浅析融媒体时代传统媒体编辑的角色转变

杨胜

【摘    要】融媒体时代，传统媒体正在进行着艰难的转型，而这其中，人的转型是最重要的。传统媒体编辑和新媒体编辑两者各有优势，要理性科学地认识彼此的优点和长处，引导传统媒体编辑实现角色转变，科学有序地推进新媒体和传统媒体之间的融合，更好地促进媒体行业不断创新发展。

【关键词】融媒体时代;编辑;传统媒体;转型

进入融媒体时代，在网络技术的迅速发展和推动下，或主动、或被动，每家传统媒体当下都正在走着各自不同的融合转型之路，而这当中，人的转型无疑是最关键也是最难的。对于媒体单位而言，一刀切地抛弃资深采编人员或全员“招新”都是不可能的也是不科学的，如何成功地将传统媒体生产线上的“老编”迅速转化为可以玩转“两微一端一抖”的“小编”，这关系到每家传统媒体转型的步伐和效果。

一、传统媒体编辑的优势

眼下我们所说的传统媒体，基本上是指代报社、电视台、广播电台。作为曾经蓬勃发展的媒体形态，这些媒体在发展过程中集聚了大批优秀的新闻工作者，这些从业人员无论是个人素质还是业务能力都是非常强的。在传统媒体多年严谨细致的工作模式下，这些“老编”或是“老记”们的优势也非常明显。

（一）政治敏感度高

融媒体时代，意识形态责任制对采编人员的要求更高，而传统媒体的采编人员经历过长时间的工作积累，政治敏感度高，把关能力强。

（二）文字把控能力强

传统媒体在选人用人培养人方面已形成了一套成熟有效的制度。比如报社在招聘采编人员时一律会进行严格的考试选拔，有的还会让刚毕业进入报社工作的大学生首先进入夜班，从事1-2年的文字校对工作，以培养文字的把控能力。在这种严格的生产流程管控下，传统媒体的编辑记者无论是写作能力还是文字把关能力普遍都很强。

（三）专业度更高

从工作技能上说，传统媒体的分工会更明确一些。比如记者会专注于采访和写稿，图片由专门的摄影记者处理，编辑中也会分出专业的时政新闻编辑和副刊或图片编辑等。各条生产线上，传统媒体编辑各把一块，分工精细，研究透彻。相较于新媒体编辑内容的杂乱，“老编”们其实在某一个领域更加专业。

（四）提炼新闻的能力强

相较于一些新媒体特别是一些自媒体的“标题党”，传统媒体的“老编”们新闻素养更高，提炼新闻点的能力更强。准确生动的标题制作、画龙点睛的导读撰写以及一针见血的编前编后语写作，这些都是传统媒体“老编”们的基本功，在融媒体时代，这种编辑素养也是通用的。

二、融媒体时代对编辑的新要求

伴随着网站、微博、微信、客户端、抖音等新媒体形态的出现并迅速发展，“地球不爆炸，我们不放假”式的“小编”开始出现在人们的视野中。年轻、有活力、“十八般兵器”样样精通以及通晓各种“梗”是“小编”们留给大家的集体印象。相较于传统媒体的“老编”，“小编”们面临的挑战更多。

（一）“小编”必须是“多面手”

根据现有的新媒体类型，可以将平台类型简单分为三类：QQ、微信等具有通信功能的社交平台;抖音、优酷等视频娱乐平台;微博、贴吧等自媒体平台。

在这些平台中，新媒体编辑人员的能力和职业素养都必须达到更高的标准，必须成为一个“多面手”，可以同时调动文字、图片、音视频等各种表现方式，全方位立体呈现一个报道主题。有的新媒体“小编”还需要会排版、PS、设计、H5，最好还要能掌握视频剪辑、前端代码编辑等一系列技术能力。而来自报纸、电台、电视台等传统媒体的“老编”们则往往只擅长于他们所属媒体的表现方式。

（二）“小编”得更会抓住热点

互联网每天给用户带来的信息量巨大，在每天层出不穷的内容中，能够迅速抓住热点，并根据自己的产品需求、受众特点来包装这个热点，这是新媒体“小编”们每天都面临的考验。 2018年10月25日，国家有关部门公布了第五届全国文明城市参评城市（区、县）公示名单，其中安徽4市3县（市）进入这份名单。这本是一个普通的公告，新安晚报官方公众号的“小编”却敏锐地发现这其中可能暗藏的“热点”。立即对这条新闻进行再加工，列出我省的入选名单，并发起投票。这篇公众号文章和投票发出后立即引起广大网友的热烈回应。不到24小时，公众号的點击量迅速冲上70万+，留言5000多条。

（三）“小编”要更会互动

交互性是融媒体时代最大的优点之一，与传统媒体单一的传播模式不同，几乎所有的新媒体形态都可以实现与受众之间直接的双向交流。“无评论不新闻”，对于所有的新媒体而言，网友留言、跟帖已成为内容的一部分，而“小编”则是审核和导向把控的关键所在，能否做到既调动网友积极性又牢牢把握正确舆论导向，体现着“小编”的智慧和能力。

