山景民宿品牌形象设计提升以丽水地区为例

余雪

摘要：近些年，丽水落地推进国家乡村振兴战略规划，在山居、山景方面大力推进乡村旅游，在践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念下，丽水总结“千万工程”经验慢慢将传统乡村景观向现代乡村景观转型，山居民宿的发展无疑是转型过程中的亮点。进一步结合旅游市场提升丽水山景民宿品牌意识，实现品牌构建可持续性发展是当前亟待解决的问题。

关键词：山景民宿;品牌升级;标志设计

丽水山景民宿依托当地丰富的自然条件和深厚文化文化底蕴，通过生产、生活的重构实现区域旅游经济合作，这些颇具体量化的田园栖居民宿建设无论是在促进经济发展还是提升人民生活品质上都起到积极推动作用。山景民宿的全域化布局，多样化推进发展，提升了“丽水山景”品牌形象，助力乡村振兴。

一、丽水山景民宿品牌设计现状。

1.品牌设计融入在地文化

丽水山居品牌在发展中通过品牌再升级，以莲、畲、青瓷文化为媒介拉近山居品牌与消费者情感，通过加强消费者的感官体验深化消费者对品牌记忆，提升品牌情感价值。丽水当地特色文化元素的加入对于打造精品特色民宿形象，提升品牌内涵提供有利条件。如畲族传统布艺刺绣，多以自然、花鸟、图腾为纹样，或以简单几何纹饰堆叠、交错形成独特的装饰风格。在地文化元素为民宿配套副业产品、文创产品设计和民宿标志设计等方面提供了丰富的素材。如景宁畲族风情旅游度假区的标志设计，以汉字“畲”为设计灵感，巧妙将畲族凤凰图腾融入标志设计，从畲族服饰中提炼出标准色，以渐变流畅的线条勾勒出景宁五彩斑斓的画卷。

2.标志设计趋向“少即是多”

丽水山景民宿品牌在视觉识别设计中更加趋向当下旅游市场的年轻消费者审美观点，基于此品牌标志化繁为简，设计出清新简约的民宿标志图形，通过旅游品牌视觉识别再设计加快旅游品牌的形成增加不同旅游人群的吸引力。遵循“少即是多”的设计理念提升品牌层次，从而推动旅游效益增长。2015年在月山美丽乡村建设，旧村改造中，溪岸图民宿建成，其民宿标志也将月山独特地理风景凝练其中，与清代潘雲所作的“月山屏障，举水潆回，烟居秀错，竹木阴翳;奎阁有凌云之势”诗词相呼应，形成当地一道亮丽的名片。

3.文创产品促进互动营销

民宿文创产品及衍生的周边产品的设计可以带动商品经济，这种定制个性化的服务也会让消费者增添好感加深品牌印象，从而促成消费者的二次消费。另外这种有趣良好的体验在其朋友圈、抖音、小红书的线上媒介的分享中形成广告的“蝴蝶效应”，让民宿在无形中增加多流量。如丽水古堰画乡一墨家民宿中的创意蓝染和布艺的结合设计的香囊、玩偶、布袋等伴手礼，让其形成自己个性十足的又充满温情的文创产品，其中手工互动体验也让消费者加深了品牌记忆。

二、丽水山景民宿品牌设计存在问题

1.品牌设计同质化突出

目前丽水地区民宿标志仅仅是简单的注册商标，没有企业视觉形象整体设计意识，部分民宿的房屋装修缺少自己的特色，更不必说在品牌形象上追求的设计。一些民宿标志把自然环境、地理人名、书法作品等简单复制，在民宿品牌设计上缺少核心要素的提炼挖掘，这就造成民宿标志同质化严重。

2.标志设计资源受限

丽水素有“九山半水半分田”之称，从地理位置上造成交通不便较其他旅游城市地理特点成为民宿品牌外拓的短板，虽然目前大部分民宿的交通状况在乡村振兴的规划设计下得到改善，仍有一部分民宿存在路程崎岖且路途较远的情况。另外设计资源匮乏，丽水山居民宿设计的需求缺口仍然很大。

3.民宿设计人才紧缺

随着超大、特大城市扩容，其完善的公共服务、医疗、交通等方面吸引着越来越多年轻人，丽水一些县城的年轻人外出务工居多，留守老人成为大部分村镇现状，一些民宿虽然有着得天独厚的自然资源，在开发设计时由于年龄层的审美差距导致一些前卫的品牌设计落地困难。如何平衡好当地民俗与人文与现代设计融合的二者关系是需要深入思考的问题。

另外，民宿管理设计人才不多，虽然政府加大对于人才引进及民宿相关培训的力度，但是民宿设计的前期成本与营收不成正比，加之疫情影响，导致前期设计投入高，后期回本周期长，加之年轻人就业观念多趋向大城市也造成民宿相关人才流失，致使丽水山居民宿不能像莫干山那样实现跨越式发展。

三、解决方案

1、进一步提炼丽水地区民宿品牌设计核心要素，從丽水三宝、畲族文化、侨乡文化等方面凝练文化特色，精准定位丽水民宿品牌设计项目，打造山景民宿多市域、品类繁、美而精公用品牌，提升丽水民宿形象及品牌吸引力。

2、针对民宿品牌设计单一、资源少问题，政府部门可加大旅游业的投资，深化“山海协作”工程，问海借力，实现双向互动合作共赢，通过与知名设计品牌合作，增强山景民宿品牌宣传能力。通过对丽水旅游业全方面的帮扶，把新思想，新技术引进来，提升丽水民宿、农家乐品牌设计。

3、前期做好广泛宣传，在民宿策划之初充分收集村民诉求，在尊重文化和习俗的前提下让政府、企业、村民及设计师参与民宿决策及建设。同时政府应积极组织民宿管家、品牌设计、民宿创业等方面培训，聘请业界专家开展提升讲座，建立丽水民宿智库专家，帮助丽水落实好乡村振兴战略。

四、总结

乡村振兴下的丽水山景民宿品牌升级是推进当地农民增收，农村发展，带动农村经济的重要抓手，为丽水城市形象和城市品牌提升提供有力保障，提高民宿品牌设计推动地域文化更好发展，将丽水民宿资源优势转化为品牌溢价，以可持续发展途径实现以农兴旅、以旅助农，以旅游推动农村发展，让丽水民宿产生更多商业价值。

参考文献

[1]于丽娜.钟蕾.IP时代下的文创旅游产品设计研究[J].包装工程，2020，（18）：306～312.

[2]洪文生.区域品牌建设的途径[J].发展研究，2005，（3）：34-36.

[3]王成.关于民宿设计的几点思考[J].美术教育研究，2016，0（23）：175-175.

[4]赵菁.浅谈当代民宿设计的特点与发展趋势[J].艺术与设计：理论版，2017，（2）：55-57.

[5]张广超.品牌标志设计探究[J].北方文学：下半月，2011，（11）：60-60.