智能营销融合推进内蒙古“三少民族”特色村镇建设研究

2021-12-26张迪

现代营销·经营版 2021年1期

张迪

（呼伦贝尔学院内蒙古呼伦贝尔021008）

我国当前制定了特色村镇的建设目标，力求每个地区的村镇都能够更好地发展。内蒙古“三少民族”是我国五十六个民族中的重要组成部分，自然是以国家建设目标为发展核心，积极响应特色村镇建设，在满足建设要求的同时能够推动“三少民族”更好的发展。目前，在信息技术快速发展下不断诞生出更多先进的技术，“三少民族”要实现特色村镇建设效果不断提升，应积极应用先进的信息技术。在促进“三少民族”村镇经济水平不断提升的同时，成为国家经济发展中重要的助推器实现我国发展战略目标，以下内容针对智能营销融合推进内蒙古“三少民族”特色村镇建设策略进行了研究。

一、智能营销

智能营销是指利用人所具有的创新思维与创造能力、应用先进的计算机技术、网络技术、移动互联网技术、物联网技术等科学技术，通过多方面智慧与科技相融合的方式实现营销目的。从智能营销的概念可分析出其具有的内涵：知与行达到和谐统一的效果、人的智慧与科学技术相结合的效果，通过多样化的思维模式与科学技术的灵活应用，进而创建出多样化的营销手段，让企业品牌能够在市场中家喻户晓，在有效开拓市场的同时促进经济水平的增长。另外，智能营销所具有的优势在于可实现精准性的营销过程，能够利用科学技术判断出客户的需求，并针对客户的需求提供所需的产品与服务达到营销的目的。

二、内蒙古“三少民族”特色村镇的发展现状

我国从2009 年开始实施了少数民族特色村镇的保护与发展策略，并且创建了专项资金且吸引多方面的资金扶持少数民族特色村镇建设[1]。经过调查内蒙古“三少民族”特色村镇的建设现状后，建设效果取得了一定的成绩，但是仍然存在着一些问题，取得的成绩包含以下几个方面：一是旅游业成为“三少民族”特色村镇的主体产业。在国家政策大力支持及交通建设力度的加大，旅游业成为内蒙古“三少民族”特色村镇的新兴产业。在旅游业的大力发展下带动了村镇其他产业的快速成长与发展，并且绝大部分村镇融合了当地独有的民族文化，进而促进村镇的发展朝向地域特色与民族特色的文化产业、民族工艺品加工业、生态观光业、传统民族技艺等方面发展，当地村镇的经济水平得到了有效地提升并改善了居民生活条件。二是村镇民族文化的保存效果较好。内蒙古“三少民族”特色村镇的文化主要表现在民族文化方面，“三少民族” 村镇所保留下来的文化较为丰富且极具特色，主要表现在：物质文化涉及生产工具方面、饮食服饰方面、村镇建筑方面；精神文化涉及民族语言方面、文字方面、艺术方面、哲学与宗教方面、风俗与节日方面等。在“三少民族”村镇村民身上可以他地区存在出民族文化，也实现了当地民族文化有效的保存。三是改善了自然环境与生活环境。保护环境成为我国发展战略中的重要内容，内蒙古“三少民族”村镇建设中积极地对环境进行了整治与保护，对村镇的布局进行有效的整改，有效实施了生态家园整治的工作，改善与完善了村镇的自然环境与生活环境；存在的不足经过挖掘后，存在以下几方面的问题：首先，村镇发展未充分及不合理。

这一问题体现在三个方面：一是地区发展存在着不平衡的问题，在“三少民族”村镇发展过程中需要充足的资金，而部分经济较为落后的村镇却因交通不便与地处偏僻，而未拥有充足的资金开发旅游资源。二是文化手工艺品因为附加值低及知名度不高，而无法吸引商家企业投资与开发。三是在收益分配方面存在不合理的问题，承包开发的企业会将大部分收益拿走，而村镇居民只能获得较少的收益，对于村民的参与积极性产生较大的影响。其次，村镇文化产业发展所需的资金仍然依托于社会融资[2]。虽然村镇民族传统文化保存较为良好，但是受到现代化及外来文化的冲击而无法体现出民族文化所具有的价值。大多数人对于传统文化所具有的价值已经存在模糊认知的现象，愿意传承民族文化的青少年逐渐减少，导致较多具有价值的民族文化处于消亡的境地，无法向产业化方向进行转变。在发展过程中需要资金的支持，而绝大多数的村镇发展中仍然依赖于社会融资，即使有地方政府能够为村镇居民提供技术指导与市场开发服务等，但是在文化资产向商业资产转化的过程中，因为较多村镇居民具有较低的文化水平与较弱的接受能力，对于政府提供的技术指导无法有效掌握。最后，未有效杜绝村镇环境受到破坏的问题。在“三少民族”特色村镇的建筑建设方面，较多村镇村民为了降低建筑修复的成本与次数，在修复时仍然采用砖混结构，原有村镇建筑风貌发生了改变。另外，处于旅游高峰期时会因部分景点发生过量承载游客的问题，而导致生态环境未得到有效保护，导致村镇环境受到人为因素破坏的力度加重。

