浅析短视频媒介对农村文化的影响

2021-12-25胡启龙岳赵寒张丽玲石家庄市农林科学研究院河北石家庄050000

农业工程技术 2021年30期

胡启龙，岳赵寒，张丽玲（石家庄市农林科学研究院，河北石家庄 050000）

1 农村短视频媒体的特征

视频是以秒为单位计数视频长度、应用程序制作软件的一种可视化媒介。它主要使用智能手机完成拍摄和写作，并可以在社交软件上共享资源。小视频新闻媒体开创了一种新的娱乐方式，掀起了一股新的娱乐风潮。观看和发布小视频已成为许多村民的新娱乐方式。根据中国网络信息中心发布的第45次“互联网发展趋势统计分析报告”显示，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿，其中手机用户达到8.97亿。农村网民就占了28.2%，尤其是短视频的使用，其中85.6%的网民使用了短视频。根据艾媒咨询推送的《2020年中国短片产业发展现状及趋势解读》，2020年中国短视频用户将突破7亿，短视频新闻媒体成为农民的主要游戏娱乐方式。美丽的乡村风光、朴实无华的特产、独具特色的精湛技术、悠久的历史等将成为短视频服务平台本土文化内容的主要元素。

2 短片视频媒体对农村文化的影响

2.1 短片视频媒体对农村文化的主动影响

2.1.1 有利于乡村和谐和中华传统文化的基础建设

利用短视频新闻媒体，充分展示乡村历史人文风俗和中华传统美德，弘扬地方优秀文化艺术，提炼乡村使用价值、传统美德、新技术、酷时尚等核心理念趋势。视觉、图片、文字均以快捷的形式生成和传播。给农村优秀的传统文化以新的韵味和新的生命。

2.1.2 有利于正确引导农村文化社会发展方向

许多农民拍摄的短视频获得了官方媒体和众多网友的良好评价。这样的视频播放记录了村民和群众对农村的真实感受。当地文化艺术的传播正确引导了社会认同，从而营造一种相互影响的良好学习氛围，对乡村文化的生产具有重要的现实意义。

2.2 对乡村文化的负面影响

如今，在中国流行的一些社会交往软件中，出现了更多的移动应用程序，例如新浪微博和知乎问答。市场定位以精英阶层为主。申请要求比较高。农民的处境很是被排挤。基于精英人士的社交软件很难有这些人的落脚点。因此，很多农民选择操作简单实用、界面短的视频网站，主要表达乡村文化。

2 农民对短视频实用价值的曲解

小视频新闻媒体快速推广的特点是，很多普通人都把它当成了“网红”，成为大家的目标。一些农民为了赢得更多关注，不顾一切地在网络上赢得人气，严重影响了农村文化身心健康的发展趋势。在农民拍摄的短视频中，他们选择了与传统价值观背道而驰的项目，以粗俗为笑点，以粗俗为时尚主题。一些成年农民诱导农村儿童参与短视频拍摄并受到关注。

短视频是农民日常游戏娱乐的关键方式，但对新闻媒体提供的完美短视频娱乐的追求过度，使得农民群众对短片视频媒体的价值越来越曲解。一些农民沉迷于动画短片，他们消化吸收了动画短片中的有毒虚假信息并进行传播。这种对短视频新闻媒体的错误使用，严重影响了农村文化身心健康的发展趋势。

3 短视频新闻媒体推广乡村文化的举措与建议

3.1 短视频应用应加强监管

农民是乡村文化的主体，理应受到当今时代的高度重视。一些短视频网站，鱼龙混杂。为了更好地获取用户资源，他们采用不恰当的方式宣传策划奇葩作品，以吸引用户流量利益。服务平台放纵管理方式的结果。创造乡村短视频创作的“范本”，进而正确引导众多农民创作非主流视频，赢得群众的热烈欢迎。因此，短视频应用要严格监管和惩戒，管理不良视频，宣传、策划、推广优秀农牧短视频。

3.2 充分发挥“两委”的领导作用

由于短视频新闻媒体在农村流行，有关行政部门要立即加强监管和干预。作为农村健康教育和约束的关键环节，农村党委、村委会协助农民在短视频创作过程中遵循创作标准，进行监督。农民看了短视频后，开始沉迷于制作短视频，荒苗出现，农民一边看短视频一边干活，自己也吃不消。为了更好地防止这种情况发生，村里的“两委”要提前进行宣传指导，做好不良短视频的预防工作。