青椒文创非凡的时代意义赋予文创

文/林萍姗

一块以中国榫卯为原型的国风积木、一组以猩猩形象为原型的城市文化IP、一个精致且高还原度的微缩领事馆复原模型、一幅18米新店古城遗址博物馆国画长卷、一张内蒙古全域文旅手绘地图……一系列透着时代与文化气息的文创产品，皆出自一支年轻却极具专业素养的文创品牌创业队伍—青椒文创团队。他们在设计与研发之中探索文化与创意的碰撞，植根八闽，追寻文创之梦。

摸索创业的懵懂少年

青椒文创的创始人名叫吴越，广东人，2014年就读于福建师范大学协和学院工商管理专业，大二时期开始文化产业领域的创业探索。吴越对于创业有着不假思索的冲动，起初单纯想利用自己的思维和创意来解决市场上的需求空缺问题，没有寻找创业更深层的意义。2016年，3D打印被越来越多人喜爱，已经组建团队、备齐设备的吴越选择将业务重心放在3D打印技术服务上。还是在校生的他们经济基础薄弱，团队成员共同负债用花呗买了一部桌面级的3D打印机，跃跃欲试。

然而，他们很快遇上了创业的第一个挑战—对业务和市场的理解一片空白。“那时候，我们不懂什么是3D打印，也不清楚什么样的客户会对3D打印有需求。我组织大家在网上搜索了很多的资料，看了很多3D打印机的宣传片、网站和书籍，因为大家课业相对较重，所以效率不高，磕磕绊绊经历两个月的摸索，我们最终找到3D打印服务和三维模型设计服务两个业务点，决定着手实践。”

到了那年的暑假，吴越的团队遭遇了创业的“寒冬”。一方面，新的机器不断采购；另一方面，业务量跟不上，青黄不接，导致资金短缺，甚至有还不上贷款的风险，团队成员愁得看不到希望，焦虑变成当时的常态。然而，他们还是迎难而上，一边备考，一边见客户谈订单，每天早出晚归，靠零碎的小业务拼凑出“过冬”的储备金。“那是我印象最深的一段经历，因为那时冬天穷得在食堂吃不上几个菜，就喝两三碗例汤来饱腹。见客户都要很早出门，因为打不起车只能坐公交。有时候厂区很远，我们不得不步行进去，到客户的面前还要假装是打车来的。毕竟，只有经济条件好，客户才会有信心和我们做生意。”

2018年，吴越的团队正在策划提供品牌策划、产品设计、3D打印的融合性较强的技术服务，大家在学校创业园热火朝天地拼搏着、探索着。校内一个团支部老师找到他们，请他们为拜访旧福建协和大学的老校友翁迈东教授的团支部活动进行策划，使之变得有趣、引发反响。吴越欣然接受邀请，其团队构思建议以1915年在福州魁岐成立的福建协和大学老校区的文科楼、理科楼两栋老建筑为原型，仿照老照片和实地照片，将这两座老建筑微缩建模，3D打印出来。他们花了一周的时间将这两件作品做好，无偿交到老师手上。当老师问及除却校友的致意还有什么想要的，吴越半开玩笑地要求替他要一下翁老的墨宝。拜访翁老那天，老师刚掏出这两座建筑，92岁的翁老思绪一下就被调动起来，一眼认出了这两座楼，指明这就是“老协大”的文理科楼，在感慨万千中收下了这份小礼物。当提到赐字，翁老直接提了一副告诫词，落笔盖印。这件事强有力地提振了吴越团队的士气，他把字装裱了起来，至今还挂在办公室入口。他领悟到，创业所产生的点滴收入固然重要，创业追寻的意义却更体现在一些企业的人文关怀细节上。

成为细分领域的难以替代

吴越在大学毕业后选择继续在文化产业领域发展，创立了“青椒文创”。青，即不忘青涩、永远青春；椒，出自《荀子·礼论》的“椒兰芬苾，所以养鼻也”，代表宜人清新的风格。这是青椒文创的初衷与缘起，也是他们永远追求的理念与态度。

