浅析IP形象在品牌设计与传播中的应用

曹雯婷 许鑫琳

Cao Wenting, Xu Xinlin

江阴职业技术学院 江苏 江阴 214400

Jiangyin Polytechnic College, Jiangyin Jiangsu 214400

1 IP形象的定义

IP全称“Intellectual Property”，也就是俗称的知识产权或智慧产权。通过建立在知识产权的基础上，IP还可以衍生到无数个其他领域进行创作[1]，形式丰富，视觉效果优秀。如今IP形象设计在近年中常常被冠以另一个名字，吉祥物设计。虽然叫法不同，但是表达的意思类似。品牌所传递的许多理念。在面对消费者时是一个非常抽象的概念，尤其是新用户群体，对于陌生品牌的抵触感是自然产生的。而吉祥物往往是可爱萌趣的具有品牌理念的形象，能够快速地拉近品牌与用户的距离，适度地消除不安，建立信任。同时IP形象的独特是品牌识别性的重要标志，一定程度上减少了同类品牌识别的成本。在互联网高速发展的时代，新老品牌迭代速度惊人。一个成功的IP形象，可以衍生拓展出不同类别的产品，适合不同类型的平台，符合时代发展和品牌成长的需求，同时在为品牌赋能增加流量的基础上，也能为品牌创造巨大的收益。

2 IP 形象设计特点

2.1 背后拥有创意故事

比对一下当今流行的几大IP，不难发现，很多都是从动漫衍生而来，它们的背后有一个或若干个代表性的让人难忘的故事，也许这个故事情节普通如同日常，并没有天马行空的传奇经历，但这样似乎更能与广大平凡的消费者引起共鸣。

2.2 诙谐有趣的角色设定

蠢萌有趣的表情包，是频繁出现在社交软件中的身影，我们时常用他们来抒发情绪，远比直白的语言好用得多。从微信表情库里频繁地快速更新就不难发现，IP角色们被用作表情贴纸，用充满诙谐的方式传递着各种不同的情感,已然成为人们社交生活中不可缺少的一部分。因此塑造一个蠢萌可爱的形象作为品牌的官方发言人，谁会不欢迎呢？

2.3 造型简洁易于延展

扁平风格风靡的时代，人们对于美的理解越来越去繁化简，IP形象的设计也趋向于造型简洁可爱，一方面，造型简单的IP形象在IP衍生产品的开发过程中为品牌节省了大量的成本，也方便了角色的相关造型在不同产品开发过程中的应用。另一方面，简洁不失造型感的角色更符合当代大众审美与需求，在品牌的后续升级与优化中更具优势。

3 IP形象在品牌设计中的应用价值

3.1 丰富品牌设计的形式

随着用户体验的逐渐被重视，品牌的设计不再单单是一个logo的简单应用，它包含了品牌的包装设计[2]、插画设计、广告设计，以及移动平台上的APP开发，官网界面及其他UI设计，等等。这些不同板块的设计中，IP形象都可以作为品牌的“代言人”轻而易举地植入。不难发现，它超强的延展性已经渗透进我们的日常生活中，他们可以作为输入法的皮肤，停留在手机或者电脑的显示屏上，可以作为一系列搞怪有趣的表情包，霸占社交软件的屏幕，甚至可以作为一款流行游戏风靡朋友圈，其丰富多样的形式，给了设计和营销无限可能。

IP形象的强大一方面基于人们对可爱美观形象的普适性，另一方面也来源于它对互联网时代传播方式的自然适应力。它多渠道、多样化的传播方式反过来为我们对于品牌的设计提供了无限思路，不同的传播载体和适应时代的传播方式[3]，品牌的设计要如何去与之匹配，这样的思考有助于我们打破传统的品牌设计的理念，丰富品牌设计的形式，拓展更多适合品牌发展的方式，从而提升品牌活力。

