乡村旅游助力乡村振兴的作用研究

孙亚楠 孟紫依

摘要：马家埠村大力深挖旅游资源，发展旅游产业，通过红文旅结合，打造特色旅游产业链，使游客获得沉浸式体验，取得了不错的成绩。但是也存在缺乏具体规划管控、配套设施完善滞后、旅游特色产品单一、旅游相关人才缺乏等问题。因地制宜，最终通过党建统领，激活动力引擎;做足“旅游+”，业态融合;产业支撑，强村富民等途径促发展、谋富兴。

关键词：乡村旅游;乡村振兴;作用

一、研究背景

十九大报告中，乡村振兴战略被首次提出，此后，各类关于乡村振兴的政策、规划相继出台。2018年《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》中提出，要发展乡村特色文化产业，积极推动文化、旅游及其他产业深度融合、创新发展[1]。

随着国家的不断向前向好发展，人民群众的生活水平也有了大幅度的提升，越来越多的人在空闲之余选择享受着旅游带来的精神上的充实。山东省文化和旅游工作会议于2021年1月18日在济南隆重召开，会上明确提出2020年整个山东省接待游客总人数达到了5.77亿人次，旅游总收入6019.7亿元，同比上年增长8.6%。旅游业的迅猛发展，在推动经济增长中具有重要意义，同时给乡村发展开辟了一条崭新的方向。

因此，在实施乡村振兴战略的大背景下，在旅游行业不断迅速发展的当今社会，在人民群众日益增长的精神文化追求中，依托农村青山绿水、田园风光、乡土文化等条件和资源，将乡村旅游文化资源同乡村振兴的战略目标有机融合，因地制宜的打造符合当地生产生活的乡村旅游特色产业，使乡村旅游产业带动当地各项一、二、三产业的发展，从而实现乡村旅游市场的开辟、转型和发展，促进繁荣农村、富裕农民的目标。

二、研究目的

以山东省首批景区化村庄——肥城市安庄镇马埠村为例，在实地调研该村在发展乡村旅游方面的具体做法的基础上，探究乡村旅游助力乡村振兴方面的价值与作用，以豐富关于乡村旅游、乡村振兴方面的理论研究;将具体做法总结、归纳，形成可复制的经验推广，给广大乡村提供模板范式，扎实推进乡村振兴。培养和增强村民、青年大学生对乡村旅游助力乡村振兴的价值认同，鼓励青年大学生回到家乡、建设家乡，提高大学生的社会实践能力。

在此次乡村旅游助力乡村振兴的课题研究中，增强了青年学生对乡村旅游价值的认同，创新创业的意识也有所增强，返乡实践能力得以提高，有利于培育高校优良学风;同时在深入挖掘的基础上，有助于青年大学生更加深切的认识到悠久的历史和灿烂的文化，坚定理想信念。

三、成功经验

4月7日，山东省文化和旅游厅发布了《关于首批山东省景区化村庄名单的公示》，马家埠村榜上有名。马埠村位于泰山西麓，是一块资源丰富的鲁中宝地，拥有红色展馆、户外垂钓中心、水果基地等丰富的旅游资源。因此，当地在制定开展乡村振兴项目中，大力深挖旅游资源，发展旅游产业。

（一）红文旅结合，打造特色旅游产业链

文化是根，旅游为叶，根深方可叶茂。文化也是中华民族的血脉和灵魂，是我们的精神家园，肥城市安庄镇马埠村充分结合当地的文化以及红色资源，打造独具一格的旅游产业链。例如，马埠民俗博物馆由元末明初具有600多年历史的古建筑“丁家庙”为主扩建而成，元朝建筑风格鲜明。马家埠红色博物馆则充分展示了革命战争时期的实物、票据、证件、照片等物品，让参观游客充分的感受到当地的红色文化。

（二）密切联系当地居民，使物有所用

乡村的发展离不开当地居民的参与，同时乡村的振兴秉承以人为本的理念，所有的振兴归根到底是为了改善当地居民的生活条件。据考察到马家埠红色博物馆中展示出的票据、证件、照片等物品有七成以上来源于当地居民。这一举措使当地居民家中的红色物件不至于闲置，甚至于时间过长而丢失。使之在博物馆中得以保存，体现出它的文化价值。同时让游客更好地感受到红色文化的气息，使红色精神传承长恒。

（三）沉浸式体验，使游客获得更好的体验

邓小平同志曾说过“实践是检验真理的唯一标准”，在一次浓厚的文化旅游中若只用眼睛去看，耳朵去听是远远不够的，必须亲身体验，才能更好感受到当地的文化。游客们在马埠村拓展基地里实地操作农业生产中的运输工具、纺织工具、耕种工具、播种工具、灌溉工具、生活工具等，使游客能更好的了解古代人民的智慧和创造能力，唤醒乡村记忆，传承保护优秀民俗文化[2]。

（四）多方面相结合，以点成面

马埠村的乡村旅游将风俗文化与红色资源相结合，打造出马埠村风俗博物馆以及马埠村红色博物馆，在通过马埠村的拓展基地使游客有更好的体验，打造出了“风俗+红色+实践”的特色旅游产业，吸引了更多的游客。

