新媒体时代广播电视编导的创新改进

宋晓

【摘要】    随着近年来我国信息科技的飞速发展，新媒体时代以势不可挡的态势席卷而来，这给传统的广播电视媒体造成不小的冲击。在新媒体背景下，广播电视媒体的发展模式表现出诸多不适应性，已经无法紧跟媒体行业的变革趋势，对广播电视编导进行创新是势在必行的。本文主要探讨了新媒体时代广播电视编导的创新改进策略，希望可以为相关人士提供有价值的参考，从而实现广播电视媒体与新媒体的融合发展。

【关键词】    新媒体时代    广播电视编导    创新改进

引言：

长期以来，广播电视都是人民群众最喜爱的休闲娱乐方式，但是随着新媒体时代的袭来，广播电视的主流媒体地位受到挑战和冲击。在新媒体时代，人们利用智能设备可以浏览各种各样的信息，新媒体无论是在信息传播的时效性还是信息呈现的多样性等方面，都具有传统广播电视媒体无法比拟的优势，进而导致广播电视媒体的受众人群逐渐缩减。面对这种不良局面，广播电视编导必须立足于新媒体时代背景，对原有的工作模式进行创新和改进，从而更好的应对媒体传播的变革，满足新时代的发展要求，下面我们就针对这一目标展开简单策略研究。

一、新媒体的特点分析

新媒体无论是在内容上还是运行模式上，都具有传统广播电视媒体无法媲美的优势。想要实现广播电视编导在新媒体时代的创新发展，我们首先应该明确新媒体的特点和优势。经过深入的分析研讨，我们将新媒体的特点总结为以下三方面：

第一，内容创新性。新媒体在选择和制作节目内容时，会始终考虑用户的兴趣爱好和心理需求，抓住社会热点和网络热门话题进行节目编制，所以新媒体节目内容更新速度非常快，同时也更具创新元素。

第二，实时互动性。新媒体最突出的优势就是具备实时互动功能，在新媒体背景下，只要拥有一台智能设备，人人都可以成为新闻节目的创作者和讨论者，用户可以在评论区进行实时的交流沟通，用户参与度高，自然可以获得更大比例的受众人群。

第三，信息传播渠道多元化。在新媒体时代，网络已经成为人们日常生活不可分割的一部分，新媒体的运行和发展，主要是依托于强大的互联网平台和资源，在这种条件下，新媒体节目信息传播的时效性不仅非常高，而且传播渠道也趋向多元化发展，从而不断扩大新媒体的信息覆盖范围。

二、新媒体时代广播电视编导存在的问题

2.1广播电视编导工作理念落后，缺乏互联网意识

纵观新媒体时代我国广播电视编导工作现状，工作效果并不是非常理想，深入分析其原因，主要是广播电视编导工作理念落后，缺乏良好的互联网意识。上述我们谈到，新媒体的崛起和发展依赖的是强大的互联网平台与资源，在这一背景下，广播电视编导的工作理念以及思想意识表现出较为明显的滞后性。就我国广播电视编导工作的现实情况来讲，大部分工作人员都没有站在新媒体视角规划广播电视编导工作，这不仅会导致相关人员的互联网意识薄弱，也会直接影响到对互联网资源和技术的开发利用，从而降低广播电视编导工作效率，难以实现广播电视编导在新媒体时代的创新发展目标[1]。

2.2广播电视内容老套，节目同质化现象严重

随着新媒体平台的崛起，传统的广播电视媒体市场竞争越发激烈，广播电视媒体想要更好地应对新媒体时代的挑战，就必须持续提升广播电视节目的创新性和丰富性，才能不断扩大市场占比和受众人群数量。但是就广播电视编导工作的现实情况而言，节目缺乏创新性的问题比较突出，主要表现在广播电视内容老套、节目同质化现象严重等方面，甚至还有部分广播电视编导在工作中为了博取观众眼球，而忽略了节目内容的真实性，引发电视广播节目的抄袭和虚假报道等问题，这不仅会阻碍广播电视媒体行业的和谐发展，也会导致广播电视编导工作无法适应新媒体环境，从而难以实现广播电视媒体的创新改革目标。

