滇黔桂边革命老区红色文创品牌孵化路径考析

2021-12-14□黄坚

山西农经 2021年12期

□黄坚

（滇黔桂边革命老区人文精神与社会发展研究基地广西百色 533000）

红色文化是中国历史文化积淀中极其重要的组成部分，承载着革命史迹与革命精神，是中华民族文化瑰宝中的珍品[1]。近年来，随着红色旅游项目快速发展，红色文创产业逐步崛起，文创产业市场空间很大。

1 滇黔桂边革命老区概况

1997 年，位于云南省东南部、地处两国3 省（自治区）10 县接合处的富宁县被中央确定为全国一类革命老区县。富宁县是云南通往广西、广东的重要门户，更是一个鲜为人知的红色革命根据地。20 世纪30 年代，邓小平和张云逸等领导百色起义的红七军在这里播下革命的火种，建立了滇黔桂边区革命游击队。

滇黔桂边革命区以富宁县为中心，囊括了滇桂边境和中越边境（广南、西林、麻栗坡、靖西、隆林、田林等）地区，总范围涵盖了云南、广西、贵州3 个省（自治区）28 个县，面积超4 万km2。滇黔桂边革命根据地是中国共产党在云南创建时间最早、坚持时间最长、斗争范围最广的一块红色革命根据地，也是中央红军长征之后，在南方坚持游击战的重要根据地之一。作为根据地中心的富宁县，被誉为滇黔桂边区的“红都”。

滇黔桂边区之所以是建立游击队革命根据地的理想之地，是因为这片区域地势险要、交通闭塞、道路崎岖、山高林密且层峦叠嶂。富宁县的“七村九弄”更是有“抬头朝上是白天，弯腰看底是夜，隔山喊话听得见，走拢对面要半天”的说法。这样的环境有利于红军打游击，但是要想开发红色文化传承地，不论是成本还是技术都不容易实现，再加上现在红色文化产业形式较为单一，经济价值较少，很难通过红色文化产业带动当地经济，无法实现发展和扶贫的预期效果。

2 红色文创品牌孵化的内容

红色文创品牌孵化是以红色文化为中心，以红色精神为文化内核，以红色旅游产业为孵化主体，利用周边衍生的红色文创产品来传承和推广红色文化，并在此基础上推动红色经济发展，带动革命老区乡村经济提升。

红色文创品牌孵化，孵化的是红色文化的一条经济发展与文化传承相结合的产业链，红色旅游、红色文创（手办、书籍、生活用品等）、红色活动等，一切能够推广红色文化的方式都在品牌孵化的范围内。

3 红色文化根植于滇黔桂边革命老区文创品牌的意义

我国十分重视滇黔桂边革命老区红色文化，各级政府不断增强对红色文化的宣传与推广，促使滇黔桂边革命老区经济进一步发展。红色文化融入滇黔桂边革命老区文创品牌中绝非偶然，其思想教育与经济发展等层面均立足于滇黔桂边革命老区文创品牌，创新红色文化传播形式，凸显了文化、时代与创意精神的有机结合。在思想教育层面，把红色文化与滇黔桂边革命老区文创品牌设计相结合，将教育意义和价值贯穿到品牌创意表达中，让人们在接纳文创品牌时也能感受到伟大爱国主义精神和思想的熏陶，从而强化滇黔桂边革命老区文创品牌的红色文化内涵。

红色文化是具备我国个性化特点的文化历史资源，文创品牌与滇黔桂边革命老区历史文化发展特征的有机结合，不但有助于指导人们形成正确、健康的世界观、人生观、价值观，而且有助于发展革命老区红色文化[2]。

4 滇黔桂边革命老区红色文创品牌的现状

滇黔桂边革命老区的红色文创品牌现状和全国各地的革命老区情况相似，都是在革命旧址开发一些景点，除了表明是革命旅游胜地之外，事实上和普通景区差别不大。大同小异的景区布置，毫无特色的景区食品，毫无差别的纪念产品，游客体验感一般，如果不是对革命背景非常了解，或者是来之前做足功课的游客，是很难让游客产生兴趣，无法让游客体会和感受到革命精神。

