茶文化视域下网络直播平台的运营策略分析

（韩国忠北国立大学，韩国 清州 28502）

在网络直播形式迅速发展背景下，网络直播用户规模逐年增长，为提升网络直播平台运营与发展的水平，还需要结合茶文化的理念，培养网络直播平台相关主播正确的思想意识和价值观念，这样才能促进网络直播平台的可持续化发展。

1 网络直播平台的发展特征

广播电视直播是最初的直播方式，是结合P C端的载体内容，进行有效的电视广播直播。随着网络直播的不断发展，也使传统的直播形式发生很大改变，这种方式不仅有利于强化网络直播者与观众之间的互动和交流，还能提升交流的范围，让用户和主播之间的关联更加紧密。在网络直播平台发展与转型的过程中，在线直播作为主要特征，不仅能够优化以往的直播方式和直播内容，还能通过多样化的直播形式，吸引更多的人。网络直播平台中还包含游戏直播、秀场直播、购物直播等，这些都能让网络直播平台的发展取得良好效果。同时，网络直播平台中的内容也是碎片化、生活化的，观众可以随时通过网络直播平台进行交流和互动。网络直播平台在发展的过程中，呈现出继承互联网视频内容的特点，网络直播平台内容在把控的过程中是结合火热的互联网视频内容。通过创建轻松化网络直播主题等形式，让主播通过个性化的表达方式和有趣的直播方式更好的吸引用户，这种形式也能提升网络直播平台的影响力。网络直播平台在应用中也可以结合电视剧等内容，提升网络直播内容的观众吸引力和与观众之间的互动能力，不断形成一种主播与用户之间交流的发展现状。网络直播平台发展还存在继承微信、微博等自媒体内容的发展特征。我国自媒体平台在发展的过程中，主要以微博和微信为主，其内容是文字和图片的形式以及视频的形式进行相关知识内容的传播。受众也可以通过这种交流和互动的媒介，提升表达与交流的效果。网络直播平台可以结合一些社会实时性的内容，对媒介资源进行碎片化的传播。还能通过主播个性化的话题表达方式，拉近观众与主播之间的距离，进而将更多的信息传递给观众。与微信和微博的表达方式相比，网络直播平台的发展能够让沟通和交流变得更直接、快速，提升在线交流的发展水平和效率。

2 茶文化视域下网络直播平台的运营现状

2.1 专业性运营水平待提升

从目前情况来看，网络直播平台在运营发展中，对于茶文化的继承和传承工作效果并不乐观。未能结合茶文化传播与发展的需求，提升对茶文化网络直播平台宣传和继承的意识。网络直播平台缺少对优秀传统文化的传承，进而也不利于促进网络直播平台专业性运营水平的提升。茶文化背景下，网络直播平台的运营工作，还要充分挖掘茶历史文化、茶道精神、品茶和饮茶等内容，通过优秀传统精神和文化弘扬等形式，不断丰富人的精神境界，以及达到网络直播运营工作与文化融合发展目标。目前网络直播平台在运营中缺乏对于茶文化的传递意识，其专业性的发展水平还有待提升。从而也不利于更好地将茶文化传播工作在网络直播平台的发展中落实，不利于调动更多人参与到网络直播平台的茶文化互动和交流中。

2.2 网络直播运营同质化高

在茶文化继承和挖掘方面，未能结合丰富的茶文化内容，提升网络直播平台运营与发展的影响力。对于茶文化的传播方式，还是以单一的形式为主，许多网络直播人员的网络直播形式同质化严重。没有充分将自身的特色以及网络直播运营的个性化特征发挥出来，这样也不利于吸引更多人参与到网络直播平台的发展中。同时，茶文化中包含的教育内容丰富多元，如果缺乏对茶文化直播内容的挖掘，则会导致茶文化在网络直播运营发展中的应用效果不理想，还很难传递一种茶文化理念和精神，这给提升网络直播平台的运营，以及文化发展等工作水平也会带来不利影响。

2.3 出现过量资金注入问题

为提升网络直播的效果，许多直播人员采用过量注入资金，提升直播水平等形式，导致茶文化背景下的网络直播平台运营出现过量资金投入的问题。网络直播平台在运营发展中，在投入资金支持时，更需要坚持与时俱进的发展理念，对正确价值观、核心内容、文化理念进行传承，就能吸引更多的人参与到网络直播平台的互动和交流中。目前一些网络直播人员在茶文化传播的过程中，过于注重其资金的投入和直播效果的提升，未能积极结合茶文化中所包含的内涵与文化价值，达到与受众之间精神共鸣、文化交流的目的。这样也不利于更好的发挥茶文化对人思想意识的引导作用，造成网络直播平台对于茶文化的传播工作出现表面化问题。