四、存在的问题

（一）缺乏具体规划管控

虽然马埠乡村旅游规划已初步制定，但大部分景点发展规划不具体不系统，个别景区（点）虽有规划，但规划实施监管不严，无序开发，低水平开发，跟风建设，没有进行主题式开发，同质化现象突出，缺乏自己的发展特色，已开发的项目略杂乱，成长性较弱。

（二）配套设施完善滞后

由于马埠乡村旅游资源尚处于初级开发阶段，乡村旅游整体环境质量不高、档次较低，游客来了缺少接待能力。

（三）旅游特色产品单一

马埠乡村旅游商品基本上以土特产为主，缺少有特色、有文化内涵、有创意性的高规格旅游商品。在内容上过于粗放，产品附加值开发不够，再形式上不够美观，在规格上不够小巧，在价位上不够多元。

（四）马埠乡村旅游相关人才缺乏

目前村里从事旅游相关行业的多为当地村民，他们对管理、市场营销、宣传策划等专业知识没有系统的接触和掌握，都是即用即学，能力发展跟旅游事业的发展不同步，高层次的人才更是稀缺的资源，发展乏力，处于低层次粗放经营状态。

五、改进措施

（一）以党建为统领，激活乡村振兴动力引擎

1.制定发展战略规划

聚焦打造“文旅产业示范区”，马埠村在镇党委的指导下与南京规划设计院对接，结合本村区位、交通、产业、资源优势，确定“生态优先、文旅为基、产业为主”的发展路子。

2.引入市场运作模式

对照标准完善配套设施，提升“颜值”、改善形象。主动引入市场化运作模式，强化市场观念，深化文旅产业开发，打造特色研学课程、精品旅游路线。推进“乡村振兴引领区”建设，大力发展“流转经济、租赁经济、文旅经济、采摘经济”，做大做强集体经济，持续改善人居环境，逐步实现“一街一巷皆美景、美丽乡村入画来”。

3.大力宣传造声势

近几年马埠乡村拍摄了大量优质旅游宣传片，在CCTV、微信、抖音等平台播出，综合运用多媒体渠道，面向全国宣传马埠乡村旅游资源。

（二）做足“旅游+”文章，业态融合精彩纷呈

1.旅游+文化

深挖红色历史，抓好文化事业产业与旅游产业的融合发展。依托丁氏祠堂建成马埠民俗博物馆，新建山水奇石博物馆、红色博物馆。深入推进移风易俗，完善紅白理事会、道德促进会等群众组织，新建4处文体广场，为丰富群众精神文化生活提供了阵地[3]。

2.旅游+发展

根据不同村貌和文化内涵进行规划设计，形成“以河成街、街桥相连、依河筑亭、沿河成景”的景观，与马埠民俗博物馆、山水奇石博物馆、红色文化博物馆等景点遥相呼应，推动马埠乡村旅游连线成片、形成闭环[4]。

3.旅游+扶贫

争取扶贫资金，承接扶贫整合项目，建设6处冬暖式大棚和1处红色博物馆，发展草莓采摘游、红色文化游等乡村旅游产业，近年来依托乡村旅游，大力发展文旅产业，带动了大批贫困户脱贫致富，实现了乡村振兴同巩固脱贫攻坚成果的有效衔接[5]。

（三）以产业为支撑，大力发展强村富民产业

1.盘活闲置资源，培植小微企业

通过老旧厂房翻新、闲置土地的整合、荒滩荒片的清理，建设中小微企业创业园，引进达沃斯生物科技、海阳纺织、农兴食品加工、劳务基地等企业24家，村集体通过土地及厂房租赁年增收70余万元。

2.实施土地流转，发展现代农业

创新土地流转运作模式，积极对接农业龙头企业，鼓励工商企业资本进入农业参与发展。全村共流转土地2600多亩，与广州天适集团合作建成千亩樱花园，引进大户建成400亩有机蔬菜种植基地，集体通过收取服务费等年增收18万元。

六、结语

民族要复兴，乡村必振兴。马家埠村立足本村实际，创新发展，在实地调研该村具体做法的基础上，探究乡村旅游在乡村振兴方面的作用，丰富了理论研究，也给广大乡村提供了可复制推广的经验做法。

参考文献

[1] 刘佳旭. 树牢全域旅游发展理念 共建全域旅游发展新格局[N]. 通化日报，2021-08-19（001）.

[2] 张玲，康福柱. 打造旅游名镇 端上增收“金饭碗”[N]. 哈尔滨日报，2021-08-23（004）.

[3] 陈曦，周晨. 带领村民吃上旅游饭的“金凤凰”[N]. 中国旅游报，2021-08-19（001）.

[4]  陈宏江. 延安市宝塔区：走好乡村旅游高质量发展之路[N]. 陕西日报，2021-08-20（005）.

[5] 刘凤莲，杨人懿，杨磊，刘金兴.新时代乡村振兴战略背景下农村扶贫模式研究[J].农业与技术，2021，41（15）：143-146.