中华优秀传统文化塑造红儒企业创新基因研究

刘鲁宁

（辽宁装备制造职业技术学院，辽宁沈阳 110161）

近年来，在国内众多红木家具品牌中，浙江红儒异军突起，凭借过硬的产品质量和极致的匠心精神，以东方美学意境生活方式创造者的形象迅速占领了国内市场的半壁江山。红儒品牌创始人施小平曾名列中国红木行业“十佳设计师”，为唤醒国人对红木及传统居室文化的认识，创立了红木和传统文化讲堂。从企业文化到产品设计理念，中华优秀传统文化贯穿了公司发展全程，塑造了红儒企业的创新基因。红儒产品建立在对中华优秀传统文化核心内容与经典符号分析基础上，准确地表达文化内涵，注重创新性开发，实现了优秀传统文化与现代品牌的交融。

一、优秀传统文化激活品牌塑造，明确企业定位和服务宗旨

施小平先生说过：“‘红’是中华民族的传统色彩，代表着血脉、喜气、热情等；‘儒’则是中国文化的核心思想，有东方儒雅的大家风范。‘红儒’骨子里流淌着中国传统文化的血液。和谐、中庸、平和，东方美学的三重维度展示东方的雅致生活。”由此可见，红儒品牌的初始灵感和设计平台皆源于中华优秀传统文化的浸润。红儒创立于1997 年，创始人生于工匠世家，儿时记忆中的工匠情结，促使他最终从事红木行业，立志成为中国工匠的代言人。因此，“红”是红木的“红”，“儒”是拥有匠心的“儒”。中华优秀传统文化培育了红儒品牌，激活了品牌塑造[1]，浸润于品牌发展的始终。

红儒的企业定位不仅是制作和销售红木家具。在中华民族几千年的文化传承中，家具文化占据了一席之地，而集实用、收藏、欣赏等于一体的红木家具，不仅是一种造型文化，更是一种创造性艺术。红儒定位于东方美学生活品牌，采用上等红木，通过经典款式设计、精湛手工制作，以空间、家具、陈设的营造构筑富有东方美学意境的现代生活。优秀传统文化赋予了红儒与众不同的气质和审美，传承东方生活的经典美学，融合并发扬于现代家具中，确立了品牌受众，提升了品牌内涵，拓宽了品牌外延。

二、优秀传统文化内化于产品设计理念，贯穿于设计全程

优秀传统文化激活品牌构建的路径还包括使文化内化于产品设计理念，系列产品的设计逻辑、品牌标识的图文策划、宣传推广的广告文案，都建立在对企业文化的深度理解之上。红儒秉承中国建筑文化中的对称、简约、虚实相间、有无相生等东方美学理念，解构优秀传统文化中契合本身特质的符号，对其重新进行演绎。通过精选上等硬木、设计经典款式，融以精湛手工、空间设计、软装布置等，呈现一种东方情怀。

红儒产品的设计逻辑并不复杂，可以按家具的不同使用空间如厅堂、餐厅、茶室、书房、卧室等分类，也可根据家具的风格特点来分类。公司产品形态包括“惟”系列、“韵”系列、明清系列、当代系列等。以当代系列为例，还可细分为“至臻”“观熙”“开轩”“行止”四种不同风格，从命名方式上就能感受到浓厚的传统意蕴和东方雅致。施小平先生在明代家具研究上造诣颇深。明代家具造型简练、结构严谨、装饰适度、纹理优美，榫卯制作工艺和器物使用功能都达到前所未有的高峰。作为传承传统文化的重要载体，红木家具的设计理念自然离不开中华优秀传统文化的浸润[2]。红儒以纯粹的传统手工工艺，传承着中国明式家具的经典；空间有度，器物有形，在有形与内在之间，红儒探寻着美好的意境与情趣。

企业的图文标识也是彰显文化内涵的重要符号。红儒产品的标识，是经过变形处理的“红儒”二字。红色线条中空留白，拐角圆润流畅，视觉上挺拔疏朗，含蓄内敛，增于道、简于形，远观恰似明代家具的案条桌椅，近看又是“红儒”二字的条纹形式，将企业品牌的悠长意蕴表达得灵动契合。