2.3广播电视运行模式陈旧，市场竞争力薄弱

在以往的广播电视编导工作过程中，相关人员采用的运行模式通常是“采编、编辑、编导、播放”，这种模式不仅缺乏创新性，而且从获取新闻信息到呈现给观众需要耗费大量的时间，节目制作效率非常低，不僅无法满足广播电视信息传播的时效性要求，也难以使广播电视节目制作质量产生突破性提高。除此之外，由于长期以来广播电视都占据着传统媒体行业的主流地位，其运行模式已经逐渐固化，虽然在运行稳定性上占据一定优势，但是在信息传播的时效性以及节目内容的更新效率上，还是无法与新媒体平台抗衡，从而导致广播电视媒体的市场竞争力薄弱，难以积累更加庞大的受众群体。

2.4广播电视节目缺乏互动功能，难以获得观众青睐

上述我们提到，新媒体平台之所以能够赶超传统广播电视媒体产业，主要是基于其强大的实时互动功能。新媒体的参与门槛非常低、信息传播非常快、覆盖面积非常广，在这一背景下，每个用户都可以利用手中的智能设备去创作新媒体节目，以及在新媒体平台的评论区进行互动沟通，用户对新闻内容的独特见解和对平台的意见，也能及时的反馈给平台，从而助力新媒体平台的完善和创新。但是反观广播电视媒体编导工作，目前大部分广播电视节目都缺乏互动功能，广播电视媒体和观众之间仍然局限于简单的传收关系，受众人群对广播电视节目的互动性和参与度都比较低，在这种条件下，广播电视媒体原有的受众人群也会逐渐将兴趣点转移到新媒体平台上，从而导致广播电视媒体的受众人群进一步缩减，市场竞争力也在持续下降[2]。

2.5广播电视与新媒体融合深度不足，信息传播渠道单一

虽然新媒体的崛起给传统广播电视媒体的发展造成严重冲击，但是如果以辩证的眼光看待这个问题，新媒体的发展成果也具有非常深刻的借鉴价值，恰恰可以作为传统广播电视媒体编导改革的有力依据，新时期的广播电视工作者应该积极吸纳新媒体的发展经验，弥补广播电视媒体编导工作的不足，从而优化广播电视媒体陈旧的运营模式。然而就广播电视编导工作的现实情况而言，广播电视与新媒体融合深度不足，信息传播渠道单一，相关人员在编制广播电视节目时不善于开发和利用新媒体资源和技术，这些问题都会导致广播电视媒体产业落后于新媒体时代，从而造成广播电视媒体发展迟缓的不良局面。

三、新媒体时代广播电视编导的创新改进措施

3.1广播电视编导更新工作理念，夯实互联网意识

先进的工作理念不仅是促进广播电视编导创新发展的第一要素，也是实现传统广播电视媒体与新媒体时代深度融合的必备条件。针对现阶段广播电视编导工作理念落后、缺乏互联网意识的问题，相关人员应该积极吸纳新媒体平台的发展经验和优势，更新自身陈旧的工作理念，一方面可以保持工作思想的先进性，另一方面也能夯实互联网意识，明确新媒体时代广播电视编导创新改革的必要性和紧迫性，从而为新媒体与广播电视媒体的充分融合奠定坚实的基础。首先，广播电视编导人员应该积极参与专业学习，掌握必要的新媒体运营理念和技术，不仅可以完善自身的专业素养，也能满足广播电视媒体与新媒体融合的执行要求。其次，相关人员还应该广泛搜集新媒体运营案例，采众家之长，结合自身的实际情况进行改良和运用，这样不但可以保留广播电视媒体的优势传统，也能发挥互联网技术资源优势，从而实现新媒体时代广播电视编导的创新与改进目标。

