大数据环境下的大众体育市场营销模式研究

2021-12-25

现代营销·经营版 2021年5期

（成都银杏酒店管理学院四川成都 611743）

大数据社会背景下，人的衣食住行都变得更加的方便快捷。如今的市场环境中，谁能把握大数据，谁就能在当今的市场经济中抢得先机。大数据为未来的经济科技发展带来了新的动力。对于如今的大众体育市场，也要考虑到当今大数据社会环境下的营销模式，把握大数据时代的先机，为当今的大众体育市场注入新的活力。

一、大数据产生的背景、特征和作用

（一）大数据产生于互联网和高科技通信技术成熟即完善

在日常生活中的方方面面在互联网中都会产生海量的数据，与我们自身形成关联的数据汇集成流，被计算机进行捕获以及识别。

1.数据量庞大

由于中国网民的基数大，导致人们在网上进行活动的过程中会产生海量的数据流，而这些数据流往往需要大量的计算机来进行收取并储存。计算机根据这些数据进行分析推算。

2.多样性

收集的数据往往包括了个人在网上进行的各式各样的信息，这些信息往往都有一定的联系，而这些信息之间的联系可以用来进行交叉分析，进行数据汇总，以此来对其进行分析验证。

3.全面性

这些收获的信息往往不是经过筛选过后而得到的信息，往往是在进行事件的过程中收集到全部的信息。在如今大数据时代，这些信息的收取，不仅可以在网络上对于个人进行分析，投其所好，针对性地投放其喜爱的产品等，也可以运用于网络安全产品销售等各个方面，不仅为人民提供了更加便利的功能以及相关应用，也为人类社会的发展提供了更加新颖的思路，同时也为各行各业带来了新的机遇以及挑战。

（二）大数据的利用

当今社会对于大数据的利用包含在各行各业之中，针对于个人日常购买信息、观看节目、消费结构以及更多的声、画、字、音等各项人类活动，其产生的信息都可以被计算机进行储存捕获分析，进而针对个人进行个性化的推荐。而如今新兴的人工智能5G技术以及超级计算机人脸识别等各项新兴技术都有所涉及大数据技术的应用。这些应用不仅促进了人类社会的发展、经济的繁荣，也为我们提供了更高的生活水平以及日常便利，造福了人类社会。

二、我国体育产业发展现状

如今的大众体育市场逐渐由传统的线下销售，转变为线下加线上相融合的销售方式。由于信息化社会的飞速发展，我国线上的体育市场销量直线增加，消费者在对于体育产品的需求发生了改变，更加倾向在线上进行消费。而线上销量的增加也成功地带动了线下销量，对于如今的体育产业发展现状来说，行业之间的竞争加剧，而正是这种销售模式的转变，为我国的体育产业带来了更多新的挑战与机遇，在当今的大数据环境下更好地进行体育市场的营销，成了其主要解决的问题。

（一）体育产业是指为社会提供各种体育产品

对于我国的体育产业来说，其结构主要包括为社会提供各式各样的体育产品，如篮球、足球以及相关设施等和体育产品相关的生产活动，包括对于体育设施进行管理维修维护，以及对于体育比赛等活动的举办。其次是举办管理还有对其广告表演教育、信息传媒、产品制造、产品销售出租以及贸易等多个方面的构成，这些共同组成了我国的体育产业。

（二）体育与相关产业的融合态势不断增强

对于如今的体育产业来说，体育产业对于其他产业的融合性是比较强的。如今的体育产业在市场上不仅与文化、养老、健康、网络、医疗等相关产业相融合具有强大的发展潜力。根据相关推测，在未来的10年之内，体育与旅游行业，以及体育与健康行业的相容最为适合未来的发展。在地方特色的旅游产业中，由于体育产业可以为其提供向户外运动等主题的旅游产业，提供其相关设施，而且还可以对于其休闲度假赛事等方面提供管理及举办服务。能够将本地的特色旅游行业与如今的体育行业有机地相融合，共同发展、共同盈利，实现双赢的局面。而对于在体育+健康行业中的发展，不仅可以针对医疗机构中相关的康复情况下进行设置锻炼，也可以对于人民健康而设立相关的公共体育锻炼设施，同样也为二者提供了发展的新机遇。因此如今的体育产业，在当今大数据时代下，与其他产业相结合，也能迸发出发展的火苗为其提供新的机遇。

