探究色彩美学下徽文化元素在文创产品设计中的运用

汪琼颖 舒伟

Wang Qiongying,Shu Wei

黄山学院 安徽 黄山 245041

Huangshan University, Huangshan Anhui 245041

徽文化是具有鲜明地域特色的文化，是属于古老东方的生活美学，具有整体性。徽文化历史源远流长，流露着东方社会与古典文化之间的深层意义和价值，是中华文明的重要组成部分。但在信息化飞速发展的现代社会，徽州民俗文化正在渐渐地流逝销匿甚至消亡。而时至今日，徽文化却已成为尘封在史书中的代表徽州山水钟灵毓秀和徽州人文厚重历史的名词。而借助新兴发展的文创产业，从设计创新的角度出发，将徽文化的深邃内涵运用于文创产品设计中，可为徽文化的弘扬和发展提供新思路。

一、文创产品设计与传统文化

（一）色彩美学与文创产品

色彩感觉是最普遍的审美感觉形式。在文创产品设计中对色彩美学理论的研究及运用起着不可替代的作用，通过色彩美学理论中的统一、协调与对比，让人们从中感受良好的色彩美与生活美，给人们带来愉悦的感受，从而达到心理上和感官上的满足。

（二）传统文化在文创产品中的发展

文化元素应用于文化创意产品的设计中，实现质量和品位的提高，在产品的使用过程中感受到人文特色，使文创产品的独特性突出从而反映出传统文化。通过创新设计的方式，重新整理归纳地域文化元素，激活地域文化，借助文创让有差异的地域特色文化重新融入生活，从而促进区域文化创意产业的发展。

二、文创产品在颜色上的选择与运用

小青瓦，白粉墙的徽派建筑，远观素雅，近看却充满细节，黑与白是徽州民居外部视觉最明显的色彩特点，充分展示徽州人的审美情趣。从远处看，白墙与黑瓦间相呼应产生了明显的对比，把黑与白发挥到了极致。提到粉墙黛瓦，黑白分明，人们便知所说的是徽派建筑。黑、白、灰三色是徽派建筑的基本色，在温润的气候中与峻秀青山相互映衬，呈现出一种多元的色彩，恬静素雅又富有变化。而“黑”主要体现在屋顶的瓦片上，徽派建筑的屋顶是清一色的深黛色瓦片，古朴简约又韵味典雅。青瓦覆盖在徽州民居的屋顶，倘若从高处俯视村落的话，大片的黑色深沉而厚重，如图1。

图1 徽派建筑

徽派建筑在色彩的搭配上秉承着“天人合一”的思想，非常重视人与自然的和谐统一，筑造民居时与当地气候相适应，色彩面积的大小、比例和形状自然协调，互不干扰。皖南山区一年之中阴雨天气多，阳光并不充足，村落间的水道溪流蜿蜒，所生长的自然植物颜色也偏深色，因此不论是春日里鹅黄色油菜花田还是秋天红色枫叶，徽派建筑置身其中都不会显得突兀，反而会因为外部环境色彩的变化使素颜的建筑呈现不同的韵味。

不同的色相，搭配在一起就会形成对比。大面积地使用同色系加上局部的其他颜色点缀是徽派建筑色彩基本手法。局部色彩与环境色极大丰富了单一的大面积同色，在视觉上层次感得到加强。所使用的颜色主次有序，和谐地融合在一起构成了独树一帜的徽派建筑色彩格调。

三、徽文化元素文创产品的设计创新方法

（一）徽文化元素的提取

任何形式和符号的美都可以作为设计中的目标元素。在设计创新的过程中，提取徽文化符号可以明确产品所要表达的设计内涵。创新性地将产品功能与徽文化元素有机地结合在一起，充分了解和分析元素的特色与优势，选择适宜的文创设计方式，将徽文化元素与文创设计紧密结合，与现阶段当代人的精神文化不同需求相符合、相一致。文化创意产品设计中运用的文化元素类别可分为物质文化和非物质文化。

1.物质文化元素

物质文化是有具体形态的，如牌坊建筑、景观、服饰、历史文物等实质物体。随着旅游业的发展，各地的历史建筑已经成为文创产品设计的重要创意来源。皖南徽派建筑历史文化底蕴深厚，具有众多可塑的文化元素。文化创意产品设计作为新兴的潮流热点，在一定基础上突破了固有观念，又将徽州文化与思潮相统一，打造现代社会青睐的产品是文化传播的重要媒介，也是传承和发扬徽州地域文化的主流方式。

