论特色旅游小镇建设现状及未来发展趋势

江西省上饶师范学院 江西 上饶 334000

1 当下旅游特色小镇建设现状分析

我国的特色小镇建设，对于促进城乡经济结构优化，均衡城镇化过程中出现的市民化慢于城市化等新问题、新矛盾具有重要作用。从当下的情况来看，旅游特色小镇在特色小镇建设中居于主流地位。尤其是互联网技术的普及和应用的情况下，旅游特色小镇建设日益与数字化、信息化紧密联系起来，产业发展面临新的机遇期[1]。

追本溯源，以丽江古城和江南古镇为代表的小镇是我国旅游小镇建设的发端，其需求点以旅游为主体，之后随着旅游消费者的需求升级，休闲体验进一步增强，代表性的如袁家村等休闲小镇，旅游小镇进行进入发展期，2015年前后古北小镇等旅游小镇的出现则标志旅游小镇建设进入成熟期。据2017年的数据显示，我国已有旅游特色小镇403家，在大为发展旅游产业的同时，也带动了工农业文化娱乐等产业的融合发展。从旅游特色小镇的分布来看，西南及华东地区旅游特色小镇在数量上明显高于其他地区，究其原因主要得益于得天独厚的旅游和民族文化资源。从旅游小镇的运作模式来看，政府为主导、企业为主导及政企合作模式（PPP）等三种模式为当下主要的开发模式，后一种模式得到社会各方愈来愈多的认可。从旅游小镇的发展模式来看，旅游驱动型、旅游及相关产业双驱型及旅游从属型三种类型。

当然，旅游小镇蓬勃发展的同时，也存在诸多不足之处，须引起重视，积极优化完善。一是建设过程中多元主体有效参与性有待提升，具体表现在责任分工、协同合作等方面有待强化；二是旅游特色小镇“特色”有待挖掘，在整体风格塑造、商品提供和服务等方面须进一步挖掘，打造核心竞争力；三是偏重旅游，产业融合尚有大幅提升空间，距离产业、文化、旅游、社区功能于一体的新型旅游休闲综合体建设仍存有较大差距；四是软硬件配套设施不够健全，软件方面的公共服务、卫生、人文素质等有待增强，硬件方面的交通、标识等需进一步提升；五是特色小镇人才队伍建设亟须提升，具体表现在引进人才、留住人才方面缺乏科学系统有效的措施，导致目前特色小镇建设广泛存有人才不足的问题，需引起重视[2]。

2 未来旅游特色小镇发展趋势研究

笔者认为，旅游特色小镇的建设是一项综合性的社会建设工程，涉及政府、企业、公民三个方面主体，从更长远的视角来看，更需我们通过完善和创新社会治理工作，通过发挥市场主体作用，将之做大做强。在未来的旅游小镇发展中，政府引导作用、市场主体作用、差异化建设、公共配套设施建设、互联网旅游、复合型旅游人才等方面将明显得到重视[3]。

首先，政府引导作用将增强，产业融合发展将得到深化。一是政府通过出台的顶层设计工作，对旅游小镇的产业融合进行规划和安排，积极从战略上进行引导的力度将增大；二是从财政、税收等政策制定，扶持特色产业并以特色产业为核心，提供产业支撑，鼓励小镇产业融合将更加深入。三是通过构建特色产业培育机制、完善治理体系、搭建产业联盟等方式，协调特色小镇的产业发展局面，新经济、新业态的培育和发展将得到鼓励全，面发展的产业面貌将形成。

其次，突出特色个性，小镇内涵将增厚。一方面，对小镇内涵的挖掘力度将突出。从小镇自身的文化底蕴、工农业条件、古迹文物、民俗民间工艺等角度出发，塑造个性鲜明的“小镇特色”，差异化发展，避免走同质化的小镇发展道路是未来的重要发展趋势；另一方面，品牌推广意识提升。通过小镇独有特色IP打造、标识标志设计、常态化长效化宣传工作等的开展，逐渐打造旅游特色小镇的品牌，已逐渐成为广泛共识。

第三，公共配套设置将更加完善。适度超前、集约利用的建设原则将深入落实，各个旅游特色小镇的水、电、路、气、信等基础设施建设，以及人居环境等，旅游特色小镇的软硬件条件将得到增强。另外，随着旅游经济向纵深发展以及旅游消费者的品质消费意识的提升，小镇在运营过程中的服务意识随之将明显得到提高。

第四，互联网旅游将成为重要发展动力。随着互联网技术的高速发展，智慧旅游应用于当下旅游业已成为发展趋势。可以预见的未来，人工智能、大数据、云存储等信息技术将与旅游小镇建设紧密捆绑，高度融合，无论是产品还是服务均将深度介入其中。一是大数据将融入贯穿到旅游小镇的供给端到需求端，精准服务精准营销将大行其道；二是旅游消费者的互联网消费需求体验将明显增强，例如智能旅行攻略推荐等等；三是线下线下融合度将进一步提高，现如今的OTO模式较大程度会出现升级和优化[4]。

第五，旅游小镇人才建设将进入发展期。在国家推进乡村振兴的战略之下，旅游小镇建设将进入高速发展期，相应的在人才建设也将步入成长期。一是具有互联网思维的旅游管理、运营、营销等人才将充实到小镇建设中；二是复合型旅游人才将得到重视，具备创新理念与才能，同时兼具互联网运营能力的旅游人才将得到重视，毕竟未来的旅游小镇对于此类人才需求将大增。