新时代下传统纸媒如何助力健康中国建设

李青 黄丹晨

摘要：强调媒体要承担社会责任，是马克思主义新闻观的主要特点，也是世界各国新闻界的普遍共识。媒体社会责任的主要内容是事实正确、客观公允、导向公正、遵纪守法、公正监督、诚实服务，以塑造媒体的良好公众形象，并增强媒体的公信力和影响力。在健康中国建设的热潮中，传统媒体要主动担当作为。随着老龄化进程的加强，与老年人身体健康息息相关的老年报，由于其特殊性，所肩负的社会责任较一般大众媒介更显重要。因此老年报要以读者为中心，抓好引领、教育、服务等工作同时，满足读者获取国家政策和健康知识需求，以提升老年人的综合素养，从而实现老年报助力健康中国建设的社会责任。

关键詞：新时代;老年报;健康中国;公益

前言：

报纸是传播时事和知识的重要载体，在报业体系中有一种与以资讯传播为主题的综合性传统纸媒不同，处于十分特殊地位、受众对象是老年群体的传统专业纸媒——老年报。笔者从老年报视角出发，研究传统纸媒如何助力健康中国建设。老年报是随着我国老龄化事业发展和离退休制度的建立而产生的。经过30多年的发展，特色独具一格，版式内容与其他报刊有一定差别，内容上都是围绕老年人群进行新闻采写或编辑组稿，而与老年人身体健康相关的医学养生保健栏目是老年报角逐的“主阵地”。他们坚持正确的舆论导向，围绕“五个老有”，积极应对人口老龄化，维护社会稳定，促进老年人身体健康和丰富精神文化生活等方面发挥了重要作用。全媒体时代的到来，给“慢半拍”的老年报带来了巨大的竞争压力和生存空间，如何发挥老年报的固有功能，如何整合资源、融合发展，成了老年报不得不审慎考虑的重要课题。党的十九大实施“健康中国战略”，提出“大卫生、大健康”的发展理念。如何在实施“健康中国战略”进程中找准位置，为庞大的老龄人群提供健康促进方面发挥优用，服务大局、担当作为，促进健康中国建设，也是老年报转型发展不容忽视的机遇问题。

一.老年报的特征

由于老年报的受众范围是老年群体，这就决定了老年报有着独具特色的特征：一是编辑服务的特定性。老年报的服务对象是老年人，这就要求编辑人员要充分掌握老年人的心理特点和心理需求，围绕老年人的阅读喜好进行选题采稿。二是编辑内容的特殊性。老年报的版式内容与一般大众报刊有着明显的区别，报纸内容都是从适合老年人角度或与老年人需求方面进行编写，比如和老龄有关的时事新闻、老龄政策，老年人关注的民生热点、养生保健、旅游休闲等相关内容。三是编辑受众的特殊性。由于老年人生理和心理机能随着年龄的增长逐步下降，精力和体力在降低，采稿要以简短、通俗易懂为主，组稿要按文章长短、理论与娱乐栏目合理搭配，标题醒目，字迹清楚等等，力求给老年人轻松阅读体验。四是编辑引导的特殊性。老年报主要在帮助老年人了解党和国家的重大方针政策、民生热点、涉老资讯，帮助老人明辨是非，倡导树立健康科学的生活方式，丰富老年人精神文化生活，弘扬正能量，强化舆论引导。

二.老年报面临的机遇与挑战

（一）机遇

1.老龄人口的激增给老年报发展带来了机遇

第七次全国人口普查资料显示：60岁及以上老龄人口2.6亿，占比18.70%，意味着我国已经十分接近中度老龄化社会。据全国老龄办公布：中国老龄人口到2050年将达到峰值4.87亿，占总人口的34.9%。人口老龄化将形成巨大的消费市场，老年人口数的不断增加，对老年报发展来说无疑是一个利好。

2.健康中国战略给老年报发展带来了发展空间

习近平总书记在十九大报告中强调实施健康中国战略，指出“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务。”习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调，要把人民健康放在优先发展的战略地位，以普及健康生活、优化健康服务、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设。要实现全民健康，老年人群的健康特别需要关注，这给长期深耕、服务老龄工作的老年报带来了发展空间。

（二）挑战

1.全媒体时代，老年报生存发展受到严重冲击

新媒体的发展壮大，改变了人们的阅读习惯，给传统纸媒带来巨大的发展危机，生存空间被进一步压缩，同质化严重，客户流失大，发行量逐年递减，广告经营额呈断崖式下降，经营困难重重，老年报发展力不从心。

