融媒体时代网络新闻专题的发展刍议

2021-12-20胡高荣

新闻世界 2021年12期

○胡高荣

网络新闻专题是网络新闻报道中的一种重要表现形式，以聚合新闻事件为特点，整合碎片化新闻信息，从全方位、多维度、多视角对重大新闻事件或主题进行连续性报道，从而达到集中宣传、深度解读的效果。

在融媒体时代到来之前，网络新闻专题报道形式相对单一，主要是通过PC端，以文字、图片、视频为主要传播方式。随着媒体融合发展的不断深入和新技术的应用，短视频、航拍、手绘图解、H5 应用、MG 动画、移动直播、虚拟VR 等形式不断涌现，给网络新闻专题报道形式带来了新的变化，新颖的形式、丰富的内容、高效的传播、广泛的影响，越来越多的“刷屏”“爆款”等网络新闻作品层出不穷。

笔者结合近几年安徽新媒体集团的新闻奖获奖作品实例，分析在融媒体时代背景下，网络新闻专题在表现形式、内容选题、视觉设计等方面的变化。

一、网络新闻专题形式上的变化

当下，正是媒体全面融合发展的关键期，新的环境给了我们更多选择空间，网络新闻专题也有了多样化的展现形式。要不断改革和创新网络新闻专题的报道形式，加大对新技术、新应用的研发，加大对移动端传播的覆盖，加大对短视频等新媒体报道手段的使用。

网络新闻专题要想成为“明星”“爆款”产品，必须摆脱传统专题形式的限制，要运用多元素、多样化、多媒体等可视化表现形式，真正做到让用户看得懂、愿意看，让新闻传播更高效。

（一）移动媒体让网络新闻专题传播更快

根据2021年7月13日发布的《中国互联网发展报告（2021）》显示，中国网民人数达到9.89亿人，网络普及率达到70.4%，其中移动互联网用户超过16 亿，5G 网络用户数超过1.6 亿，以上数据充分证明以智能手机为终端的移动互联网已成为主流媒体。特别是5G网络高速发展的今天，用户获取信息从过去的报纸、电视、PC互联网，已经转移到移动互联网。微信、微博、短视频、APP等新媒体应用快速兴起，迫使网络新闻报道必须以用户个性化、多元化需求为中心，找准新闻切入口，创新网络新闻专题内容形式，才能取得更好的传播效果。

作品沙动画创意H5《淘·沙》，以黄河故道演变史为新闻切入点，移动传播设备为载体，将一系列人物故事以沙画+动画的形式串联起来，结合人机交互操作，生动形象地描绘了砀山人民与沙漠化不断博弈的历程。作品从多个维度增强用户体验需求，一经发布刷屏朋友圈，阅读量近170 万，荣获2019 年度安徽新闻奖媒体融合类一等奖。

（二）可视化创新让网络新闻专题更饱满

随着新媒体技术和应用的拓展，运用计算机图形、图像处理技术，将千篇一律、枯燥无味的文字数据转换为图形或图像，再进行交互处理，即实现了用户的可视化阅读。近年来，网络新闻专题的可视化呈现越来越多，形式也越来越丰富。

中安新闻客户端的融媒体作品《大国工匠朱恒银：向地球深部进军》，从多个维度增强用户可视化体验，以手绘、H5、连环画的创新形式，揭秘钻探行业，科普钻探知识，弘扬大国工匠的匠心精神，致敬七十年来一代又一代为国家经济建设和社会发展孜孜奉献的科技工作者。该作品荣获了第三十届中国新闻奖融合类二等奖。

（三）交互性体验让网络新闻专题更吸引人

互动体验是以人为主体的行为。通过有效、深入的互动吸引用户，获得用户的持续关注和对产品的分享，增强传播互动性、参与度，从而提升用户对产品的满意度。

一个好的交互性作品具有科技性、有趣性、互动性等特征，使用户仿佛身临其境，并能够迅速在朋友圈传播分享，让用户获得巨大的满足感和对产品的认同感。如人民日报推出的H5产品《快看呐！这是我的军装照》，作品通过用户上传照片，利用人脸识别技术，合成不同年代的军装照片。该作品一经推出迅速点燃了网友的热情，纷纷参与互动，上线两天浏览量就破2亿。

二、网络新闻专题内容上的变化

融媒体时代，网络新闻专题一定要更加关注内容的价值和质量，要自觉践行党的新闻舆论工作“48 字”方针，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，牢牢把握正确的舆论导向，凝聚强大的网络正能量。在网络新闻专题选题上，要关注国家大事件或主题，不放过每个细节，在平凡中寻找真理，要关心关注民生，用朴实的语言讲活新闻故事。

一个网络新闻专题报道，在报道前期要预热和宣传，通过电话、微博、微信、短视频搜集新闻线索，并核实信息来源的真实性。在报道中期要有权威发声，塑造媒体公信力。最后可以分享网民交流讨论，拉近媒体与网民的距离，消除彼此之间的距离感，让网络新闻专题更加深入人心。