3.2对广播电视内容进行创新，吸引更多受众目光

无论媒体产业如何变革和发展，优质的节目内容和创新的新闻呈现形式永远是吸引受众人群目光的王道，在新媒体时代，传统广播电视媒体想要出圈和发力，必须始终坚持内容为王的原则，对广播电视内容进行创新，这样一方面可以吸引更多的受众目光，不断扩大广播电视节目的市场占比，另一方面也能打造特色节目品牌，从而推动广播电视媒体的常态化改革发展。

首先，在节目内容的选择上，广播电视编导应该考虑受众人群的兴趣爱好以及社会热点问题，不断呈现合乎受众口味的节目内容，以内容的创新强化广播电视节目的市场竞争力。其次，在节目内容的呈现形式上，广播电视编导也应该借鉴新媒体的发展经验，保留优势传统，改进呈现形式，避免观众出现审美疲劳问题，从而提高广播电视媒体的创新发展效率。

3.3改进电视广播运行模式，增强市场竞争力

针对目前广播电视运行模式陈旧的问题，相关人员应该着力改进广播电视的运行模式，一方面可以紧跟新媒体时代的发展步伐，另一方面也能不断增强广播电视媒体的市场竞争力，从而实现广播电视编导工作的创新改革目标。首先，相关人员应该发扬开拓创新精神，打破广播电视编导固化的运行模式，积极融合新媒体的运营经验，实现对广播电视运营模式的初步改进。其次，广播电视编导还应该立足实际、深入群众，第一时间掌握新闻资讯，缩短新闻节目由采编到呈现给观众的时间，这样不但可以有效消除新闻信息传播的时间差，也能从根本上优化落后的广播电视运行模式，从而加快广播电视编导在新媒体时代的改革进程[3]。

3.4顺应新媒体时代趋势，提升电视广播的互动功能

在新媒体时代，广播电视媒体和受众人群不再是简单的传收关系，传媒的过程逐渐转化为双向互动过程。基于此，广播电视编导应该顺应新媒体时代趋势，全力提升电视广播的互动功能，这样一方面可以满足观众多样化的需求，另一方面也是广播电视媒体实现创新改革目标的必经之路。比如，广播电视媒体可以积极搭建与观众之间的互动交流平台，为观众提供更多参与节目、反馈意见的机会，这样不但可以增强电视广播媒体的互动功能，也能打通广播电视节目与观众之间的交流渠道，从而突出观众在传媒过程中的主体地位，促进广播电视媒体受众人群的持续积累。

3.5拓展信息傳播渠道，实现广播电视与新媒体深度融合

针对现阶段广播电视媒体与新媒体融合深度不足的问题，相关人员应该发展互联网思维，积极拓展信息传播渠道，这样一方面可以充分开发和利用互联网资源技术优势，另一方面也能实现广播电视与新媒体的深度融合，从而推动广播电视编导在新媒体时代的创新发展。比如，相关人员在制作广播电视节目时，可以积极引入互联网资源和技术，同时在各大新媒体平台上建立节目的官方号和公众号，这样既可以实现广播电视媒体和新媒体平台的顺利衔接，也能拓展节目信息的传播渠道，从而不断扩大广播电视媒体在新媒体时代的市场占比。

四、结束语

综上所述，新媒体时代的崛起对于传统广播电视编导工作来讲，既是挑战也是机遇。基于此，相关人员必须积极借鉴新媒体的成功发展经验，结合新媒体特点、剖析自身节目和运营方面存在的不足，采取科学有效的措施加以创新和改进，引领广播电视媒体更好的应对新媒体时代带来的挑战、抓住媒体产业变革机遇，从而发挥新媒体对广播电视媒体创新发展的促进作用。

参  考  文  献

[1]许晶.新媒体时代广播电视编导的创新方向[J].记者摇篮，2021（06）：100-101.

[2]程丽.新媒体时代下广播电视编导的创新路径[J].西部广播电视，2021，42（11）：122-124.

[3]安莹.新媒体时代广播电视编导的创新方法研究[J].传媒论坛，2021，4（09）：64-65.