色彩语义在现代平面广告设计中的应用探析

卢崇媚

Lu Chongmei

东莞市技师学院 广东 东莞 523000

Dongguan Technician College，Dongguan Guangdong 523000

通过对色彩语义进行细致分析，可知其属于色彩学范畴，为了能够提升现代平面广告设计效率和质量，就要将色彩语义应用其中，在展现出艺术特性的基础上，为广告赋予相应的情感，从而达到增强广告渲染力和提升产品影响力的目的。现代平面广告设计工作，对观赏性和宣传性具有较高要求，在有效调整色彩的同时，对版面进行科学合理安排，甚至也可以将色彩看作为一种语言，在将其放置到特定环境中进行解释时，将文化与色彩进行全面结合，这样就能够充分利用色彩特有的设计语言，显著提升现代平面广告设计有效性。本文从色彩语义内容入手，结合色彩语义在实际应用期间的作用展开阐述，针对如何应用色彩语义提升平面广告设计质量进行全面探讨。

1 色彩语义概述

1.1 含义

如果从色彩学的角度对色彩语义进行分析，就会发现“色彩语义”实际上是一个专有名词，并且也具备明确的定义，如在色彩语义的作用下，可以对色彩做出界定，在将色彩作为一种语言的同时，还需将其纳入一种特定的语境中，这样就能够充分发挥出色彩自身的渲染功效。在色彩中有多种不同类型的元素组合而成，通过将其放入到语境中会产生不同的语义，如将色彩语义与具体的语境进行结合，生成不同的情感，这样就能够呈现出一定的文化特征。

在实际开展平面广告设计工作期间，应注重增添色彩语义，这样不仅能够吸引受众，也能让受众对具体宣传的产品和理念产生比较深刻的印象，进而在不同的语境下色彩会产生不同的语义变化[1]。不仅如此，从内容的角度进行细致分析，可知色彩在一定程度上也影响着广告内容的质量，这就要保证色彩语义具有科学有效性，以此来提升平面广告设计整体美感。

1.2 应用特征

全面结合色彩语义在具体情境中的应用状况进行研究，可以具体地将其分为三个方面的特征。一是审美性，如果从人们审美需求的角度入手，色彩是其中非常鲜明的色彩要素，在充分发挥作用的基础上，能够使受众对相关作品产生审美观念。对于审美观念而言，不仅能够在色彩相互配合下生成画面感，也能在整体环境中，色彩和实际生成的画面相互作用，以此来为受众呈现出美的感受。二是装饰性，在对色彩进行应用期间，能够对作品和语境产生较强的装饰作用，甚至也能在科学合理搭配色彩时，形成具有较强独特性的装饰性特征。结合现代平面广告设计工作进行分析，色彩自身的装饰性作用非常显著，如在显著增强广告艺术感的同时，提升广告自身存在的欣赏性，从而强化人们视觉体验。在色彩语义充分发挥应用价值的基础上，能够使广告以视觉的形式进行宣传，这样就能够通过增强广告视觉吸引力的方式，为后续高效落实平面广告设计工作提供依据[2]。三是象征性，从某种角度对色彩语义进行分析，就会发现符号是其中比较关键的一种呈现方式。色彩语义充分借助符号来完成艺术性传递工作，有助于更加清晰地表达出在平面广告设计作品的设计意义。符号自身具有特定的象征意义，所以色彩语义在实际应用期间也具有较强的象征性。比如：在实际开展现代平面广告设计工作期间对色彩语义进行应用，可以用绿色代表一种“暗示”，在使人们感受到安全感的同时，也可以将其认为是生命的象征。

2 色彩语义在现代平面广告设计工作中的应用方式

2.1 色相表达的应用要点

色彩自身具有较多特征，其中色相这种基本特征不能忽视，主要就是因为色彩色相是具体辨别色彩的一项重要工具。在对色彩语义进行应用时，可以对不同种类色相采用组合、对比、融合的方式，将具有不同内涵的色彩语言精准阐述出来[3]。平面广告设计师在应用色相期间，要对同类色相进行重点应用，在对色彩语义进行调整之后，使其发挥增强同类色或是减弱同类色的功能。为了能够保证色彩语义的最终应用效果符合要求，平面广告设计师自身就要掌握一定的层次学理论，如通过掌握整体平面空间色彩层次的方式，能够防止平面广告中的各类色彩相互干扰；在色彩创意下，设计师利用不同的色相，更加有效地突出广告平面的空间感。