（一）重大事件让网络新闻专题更突出

重大事件或重大主题是各家媒体新闻报道的必争之地，从拼速度和数量演变为拼新闻产品力，这是由“量”到“质”的转变，考验创作团队的新闻敏感性、策划功底、文案水平、设计创新等。以重大事件或重大主题为契机，寻找新闻报道突破口，运用新媒体技术手段让网络新闻专题焕发新生机。

长三角区域一体化发展是国家战略，中安在线网站紧抓这一重大事件，精心策划的大型融媒专题《潮涌长三角澎湃新时代》，分别从“大视野”“大战略”“大格局”“大作为”“大担当”“大融入”六大层面，运用短视频、图片、数据、图表、VR等多种报道形式，融合创新、全景式记录长三角一体化发展的伟大进程，深入解读了长三角区域一体化战略的内涵。该专题先后荣获2019年度安徽新闻奖网络类一等奖、第三十届中国新闻奖网络新闻专题三等奖。

（二）第一时间让网络新闻专题更热门

第一时间获取受众关注的热点资讯或事件幕后，在最短时间内进行新闻报道，还原事件真相、发掘新闻价值。好的新闻内容本身自带流量，再通过新媒体技术加工和应用传播，必能获得强烈的社会反响和用户流量。

疫情期间，安徽新媒体集团第一时间投入疫情新闻宣传报道，第一时间推出《战“疫”——滚动直播：安徽24 小时》直播，累计直播300 多小时；“众志成城，我们在一起”、“江淮战‘疫’党旗飘扬”网络专栏原创稿件600多篇；原创融媒体产品短视频、H5、手绘、图说等百余篇；中安在线微博话题阅读量4485.5 万，跟帖讨论8000余条，第一时间将安徽省疫情防控工作情况传播到千家万户。

（三）讲好故事让网络新闻专题更动人

以讲故事、解读的方式吸引公众，从小切口、新角度、以小见大，聚焦社会民生领域热点话题。当然，创新不仅仅是讲故事，更重要的是怎么讲好故事，要从策划、采写上把好内容关，从视觉设计上把好形式关，要贴近群众、贴近实际、贴近生活，用身边事讲好身边的故事。

安徽新媒体集团推出的《一滴水的旅行》动漫短视频，以小水滴的卡通形象动画形式，从所见、所遇、所闻、所想，淋漓尽致地展现了新安江人民为保护生态所做的努力和奉献，诠释了“绿水青山就是金山银山”的科学论断。该作品被全国各大媒体转发，点击量超过500万。

三、网络新闻专题视觉上的变化

在互联网高速发展的今天，视觉设计与新媒体有机结合，突破了时间与空间的制约，内容更加丰富，形式更加多样化，给受众带来了全新的视觉享受。从传统的报纸刊物和杂志平面设计，到如今的视觉设计应用在手机、电脑、户外3D 等，将声音、文字、图像全面融合为整体，给网络新闻专题的发展也带来了新的生机和活力。

（一）手绘漫画让网络新闻专题更吸睛

随着人们生活节奏的日益加快，碎片化阅读呈现上升趋势。手绘漫画通过图文并茂的形式，让新闻更加直观、更具感染力、更易被受众接受。

中安新闻客户端制作的手绘漫画《心中有信仰，脚下有力量》，是在中国共产党迎接百年华诞之际推出的长篇漫画作品，通过若干个内容板块融会贯通，以漫画形式展现了马毛姐等出生于安徽或与安徽有着不解之缘的一群党员，他们在各条战线中立足本职、默默奉献的事迹。该作品的发布得到了广大网民热烈欢迎，并积极参与朋友圈转发。

（二）艺术创新让网络新闻专题更雅致

艺术设计是运用符号、文字、图案、影像、音频等，将作者的思想通过作品传递视觉信号，满足用户差异化需求。例如产品的宣传和推广，要通过品牌logo、宣传海报、宣传片、网站专题等设计来展示。

艺术设计手法的创新和新媒体应用的有效结合，让作品更具综合性。从传统的二维设计转变成多维动态化，精准的信息表达和传递，让用户在动态视觉中产生新的体验。如中国江苏网推出的《一河千年韵古今》大型融媒体产品，以135 米《中国大运河史诗图卷》为创作素材，通过艺术加工和新媒体技术，让静态的图卷动起来，作品极具新闻性、艺术性、互动性，设计创作手法新颖，体验感强。

（三）色彩搭配让网络新闻专题更出彩

色彩是一种语言，不同的色彩带来不同的视觉效果，通过色彩、图像、文字三要素，可以取得更好的视觉效果。首先，色彩具有直观的视觉冲击力；其次，好的色彩搭配能渲染情感氛围，通过类似色相搭配突出统一感，互补色相搭配突出画面感，对比色相搭配体现力量与活力。

中安在线网站制作的《岭上开满映山红》专题，采用绿水青山色为主色调，大胆采用红色对比，通过手绘长轴的形式讲述大湾村脱贫致富故事，不仅与作品主题相呼应，更突出中国红这一主旋律，作品荣获2020年度安徽新闻奖网络类一等奖。由此可见，网络专题的视觉创新需要有效地将色彩和文字等内容进行合理的搭配，同时要避免一致性，从而避免出现视觉上的审美疲劳。