新媒体时代下高校共青团宣传工作研究

高 璐

（辽宁大学，辽宁沈阳 110136）

2016 年12 月，习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上强调，要将新媒体与高校工作相结合[1]。共青团作为党的助手和后备军，一直处在主流意识发展的最前沿，而高校共青团宣传工作的重要意义就是牢牢抓住思想引领这个根本任务，同广大青年一起紧跟时代发展，与国家同呼吸、共命运。新媒体给当前高校共青团工作带来了机遇，也带来了挑战。如何抓住机遇、迎接挑战，做好高校共青团宣传工作，掌握高校广大青年意识形态工作的主动权、话语权十分重要。

一、新媒体时代高校青年群体特点

高校是国家人才的聚集地，是为党和国家培养后备力量的重要场所，肩负着培养时代新人的重大使命。随着网络技术的发展普及，新媒体对主流意识形态的影响也日趋明显。网络技术、通信技术和数字技术不仅更新速度快、内容全、涉及纵深广，而且信息之间的交流互动也更便捷。新媒体具有传播速度快、范围广、影响力大等特征，传播方式也从过去的被动单向转为主动多元，高校青年群体在新媒体时代也呈现出与以往不同的特点。

（一）新媒体传播受众广泛，接收碎片化信息频繁

2021 年8 月27 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48 次《中国互联网络发展状况统计报告》。统计结果显示，截至2021 年6 月，我国网民规模达10.11 亿人。在我国网民群体中学生最多，占比为21.0%[1]。碎片化信息对高校青年群体影响较大，因为以快捷简便的方式接收碎片化信息，并不利于大学生全面掌握知识。海量信息在社会阅历并不丰富的大学生面前就变得不易鉴别，如果不加把控，大学生极易被碎片化不良信息影响。

（二）个性化平台的自由发展

在新媒体时代，大学生能轻松实现现实与虚拟的交互转换。在虚拟背景下，他们通过短视频平台、微博、微信等相互交流，非常便捷。大学生正处在踏入社会前的最关键环节，他们多追求自由时尚，在新媒体环境中，他们可以相对不受束缚地展示个性、表达情感，体验比现实生活中更强烈的满足感和获得感。如此个性化的新媒体环境也具有潜移默化的力量，在多元化的媒体网络空间，信息品质良莠不齐，特别是一些西方思潮通过网络传播，使一些缺乏社会经验的大学生在人生关键环节产生困惑，对社会主义核心价值观构建造成了不良影响。

二、高校团属媒体面临的机遇和挑战

共青团十八届五中全会指出，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，共青团始终坚持“党旗所指就是团旗所向”，聚焦“国之大者”，主动担当尽责，努力在大事、难事面前彰显党的助手和后备军作用[3]。在新媒体时代，高校团属新媒体应主动出击，运用好新媒体平台，抓住机遇，迎接挑战。

（一）充分运用新媒体，打造团属媒体矩阵，增强大学生认同感和参与度

新媒体的出现为我们带来了诸多便利，高校学生通过手机、电脑等通信设备就能实现大部分信息获取和交流，同时将思想政治工作变得更加信息化、多样化。搭建团属新媒体平台，能够最广泛地凝聚高校青年，结合高校专业特色及大学生感兴趣的方式展开宣传，不仅能够吸引广大高校青年的关注，同时能保证大学生获取准确全面的信息，使共青团工作通过新媒体平台做纵深方向的延伸，提高信息广度。高校共青团工作者通过团属新媒体平台与广大青年学生沟通交流，在短时间内了解大学生对某些问题的认识和看法，维护广大青年的权益，真正做到了有热度、有温度、有深度。

在各类媒体平台层出不穷的时代，团属媒体更应在广大高校青年经常浏览的平台上抢占网络空间。很多高校团委已经分别在微信公众号、微博、抖音等青年聚集较多的平台上注册了账号，并发布了很多优质的内容。以多元化的宣传方式，将时代主旋律有效融入团属宣传工作中，打造线上线下相结合的媒体矩阵，切实将宣传内容与大学生成长成才联系起来，有针对性地解决广大青年的难点热点问题，拓宽团属媒体的宣传格局。特别是在新冠肺炎疫情期间，很多高校利用团属媒体平台，组织各类线上活动，成立青年突击队，为祖国祝福加油，发出倡议和呼吁，对增强大学生的民族自豪感和自信心，展现大学生爱国情怀，起到了重要的作用。