三、智能营销融合推动内蒙古“三少民族”特色村镇建设的策略

（一）利用网络技术展示“三少民族”的民族文化引入充足的资金

内蒙古“三少民族”特色村镇建设中需要充足的资金支持，如果只依靠当地社会融资的过程，引入的资金数额无法满足发展的需求。因此，在建设“三少民族”特色村镇时可以充分利用网络技术，将当地的民族文化与习俗展示给更多的人群，可将当地所有能够展示出民族特色的服饰、饮食、生产工具、建筑风格、手工艺品等，能够利用当地具有的独特文化与艺术去吸引投资商进入到当地投资，在获取充足的资金的同时促进村镇的建设水平不断提升，并且在此过程中能够带动周边其他产业更好地发展。另外，除了通过网络技术获取充足的资金以外，也向更多的人群展示出了“三少民族”所特有的地域风景，能够再次为当地旅游业带来更多的观光旅游者，进一步推动了当地旅游业的快速成长与发展[3]。

（二）利用物联网技术促进城镇更好地建设

物联网技术是在信息技术快速发展下而创新出来的一种新的技术，此技术可以发挥出智能化识别的功能、定位功能、跟踪功能、监管功能等。如果将物联网技术应用于内蒙古“三少民族”特色村镇的建设中，能够有效提升村镇的建设效果。从上述可知“三少民族” 特色村镇在建设中存在着环境仍然受到破坏的问题，主要是由于部分景点所拥有的观光旅客较多，这些旅客素质水平不一而会对环境产生污染。利用物联网技术后可以将各景点进行有效的监管，在第一时间发现环境受到污染时能够及时地进行整治，避免污染物持续性的污染景区环境，在有效保持景区环境优良的状态下，会吸引更多的观光游客来到“三少民族”进行游览，再通过游客不断的宣传而促进当地旅游业能够快速的发展。另外，利用物联网还可以对正在建设的区域进行监管。如果建设时存在问题，物联网技术会及时将问题向相关人员进行信息传递，相关人员上报领导并对存在的问题进行有效的干预，进而达到保障村镇建设顺利开展及建设质量的目的。

（三）利用网络及多样化的社交平台宣传文化手工艺品

从上述内蒙古“三少民族”发展中存在的不足中可知，当地文化手工艺品因为附加值较低且知名度不高，而不能促进当地文化手工艺品行业快速的成长与发展。因此，可以利用网络及多样化的社交平台去对文化手工艺品进行宣传。其实，我国居民大多数人都非常喜爱手工艺品，因为手工艺品属于纯手工制作的过程，其具有的制作工艺是机械设备所不能比拟的。如果能够将“三少民族”中的文化手工艺品向全国喜爱手工艺品的居民进行宣传，其粉丝量会大幅度增加，在手工艺品销售量快速提升的同时，也促进了“三少民族”文化手工艺品的发展，特别是增加了劳动力有效解决了当地就业的问题。在应用网络时可以充分利用移动互联网，主要是各种移动APP 社交软件，可以将“三少民族”文化手工艺品的图片上传至APP 内，还可以将制作的过程展示在APP 平台中，能够让更多的人了解“三少民族”手工艺品的制作方法，在吸引更多喜爱手工艺品居民的同时，会促进企业进入当地与当地手工艺品制作商进行合作，在推动当地手工艺品行业快速发展的同时，也提高了手工艺品的知名度，带动了“三少民族”特色村镇经济的快速增长。

（四）利用互联网宣传“三少民族”的传统文化

各民族在我国几千年的发展历程中遗留下来较多的传统文化，由于当地经济条件与其他地区存在较大的距离，较多青少年愿意走入其他地区发展而不愿留在当地建设家乡，特别是对于当地流传下来的传统文化也未有效传承，导致当地传统文化逐渐消亡。要实现内蒙古“三少民族”特色村镇良好的建设，应将当地所具有的传统文化进行有效的传承，传承时不只要局限于当地的居民，而是要让其他民族的人了解当地的传统文化，实现更好的传承并促其发展，可以利用互联网技术，运用微信创建公众号、在微博中创建博主号，将当地与传统文化相关的内容输入到两个平台中，进而达到不断宣传当地传统文化的目的，让更多的人了解“三少民族”特色村镇所拥有的传统文化，在传统文化有效传承的同时能够吸引更多的人群加入当地的建设中，促进特色村镇建设水平不断提高[4]。