浅谈近年来主流媒体与自媒体对茶文化市场的影响——以衡水市报道为例

（衡水学院 美术学院，河北 衡水 053000）

1 茶文化市场发展的必要性

1.1 提升我国软实力

茶文化市场作为我国文化产业发展的有力支撑，也是我国综合国力提升的软实力因素之一。在国家发展治理层面中，文化软实力是一个国家、民族凝聚力、创造力的源泉，对人们发展都具有较强的引领力度，促进人们向美好的方向进程。衡水市的茶文化市场，作为茶文化信息传递的主载体与平台，以媒体的报道力量，向大众传递茶文化信息。而茶文化是我国文化内容的重要内容，伴随我国时代的发展而发展，形成独具特色的茶文化信息。茶文化中具有丰富的茶思想、茶精神、茶艺术等信息，而这些都当代人们的发展意义非凡。在衡水市茶文化市场进一步发展中，尤其在“一带一路”战略思想引领中，借助媒体平台，传递茶文化的传递，拓宽茶文化市场，使更多的国内外人们知晓茶文化、认知茶思想、了解茶道，使人们借助茶进一步理解中国，知晓中国文化，以此促进我国文化走出去，得到国际其他国家人们对茶文化的认可，树立我国的“大国”形成，不断的增强我国综合国力，使我国在国际化发展中站位步伐。

1.2 提升衡水市社会经济发展质量

衡水市促进茶文化市场的发展，在拓宽茶文化传递、市场面拓宽的同时，也能够拓宽茶产品的进一步销售渠道，以茶产品不断的增强衡水市社会经济水平。近年来，我国衡水市的经济发展较快，较多的产业发展模式成为其社会经济增长的主产业之一，同时，文化产业发展也不例外，其同样作为衡水市市场经济发展的有力支撑，在社会经济发展增长值中发挥不可替代的功效。但从源头上，也存在一些发展性的问题，较为明显的问题是生态环境的日益恶化，人们在忙社会经济发展中，忽视自然环境发展的重要性，大量的开采与破坏，使自然生态环境遭到破坏，进一步影响到衡水市整体社会发展水平。因受到环境的影响，使衡水市的较多的产业发展力度不足。而衡水市的茶文化市场作为文化信息传递的主载体，其以茶文化为支撑，在时代发展进程中，提倡自然、生态、绿色的发展观念，较为符合当前生态环境保护的趋势。因此，衡水市借助媒体平台，大力的开展推广茶文化，拓宽茶文化市场面，能够使人们认知茶，从茶中知晓茶文化蕴含的生态信息，警醒人们，使人们合理的运用自然资源，并保护自然资源，实现人与自然良好生存，这为衡水市经济发展推广良好的环境，促进衡水市社会经济走可持续发展的路径。因此，在衡水市市场经济发展中，推助茶文化市场的进程是必要的。

2 主流媒体与自媒体对茶文化市场的影响

2.1 主流媒体的影响

主流媒体一种是我国媒体的主形式与趋势，人们在获取新闻信息中，大都从主流媒体中获取的。同时，主流媒体在信息传递中具有一定的权威性、信服性，是人们较为认可的媒体。例如：《衡水日报》及《衡水晚报》在茶文化信息传递中，以正能量的文化信息，感染、带动人们，使人们以茶道为主推崇，响应政府号召。总之，在衡水市的茶文化市场发展进程中，主流媒体信息报道模式对文化产业的影响巨大。以主流媒体的报道形式，促进茶文化信息的传递与传播，使人们从主流媒体层面中获取茶文化信息，也借助主流媒体拓宽了衡水市茶文化产业发展面，需要较多的人们融入到其中，推助茶文化市场的进一步发展。可以说，主流媒体在茶文化市场传递与弘扬中发挥不可替代的功效，并凝聚较多的受众面群体，不断的增强我国软实力。但与此同时，主流媒体在发展进程中，受到自媒体的影响，其主流媒体话语权受到一定的影响。

2.2 自媒体的影响

不同于主流媒体形式，自媒体在发展过程中，以一种信息传递快速、信息传递门槛低的态势，受到人们的关注与认可。在主流媒体中，信息的传递，需要专业人才借助媒体平台进行传递信息，而自媒体平台，任何的个体都可借助自媒体平台传递信息。自媒体视域下，对衡水市的茶文化市场传递影响面较广。一些茶文化产业借助自媒体以短视频、音频等模式，将提前录制好的茶文化信息借助平台进行传播与传递，以平台的力量，需要较多的受众面群体关注，促进他们仍然到其中，通过观察茶文化短视频，得到茶文化信息的广泛传递。同时，自媒体与主流媒体一样，其受众面较为广阔，例如：一些茶文化产业借助多个自媒体平台，诸如快手、抖音、微信等平台，传递到世界各地，促进人们对中国茶文化的认知与理解，助力于衡水市茶文化市场与产业的进一步发展。可以说，在衡水市茶文化发展进程中，主流媒体与自媒体都其发展都具有一定的影响，但也凸显主流媒体的信息传递不足的问题，因此，需要推助衡水市茶文化市场的发展向融媒体方向进程。