（二）提高专业技术水平，做好媒体融合，全面提升大学生文化自信

新媒体为高校共青团宣传工作送来机遇的同时，也带来了挑战。作为高校宣传工作人员，应紧跟时代步伐，掌握新媒体相关的专业技术。聚焦共青团主责主业，离不开思想引领，做好思想政治宣传工作十分必要。因此，培养一支具备政治素养、理论修养和专业技术的团属媒体队伍十分必要。一方面，要增加相关技术培训，培养专门人才；另一方面，要提高对新媒体工作的认识，及时监测动态，使传统媒体和新兴媒体充分融合，真正发挥融媒体的优势。当今世界正经历百年未有之大变局，面对复杂的外部环境给我们带来的冲击，我国始终积极应对，努力增强综合国力，提高国家竞争力，而综合国力的一个重要体现就是增强文化软实力。党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》指出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，加强社会主义精神文明建设，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设。”[4]因此，如何弘扬中华优秀传统文化，提升高校青年的文化自信，减少西方文化对当今高校青年的冲击，筑牢新时代高校共青团宣传阵地，是高校团属媒体需要面对的重大挑战。

三、新媒体时代高校共青团宣传工作方法探究

高校宣传思想工作对于落实立德树人根本任务、办好新时代中国特色社会主义大学具有重要意义。在信息技术高速发展的今天，各类新媒体平台已成为高校宣传思想工作的重要阵地。因此，高校团组织应有效利用新媒体，做好团学工作。

（一）转变工作理念，服务青年成长

将高校共青团宣传工作与新媒体有机融合，需要做到深入青年、了解青年、契合青年，工作理念也应由单向度的政策理论输出向交互式、服务型转变。新媒体时代赋予青年自主表达和个性展示的空间，倾听青年的心声，用心维护青年权益，真正做青年的知心人、热心人和引路人。工作理念也应从理论灌输转向深入人心，将服务学生成长成才作为真正目标，尊重学生的个性化差异和多样化需求，充分利用新媒体平台，实现团属媒体的思想引领和服务育人功能。此外，高校共青团在开展工作时，可以通过塑造拟人化的团属虚拟角色，打造其动画形象，建立校园文化标识系统，使之深入大学生内心，打造青年想听、爱看、能学的团属媒体平台。

（二）找准切入点，发挥引领作用

共青团要始终引导广大青年跟党走，紧紧围绕党和国家的中心工作展开宣传。高校共青团应找准切入点，在一些重大时间节点，以有效载体凝聚青年，不断提升引领能力。在大学生价值观形成的关键时期，高校团组织要重视网络意识形态安全工作，积极利用新媒体平台增强主流意识形态的传播力和引领力，不断扩大红色地带、改变黑色地带、转化灰色地带[5]。高校共青团工作者应深入挖掘和鉴别符合高校青年需求的信息，用主流价值观引领大学生，做好高校思政信息的采集人和把关人。

（三）创新工作思路，汇聚青春力量

在新媒体时代，共青团工作者应创新思想引领的工作思路，有针对性地进行思想政治教育。以团中央组织的“青年大学习”为例，每季一个主题，每期一个知识点，深入浅出地开展教育，还有答题互动环节，内容和形式均新颖活泼。“青年在哪里，团组织就建在哪里”，高校团组织应推进新媒体资源整合，加大新媒体平台开发和产出力度，拓宽宣传渠道，在大学生常浏览的媒体上建立平台，加大宣传力度。在线下开展活动的基础上，创新线上宣传方式和传播途径，创作产出高质量的新媒体作品，扩大团属媒体的影响力，不断激发广大青年的活力和创造力，团结广大青年，为实现中华民族伟大复兴中国梦贡献青春力量。