红儒的产品设计也注入了文化的灵魂。以明星产品“惟椅”为例，其产品介绍中说：“惟，凡思也。从心，隹声，惟思既往，表希望、祈使。”“惟椅”谐音“惟一”，表示无杂念、独一无二，希望引起共鸣和思考。对“惟椅”意义的阐释很明显来自文字学，引用了《说文解字》中的内容作为注释。这要求设计师知悉优秀传统文化中相应的文字和文学部分，方能做到胸中有丘壑。该款椅子周身素净无纹，不雕不琢，材料皆用大果紫檀，线条简练，点、线、肌理、色彩构成其造型审美的基本元素，隽永耐看。家具选择体现的是人、家具和空间的辩证关系，红儒品牌深受市场青睐，正是因为它吸取中华优秀传统文化之精髓，与国人的审美同频共振。

三、优秀传统文化助力企业文化构建，传承工匠精神

企业文化发祥于日本，形成于美国，是继古典管理理论、行为科学管理理论、丛林学派管理理论之后，世界企业管理史上出现的第四个管理阶段的理论[3]。清华大学教授、著名经济学家魏杰先生在其所著《企业文化塑造》一书中，给企业文化下了一个定义：所谓企业文化，就是企业信奉并付诸实践的价值理念，是管理者在长期的经营管理过程中形成的管理理念、管理风格、管理经验的集中体现和智慧结晶，是企业管理层次的升华，是企业管理的最高境界[4]。本土企业扎根当地土壤，浸润本地优秀传统文化，将企业自身的品牌理论、文化观念、审美活动打上优秀传统文化的烙印并加以传播和传承，是区别于同类企业、从激烈竞争中脱颖而出的利器。

红儒品牌文化强调唯真唯实，恪守初心，匠人、匠艺、匠心三者合一。手工艺者将自己对大美的理解，倾注于对器物的揣摩中。唯有极致的匠心，才能成就不可复制的经典。在红儒文化里，木是树的生命延续，对每一块木头的选择都慎之又慎，确保可以追溯源头，用好木创造好家具。纯手工制造、纯榫卯连接的传统工艺，融合现代设计理念，用器物连接艺术、传承文化，是红儒创立之始就树立的企业文化基调，这与弘扬并传承工匠精神不谋而合。工匠精神包括敬业、精益、专注、创新等方面，是社会文明进步的重要尺度和中国制造前行的精神源泉。

红儒的企业文化还表现在对员工培育和定位上。不同于大多数家具企业，红儒将销售人员定位为客户的家具文化顾问，不仅负责为客户推荐产品和报价，还要让客户在购买红木家具之前对其有所了解，甚至会在各大展会上为客户推荐相关书籍和资料，以期唤醒国人对家具文化和传统居室文化的认知和喜爱。为此，红儒创立了独特的红木和传统文化讲堂，为员工培训，为客户答疑。

四、优秀传统文化锻造企业发展亮点，创新体制机制

2020 年7 月，习近平总书记在企业家座谈会上强调，要“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。对于本土企业来说，民族品牌构建和优秀传统文化融合，将为其扩大国内市场份额，塑造极易为国人接受且喜爱的企业形象助力。源源不断的创新力和创造力，是企业保持旺盛生命力的必然要求。对于红儒来说，大部分创新就来自对优秀传统文化在不同时期的分析和解读。

在产品设计上，红儒不断创新，在升华传统明式经典家具的同时，不断开发新的系列产品。传承并不是单纯地复制和仿造，设计师们也在研究让明代家具中圈椅、官帽椅的弧度更符合现代人体工程学，使之更舒适，用现代人的审美去升华传统明式家具的经典内涵。

在营销模式上，红儒也面临更多后来者的挑战。面对挑战和机遇，红儒尝试以个性和文化为主要诉求，开拓定制业务。在市场竞争中，红儒对产品、设计、服务、终端渠道、品牌建设等一系列环节的提升，为开辟私人定制市场储蓄了能量基础[5]。红木家具蕴含的手工工艺、稀有材料、文化内涵等特征，被定制模式更为清晰直接地呈现出来，催生了消费者对定制家具的需求。当然，定制业务也对企业综合实力提出了更高的要求。

结束语

红儒作为一家制造红木家具的本土企业，从建立之初就打上了中华优秀传统文化的烙印，之后在品牌视觉设计、品牌塑造管理以及企业文化树立营造上，每一步都传承着民族的文化与智慧。中华优秀传统文化资源与品牌价值之间的相互作用，促使其持续创新发展。优秀传统文化从各个角度雕刻了红儒的企业创新基因，这对于探索以优秀传统文化资源激活中国品牌塑造、促进我国本土品牌建设与持续发展，具有重要的现实意义。