三、体育产业与大数据融合

对于体育产业来说，大数据与其融合之后，能够为体育产业带来更多的价值。毕竟大数据的全面性以及多维度的特征，能够为数据的拥有者提供相应的针对性服务，为其创造全新的生活生产方式。利用大数据实现各渠道的信息共享与交互。通过大数据分析实现消费者洞察，根据消费者的偏好和购物习惯来进行商品推送，实现各渠道的商品的合理配置。因此，对于大数据来说，二者相融合能够为体育产业带来的影响必将是巨大的。

（一）有助于体育产业结构优化，提高产业供给质量

处于大数据时代的体育产业，其产业结构也应当相应进行调整优化。从2015—2017年，我国的体育产业相关产品的销售量增加至45%与 31%，而对于我国的体育产业中的表演类竞赛以及健身休闲中增加值仅为1%-2%。由数据分析可得，我国的体育产业结构存在问题，对于我国的表演竞赛类体育结构在经济中偏低，这表明了我们需要对其结构进行重新优化，提高体育竞赛表演在国民经济中的占有量。信息数据和体育运动休闲相结合，突出在通过输入运动员的信息数据，从而利用科技产品模型将运动模拟出来，并结合信息数据推算出最合适的训练方案。让运动员根据训练方案进行训练，这样科学合理的训练让运动员离获取胜利更进一步。由于我国现在的竞技水平不够高，所以参加竞技比赛的人员不够多，没有达到预计的数目。

在我国，足球和篮球最受人们的欢迎，所以在所有竞技类运动中，足球和篮球的影响力最高，然而足球和篮球的竞技水平却与我国的经济发展水平特别不符。在体育产业中，最主要的产业是健身休闲业和竞赛表演业，因此这两部分对体育产业的提升有着很大的作用。在科技发展进步和信息化发现的社会条件下，结合数据信息分析，分析出最适合运动员的训练方案，从而提高运动员的综合实力。

当今社会科技发展，即信息化大数据社会，这些条件都为体育健身休闲提供了更多的发展空间。在公园一些运动健身器材上安装上传感器，在健身人员进行健身锻炼的同时，将健身人员的各项身体机能通过传感器获得，发送到手机端，从手机提供的健身人员的行径和消费习惯等信息数据，两者相结合从而推算出健身人员的生活方式习惯，通过推算出的信息选择合适的健身锻炼方案和产品，最终推荐给健身人员。

（二）利用大数据有助于建立体育产业区域共同市场

对于我国的体育产业数据来说，由于不同地区不同人民的文化习俗明显不同，因此我国的体育产业在我国不同地区也表现出不同的情况。截至目前我国的体育市场在市场经济中的主体地位并不高，对于如何提高我多体育产业在市场经济中的地位，正是我国需要解决的问题。对于国家的领导人以及决策者来说，应当制定相应的政策来对其进行辅助产业优化，而对于我国的体育产业进行制定的政策，也是来源于各地区体育产业数据进行决策的，而正是如今大数据时代下，计算机能够方便对于这些数据进行全面收集，并且进行分析，为决策者提供准确的有价值的信息来为其进行决策的制定，提供了合理的数据基础，保证设立政策的顺利以及正确性。

（三）在体育产业与大数据融合中应解决问题

在如今社会信息化大数据发展的条件下，不管是哪一种行业的企业，从各种不同的方面要找到大量的完整的数据，比如销售数据、工厂的数据、同一个行业中所需的原材料的数据还是比较困难的，往往在获取自身行业中消费者的消费习惯、消费方式以及日常生活中的数据都是不易获取。因为往往在获取数据的同时，要经过其他不同部门不同平台来进行收取数据，而这样对于企业来说是十分困难的。正是区块链技术的完善以及应用，才正式可以打破这种现象，完善不同数据的获取，将各种各样的数据进行相连接。为大数据在我国的体育行业发展中能够更好地为其服务，同时也为其他行业获取数据信息提供了更加方便容易的途径，改变了我们生活中的生产生活方式，使我们的社会能够发生革命性的改变。