青椒文创分为两个业务分支：一个专门做品牌策划和内容设计；另一个专门做产品设计和3D打印。两个分支有机结合能做出许多非常具有创意的方案，互相配合、互相提升。青椒文创团队并非基于一个机会或者市场趋势进入该领域，而是在行业深耕久了，慢慢渗透到行业的深处，才选择这样开展业务。在品牌创立之初，吴越提出过“构建设计与制造的最佳路径”的思想，团队奋斗过程中始终贯彻这一愿景，力求成为设计群体中最了解制造的、成为制造群体中最了解设计的。

“设计的市场前景无限大，它主要取决于社会和人民群众不断发展的物质和精神文明需求，只要人们追求更美好的生活，设计这个行当永远吃得香。但是设计要懂得做细分和差异化，对设计机构来说，创意就是最好的壁垒。我们在市场上的替代者、破局者及跨界打劫的对手非常多，但是目前对于我们来说，竞争的时代已经过去了。竞争是第三、第四要素，我们更多是携手同行共同合作。业务不可能由一家公司垄断，和气生财很重要，例如万科烟台山的‘集群设计’，就是一种很不错的理念。我们也有自己的优势，有擅长的作品和领域，如古建筑复原、产品设计、国潮设计。不是姿态保守，而是在一个细分领域中做到难以替代，或者使我们的客户将我们替代掉要花的成本越来越高，在过程中不断加强质量概念，因为设计是一个靠客户赚钱而赚钱的行当，只有我们的客户过得越来越好，我们才有机会变得越来越好。”吴越在探索创业过程中越来越领会到文创的价值。

目前，青椒文创团队服务的本土品牌在福建已经落地了不下10家，如达冈莱、品兰居、合亿，IP模块有诸如福州高新区城市IP“高新猩”、平潭“谭小豚”、莆田大东、泰宁文创，古街区复原策划设计有横店大明宫坊、福州烟台山老建筑群、水西林明朝古街区等，成长为细分领域的知名文创品牌。

用创意产品引领文化潮流

青椒文创针对商业、品牌、文创、艺术、娱乐等行业提供深度全案策划服务，主要服务于政府、国企、事业单位、上市公司、发展商及创新意向强烈的私企，通过顶层设计与资源整合，融贯创新打法与本土特点，提供优质的产品设计、营销执行与供应链服务，与客户共同打造于市场上具有强悍竞争力的产业级IP与精准行销通路，成就最具性价比的开发模式。

令青椒文创团队引以为豪的文创产品有许多，其中最值得称道的是以下两款。

——采理中国榫卯的国风积木：

在众多自研文创产品中，一款采理中国榫卯、富含明清时期闽派建筑风格的国风积木极具特色，其展现了中国古代的哲学内涵，是跨时代、跨文化、跨国界的创新产品。中国榫卯影响了整个东亚的古建筑风格，塑造了东方委婉沉稳的审美风格。榫凸起为阳，卯口凹为阴，二者是阳阴相配的关系。榫卯工艺，于现代仍放光华，在现代人面前警醒着：榫凸卯凹，二者相嵌，方为本，方为根，方为道。青椒文创团队研发国风积木时将榫卯的理念嵌入产品中，赋予其不一样的历史意义，使之不仅是一款休闲娱乐玩具，更是一个文化载体，一件精巧的、糅合中国文化的可传承的艺术品，把促进身心健康、启迪智慧的功能贯穿于“寓教于玩”“寓教于乐”之中，使中华文化以娱乐方式渗透到人们日常生活中，传播到世界各地。

——“高新猩”系列文创产品：

由青椒文创团队设计的“高新猩”目前是福州高新区城市IP。“高新猩”取意于该志异奇兽的形象—猩猩。猩猩作为动物形象标识，易于被人们快速理解、接受，且动物形象具有较好的拟人化性格、形象延展性和内容传播体制；IT从业人员有“程序猿”的称谓，取猿猴的形象为根据，较为合适；其主要色调为蓝色，有“生态蓝”“科技蓝”和“青出于蓝而胜于蓝”的寓意；“新”与“猩”，取谐音，朗朗上口的名号表达了形象由来的双重含义，同时也引出高新精神的文化内涵：创新、创业、创造的高新精神“猩火相传”，激励年轻人勇于追梦，敢于“青出于蓝而胜于蓝”。

