乡村振兴背景下简阳市乡村旅游发展现状及对策

钟佳利 张立志 应寿英

摘 要：在鄉村振兴战略背景下，简阳市作为成都市脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要区域之一。发展乡村旅游不仅能够提升乡村形象，同时还能够带动区域经济增长，乡村旅游一定程度上已成为简阳市乡村发展的重要途径。但根据实地调研和资料分析，发现简阳市乡村旅游依然存在特色不鲜明、内容雷同、缺乏核心品牌等问题，为推动简阳市乡村旅游可持续发展，该文对简阳市乡村旅游发展现状、存在问题进行分析，并提出相应的发展对策建议。

关键词：乡村旅游;简阳市;现状与问题;对策

中图分类号 F323 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2021）23-0148-02

The Current Situation and Countermeasures of Rural Tourism Development in Jianyang City under the Background of Rural Revitalization

ZHONG Jiali et al.

（Zhongnong Futong Institute of Agriculture Planning Science for Western Rural Revitalization， Chengdu 610000， China）

Abstract： In the context of the rural revitalization strategy， Jianyang City， as one of the important areas where the achievements of poverty alleviation in Chengdu are effectively connected with rural revitalization， undertakes the arduous responsibility of Rural Revitalization in Chengdu. Combined with China′s rapidly developing tourism economy， the development of rural tourism can not only improve the image of villages， but also drive regional economic growth， To a certain extent， rural tourism development has become an important way of rural development in Jianyang City. However， according to on-site investigation and data collection， it is found that rural tourism in Jianyang still has some problems， such as unclear characteristics， similar contents and lack of core brands. In order to promote the sustainable development of rural tourism in Jianyang City， this study analyzes the current situation and existing problems of rural tourism development in Jianyang City， And put forward the corresponding development countermeasures and suggestions.

Key words： Rural tourism; Jianyang City; Current situation and problems; Countermeasures

乡村振兴背景下，不断强调城乡一体化建设，乡村旅游成为城市与农村交流的重要载体之一，城市居民对乡村环境和低压生活的向往，促进着乡村旅游的发展，乡村旅游在推动城乡经济增长与一体化建设中发挥着不可或缺的作用[1]。然而，在人们对乡村旅游诉求不断增加的环境下，现有乡村旅游发展依然存在开发不成熟、设施不完善、特色不鲜明等问题，消费内容、消费产品的雷同会导致区域内乡村旅游存在恶性竞争，不利于乡村旅游经济长远发展。简阳市是成都市“三农”工作重点区域之一，肩负着巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的艰巨任务。因此，简阳市乡村旅游有待进一步发展。

1 旅游发展现状

1.1 资源开发现状 简阳市旅游资源开发较为丰富，据可获得数据统计发现，截止2018年，简阳全市已拥有中国旅游模范村1个、中国乡村旅游金牌农家乐8家、四川省乡村旅游示范镇4个、四川省乡村旅游示范村5个、四川省乡村旅游特色业态8个、四川省乡村旅游特色乡镇1个以及四川省乡村旅游精品村寨1个。同时简阳市还成功举办四川省第十届乡村文化旅游节（春季分会场）及简阳桃花节、樱桃节、第二届农民丰收节、首届家风文化旅游活动，开展“一乡一节”乡村旅游活动30余个。

1.2 市场开发现状 简阳市是成都市耕地面积最大的区域，是成都市重要的农业生产区，其乡村旅游多与本地农业产业结合，就现阶段而言，简阳市旅游市场类型主要集中在休闲旅游和观光旅游两大类型，其中结合开展相应节庆活动的观光旅游类是游客数量相对较多、较受周边区域以及本地区游客喜欢的旅游类型，据可获得数据统计发现，截止2018年，简阳市实现旅游收入73.44亿元，接待游客1600万人次，成功创建千佛桃源AAA级林盘景区。

2 乡村振兴背景下简阳市乡村旅游存在的问题

2.1 差异化特色发展不鲜明 管理者在开发前仅凭借自身意志，缺乏资源整合意识，眼界狭窄[2]，只关注本地区发展需求，没有根据区域特性和资源差别进行区别开发，而单纯的效仿其它区域开发模式，盲目开发乡村旅游类型，导致自身特色不鲜明，没有较好的融入本地文化，没有体现出“以文促旅，以旅彰文”文旅互动、互渗的特征[3]，使得区域间乡村旅游类型出现较为严重的雷同性，不仅不利于简阳市乡村旅游整体的发展，甚至可能使得多数乡村旅游间存在恶性竞争。

