计，而应用单一文化元素往往难以有很大的创新，往往需要多种文化元素的新颖的搭配和组合，才能够达到预期的效果。

3新时代背景下视觉传达设计的创新与发展策略

3.1运用思维，找到最佳结合点

联想性思维是人的基础思维方式之一，也成为社会发展中一项重要的思考模式和思考方式。在视觉传达设计工作中，主要表现在有一件事情引发连锁反应，促成多事物的关联性思考。一方面，可以从事物之间的对比角度进行起因、经过与结果的一一对应性比对与思考;另一方面，也可以以时间和空间作为线索进行不同事物之间的关联性思考，比如历史周期論假设等。无论是哪一种思考角度和思考线索，对于视觉传达设计而言都有着积极的推动作用。最关键的环节在于找准最佳的结合点，探寻两者之间的依存关系，将自身的艺术设计素材和全新的思考角度之间进行深度的结合与艺术创新，更多关注在视觉传达上的质量要求。另外，在面向大众比

较关注的题材进行艺术创作时，应该从更多的角度，运用大量的知识积累和文献查阅的方式，进行多角度、深层次的思考与素材艺术表现挖掘。充分利用人的发散思维，大胆想象，不局限于单一化的思维模式，努力寻求广度和深度上的突破。

3.2创新想法

随着视觉媒体设计的兴起，视觉艺术应运而生。视觉艺术控制着思想与信息，联结着信息的个性，有效地展现艺术创意，为艺术产业提供了有力的艺术支持。大量新媒体艺术语言为视觉传达艺术设计提供了灵感，将虚拟现实与超现实结合起来，形成多媒体符号。媒体社会中，人们需要依靠大量的虚拟符号来理解现实，需要对美学有更好的理解，学会运用审美语言，增强多媒体虚拟现实的优越性，加强对符号学的关注和积极影响，扩大多媒体的应用范围。另外，真实世界在不断地分裂，物体之间的关系在不断地调整，非线性的表达方式呈现出超文本的后现代思维和传播方式。其表现方式改变了互动美学在传统艺术形式中的典型特征，使作者与观众之间形成不平等关系。新型传媒艺术注重视觉传达设计，图像作品常受这一艺术形式的影响。

3.3创新想法

随着视觉媒体设计的兴起，视觉艺术应运而生。视觉艺术控制着思想与信息，联结着信息的个性，有效地展现艺术创意，为艺术产业提供了有力的艺术支持。大量新媒体艺术语言为视觉传达艺术设计提供了灵感，将虚拟现实与超现实结合起来，形成多媒体符号。媒体社会中，人们需要依靠大量的虚拟符号来理解现实，需要对美学有更好的理解，学会运用审美语言，增强多媒体虚拟现实的优越性，加强对符号学的关注和积极影响，扩大多媒体的应用范围。另外，真实世界在不断地分裂，物体之间的关系在不断地调整，非线性的表达方式呈现出超文本的后现代思维和传播方式。其表现方式改变了互动美学在传统艺术形式中的典型特征，使作者与观众之间形成不平等关系。新型传媒艺术注重视觉传达设计，图像作品常受这一艺术形式的影响。

3.4要注重文化元素和文化内涵的和谐统一

文化元素具有象征意义，是文化内涵的表征，这种象征意义是历史文化赋予的，是不能随意去更改和另外赋予的。在进行设计创意时，设计者要真正去理解文化元素的内涵，在应用过程中，要注重文化元素的表现形式要与文化内涵相统一，这样才能做到表里如一，让受众在观赏设计作品的同时，去学习和体会其中的文化价值。如中国传统的动植物文化元素，其各自拥有一些精神内涵，而这些文化元素就是这些精神内涵的符号，在应用过程中，要注重两者的和谐统一。如梅兰竹菊四种植物作为中国传统文化元素，其蕴含着清雅淡泊、顽强不屈的精神内涵，如果想用这四个元素来表达其他的精神内涵，那么，就显得不伦不类。在梅兰竹菊这四种文化元素的应用时，可以结合中国水墨画的绘画元素或者中国书法的元素来衬托其清雅高洁的精神内涵，水墨画和中国书法素雅的线条和大片的留白能够很好地烘托这种淡泊的意境。

结语

综上所述，各种先进信息技术不断地在视觉设计领域投入使用，对视觉设计本身造成了很大的影响，并一度改变了设计理念和设计风潮。视觉传达设计下多媒体技术、计算机技术的应用，转变了传统设计模式，能够有助于我国视觉传达设计的现代化发展。

参考文献

[1]黄连玉.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].传媒论坛，2020，3（14）：142.

[2]文智.论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].大众文艺，2015（14）：93.

[3]张筱蓉.论新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].东京文学，2019（05）：46-47.