高校体育经济发展问题的思考

刘明川

（延边大学 吉林 延吉133002）

高校体育产业是一个新兴产业， 这个产业随着高科技的高速发展，高校体育经济成为拉动经济增长的主要动力。高校体育经济能够有效地增强我国国民的身体素质， 但是就目前高校体育经济的发展来说， 高校体育经济还滞后于高等教育改革与发展， 这个差距将会限制高校体育的未来发展以及素质教育的深化。因此，对于拥有较多的体育资源的高等院校需要成为体育改革的突破点和发展方向。

一、我国高校体育经济现状

随着我国的经济市场发展越来越迅速，我国的高校体育经济在市场化的道路上发展得十分迅速，增强了我国高校体育经济市场的活力。 尽管市场经济的发展十分迅速，但是我国的体育市场也是近几年刚刚起步，尤其是高校体育经济起步比较晚，在管理、企业文化程度以及市场化程度都存在着十分多的问题，在市场管理的方面也存在着许多与市场规则不相符的地方需要探讨研究。

（一）高校体育产业的运营资金短缺

因为体育事业与教育事业有一定的联系，人们又过度关注于教育事业而忽略高校的体育产业，大多数人认为高校体育属于社会福利，不存在体育经济。导致高校的体育经济发展不起来。高校体育产业规模较小，资金投入的渠道比较单一，就会使得资金严重短缺，远远不能满足高校中学生对于体育训练的需求。

（二）研究者对于体育经济学的学习不够

现代经济学处于一个日新月异的状态，研究的难度比较大，新的理论知识出现得比较快而且非常多。 这就需要研究者投入大量的时间了解新知识，还要有深厚的理论知识，才能够做到将体育经济发展推向一个新的高度，并且将体育精神、体育素养融合到体育经济当中，促进体育经济能够更好地发展。

（三）高校体育产业的竞争

高校体育产业属于一个市场， 市场竞争归根结底属于知识和人才的竞争，人才的素质决定了高校体育经济的发展。就我国目前的形式看，拥有体育经济技能同时又拥有市场专业知识、掌握管理知识的人才少之又少， 尤其在未来需要将高校体育产业推向市场之后，对这方面的人才需求量加大就会导致人才短缺。在这个高速发展的经济时代， 我国的高校体育经济存在着资金缺乏、没有整体性市场操作等问题，就会使得我国的高校体育经济无法与国外的体育产业进行接轨， 我国的高校体育产业还没有完全脱离经济的束缚。

二、高校体育经济的优势

与国外的高校体育经济相比， 我国的高校体育经济处于刚刚起步的状态。 但是我国的高校体育产业也拥有自己的优势。

（一）拥有健全的体育设施

我国高校具有很健全的体育设施是我们国家发展体育经济最大的优势。我们国家的高等院校数量庞大，拥有设备健全的设备与器材，每所高校都能功能丰富的体育场馆，在能够满足平时的教学和学生课外的锻炼之外， 完全可以将体育场馆对外进行开放，满足全民健身的需求以此达到供求关系，既可以不浪费资源还能够发展高校的体育经济。并且对于高校的体育教师来说，他们都是体育经验十分丰富的人才， 而且拥有比较完整的教学理念，教师会在授课时将这些优秀的知识传授给学生，而学生可以和参与到体育训练的社会群众一起进行探讨， 发挥他们各自的特长，指导群众积极参与到健身当中，使得群众使用正确的方法健身，有效且认识更多兴趣相投的朋友，以此促进高校体育经济的发展。

（二）高等院校拥有浓厚的体育科研氛围

我国十分支持高等院校的科学研究， 并且国家每年投入大量资金给高等院校进行科学研究， 使得高等院校拥有浓厚的体育科研氛围。 高等院校拥有体育科研人员、良好的学术氛围、科技设备。在体育研究方面，高等院校产生的体育研究成果也有很多，这些科研成果能够直接应用到高等院校的体育经济发展上，将体育科技信息市场推向一定的高度。 这些科研成果能够作为最新的技术，可以第一时间应用到高校体育产业当中。体育经济的建设需要解放思想、加强创新，需要加强国内体育经济与其他相关单位的交流与来往，定期互相交换新成果，这样才能促进高校体育经济的发展。

（三）借助传媒提高知名度

在大学举办一些有关体育的比赛， 可以利用如今信息时代的传媒手段：电视、报纸、微博、广播等进行宣传和推广。 将体育和高校联系起来，给人良好的印象，这样能够大大提升学校的体育经济和运动员的知名度，在高校体育产业充分利用资源，按照高校自己的特色进行宣传，制定出不同的宣传特色，以大众喜闻乐见的体育运动服务为突破口，让人们对高校体育有兴趣，了解高校体育产业，并且以此形成独立的体育经济产业，利用得天独厚的条件加强与社会各个部门进行联系， 形成具有特色的高校体育经济链[1]。