2.2 旅游核心竞争力不足 简阳市乡村旅游多为企业或农户自主开发，没有经过管理者统一指导、统筹开发，使得现阶段乡村旅游开发分散，经营规模较小，目前简阳市无独具特色的乡村旅游IP，旅游没有进行主题分类，没有打造出众的、可推广的旅游品牌，缺乏大型可看的旅游景點，简阳市乡村旅游暂时难以接待大型的旅游团，同时简阳市乡村旅游开发程度也相对较低，现阶段乡村旅游道路不串联，等级相对较低，也缺乏差异化的旅游线路设计，简阳市在成都市整体乡村旅游竞争力较弱，缺乏核心定位。

2.3 乡村旅游经营专业人才缺乏 乡村旅游开发后缺乏专业的管理人员和经营人才，对本地文化的挖掘不够深，对市场和产品的分析不到位，使得品牌形象定位不准确、宣传力度不充分，区域不足以形成鲜明的旅游“个性”[4]，同时现阶段休闲农业与乡村旅游的专业服务人员缺乏，整体服务水平较低，缺少个性化，远不能实现乡村旅游的高质量发展，难以让游客留下较为深刻的印象，就目前来看，可能会导致大多数游客对简阳市乡村旅游产品只进行“一次性”消费[5]。

3 加强简阳市乡村旅游发展的对策建议

3.1 开发差异性、多类型的乡村旅游主题 重视旅游文化内涵的挖掘，赋予乡村旅游准确的文化特征，同时分析游客类型和市场需求，改变原先“走马观花”式的乡村旅游，推动形成可亲近自然、体验文化的深度游模式，强调多样化、个性化和特色化[5]，分主题打造特色文化旅游精品项目[6]，同时注重旅游环线的打造，通过观光道路的串联，形成多个特色主题的乡村旅游游线，为不同类型的游客定制高质量的旅游路线，从而避免区域内出现乡村旅游开发雷同性和恶性竞争现象。

3.2 打造乡村旅游核心品牌和特色IP 完善区域内乡村旅游配套基础设施的建设，同时补齐旅游景区商业配套建设，结合简阳市现有的东麓花溪、家风荷乡等项目基础建设优势，打造“景观方格”“艺术花廊”等休闲观光旅游场所，创建简阳市全新的旅游IP，配合市场营销和推广，形成具有较强竞争力的区域乡村旅游核心品牌，同时依托伏季水果、特色水产等产业优势，建设网红农产品购物街，打造一批具有本地特色的休闲旅游拳头产品，进一步丰富简阳市乡村旅游内容。

3.3 加强政府扶持和引导 加强对区域管理者和乡村旅游开发者进行培训，通过采取规划等方式，确立正确的发展方向，从而不断加强政府正确的引导能力，为本地村民营造良好的生活环境，为旅游者创造良好的旅游氛围，促进本地村民与旅游者之间的理解与沟通，政府还要注重引导营销方式与手段的选择[7]，在营销内容的制定方面要求与本地文化特色保持高度的一致性，避免出现浮夸、不符合实际发展的过度营销，同时政府加强对本地转型升级的村民进行较为专业的管理培训工作，提升区域乡村旅游的整体质量[2]。

参考文献

[1]陈勃廷，王恒.凤城市乡村旅游发展现状及对策研究[J].现代商贸工业，2021，42（04）：22-24.

[2]杨冉冉.文化创意视角下河南乡村旅游优化路径研究[J].特区经济，2021（01）：112-114.

[3]傅才武.论文化和旅游融合的内在逻辑[J].武汉大学学报（哲学社会科学版），2020，73（02）：89-100.

[4]周秀桥，刘政伟，赵可盈，等.武穴市乡村旅游与地方特色农业融合发展研究[J].现代商贸工业，2021，42（12）：35-36.

[5]杨嘉慧.湛江休闲农业与乡村旅游发展现状及对策[J].现代农业科技，2021（03）：237-238，242.

[6]孙镇，王茜.文旅融合背景下乡村旅游核心竞争力的形成与提升研究[J].农业经济，2021（01）：55-57.

[7]周慧芝.基于地域文化的乡村旅游可持续发展策略研究[J].农业经济，2021（01）：58-59.

（责编：王慧晴）