当前，红色文创产品很难建立起真正的红色品牌，对红色资源开发不合理、各个区域同质化严重（类同的旅游模式、产品、服务）、内容枯燥单一（参观革命物品展览馆、景区游览、景区拍照）、红色文化专业人才不足（除了游客额外花钱请专业解说外，在景区内基本没有在各个景点前讲解的专业人员）等，这些是大部分革命老区的开发现状，滇黔桂边革命老区也不例外。

5 滇黔桂边革命老区红色文创品牌孵化路径

5.1 整合资源，以红色文化和乡村旅游融合为孵化主体和中心

开发革命老区，应减少过分的人工雕琢，充分利用乡村的青山绿水，结合红色文化历史内涵，还原一个真正的革命老区作为旅游景区。景区活动除了游览景区、拍照片外，还可以设置一些有意义的体验活动，结合当地的特色及红军当时真实生活、可复制的场景，让人们真切地体验当地的生活、感受革命精神[3]。

景区食品应当是当地的特色食品，可以利用当地农村资源，让游客真正吃上农家饭，体验红军的真实生活。针对革命老区的地理文化特色，发展景区的旅游饮食文化，使游客能快速融入乡村生活场景中。这可以使游客成为传承红色文化的一部分，带动乡村在景区旅游开发。

同时，可以红军真实生活环境和景区革命景点为开发内容，创建红色文创品牌创业团队，对外推广景区文化资源和特色食品，形成利于乡村经济转型的资源整合项目。

5.2 恢复红色根据地的本真，减少格格不入和千篇一律的店面和产品

红色文化传承和乡村旅游相融合，可以带动当地农村经济发展，应着力恢复红色根据地的本真，恢复农村生活的本真，可以做部分规范，但不必全面流水线改造。现在很多景区，“古风”或者“现代”建筑随处可见，有很多和乡村生活、生产完全不配套的店面，店面产品也几乎大同小异，比如各种小吃店、射击或套圈游戏店、文玩首饰店。文创产品单一乏味，不仅和乡村旅游不沾边，也不能让游客真正体会感受到红色文化的内涵和精髓[4]。

乡村与其他生活区域的差别，在于环境能够给人带来的独特体验。许多本不存在于乡村的店面文化，需要在发展红色根据地的基础上定位产品、改变文化风格等。应推广传统美食制作工艺，让游客能够领略到原汁原味的特色美食，减少可复制的统一店面产品，增加乡村旅游能够吸引大众的特色。

5.3 创新红色文创产品

红色文创品牌孵化的重要衍生项目是红色文创产品创新。近年来，国内文创产品非常火爆，市场前景广阔，尤其是随着《国家宝藏》《故宫，上新了》等文化类节目播出，让文创产品大火。推广红色文化的过程中，文创产品研发和创新非常重要。目前市面上的红色文创产品比较单一、实用性不强、缺少生活内涵，大部分只适合在特定场地欣赏。

在漫长的革命历史当中，可以被复刻、创新、运用到实际生活的文创产品非常丰富。革命先烈及当地老百姓使用过的物品不仅可以放在展览馆，更可以通过设计师的奇思妙想，加入红色文化元素和当地特色，成为日常生活用品，既实用又有纪念意义。各类文创产品创新，要首先考虑到游客对其产品创意的接受程度，不违背革命精神和革命先烈的英雄形象，适当创新产品种类和产品特色内容。这样才能让红色文化存在独特性，在对外宣传和销售的过程中，带动更多人了解和学习革命老区的历史，体现红色文创产品的历史价值和社会价值。

5.4 培养更多红色文化专业人才

不了解文化背景、没有引起情感共鸣的文化体验是没有体验感的。如果没有专业人士为景区游客讲述革命故事、乡村风土人情，那么游客的红色之旅是基本没有收获的。所以，想要让红色文化传承得更好，让革命老区真正成为旅游胜地，让游客真正感受和体验红色文化和红色活动的魅力，那么就需要当地提供更加周到和专业的讲解服务。可以引入博物馆学、历史学等方面的人才，培养致力于乡村旅游的专业人才，让这些人深入了解红色文化在根据地中的起源与发展，对外宣传革命老区的文化特色和旅游价值，使游客了解红色文化的发展背景和传承的必要性，带动乡村在品牌孵化方向上的发展。