三、我国高校体育经济发展的对策与措施

（一）增强体育经济的观念

在我国，体育经济刚刚才起步，需要给人们灌输体育经济这个词汇，让人们了解高校体育经济。高校负责该项目的组织者不能只是将高校体育经济产业看作一种社会的消费手段， 不能仅仅追求经济效益， 高校的体育产业的规模是人们对体育产业的追求。随着社会经济的高速发展，高强度的脑力劳动者必须需要以科学的手段进行调整， 所以体育锻炼会是目前很多脑力劳动者的最好选择。 社会对于体育的需求也将会引起高校体育经济的繁荣， 可以更顺利地将高校体育经济和社会体育事业联系在一起， 能够让高校体育经济更加快速的发展符合社会经济制度的标准， 因此高校必须要有意识地将高校体育转变为高校体育经济，树立体育产业的意识，增强体育产业的观念[2]。

（二）充分发挥高校体育的自身经济功能

高校本身的体育资金投入会占一定的比例， 学校可以开发本身的经济功能，将高校的体育活动与社会、经济等建立联系，增强学校的体育发展，形成高校体育的经济收入的稳定性，实现学校内部的自我升级、自我完善。总体还需要高校体育经济遵循市场竞争的要求，我国经济目前发展迅速，人民的生活水平也不断地提升，人民群众都拥有健身的计划，健身运动的潮流也使得大多数人愿意“花钱买健康”，愿意花钱享受更好的环境锻炼身体，调动人们的锻炼身体的积极性，让他们享受体育锻炼带来的身心愉悦感，人们已经逐渐接受了这样的消费观念。一些健身俱乐部、健身房、大众健身的增长为高校体育经济建设提供了良好的发展前景。高校体育产业需要紧紧抓住现在的难得机遇，利用高校的便利条件：人才、信息、技术、场地等一系列优势，以学校为中心，充分发挥已有的优势，帮助高校的体育经济功能得到更好地发挥，更好地实现学校、社会优势互补，让高校的体育经济在发挥自身的经济功能的前提下能够快速发展。

（三）引入更多的市场加大力度发展高校体育经济

高校体育是以竞技体育为基础， 高校体育经济的发展是需要全民健身策划的。 目前，高校体育主要以教学为主要目标，走向市场的动机没有很明显，在高校的体育教学之余，体育场馆、人才、设施以及信息等都过分闲置，不能进行合理地运用，而且十分浪费资源。随着社会体育资源短缺的现象越来越明显，会推动高校的体育产业引入市场， 建立高校体育市场使得高校体育产业拥有了服务意识，与社会建立起紧密地联系，了解社会对体育的消费金额最大额度为多少， 高校可以利用学校的资源最大限度地提高资源的利用率，采取多渠道、多种形式发展高校的体育产业。 以高校体育为核心，坚持且明确高校体育经济建设，并且进行独立运营。学校需要有严格的管理制度，并且有政策支持高校体育经济的发展， 使得高校体育产业依照市场的规则采取有偿的经营空间，使得高校体育能够全面的，更深层地挖掘体育市场，更好地发展下去。

（四）加强学校对体育经济的宣传

对于目前的高校教育现状不难看出， 体育教育的发展正处于如日中天的状态，我们国家的体育呈现着高速发展的状态。所以体育教学必须在保障教学质量的同时， 学校发展体育经济带来一定的利益。在社会有体育比赛需要借助高校场地时，高校可以进行一定的宣传，宣传学校的资源，让人们对该所高校的体育设施有所了解。体育文化的内容可以实时进行调整，符合实时的体育比赛， 可以利用鲜艳的颜色以及新型的广告文化背景吸引人们注意，让人们对于高校的体育产业有兴趣。如今是一个信息化时代，高校可以设置一些体育游戏，让学生拍成短视频利用现如今的高科技手段进行编辑，发到学校的官网，利用多媒体以及网络进行宣传，这样不仅能够提高学生对体育经济的趣味性，还能够让社会上想要寻找健身设备的人们了解到高校的体育资源。通过企业、文化部门的合作，增大体育文化的含量，也可以通过电视、广播、校园网站提高学校体育资源的知名度，进而引发社会对高校体育产业的重视与关注， 吸引人们主动了解高校体育，随之带来的就是高校体育经济的快速增长。各大高校要充分发挥各自的优势，明确培养人才的目标，与国内的一些体育企业进行合作，搞好产品运营的开发活动，还能缓解我国体育产业人才的流失，使得我国高校体育经济有更好的发展趋势。利用得天独厚的条件加强与社会各个部门进行联系， 形成具有特色的高校体育经济链。 让越来越多的人加入到发展高校体育经济的队伍当中，使得高校体育消费市场变得庞大起来。

结束语：

高校体育经济的发展是社会发展的必然， 通过高校体育经济的现状以及面对的一些问题， 了解并且掌握了高校体育经济的发展之路。通过借鉴国外的体育产业，汲取优点融入到我国高校体育经济发展当中，充分利用学校的体育信息、师资力量以及场地的优势面向社会开展有偿的体育服务活动提高高校体育经济的发展， 在发展日新月异的市场实现符合当前市场的发展规律，进行自我完善，才能够有效地推动我国体育产业的发展。