物流效率对农村电商发展的影响分析

□陈祥辉

（运城学院 山西 运城 044000）

1 农村电商与物流发展概况

2010 年，我国农村电商进入快速发展阶段。原因有两方面：一是国家出台了相关农业、农村电子商务发展政策；二是以阿里巴巴“千村万县”计划、京东“星火试点”计划等为代表的农村电商扶持战略，以及苏宁云商开辟了易购服务站，直接将渠道下沉至城镇乃至农村。随着服务站点数量的飙升，农村网络零售额呈现出爆发式增长（由2014 年的1800 亿元飙升至2019年的1.7 万亿元）。

农业生产从单一生产模式逐渐演变为以“生产+加工+销售”为一体的新型模式。农村电商打破了市场界限，有效拉近了生产者与消费者之间的距离；传统流通环节被专业化物流取代，商品流通成本大幅压缩，流通效率提升；销售渠道拓宽，缓解了农产品周期性波动带来的负面影响，消除了生产与消费之间的不对称问题[1]。

农村电商受农村物流影响较大，20 世纪70 年代末至今，我国高速公路飞速发展，奠定了农村电商物流业发展的硬件基础。农村电商是农村经济与互联网结合的产物，对农村经济转型发展起到了决定性作用。我国农村物流效率有了显著提升，不仅基础设施完善，互联网技术应用也发挥了巨大作用。据不完全统计，我国农村地区物流覆盖率超过70%，覆盖了农村40%以上的人口[2]。但是我国农村物流仍存在明显问题，主要是农产品上行物流体系不完善，工业品下行物流成本偏高且效率较低。

2 影响农村电商物流效率的因素

农村物流效率直接关系到农村电商的发展。影响农村物流效率的因素包括基础配套设施、人才、信息化、物流体系等。以基础配套设施中的交通设施来看，农村地区的地理、经济等因素直接影响了物流效率。此外，农村人才外流严重（大中专毕业生多留在城镇），高素质劳动力短缺同样影响到农村物流业的发展。目前，有关货物定位、可视化、智能交通等技术已在城镇地区普及，但在较为落后的农村地区仍属于新鲜事物。一些大型物流公司，如申通、中通、韵达、顺丰等，很难在短期内针对农村物流业进行优化，在服务范围、规模、成本、效率上无法兼顾[3]。

此外，农村物流系统缺乏规范性。农村地区物流产业布局不合理，如网点建设、服务内容、人员配置、服务半径、线路设计等方面。以我国中部地区为例，农村电商物流已普及到乡镇，且多以大型物流公司（分包单位或个人）网点为主。由于物流（快递）公司各自为政，在物流货物配置上并没有沟通和交流，从而造成资源配置不均衡，如客户为了压缩物流成本，会选择自身认为合适的快递公司，但是由于各快递公司发货量小，快递网点无法保证当天发出，影响了物流发货效率。因此，为了提高物流效率，在农村地区各物流和快递公司之间应建立合作机制，提高物流发货效率。

3 提升物流效率的意义

物流业发展有效促进了农村电商的发展，也是农产品线上线下销售的重要载体。物流效率的高低直接影响着农村电商的发展。电商是当前的一种新型销售模式，既有效促进了农村地区农产品的销售，也拉动了农村地区经济的发展。通过电商模式销售农产品相比线下销售的销售量更多，且不受地域限制，可以说电商是借助互联网技术实现时空跨越的新型经济模式。物流效率是制约农村电商发展的重要因素，农产品质量、市场需求和产品宣传也是影响农村电商发展的重要因素[4]。电商让不同区域、不同群体之间实现经济、文化层面的交流，这种交流实现了农村地区物质的横向移动，也促进了不同地区之间经济、文化的沟通和交流。电商的发展不仅促进了农产品的生产和流通，同时促进消费，更重要的是创造了大量就业机会。

互联网技术有效促进了各行业的发展，电商也是依托互联网技术才得以发展。农村地区具有广阔的发展前景，各地应抓住机遇，以城镇成熟电商模式为基础，将电商作为农产品销售的主要渠道，提高农产品销售量，促进农村地区经济发展。同时，在国家政策支持的背景下，农村电商获得了前所未有的发展良机。在资金、政策的支持下，我国农村物流条件也得到了极大改善。

