新媒体环境下传统纸媒新闻专题报道的创新策略分析

文 陈士奇

随着新媒体时代的到来，纸媒受众群体呈现逐年压缩的现象，受此影响，纸媒从业人员正在悄然流逝，很多人走向新媒体传播领域，这种局势使得纸媒有日益没落的倾向，纸媒可以借助多媒体的优势提高自身的信息传播质量，而如何将新媒体和纸媒相互融合，还需进一步探索，使得纸媒能够获得更好的发展。

加强传受互动，丰富传播的内容

提高公民参与度

媒体资源传播方式非常重要，关乎着大众是否乐于接受新信息，随着新闻业务的不断改革，如今的报道方式更多地倾向于内容共创，比如以Web2.0为例，已经脱离了被媒介组织者垄断的境地，而是让公民也参与进来，一起互动与分享，这是信息技术时代的重要变革，并且这种互动方式很受大众欢迎，受众也可以为媒体平台提供素材，所以便能将自身的看法反馈给专业记者，而不是像以往只能被动听记者讲解。通过这种环境，使得交流平台更加广泛，创造了很多的不可能，越来越多的读者积极参与到互动活动中，使得纸媒报道的关注度日益加大，使得新闻内容的传播更加迅速。

要追求独特的新闻报道，避免同质新闻出现

随着新媒体时代的到来，纸媒受到了强烈冲击，结合传播速度而言，新媒体远远超出报纸传媒的速度，这就使得纸媒容易陷入后发制人的境地，使得新闻失去时效性。随着媒体行业竞争日益加大，想拥有独家新闻并非易事。即使版面是独家新闻，但发布时间有局限性，所以容易造成新闻同质的现象产生，这种现象无疑会影响新闻传播质量。为了避免同质新闻的出现，在报道事件时要标新立异，展现思维的独特性；其次，要注重排版形式，通过视觉感官刺激，使得新闻事件能够吸引大众眼球；最后，纸媒除了要挖掘事件表层含义外，更要探索其内在本质，增强新闻的质感，让受众对纸媒越来越认可。

优势互补，报网联动

新媒体对纸媒产生了巨大冲击，各大纸媒平台都在努力尝试做大网站，以谋求出路。结合各报实践而言，报网联动的真实目的在于挽留受众，扩展自己的传播平台流量。深度剖析报网联动则能体现出双赢的效果，使得各方在优势上形成互补。纸媒借助网络的优势，提高传播速度，及时更新新闻，使得受众随时随地都能接受新资源，在第二日，纸媒可深度解读播报内容，这样就改变了以往24小时后才能更新新闻的劣势。

注重新闻内容与渠道，强化人才培养

坚持“内容为王”的采编原则

无论在何种环境下，质量永远是行业发展之根本，对于纸媒而言也是如此，只有注重新闻内容，才能获得长足发展。所以纸媒一定要注重提高质量，打造以内容为王的传播形象，以便更好地适应新媒体环境。对于媒体运营与发展而言，传播内容与方式是基本内核，纸媒要放大自身的质量优势，逐渐彰显自己的内容闪光点。当今处于信息爆炸的时代，新闻消息主要通过网络环境进行传播，然而信息来源丰富而又复杂，所以网络信息需要大众进行分辨判断真伪，这就影响了信息传播的质量，也影响了受众的阅读体验，甚至让受众怀疑信息传播的真实性。对此，纸媒应发挥自身的真实性和权威性特征，以便在丰富内容的同时，使得专题报道全面而又具体，让受众获得一手的信息内容，提高信息的阅读价值。作为阅读资源的一种，纸媒要注重内容质量，唯有如此才能提高自身的核心竞争力，然而纸媒隶属报业集团，基于报业集团所具备的政治属性，也就决定了纸媒的内容优势和质量优势。除此之外，报纸等纸媒介质地域性很强，内容通常描述的是地方形势，所以很受地方民众的欢迎，这样就体现出纸媒的内容优势。

