富媒体技术在茶文化推广的融合路径探析

（南京视觉艺术职业学院，江苏 南京 211215）

富媒体是对Rich Media的英文直译，从其字面意思中，我们可以看出来富媒体并不是某种固定的媒体形式 。事实上，富媒体是指多种媒体类型的集合，其包括动画、视频、流媒体等媒体形式。我国被誉为茶的故乡，这不仅因为我国是茶树的最早诞生地，更是因为人们将茶视为人与自然的媒介，赋予了茶以新的生命和象征。我国是茶文化的发祥地，其经过漫长的历史发展已经深深融入到每一个中华儿女的血脉中，这从“柴米油盐酱醋茶”、“琴棋书画诗酒茶”等俗语中可以窥见一二。在今天，信息化时代的到来为我国茶文化提供了新的发展契机，各种新兴技术的出现不仅能够扩大茶文化的影响范围，而且在很大程度上丰富了茶文化内涵。从这个角度来看，探析富媒体技术在茶文化推广的融合路径具有非常重要的现实意义。

1 茶文化的特性

1.1 社会性

我国茶文化在漫长的历史发展过程中渗透到了社会生活的方方面面：人们在走亲访友时喜欢将各种茶叶作为礼物；在周末与朋友约着在茶馆见面等，这都可以体现出茶文化对国人的重要性。相信看过《铁齿铜牙纪晓岚》的人都对这样的画面印象深刻：街边的茶铺总是人满为患，来这里喝茶的不仅有普通百姓，还有各种达官贵人，即使是皇上出宫巡访时也会在民间茶铺讨茶喝，而皇宫中的茶品种更是不计其数。这其中虽然有一些艺术性表达，但至少向我们传达出了一个准确信息：茶已经成为了人们生活中必不可少的一部分，无论是达官贵族还是平民百姓都有饮茶的习惯，这充分体现出了茶文化的社会性特征。

1.2 民族性

茶文化在传播过程中具有明显的民族性，这并不是说茶文化是某个民族特有的产物，而是说茶文化是通过各民族自身特有的生活习惯表达出来的。我国有56个民族，这些民族都有饮茶的习惯，据史料记载，我国的茶文化起源于曾经的巴蜀族人，但是随着时间的发展逐步形成了以汉族茶文化为主体的中华茶文化。除汉族人喜欢以茶交友、以茶会友外，蒙古族的奶茶、土家族的打油茶、白族的三道茶等都体现出了不同民族间的不同茶俗。虽然茶文化在具体表现形式上有所差距，但是其具体内涵是相似的，都强调以茶表敬意等。从世界范围内看，不同国家由于文化背景以及生活习惯等方面存在较大差距，所以对茶有着不同的文化表现形式，例如中国茶文化、日本茶道、韩国茶礼等，这就体现出了茶文化的民族性特征。

1.3 区域性

茶文化的区域性是指不同民族对茶有不同的解读，对茶文化有不同的表现形式。我国地域辽阔，拥有960万平方公里的土地，这就使得不同民族之间在生活环境以及气候等方面存在较大差距，这些差距体现在茶文化中就是对茶文化的不同解读以及表达形式。例如，我国各民族在烹茶方法上有煮茶、点茶和泡茶之分，在形式上会有吃茶、品茶、喝茶之分，而且不同地区的人在选茶方面也有所差距，例如，西南地区的人偏好普洱茶，其中以云南为最；南方人喜欢饮绿茶，以福建为最；北方由于常年气候干燥，所以倾向于花茶等，从这些区别中可以明显看出，茶文化在发展过程中具有较强的区域性特征。

2 富媒体技术在茶文化推广中的作用

2.1 丰富茶文化的传播形式

将富媒体技术应用在茶文化推广中，可以在很大程度上丰富其传播形式。在传统的大众传播时代，茶文化通常是借助广播、电视、报纸等媒体进行宣传，这虽然可以起到一定的传播作用，但是大众媒体的表现形式有限，仅能通过文字、音频、视频等形式进行传播，这就不利于收到较好的传播效果。但是在互联网时代，随着各种新兴传播技术的不断出现，茶文化不仅可以通过文字、视频等形式进行传播，而且可以通过动画、VLOG等形式进行传播，这就在很大程度上丰富了茶文化的传播形式。除此之外，富媒体技术使得我们可以积极利用虚拟现实技术传播茶文化，这对于提升传播效果来说是非常重要的。

