乡村振兴战略下吉林省农村电商品牌提升对策探究

2021-12-25马传明

南方农业 2021年30期

马传明

（吉林动画学院，吉林长春 130013）

随着近年来电商的快速发展，社会中的各个行业都在利用电商渠道进行产品的销售。同时农村电商品牌的发展也越来越受到人们的普遍关注。截至目前，我国商务部扶持了几批农村电商示范县，其最主要的目的在于促进我国农村电商的快速发展，更好地贯彻落实乡村振兴战略。吉林省大力响应国家政策，持续帮助农村电商快速发展，同时也从许多方面将农村电商品牌和各种产业进行了有效结合，获得了一些成效，但也面临着部分新的难题。

1 乡村振兴战略及农村电商发展概述

2018 年党的十九大报告中指出：我国社会主要矛盾已经转化成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一矛盾根本的症结是城市与农村发展不平衡，城市占据的发展资源太多；农村、农业、农民3方面关系着国家经济和人民生活最根本性的问题，从而提出实施“乡村振兴战略”。2018 年中央的一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》中也明确提出：实施乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的重大历史任务。乡村振兴战略成为我国农村发展的主题［1］。

2 吉林省农村电商品牌发展现状

吉林省在2017 年的“两会”新闻发布上的相关数据显示，吉林省电商的发展连续3年的增速达到了30%以上，电子商务交易额早已突破了3 300 亿元，最为突出的是吉林省农产品网上销售量。

吉林省在最近几年重点关注特色品牌的打造，从而持续涌现出了多种农产品品牌，农产品品牌的发展也呈现出一片繁荣的景象。吉林省目前一共创建了800 多个省级名牌农产品，14 个国家级名牌农产品，达到中国名牌的超过了10 个。目前拥有50 多个绿色、有机食品生产加工基地，同时拥有400 多个农产品无公害产地，从而也使吉林省农产品树立了良好的品牌形象，占据了市场的优势地位［2］。

3 吉林省农村电商发展的基础

3.1 各村屯实现互联网覆盖

目前，吉林省的网民规模依然保持着平衡增长，网络普及率呈现出上升的趋势。尤其是在电信的普及服务方面，吉林省通过有线、无线等方式使各个行政村覆盖了宽带，95%的行政村实现了光纤网络覆盖；此外吉林省农村家庭的网络接入能力基本上可以达到4 Mb·s-1，50%的行政村宽带接入能力可以达到12 Mb·s-1及以上。

3.2 吉林省拥有丰富的初级农产品

吉林省具备极其优越的自然条件面积达到了553 万公顷，从而使吉林省成为我国主要的粮食产区，同时也是国家兽禽产品的生产加工基地。大米等杂粮、长白山的山货、味道绝佳的鲜货、东北三宝、民间特色美食及工艺品等众多产品早已成为吉林省的地标性产品和名优品牌。吉林省拥有多种自然资源，有超过1 000 种的食品型产品可以进行开发，只要利用当前的科技创新与技术改造，就能建立起较为完善的产业链，打造出具备吉林省本地区特色的绿色农产品，从而为吉林省的农村电商品牌的发展夯实基础［3］。

3.3 吉林省陆续颁布各项扶持政策

与我国南方沿海地区的省份相比，吉林省电商的起步晚，然而吉林省政府近年来加大了对农村电商的扶持力度。吉林省委书记和省长于2014 年会见了原阿里巴巴董事局主席马云，同时促成了吉林省和阿里巴巴集团签署战略合作框架协议。从而使吉林省和阿里巴巴集团在跨境电商、企业电商、农村电商、云计算及大数据等方面进行全面合作，携手创建了“数字互联网吉林”。同时吉林省的通榆县、通化县、伊通县、蛟河市、桦甸市、敦化市、临江市及延吉市被我国的财政部和商务部确认为全国电商进农村的综合规范县。此外，吉林省政府于2016 年印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》，从而使吉林省农村电商的飞速崛起得到了各项政策的支持。

3.4 吉林省逐渐完善农村物流体系

目前，吉林省依然在不断完善公路交通网络，农村改建和新建的公路里程每年达到5 000 km。现阶段吉林省行政村的公路畅通率超过65%，吉林省农村公路的里程突破了3.6 万千米。吉林省依然在持续推进“快递下乡”的服务，一共建立了村邮站点8 745 个，基本保障了“乡乡设所、村村建站、户户通邮”，实现了邮政服务由行政村延伸到了自然村［4］。

4 存在的问题

4.1 品牌意识偏弱

吉林省虽然拥有众多的特色产品，但是缺乏更为具体的产品品牌；同时许多企业并未充分认识到品牌所具备的价值；并且也有品牌定位偏低、设计过于敷衍等问题。吉林省内的很多商家则直接选择低价倾销的模式。

在我国的农村地区，农民的文化水平普遍较低，伴随着社会大众不断提高的品牌意识，从而使消费者对所购买的产品越来越挑剔。所以，打造品牌的过程中，从产品外包装设计到品牌内涵再到推广运营等环节，都需要许多懂农业生产及现代网络信息技术的人才。

4.2 打造品牌过于混乱，市场的信任度不高

对我国的农业来说，产业化发展的程度较低，而农村地区电子商务的发展模式大多数为个体网络店铺，自产自销，规模偏小，而且过于分散。近年来吉林省农产品的品牌数量虽然增长较快，但是品牌发展过于混乱，且质量过低；同时许多品牌之间往往发生无序、恶性的竞争等。其质量标准与技术水平也远远无法满足市场的需求，市场的信任度欠缺，如此也使农产品在打造品牌的过程中会面临许多难题。

4.3 在打造品牌的过程中宣传力度偏弱

目前，我国的电子商务的发展较为快速，在打造品牌的过程中，宣传发挥着极其重要的作用。吉林省政府与企业虽然都极其重视农产品品牌的宣传推广，但是宣传的效果却不够理想，很多农产品仍然处在“深藏山中无人知”的局面，知名度偏低，不能满足市场需求，从而导致大部分企业的影响力仅仅限定于地区范围内。

5 对策

5.1 增强品牌意识

目前，我国不断推进乡村振兴战略，农村地区农产品的发展趋势也呈现出由非标准化的状态转变成为“标准化”“品牌化”的发展。吉林省的企业必须重视国内其他省市地区农产品打造品牌的成功案例，充分认识品牌价值高于产品自身价值这一基本规律，同时汲取成功经验，重视塑造自身的品牌，用心打造品牌。

5.2 有效整合现有资源

吉林省的农产品生产与经营较为分散，因此必须强化对分散品牌的整合力度，农产品需要做好定位，将分散式的个体经营转变成为合作经营，形成规模化发展；地区的龙头企业也必须发挥好带动作用，大力保护地区特色农产品品牌，强化地区市场的竞争力。同时产业化基地也应该发挥示范作用，确保产品质量，农产品的生产与经营的供应链必须实施统一管理，从而使吉林省的农产品标准化生产的进程加快［5］。

5.3 强化宣传力度，提高消费者的信任度

吉林省的企业应切实认识到新媒体在我国现代社会中所扮演的重要角色，可以通过网络中的多种媒体平台，结合各地区所举办的农博会、展销会等活动，大力宣传吉林省的品牌特色产品，企业也应注重品牌形象的打造，从而使消费者可以对吉林省的农产品与品牌形象有更深入的认识。吉林省的特色农产品具备独特的地域性，必须通过国家标准、行业标准、地区标准及企业标准相结合来认证，从而构建质量安全描述指标，为消费者提供参考，有效提升消费者对产品品牌的信任度。