物流业对于促进农村发展具有重要意义，物流解决了商品流通问题，促进了贸易的正常开展。物流业是将投入转化为产出的中间环节，是不同产业链联系的纽带。物流业为农村地区的经济发展创造出大量系统性价值。物流效率的高低和价值产出呈正比，当物流业处于高效运转状态时，能够将大量的成本转化为利润产出。反之，低效率的物流则会造成收益损失，最终会影响农村地区产品的生产和销售，不利于农村产业发展和扩大。以农产品为例，当农产品从生产环节流入消费市场时，若物流效率较低，会波及生产者的收益，同时也不利于消费。通常，物流效率低的原因主要是运输产业链条过长，但是由于该链条获取收益占比较高，在整个产业链中利润被众多流通主体分解造成利润过低，加剧了产品在流通环节的竞争，当利润进一步下降时，整体效益也会随之降低。所以，农村电商物流效率涉及多个环节，每个环节都关系到物流的效益和效率。物流效率低同样会影响城镇地区工业产品在农村地区的流通。因此，发展农村电商需要从不同角度出发，提升农村地区物流效率。

4 提升农村物流效率的措施

4.1 完善农村基础配套设施

农村基础配套设施包括交通条件、物流集散地、运输线路等。随着“村村通”工程的开展，我国农村地区交通基础设施条件持续向好，为发展农村电商奠定了良好的物质基础。相对于城镇交通及配套设施，农村基础配套设施仍有较大差距。同时，随着农村经济快速发展，农民对交通出行需求的增加，现有交通条件仍与持续增长的需求不对称。为此，各级单位应增加投入，通过新建、扩建、改建等措施不断提升农村地区交通运输水平。

此外，农村道路交通建设是物流业发展的重要保障，农村道路交通建设过程中要发挥人民群众的力量，引导广大农民积极开展乡村道路交通建设，同时借助乡镇企业、民间资本支持，助力乡村道路交通建设，有效调动多方资源，构建科学的交通网络，为农村电商发展营造良好的物流环境。

4.2 促进城乡一体化

多元化经济模式下，农村地区要汲取城镇经济发展的经验，实现乡村和城镇经济协同发展。但在发展过程中，城乡之间还存在较大的差异。为了推动城乡一体化发展，要立足全局，从多角度提升农村发展的质量和水平，深耕农村市场，推动农村经济转型升级。在这个过程中，还可有效释放出城镇经济发展潜力，促进人力、物力和财力向农村流动，推动城乡资源的合理配置。

我国是农业大国，农村人口占比较高，农村经济是国民经济发展中的薄弱环节。相比城镇居民，农村人口在收入、教育、医疗等方面仍有较大差距，这些客观因素直接制约了农村经济发展。通过城乡一体化途径，可有效拉动人才、技术、资金向农村地区流动，这种经济互动不仅促进了农村地区发展，也为农村电商创造出良好的外部环境[5]。

4.3 引导返乡创业

以大学生、外出务工经商人员为代表的人群，具有知识、技术、资金等方面的优势。但是其离开家乡在城镇落户，造成了农村地区高学历和技术人才的流失，这不利于农村地区经济的发展。为此，国家已经出台多项政策鼓励大学生及外出务工人员返乡创业，通过政策、资金支持鼓励开发农村市场、回乡创业，拉动农村经济发展。这些措施的有效贯彻和落实，可为农村经济、农村电商带来智力、人才、技术、资金等方面的支持，为农村电商发展创造出适宜的“土壤”。

4.4 加强农村地区产业调整

我国大部分农村经济依赖于农业生产，由于产业结构单一造成农业产业结构不合理。为发展多层次的农村经济，还需进一步优化调整农村产业结构。受农村地区产业结构单一的影响，农村电商业务发展受阻，为此，电商企业应该倒逼农产品生产，鼓励农民积极种植电商销售良好的农产品，同时要根据市场需求指导农业生产，优化产业结构，增加农产品附加值，发展区域特色产业，为农村电商的发展创造条件[6-7]。

5 结束语

在电商企业的影响下，农村已不再是单纯农产品的生产地区。在我国经济结构调整、解决“三农”问题的背景下，有效拓展农村电商市场的规模，是促进农村地区经济发展的重要举措。物流业对电商的发展有重要影响。要想促进农村电商企业发展，应对影响物流发展的因素进行分析，提出有效的措施并积极落实，通过提升物流业效率促进农村电商发展。