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Keep上线“赘肉年货”,开启燃脂计划

2021-12-25王琅

销售与市场(管理版) 2021年4期
关键词:燃脂赘肉年货

在轻松热闹的过年氛围中,各种甜点、饮料等美食给我们带来了快乐与满足,也给我们留下了“每逢佳节胖三斤”的体重忧虑。对于运动类APP 来说,像春节这种节假日通常是用户最容易懈怠和流失的时候。为了提醒大家自律,保持用户黏性,Keep 在新春上线“2021 赘肉年货”活动,通过“以赘肉换真肉”的方式带动用户在春节期间健身减脂。

Keep 在这次活动中将运动和年货巧妙结合,用户打开Keep 直播课参与燃脂计划,在直播中由专业的健身教练带领进行健身教学,用户可以用卡路里值在“年货肉铺”中兑换猪筒骨、猪腿肉、猪蹄、牛排等年货。与以往不同的是,Keep在此次活动的推广视频中以老年人为主角,运动场景以老年社区为核心,捕捉老年人的消费心理,利用活动的新颖性吸引更多人参与到此次活动中来。

“以赘肉换真肉”这一活动使得用户的锻炼成果变得可视化,还能够让用户充分体验健身带来的成就感。以老年群体为切入点,不仅可以吸引不同年龄层次的用户群体、延伸Keep 的使用场景,同时增强了亲人、朋友等之间的交流互动。

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