2020年11月27日，第六届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节的“福建旅游生活展”上，“高新猩”系列文创产品在福州展区首次亮相，包括“科技猩”IP形象及“高新猩”腰枕、帆布袋、茉莉花茶等，深受欢迎。据了解，“高新猩”的IP形象广泛应用于各类文创产品，包括表情包、茉莉花茶包装、服装、抱枕、手提袋等，面向市场。未来“高新猩”还将继续紧紧围绕高新区全域旅游规划，结合线上、线下，打造“‘高新猩’+产业+科技+旅游”文旅多元产业链。

除此之外，青椒文创团队富有创造性和影响力的文创设计项目还有许多：与世界500强的中电科合作，一流军工背景，科技类课程的开发，响应科技兴国从娃娃抓起的大政方针，让孩子学习国之重器、国之利器，向科技工作者学习，具有世界眼光，潜移默化地培养爱国情怀；与平潭海上观光游轮官方合作，打造属于海上福建的现象级IP，辅以全案VI规划，“海坛2号”在八闽山海扬帆起航；与北京市旅游局合作，共同策源开拓内蒙古自治区的全域文旅项目，意在推动北京的政府资源和商业资源向内蒙古进行投资开发，构建内蒙古的全域文旅内容、形式和线路；承接“水西林特色明朝古街展馆—古厝复原设计及开发”及“古厝特色文创产品开发—闽厝模块”，根据南屿镇水西林当地政府规划，配套制作水西林特色明朝古街展馆中的古厝复原设计及开发，完美复刻水西林古街原貌，衍生出全新的文创产品和展陈体验形态；承接“横店影视城特效微缩景观制作—唐朝大明宫坊”项目，电影所需的特效微缩景观镜头画面，由团队与横店影视城配合，全权负责设计整套古建筑大明宫模型，包含视觉、三维与结构配合等模块，最终使用3D打印工艺进行制作，现入馆横店影视小镇内展出……

“我们相信产品故事即产品卖点，与客户一同思考产品三要素，以成就变现能力强的‘耐打’优品。针对不同客户的需要，我们在长期的设计和配合生产制造的过程中，打造了独特的‘策划+设计+供应链+长期运营’模式，提供最佳的成品手段，降低再投入成本。”在不同的领域尝试跨界文化创新，青椒文化团队一直在挑战文创表达的极限。吴越相信，文创能传达梦想、远见、勇气与希望。

创业只是人生的一个赛场

“《红颜弹指老，刹那芳华》里写道：‘我走过山的时候山不说话，我路过海的时候海不说话。’这本是描述金庸笔下的郭襄，但是我却从中领略到另外一番意义：创业，要从一个空中楼阁似的概念开始，其间经历无数失败和挫折，其中孤独难以想象。在创业的过程中，我的家人、朋友一直在背后支持着我，一次又一次把我引向正途。妈妈曾告诫过我：创业只是人生中的一个赛场，除却它我们还有很多需要关怀的人和事。如今回首过去，创业前我是懵懂少年，创业后我仍然是‘懵懂少年’，我已懂得创业只是一个自我实现的手段，创业保质的少年感永远不会过期。这些年做了数不清的文创项目，我希望每个使用我们的方案的客户能够由衷地满意，我们的方案能让他们具备更好的优势，作为一份强有力的支援。因为我明白，如果双方不能相互扶持，表面的愉悦过后大家都不会开心。”

吴越为那些曾经怀揣梦想、心系未来却因竞争的残酷而逐渐淡出创业战场的创业者感到惋惜，对于仍留在战场上打拼的人充满信心。他相信，即使每个人都有很多遗憾，但是梦想永远提醒创业者不要忘记初心、不要失了勇气与方向。

眼下，吴越正忙着规划下半年的业务，他要和团队一起找回五年前出发时的初心，认真思考他们创造的价值原点，以更好勾画未来的蓝图，取得更好的成绩。