这其中一个最典型的案例就是新华社微信公众号“沙特王储被废”稿件事件。2017年6月21日，新华社以9个字为题报道了中东大事件：“刚刚，沙特王储被废了”。意想不到的是，这条并不算特别重大的国际新闻，在不到10分钟的时间内，阅读迅速突破10万+，根本原因是由3个编辑把关的这条45字新闻竟出现了两处错误或不准确，最致命的错误是把“废黜”写成了“废除”。面对自己的错误和洪水般涌来的网友批评吐槽，新华社的领导和“小编”们没有将这条稿件“一删了之”，“小编”们脑洞大开，与网友真诚又调皮地互动。短短数小时，新华社的这条新闻，因为“小编”的“神回复”迅速在朋友圈刷屏，不少网友对此次“国社”的画风转变表示喜闻乐见，留言调侃“原来你是这样的新华社？”这一次互动不仅成功地化解了稿件出现低级错误带来的尴尬，还成功地在广大网友面前展现了“小编”的朝气和智慧，确实是一次教科书式互动。

（四）“小编”还得会推广

传统媒体时代，记者编辑只管写稿编稿，发行和收视有专门的部门去做，而融媒体时代，“小编”们还得兼顾分析数据和“加粉”的重任。

一个优秀的“小编”会对以往推送过的文章数据进行归纳总结，分析存在的问题、受众的喜好，进而发现平台用户喜欢什么样的文章，然后有的放矢地写文章，抓住用户的心。自己负责的平台怎样能涨粉，什么标题能引爆朋友圈，什么样的传播形式才能起到最好的效果，甚至于什么时间发布点击量最高也都需要新媒体编辑去了解和摸索。

（五）“小编”还得“火眼金睛”

传统媒体环境下，新闻由记者采写，编辑的职能就是对稿件进行加工处理。而随着新媒体的发展，媒体渠道不再稀缺，各种信息也不再稀缺，尤其是自媒体的发展让大量消息以“新闻”的模样呈现于受众眼前，由此带来的后果便是大量的虚假、低俗、毫无意义的消息充斥于信息空间，混淆公众视听。作为传统媒体旗下的新媒体，一时冲动，图新求快，编发了未经证实的假消息为编辑工作的“大忌”。事实上，也有很多主流媒体的“小编”因为误判误发而“翻车”，有的甚至造成了难以挽回的影响。

因此，新媒体的小编更需具备一双“火眼金睛”，要坚守新闻的真实性原则，让自己成为新闻来源和真实性的判断者。从这一方面来说，拥有长期传统媒体工作经验的“老编”更具优势，更具甄别能力。

三、传统媒体编辑的转型之路

在传统媒体转型的过程中，“老编”们的压力无疑是巨大的。在很多媒体，“老编”们会一度感觉“跟不上”而产生职业迷茫甚至消沉。然而，“老编”与“小编”虽然有诸多的不同，但从根本上说，他们的工作原则和规律都是相通的，从媒体的实践来说，从“老编”到“小编”的转型之路也是很顺畅的，在融媒体的工作流程和环境下，很多由“老编”转化而来的“小编”工作起来更是得心应手，成为新媒体采编队伍中的主力军。

以笔者工作的新安晚报为例。这家报社创办于1993年，创办之初，正是中国都市报高速发展时期，作为典型的传统媒体，在20多年的发展中，新安晚报迅速发展壮大，成为“中国十大晚报”。当融媒体时代到来的时候，新安晚报和全国纸媒一样，进入了艰难的媒体转型阶段。

2009年，新安晚报经过慎重决策，走出了媒体转型的第一步，而这第一步最为核心的内容就是将第一批“老编”转化为“小编”。事实证明，这一批“老编”很快就适应了“小编”的角色转变和生活节奏。从报纸到网站、“两微一端”;从每天一次的出版节奏到随时编发、24小时无休的“小编”模式，“老编”们转变的速度超出预期。此后几年，新安晚报不断地将传统媒体模式下工作的“老编”、“老记”们转移至新媒体战线，并建立了一个较为科学的“传帮带”培养转化体制，效果非常明显。

目前，新安晚报的新媒体阵营已初具规模，官方网站“安徽网”成为安徽重点新闻网站，日均PV一百多万。客户端“大皖新闻”影响力巨大，官方的“两微一端一抖”粉丝量和影响力均进入头部排名。这些新媒体的背后，其工作人员八成来自“老编”和“老记”的成功转型 。

事实证明，无论是“老编”还是“小编”，各种形式的媒体都要遵循新闻传播的基本原則，就是在真实准确的前提下，利用自己所掌握的资源去生产和搜集信息，进行整理、编辑和制作，形成新闻产品呈现给读者和用户。因此，无论是传统媒体还是新媒体，无论是“老编”还是“小编”，他们工作所遵循的原则和基本方法都是相通的，“老编”与“小编”看起来有些不同，但实际上“殊途同归”。

曾经有很多专家说过，报纸转型的过程中，死的是“纸”而不是“报”。而如今，在全面挺进融媒体主战场的背景下，我们也有理由相信，被淘汰的只是媒体形式而不是媒体的人。当下，好的“小编”是人才，而不断学习、奋勇转型的“老编”、“老记”们更是人才。融媒体时代，所有正在艰难转型的传统媒体都应该珍视已有的财富，做好内部资源的转化，创造机会尽全力让自家的“老编”变成“小编”。

参考文献：

[1]王寒草.新媒体编辑应该具备的职业素养研究[J].传媒论坛，2020（15）.

[2]宋扬.浅析新媒体编辑与传统纸媒编辑的异同[J].中文信息，2020（07）.

（作者单位：新安晚报社）

责编：周蕾