浅析短视频对媒体发展的影响

文 张艳艳

在网络普及的今天，信息技术在不断创新，人手一部手机，随时随地都能浏览自己喜欢的信息。短视频出现后，简短、直接、动态的画面呈现在人们面前，给人们带来了前所未有的体验感和真实感。短视频内容丰富、门槛低，每个人都能成为发布者，同时也是接收者，在平台上提供多样化的自我表达方式影响着人们生活的方方面面。

过去，广大人民群众收看视频的方式就是有线电视，动感的画面、色彩的灵动，深深地吸引人们。但是，伴随互联网的蓬勃发展，网络媒体、信息技术、手机媒体等应运而生，在媒体行业掀起了新的浪潮。短视频刷新了人们的认知，以个性化、交互性、多元化等特点在新媒体领域站稳了脚跟，改变人们传统视听接收的方式。在互联网高速发展的今天，人们对短视频的需求越来越高，通过观看视频能够缓解心理压力和不良情绪，能够丰富人们在日常生活中精神需求。内容视频化能够极大程度吸引用户的目光，通过优质的画面、新颖的内容等带动用户的热情，获取更多的点击率和好评，通过观看短视频还能建立媒体与用户之间的联系，积极参与互动交流，从用户中获取信息，尽可能满足用户的信息需求。

短视频概述

我国网络技术的迅猛发展，让人们深刻体会到网络技术的强大，给人们带来了便利条件，从无到有的过程，使人们的生活发生了翻天覆地的变化。短视频的发展史经历了大约十年的时间，短视频行业是一种新型的传播方式，在移动端的基础上做了一个延伸，一般视频播放时长在五分钟之内，发布者可以借助智能手机拍摄有创意或者自己喜欢的视频，从生活中搜集视频素材，拍摄后进行编辑和完善，可以做一些效果上的处理，播放出的视频效果会更加有创意，最后再利用一些社交平台进行分享和传播。用户在观看的过程中，能够直观体验到听觉、视觉迸发出的优势，在强烈的感官刺激下不由自主地点击下一个视频，对他们而言短视频非常有吸引力，再加上短视频的制作简单，通过视频增强社交和互动的频率。所以，人们对移动设备的依赖度越来越高，短视频在人们的心中占据了很高的地位，同时立足于媒体市场，受到广大用户的好评和追捧。

短视频对媒体发展的负面影响

自媒体平台的主要特点就是操作手法简单、发布门槛过和成本较低，这一特点吸引了大量的人群或商家。他们利用短视频的优势，再加上与网红合作在平台上推销自己的产品，在一定程度上降低了成本，利用网红的热度在短时间内提高产品的销售量。凡事都具有两面性，有利必有弊，自媒体平台的漏洞使一些商家“占了便宜”，他们通过制造虚假广告来引诱消费者，宣传期间把产品形容的非常高大上，但实际产品是毫无质量保障的，实际产品与宣传中的产品有着天壤之别，借此机会谋取利益。在实际生活中，有很多消费者被蒙蔽了双眼，传递给消费者错误信息，误导他们的思想。另外，在平台上消费者与发布者的消息是不对称的，在监管过程中受到一定的限制，消费者对平台上的广告宣传信息真假难辨，长时间下来会对网络上的商业行为丧失最起码的信任，从而对商家的信誉也会受到不良的影响。此外，很多尚未成年的孩子对自媒体平台非常感兴趣，但是他们毕竟年龄尚小，心理发育不完善，缺少辨别是非的能力。但是依然会有自媒体平台忽视未成年人的身心健康发展，发布一些低俗愚昧、恶俗搞笑的视频。针对相关情况，有关部门也对这种不合规的短视频平台加强整改，但是仍然有一些短视频平台为了躲避监管钻空子，将一些平台主页下架的视频推荐给曾经浏览过的用户，所以依然会有一些内容不佳的视频流入公众视野，给社会造成不良的影响。