2.2 扩大茶文化的影响范围

扩大茶文化的影响范围是富媒体技术在茶文化推广中的作用之一，这主要体现为利用互联网传播茶文化可以使其在短时间内传遍全球。传统的大众传播媒体虽然也有较大的传播范围，但是与互联网相比就“相形见绌”，尤其是其传播速度较慢，很多信息都是“明日黄花”，这就难以收到较好的传播效果。而互联网时代的到来使得地球成为了“地球村”，在世界上任何角落发生的新闻都能在短时间内传遍全球，所以我们在传播茶文化时借助富媒体技术可以在很大程度上扩大其影响范围。现阶段，我国茶文化虽然具有悠久的历史以及丰富的内涵，但是没有被世界上大多数国家所认可，甚至有很多国家认为我们的茶文化源于“抄袭”，之所以会出现这种谬论在很大程度上是因为我们对茶文化的传播力度不足，因此，在新时代，我们应当积极通过富媒体技术扩大茶文化的影响范围。

2.3 提升茶文化品牌知名度

将富媒体技术应用在茶文化推广中，可以在很大程度上提升茶文化品牌知名度，这主要体现在以下两方面。首先，可以提升茶文化品牌的技术性。进行积极、有效的传播是提升茶文化品牌知名度的重要手段之一，除此之外，提升茶文化品牌的技术性也可以在很大程度上提升其知名度。茶文化在传播过程中借用各种新兴技术，如虚拟现实技术等，可以为人们营造一个完全不同的“茶世界”，这可以在为受众带来一种全新体验的同时吸引他们的注意力。其次，无论是丰富茶文化传播形式，还是扩大其影响范围，都可以在很大程度上提升茶文化品牌知名度。知名度在一定程度上而言也就是受众对该品牌的知晓情况，将富媒体技术应用在茶文化推广过程中你让更多人了解茶文化的内涵。

3 富媒体技术在茶文化推广的融合路径

3.1 茶文化和富媒体技术在教育领域的融合实践

首先，要注重将茶文化推广纳入教育领域。茶文化是我国传统文化的重要组成部分，将其纳入教育领域可以在很大程度上提升其影响力和知名度，因此，茶文化在推广过程中应当通过在校内举办主题活动以及承揽校方活动等形式融入教育领域。教育是丰富学生知识储量重要方式，将茶文化和富媒体技术在教育领域的融合实践，不仅能够帮助更多学生积累茶文化知识，了解我国的茶文化内涵，而且可以在很大程度上提升茶文化的知名度。其次，在将茶文化推广纳入教育体系时要注重借用富媒体技术。与传统的传播形式相比，富媒体具有更加灵活的表现形式以及更加多样的传播渠道，这可以在提升茶文化吸引力的同时扩大其传播范围。例如，传统媒体多通过文字、视频、语音等形式传播信息，但是茶文化经过多年发展具有丰富的内涵，仅通过文字等形式难以进行准确传达，而富媒体可以通过虚拟现实技术创造一个虚拟的“现实世界”，通过这个世界向人们传播茶文化知识；或者可以通过动画等动态形式强化传播过程中的趣味性。

3.2 茶文化和富媒体技术在文化领域的融合实践

首先，我们要注重通过发展周边产品的形式延伸茶文化产业链。积极发展茶文化周边产品、延伸茶文化产业链，不仅可以带来更大的经济价值，而且可以在很大程度上拉进茶文化与普通人民群众之间的距离，这就可以起到很好的传播效果。因此，我们不能仅是通过单方面宣传或者传播推广茶文化，而是要在推广过程中积极推出相关的周边产品，例如印有茶叶采摘场景的蒲扇、茶具等。同时，周边产品原本就属于茶文化范畴，积极发展周边产品还可以丰富茶文化的内涵。其次，我们可以通过发展生态旅游观光等形式推广茶文化。发展生态 观光旅游可以将茶叶种植过程以及茶叶成长环境等直接呈现在人们面前，通过这种透明化方式可以在人们心中形成良好印象，进而有助于茶文化品牌的打造。同时，在发展观光旅游的过程中要注重借用富媒体技术提升人们你的体验感，例如，通过引入机器人的方式为人们提供更加全面、周到的服务。

3.3 茶文化和富媒体技术在社会领域的融合实践

首先，在茶文化品牌推广中融入富媒体技术。在茶文化品牌推广中融入富媒体技术，可以在很大程度上提升推广效率，例如，将茶文化以动画的形式呈现出来，并配以相应文字解说可以引起人们的注意，尤其是赢得青少年群体的关注，而且通过动画形式进行传播时，可以将其中的形象卡通化，并且强调语言表达的通俗性，这就可以拉进茶文化与社会大众之间的距离，进而收到事半功倍的推广效果。因此，我们在茶文化品牌推广活动时要注重引入各种新兴科技，在提升传播效率的同时提升传播过程的趣味性。其次，在茶叶采摘过程中融入富媒体技术。茶农在采摘茶叶时，可以通过现场直播等形式将整个采摘过程呈现在人们面前，这就可以起到很好的宣传作用，增加人们对茶的理解。除此之外，他们还可以通过借用无人机等新兴技术以“大视角”录制方式展现茶田环境以及人们的采茶方式等。