首先，在进行徽文化元素选择的时候，最值得从徽派建筑内容主题中提取并融入文创产品中的典型文化元素无疑是徽派建筑元素，最能够体现徽文化独有的精神风貌和地域特色。青瓦、粉墙、马头墙和代表四水归堂的天井是徽派建筑的外部主要特征。砖、木、石三雕作为鲜明的装饰方式与建筑巧妙融合，形成一种气韵生动、自成一体的建筑装饰风格。

其次，三雕作品数以万计，是徽州匠师世代经营勤劳积累才留下的一份极其宝贵的文化遗产，有着悠久的历史。徽州三雕受惠于徽商雄厚的财力，徽州经济在明清时期达到顶峰，徽商兴建住宅或为家族修建祠堂，徽州地处皖南山区，山多地少。因此木材资源丰富，木雕用于徽州建筑和家具的装饰，木质材料易于雕刻，这也使得木雕应用较之石雕和砖雕更加广泛，从人物、山水到花草、鸟兽，都是徽州木雕常见的题材。徽派雕刻以浅透雕和平面雕法为主，表现趋势及方式明显，精妙绝伦，古朴大气。砖雕工艺也非常精妙，线条流利，生动鲜明。

2.非物质文化元素

非物质文化是指具有艺术和历史价值的文化内容，包括人类在社会历史发展过程中创造的各种精神文明，如徽剧，徽州节令民俗等。

徽剧的音乐、唱腔优美、完整，表演艺术种类各不相同。文戏以歌舞见长，武戏以善于高台跌扑而震惊观众。而徽州民俗则和百姓的日常生活紧密相连。以传统民俗为形式，舞板凳龙、嬉鱼灯、目连戏、傩舞、十番锣鼓、跳钟馗等共同表达徽州人们的美好愿望。

（二）创新设计方法

在进行文创产品设计时，应广泛地收集资料，结合文化创意产品项目，选取相应的文化元素作为依据，对选取的元素进行分析统计。文创产品本身应具有徽文化特征。在设计的过程中同时考虑产品本身的设计标准，合理地提取徽文化元素，其中包括形态、结构、颜色、纹样及材质等。将徽元素融入自己的设计当中，将选定的徽文化元素不断地推演与简化，得到符合大众认可的形式美法则的造型与符合色彩美学的色彩。

营造文创产品使用过程中的意境是重中之重，元素从具象转化为具有意象感的场景，既可以是诗歌，也可以是绘画，此类文化创意产品应当与其使用形式相互融合。一些徽州文化符号并不直接表达其意义，而是在其他意象中表达其意义，有三种寓言手法：一种是象征手法，例如，木梁上的石榴雕刻只是一种植物，因为它有许多种子，象征着许多孩子；第二是谐音，具体的“蝙蝠”意思是“福”，意为“五福近门”；第三个是表的个数，它不仅是一些图像的简化，而且是一种常规的符号编码。所以，从徽州表达文化的方式入手，再结合恰当的载体进行创意设计，才能准确地传播徽州文化。

而想要做出有徽州韵味的文创产品，徽州地域的常见材质的运用也是必不可少的。徽州地区多为山地丘陵，盛产竹木，在产品设计的过程中运用地域特色材质或与其他材质结合，会产生意想不到的惊艳效果。将徽州文化元素恰当合理地运用到现代文化创意产品设计中，不仅可以使传统徽州文化重新焕发新的活力，而且可以为现代文化创意产品带来经典的灵感，使产品充分传递传统的徽州文化，树立品牌，带来独特的审美愉悦和文化归属感，成为融合古典精神和现代品位的具有浓郁原创性色彩和人文精神的文化符号，见图2。

图2 徽州木雕纹样在茶具中的运用

四、结语

文创产品的魅力在于文创有了生命和活力，徽州文化风格独特，提供了大量创意设计的文化元素。但是，只有不断地提升设计者自身的文化修养才能精确地解读它们，以准确的方式、恰当的载体进行表达和传达。最终，文创产品依靠蕴含其内的文化在众多产品中脱颖而出，受到普通消费者的喜爱。这些基础的文化创意产品也成为沟通传统与现代、保持外观与内涵的载体。我们要利用地域资源优势，创造设计出优秀的文创产品，推动徽州文化产业的发展。