3 主流媒体与自媒体的茶文化市场的发展要求

3.1 树立融媒体发展思维

衡水市茶文化市场发展进程中，针对媒体平台对茶文化信息传递的优势与价值，应有效的运用媒体平台，促进茶文化市场的发展。首先，衡水市树立融媒体发展思维，明确融媒体发展的趋势，借助融媒体平台，实现衡水市茶文化的广泛传递，使人们借助媒体平台，获取茶文化信息，知晓我国的茶道，促进我国茶产业的进一步发展。其次，在衡水市茶文化市场发展中，认知到自媒体在其中传递信息的重要性，以融媒体为导向，推助茶文化思想在自媒体平台中广泛的传递与传播。身为主流媒体应知晓自身在市场发展中报道信息的关键性，促进自身发展模式的转型与升级，使自身融入到融媒体发展视角中，拓宽主流媒体信息传递面。例如：主流媒体转变以往工作思维，进军到融媒体平台中，并在自媒体平台中，传递主流媒体信息，使主流媒体信息广泛的传递，尤其助力于衡水市茶文化市场的信息的报道与传递。

3.2 构建网络的茶文化市场

在衡水市茶文化市场发展进程中，应发挥媒体平台对茶文化市场报道的作用力度，构建网络的茶文化市场，使茶文化市场与网络发展模式对接，促进茶文化信息在网络平台中的流通，便于媒体行业更好地获取茶文化信息，以此达到茶文化市场信息报道的有效性模式。与此同时，构建网络的茶文化市场，促进茶文化业态向信息化发展进程，能在网络平台中，打造多个文化空间，满足人们对茶文化信息的获取需要，增强茶文化产业发展水平。首先，衡水市依托于互联网平台，借助大数据技术，构建网络的茶文化市场，促进茶文化信息在平台中流通，实现茶文化信息的良好推广模式。其次，衡水市在网络的茶文化市场发展进程中，重视衡水市产业与媒体平台的融合，加大媒体的报道力度，尤其主流媒体，使其以自身的报道的权威性引领受众面，使受众面认可衡水市茶文化市场发展模式，主动融入到其中，并受到茶文化信息的干扰，尤其其中的生态思想，推助衡水市生态环境及社会经济的良好进程。最后，在网络的茶文化市场中，衡水市借助网络空间，打造多个茶文化信息传递与传播、实践的板块，实现茶文化信息的传递与展览，以此提升茶文化市场的发展力度。例如：在网络的茶文化市场中，打造茶文化展览平台、茶道信息传递平台、茶文化、茶道实践平台、茶文化交流平台等等，吸引受众群体融入到其中，获取较多的茶文化信息，促进衡水市茶文化产业良好的发展。

3.3 加强人才的培养

在衡水市茶文化市场发展中，借助主流媒体及自媒体能够得到良好的信息传播与报道模式。而在此背景下，人才在其中的作用性是不容忽视的。因此，应加强多元化的人才培养，使其能够助力于媒体事业及文化产业的发展，进而提升衡水市社会经济发展质量。首先，重视媒体人才的培养，使人才具有融媒体思维，不仅能够以主流媒体形式进行茶文化信息的传递，也能借助自媒体平台，促进茶文化的市场信息的报道。其次，重视茶文化产业人才的培养，包含茶文化产业管理人才、茶文化产业推广人才等等，以人才作用力度，助力于衡水市茶文化产业的发展，进而凸显融媒体在衡水市茶文化市场信息报道中的价值性。

主流媒体与自媒体对茶文化市场的影响实践，明晰主流媒体与自媒体对茶文化市场的发展都具有一定的影响，同时，也凸显了主流媒体在茶文化市场信息传递不足的问题，需要茶文化市场在发展进程中，融入到融媒体发展层面中，以融媒体为导向，发挥自媒体及主流媒体的信息传递效能，促进衡水市茶文化产业信息良好的传递，以此推助衡水市社会经济发展质量。因此，新时代背景下，衡水市应关注文化产业发展趋势，立足于茶文化市场，发挥自媒体及主流媒体的信息传递效能，推助茶文化信息良好的传递，拓宽衡水市茶文化市场面，进而使衡水市茶文化业态走可持续发展路径。