创建媒体融合的传播渠道

新媒体时代的到来，改变了大众获取信息的方式，这是一种必然趋势，面对严峻的形势，纸媒需要创新发展路径，比如借助多媒体的优势提高自身的信息传播质量，而如何将新媒体和纸媒相互融合，还需进一步探索，使得纸媒能够获得更好的发展，能够提高传播的时效性，使信息更加优质。纸媒可以从官方网站着手，建立属于自己的网站，比如《人民日报》就建立了专业的信息传播平台，如果将纸媒和官网结合在一起，使得传播渠道更加多样化，也就能将信息精准而快速地传递到受众眼前。在当今时代，智能手机成为大众生活不可分割的一部分，借助手机平台，使得大众接收信息、阅读信息的过程更加便捷。纸媒还要对传播技术引起关注，加大投资力度，早日研发出具有自身特征的传媒APP，不断提高自身的公信力。在为受众带来丰富而真实的信息时，还能使他们获得丰富的阅读体验，但是要避免掺杂不必要的广告和虚假信息，使得阅读环境更加清新。

强化纸媒传播的人才培养

在当今时代，手机成为人人必备的移动设备，正因手机的广泛普及，使得人人都有条件收集信息与上传信息，但在此过程中，很多人缺乏采编经验，也不具备专业素养，对信息传播质量产生了不利影响，使得虚假信息日益泛滥，也使得信息传播质量受到不利影响，也就对信息传播的权威性和公信力产生了负面影响，而纸媒工作者通常具有扎实的文字功底，有专业素养和采编经验，把控事件核心更加精准，能将这些有价值的信息进行整合后传播到受众眼前。随着新媒体时代的到来，纸媒受众群体呈现逐年压缩的现象，受此影响，纸媒从业人员正在悄然流逝，很多人走向新媒体传播领域，这种局势使得纸媒有日益没落的倾向，然而在编撰与整合信息层面，纸媒人才具备专业素养。而新媒体对操作技术没有过高的要求，工作流程也不太严谨，所以显现出纸媒在信息编撰与整合方面的优势。在此形势下，纸媒要注重对人才的培养，使他们具备新理念，掌握新技术，让他们运用先进的操作方法提高自身专业素养，让纸媒在借助新媒体优势的前提下获得更好的发展。

创新思想与模式，增强向导、品牌意识

学习新知识，解放新思想

新闻背后大多有深刻的寓意，而纸媒编辑工作者要具备扎实的知识基础，才能深度剖析新闻要点，这就体现出纸媒编辑工作者学习新知识的重要性，他们要解放思想，要提高业务水平，借助网络将纸媒的特征与优势公诸于众，与此同时还要不断分析纸媒发展受限原因，寻求有效措施，将问题尽快解决。

注重传播模式创新

多媒体传递的新闻比纸媒新闻时效性要强，这是多媒体网络化的特征，而纸媒传播速度使得纸媒新闻时效性较弱，给受众一种新闻“延迟”的感觉，这和报纸的出版模式有关，由于出版速度不占优势，所以纸媒进行专题报道时，一定要挖掘新鲜素材，充分结合受众的阅读需求，以便及时创新新闻编辑的传播方式。

增强导向意识，提高新闻敏感度

纸媒的权威性不言而喻，在社会有很强的公信力，纸媒对事件做出的总结会影响大众的看法，所以纸媒新闻编辑要发挥自身的导向作用，给予大众正确的价值观导向，而新闻编辑人员是专题报道的主体，他们自身的知识素养、专业技能决定着新闻质量，所以编辑人员要从自身着手，不断用知识武装自己，与此同时，编辑人员还要不断提高自身的新闻敏感度，可以快速捕捉新鲜事，以便能够精准挑选新闻内容，充分挖掘新闻的潜在意义。

强化品牌意识

越来越多的纸媒编辑工作者通过专栏投稿或专栏设置的方式创新自身品牌，这样就实现了报纸资源的合理利用，还提高了报纸新闻的可读性，同时也使得信息传播速度日益加快。纸质新闻媒体要一一分析自身所面临的问题，运用有效的创新手段，提高自身的市场竞争力，而新闻媒体编辑工作者作为整合与发布新闻的主体，需要不断提高自身的综合能力，充分结合现有资源，不断创新报纸媒体，使得纸媒获得更好的发展。

有关数据显示，全球选择报纸方式进行阅读的人数在30%左右，报纸阅读数据的下滑，影响了报纸的发行量，读者呈现逐年递减的趋势，在报纸投放广告的数量也日益减小，纸媒要想获得更好的发展，需要标新立异，比如结合信息技术，使得传播方式现代化，符合当代受众的阅读需求，让他们获得更好的阅读体验。纸媒还要对传播技术引起关注，加大投资力度，早日研发出具有自身特征的传媒APP，不断提高自身的公信力。