短视频对媒体发展的正面影响

现如今，可以借助短视频之力创新方式，以直播的方式进行报道，让用户看了更有感染力和亲和力。另外，在与广告平台合作的过程中，投放广告也更换了方式，不仅起到宣传作用，还能在受益上大幅度提升。“短视频+”的方式既不会使用户产生排斥，还会让用户感到焕然一新，比如在推广某件商品的时候，可以在视频中设立相关链接，通过点击链接能够直观了解，并且还可以展示3D示意图，用户可以从商品橱窗中直接完成下单操作，给用户带来了极大的便利。

网络时代的发展速度超乎人们的想象，更加追求智能化发展，可以结合多种途径和渠道来获取有价值的新闻信息。5G时代离我们越来越近，在日常生活中，随时随地了解新闻，通过微信、腾讯新闻、今日头条、微博、抖音、直播等不同的软件，可以利用现代化信息技术打造本地新闻，推出精品内容和精彩信息。比如，报纸媒体可以推出本地公众号，经常发布一些关于当地的特色，在此期间可以做一些与粉丝互动的活动，撰写一些热门的新闻信息以及日常生活的内容。

从另一个角度来看，利用“短视频+直播”模式宣传农副产品及农村风景能够为其脱贫打开新切口。短视频作者在创作视频过程中，要秉持创新理念，以区域特色为主，结合现有资源创造独具特色的短视频，给消费者强烈的视觉冲击，进而带动其消费。对于农村来说，农产品销售为重要的脱贫渠道，农村人可以农产品为基础，拍摄农产品种植环境，以优美的田园风光带动消费者消费，这种接地气的方式最能激发消费者的共鸣，能够使更多人了解这些贫困地区人民生活的真实故事，从繁忙的生活中解脱出来，发现身边的美好。新媒体时代下，人们活在美颜滤镜的时代，将更多的注意力倾注到“网红”身上，关注其生活琐事。对此，“短视频+直播”要严抓内容，从内容入手，去除视频滤镜，使更多的人回归“田园生活”，享受真实生活之美。

例如，人们熟悉的李子柒，她的视频内容别出心裁，以田园乡村为背景，展示了自给自足的生活状态，将农村常有的生活以更美的形式表现出来，使更多的人回归纯朴的自然生活，享受生活的乐趣。她的视频内容也展示了中华传统文化，在国外也有举足轻重的地位。近几年来，她的视频内容稳居平台榜首，也成为当代的一个热点话题。其在获得知名度的同时开网店，收获了一致好评。扶贫工作也可从她身上吸取更多经验。从内容来看，主要思考两个关键问题：第一，视频内容要体现“新”的理念，借助市场导向，不断增添新的内容，而不是一味更换“包装”；第二，不能一味迎合受众，要打造良好的口碑，进而带动产品消费，而不是一味博观众的眼球。

短视频创作者要从长远考虑，增加用户黏度，扩大消费群体，实现根本意义上的脱贫。与此同时，从内容出发还要做到四位一体，即内容、互动、产品、服务，为消费者创造更好的消费体验。平台是一个大型的流量池，各个视频创作者均在该流量池中展示作品，吸引更多的消费者。平台可推送质量好、内容新的短视频，使其在短时间内获得更多的关注，进而带动其销量。平台帮扶不是短期的过程，需要长期的准备工作。例如，快手平台推出“麦田计划”，为消费者创设丰富的销售场景，实现贫困地区产品的精准推广，同时还能匹配市场供需，做到精准匹配下沉人口。对于一些传播不良信息的视频发布者，要求其承担相应的法律责任。相关部门要完善法律法规，加大对平台的约束力度，完善投入机制，提高平台的自净能力。此外，相关部门还要完善版权保护制度，严肃处罚抄袭者，加大对原创作品的推广力度。

综上所述，在短视频内容的选择上要更加优质、触及人心，能够引起广大用户的注意力和精神共鸣，在交互平台上要积极参与交流沟通，了解当前用户的各项需求，通过不同的声音反馈，不断反思自媒体平台的不足之处，积极及时地进一步完善和改进。确保短视频内容的质量，为广大用户提供有意义、积极向上的视频内容，打造传递正能量的短视频平台，提供一些更有价值的精彩内容，更要充分发挥“短视频+直播”的优势，更好地带动国民经济的发展，这样才能让用户实现最佳体验感和真实感，最终相互受益，有助于媒体平台的全面发展。