3 茶文化视域下网络直播平台的运营策略

3.1 积极优化基于茶文化的网络化资源

茶文化背景下，为增强网络直播平台主播正确的意识和文化理念，需要在网络直播平台运营与发展中，积极引导一些主播学习茶文化的网络资源。还要优化茶文化的网络资源，充分对茶文化的理念、精神、道德素质进行宣传。这样也能防止网络直播平台在运营与发展中道德理念缺失的问题发生。首先，在网络直播平台运营中，需要重新开始定位用户，积极挖掘用户的兴趣特长。并且根据网络直播平台的特点，将网络直播内容与茶文化之间融合，进而才能更好地传递优秀传统文化。例如，网红主播林白在网络直播中，不仅出版《高考战斗手册》的书籍，还进一步对正确学习理念和价值观进行传承，全面将大学生作为自己的目标用户群体。这也再一次突出网络直播平台在运营与发展的针对性，最终在直播的过程中取得成功，实现自我价值和影响力。茶文化背景下的网络直播平台运营需要抓住目标用户的需求，积极定位网络直播人员自身的角色，并通过充分传递正确价值观和核心内容的形式，调动更多人参与到互联网背景下的网络直播平台中，提升对茶文化的正确认知和理解。在网络主播平台运营与发展中，还需要通过一些变现渠道来实现茶文化的有效推广。网络直播平台可以与网红群体之间签订合约，在保证主播基本收入的基础上，引导网络直播平台的主播弘扬和宣传茶文化。这样也能强化网络主播的自我文化意识，达到茶文化在网络中的有效传递。

3.2 采用多样化的茶文化运营发展方式

在网络直播平台运营与发展中，一些直播平台盈利模式单一，这对提升其直播效果产生不利影响。因此网络直播平台在运营与发展中可以采用多样化的运营方式，提升其发展的效果。在茶文化运营与发展的过程中，可以采用直播+传统产业的方式，达到平台跨界盈利的目的。直播与传统产业之间的融合，也能实现两个完全不同领域之间的跨越合作，充分发挥新平台的重要作用和优势，对茶文化的产业资源和文化理念进行传播。这样也能让更多人了解茶文化的发展基地、发展形式、产业特征等。目前直播+教育、直播+旅游等形式都是实现传统产业与直播产业之间的跨界盈利。茶文化的传递与发展等工作，也可以采用互联网+产业或者旅游等形式，不断挖掘与茶文化有关的旅游热门目的地。通过直播的方式带领大家游览和参观与茶文化有关的景区，实时与网友之间进行互动，从而能够强化旅游目的地的品牌影响力以及实现对优秀茶文化的传承。

3.3 构建完善的直播行业生态运营体系

网络直播平台在发展的过程中，存在准入门槛较低、不能严格把握信息发布情况的问题，进而造成大量低俗内容的涌入。面对这种情况，政府需要构建完善的直播行业生态运营体系，积极运用茶文化营造一个健康和和谐的网络直播环境。政府可以构建完善的互联网法律法规体系，要求网络直播平台运营工作，结合法律法规进行有效的运营，也可以构建专门的互联网执法队，对网络直播平台在运营与发展中的实际情况进行监督。严厉打击互联网直播违法现象，并通过罚款、责令整改、关停等形式，提升网络直播平台在监督和管理中的力度。互联网时代背景下，需要创新主播准入与培养机制，积极提升主播的文化意识和文化理念，还要让主播树立正确的网络直播观念。善于结合优秀传统文化和社会主流文化来营造良好的直播氛围，不得运用直播的方式破坏社会稳定、侵犯他人合法权益，这样也能提升网络主播在管理和发展中的水平。

茶文化背景下，可以通过网络直播平台实现对优秀传统文化的弘扬与继承，还能通过网络直播平台在线交流、互动等形式，让更多受众了解优秀传统文化。在网络直播平台应用的过程中，需要提升对传统文化弘扬与继承的意识，结合受众对于优秀传统文化的学习需求，加大网络直播平台与茶文化传承之间的融合力度。