在对色彩学的分析中可以了解到，色相是人们辨别色彩的基本特点，同时在广告设计中发挥着重要作用。色相会对画面风格起到决定性影响，而且还可以将平面广告设计中特殊情感表现出来。比如，红色能够更多表现出视觉能量，而且红色也是人们日常生活中的常见色相。每当提到红色，人们可能都会联想到灯笼、火焰，因此，红色会为人们带来热血、幸福的视觉感知（如图1）。橙色能够为画面带来更多的激情与活力，橙色又被人们称为橘色或者橘黄色。橙色会让人们联想到傍晚的晚霞、灯光等，在视觉上橙色可以为人们带来温暖的感受（如图2）。此外，绿色也是大自然中常见景色，绝大部分植被叶子都是绿色，绿色在人们的思想意识中象征着健康、青春与活力（如图3）。在平面设计期间，对于此类色相都要进行合理应用，使得情感可以在设计中突出，达到更好的设计效果。

图1 红色的灯笼

图2 橙色的晚霞

图3 绿色的草原

2.2 透明度的应用要点

在表达色彩语义期间有多种不同方法可以选择，透明度就是非常重要的一种表达方式，并且调节透明度也是现代平面广告设计过程中应用率较高的一种方法[4]。比如：通过对色彩的亮度和透明度进行调节的方式，就能够使观众从不同视觉和不同环境中，产生不同的视觉体验。平面广告设计师在日常工作时对色彩语义进行应用，在做好透明度调节这项工作之后，既能有效改变色彩调和度，也能从多个方面表达出色彩涵盖的情感语义。基于此，可以将情感色彩与视觉色彩进行融合，具体地将透明度划分为11个不同的阶梯，并且还要应用不同的等级完成此项划分工作。在严格按照要求做好对比度、明暗度、饱和度等多项参数调节工作之后，有助于使平面广告设计主题变得更加鲜明。科学有效地将透明度应用在色彩语义中，在不断丰富广告产品内涵和突出轮廓的同时，能够使产品形象变得丰富多彩。平面广告设计师，结合具体的设计要求对色彩语义进行应用，这样能够更加精准地表达出多种类型的艺术风格。

2.3 纯度对比应用要点

在对“色彩对比”进行研究之后，明确其能够影响人们的心理和生理特征。如果从视觉色彩方面进行分析，色彩对比就能够使人们产生一种错视感官的现象，这对于强化纯度对比应用期间的对比关系具有重要意义。在实际开展平面广告设计工作时，在色彩语义的作用下能够以“对比”的方式更好地呈现出来，进而就能够在人们眼中形成相应的色彩。此外，严格按照设计要求对冷暖色和纯度等多个不同的参数进行调整，以此来达到提升平面广告传播效率和质量的目的。对于纯度而言，通常都是指色彩的深浅度，如纯度较低的色彩能够表达“平淡化”的色彩语义；纯度较高的色彩则与之不同，既具有较强的标志性，也能表达“艳丽”的色彩语义。基于此，通过对纯度对比的色彩语义进行应用，有助于提升平面广告的传播效果；严格按照设计要求对色彩纯度进行控制，在表达出不同色彩语义的同时，也能展现出较好的平面广告设计效果。

结束语

总之，现代平面广告设计工作备受关注，为了能够提升设计效果，就要结合具体的设计要求将色彩语义应用其中，在保证色彩语义充分发挥广告宣传作用的同时，为后续增加产品销量创造条件。要求平面广告设计师在应用色彩语义期间，从色相、明度、纯度三个比较关键的角度，严格把握应用要点，在为设计作品赋予不同语义的基础上，传递出相应的设计理念和情感，进而达到增强产品渲染效果的目的。