3.2 正确引导品牌价值观

健康积极的品牌价值观是促使品牌长久发展下去的基础。如果能将品牌的价值观通过IP形象的设计表现出来，传递给用户，那么对于品牌来说是非常具有市场竞争力的。结合品牌所诞生的IP形象，能将品牌的精神与价值用最直观的方式传递给客户，用户通过对IP形象的视觉解读，建立对品牌的初步印象和基本信任。纵观大品牌的发展史，我们不难发现，在品牌IP形象的选择上，大多会选择我们所熟悉的动物形象，例如苏宁易购的小狮子、京东电器的小狗、以及淘宝天猫的猫咪等[4]，简洁的接地气的形象符合大众审美，对大群体客户具有引流作用。

3.3 深入塑造品牌影响力

作为用户，在选择产品的过程中，我们都会在潜意识里选择熟悉的大品牌，认为它是品质的象征。IP角色在品牌设计中的合理应用可使其在潜移默化中深入人心，建立品牌印象，成为消费者在选择同类产品的过程中的决策依据，从而对品牌的目标用户产生影响力。

IP形象不光是品牌设计的一部分，同时也是品牌的代言人和官方发言人，而在消费者眼中，它们更多的是代表着这个品牌本身。例如我们童年时期非常热爱的迪士尼动画片，里面米奇米妮等形象深入人心，充斥着几乎每个孩子的童年，于是，当迪士尼推出系列英语学习DVD和童装品牌米奇小队友以及系列周边产品的时候，家长和孩子们都会非常乐意为此买单。在整个过程中无需再另外推广服装品牌或是英语学习DVD的优势，IP形象早就为品牌建立了长足的影响力。

4 “beating cells令肌一动”个人护理品牌IP形象设计

对比显示，市场上的个人护理品牌几乎没有设计IP形象助力品牌发展的概念，即便是个别品牌有所意识，也都是通过系列产品与某些热门IP的联名来达到造势效果。

“beating cells令肌一动”是个人护理品牌，其定位就是简约，清新风格的开架产品，因此无论是品牌标识还是包装上，都没有高端洗护产品的繁复与精致感，有的只是简单却贴近生活没有距离感的形象。其logo设计采用了细胞的元素，在圆形的基础上，改变了造型的轮廓，并通过给细胞元素加上肢体动作增加视觉的动态效果，更具形象感和律动感，与品牌名称也有所呼应。

我们通过对logo元素的提取，利用了小细胞的元素设计了相应的IP形象，并衍生出了不同的造型，分别代表了不同的状态（如图1），与不同类型的产品相匹配，并应用在产品的包装设计中（如图2）。在IP角色的外形上，我们秉持品牌简单的理念，以白色的细胞为主体，通过基本的线条和概括精准的表情，例如敷面膜、刷牙、擦脸等，向用户传递了角色的不同状态。

图1 “令肌一动”系列IP形象

图2 “令肌一动”包装设计

后续我们除了将品牌的IP形象应用在包装设计的主体上，吸引激发用户的购买欲望外，还拓展性地设计了相关广告海报，有了IP角色的融入，广告的设计与植入也变得有趣味性。同时我们还基于品牌的IP形象开发了一系列衍生产品，例如小镜子、毛巾、T恤、束口袋等，作为回馈客户，向用户传递品牌理念的产品，客户通过初次购买，后续使用以及回购，加强品牌印象，增强客户与品牌的黏性。

结语

目前泛IP时代下，为品牌量身打造合适的IP形象已然成为了品牌营销的策略和手段，在诸多同类品牌中，消费者不可能通过大量尝试来选择，那么对于IP形象的喜爱则会很大程度影响消费者的选择，通过对IP形象的喜爱，继而选择信任品牌，并逐渐对品牌本身产生依赖。IP形象作为品牌符号，有利于突出品牌识别性，在追求个性化和独特性的消费大环境里具有一定的优势。作为设计者，值得我们深挖IP形象背后强大的设计方法，只有利用好IP形象这一设计营销利器，才能在品牌的升级优化中，将品牌价值最大化，在推陈出新的潮流变革中始终处于领军地位,迸发无限活力。