2.老年报转型升级难

由于老年报大多是人员少、架构简单、规模小、底子薄等固有的缺点，在面对融合转型时孤立无援，无力支撑。另一方面是老年报管理者在长期工作中形成的“慢”的消极思想，总想着风光这边独好，在转型升级方面总是“左右为难”。

三.新时代下老年报的功能与作用

习近平总书记在党的新闻舆论座谈上提出 “48字”箴言，概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命，给新闻从业者指明了努力方向。多年来，传统纸媒在高举旗帜、政治引领、坚持正确的舆论导向、弘扬正能量、澄清谬误、明辨是非和服务人民等方面都做了有益探索，积累了丰富经验，老年报也不例外。下面以《益寿文摘》报为例，从实践角度看该报在健康中国建设大背景下的创新发展。

（一）坚持“政治家办报”，把稳政治方向

习近平总书记指出：党的新闻舆论工作是政治性、政策性很强的工作，从来不是单纯的业务工作，讲政治是第一位的。新闻舆论单位领导班子要有很强的政治敏锐性和政治鉴别力，不仅要做业务专家，而且要有政治家的头脑，有政治眼光和政治智慧，善于从政治上看问题，善于把政治导向、政治要求体现到工作中去。要把好采访关、组稿关、审核关、发稿关，严格规范新闻采编工作流程。多年来，《益寿文摘》报始终坚持党性原则和马克思主义新闻观，把讲政治当作办报的灵魂，加强领导班子和新闻从业人员的党性锻炼和教育培训，把党性原则贯彻办报各环节、工作全过程。

（二）坚持正确舆论导向，积极担当作为

舆论导向，是左右人心的风向标。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展;舆论导向错误，就会动摇人心、危害党和人民事业。这个风向标，一定要牢牢掌握在党的手中。比如，《益寿文摘》报是健康类的老年科普刊物，在为老年读者提供健康养生保健的前沿精华以外，安排重要位置版面宣传党的理论和路线方针政策，介绍党和国家的重大战略成果，弘扬主旋律，传递正能量，引导老年人融入、支持国家发展大局，履行传统媒体担负的政治责任。

（三）锤炼精品内容，增强公信力

公信力即权威性。无论什么时代，报纸内容永远都是公信力的决定因素。新媒体时代“你中有我，我中有你”，新媒体凭借技术、渠道等快速发展，但从长远来看，内容永久是“王”，内容的权威性也是报纸竞争的不二法宝。与新媒体相比，老年报更具公信力。《益寿文摘》报视内容为生命，长期以来，报社注重编辑人员的培养和教育，努力增强编辑为老服务的综合素质，整合医疗和编辑资源，实行专家办报，从读者角度出发，内容采编上遵循“新、特、精、尖”的编辑思想，根据《编辑采编指南》合理划清报纸各版面的采编界限和范围;广泛开展读者意见征集，开设“编读往来”专栏，听取读者意见建议，以读者为中心，合理搭配或调换报纸版面，从读者需求出发，编辑策划读者所需的健康养生知识。对社会发生的不良现象，读者关注的热点问题，及时采编刊登相关文章进行引导纠正或答疑，解开内心疑问。开展健康知识普及，运营《益寿文摘》公众号，引导读者树立健康的生活方式，履行媒体应该担负的社会责任;开展全国读者纠错，评选全国特约评报员，表彰优秀稿件，打造精品报纸。多年来，连续被评为中国邮政发行畅销报销、中国责任传媒、中国健康类报纸领军品牌，近日又被评为“中国邮政畅销报刊40强”称号。编辑采写的稿件多次被评为“安徽新闻奖”奖项。

（四）实施品牌战略，提升影响力

报纸竞争说到底是品牌的竞争。实施品牌战略，可以有效地增强报纸在读者心目中的形象、扩大市场占有率，增强报纸的竞争优势。特别是在当前融合发展中，品牌报刊的转型升级占有绝对优势。比如，《益寿文摘》报有着庞大的读者群，特别是2013年12月转企改制后实施了“品牌强报战略”，在中央电视台、《参考消息》和《中国新闻出版报》等主流媒体上做宣传推广，积极参加全国书博会，在上海电视台开展保健养生大讲堂，和马鞍山市政府联合开展“健康长寿老人”评选表彰，向慈善机构和涉老机构赠送养生保健书籍等等，“益寿文摘”品牌影响力进一步增强，刊物畅销全国、远销海外。“益寿文摘”先后被安徽省工商局、国家工商总局认定为“安徽省著名商标”和“中国驰名商标”，《益寿文摘》报影响力迅速扩大。

（五）开展贴心服务，增强向心力

树立服务制胜的理念。因老年报受众对象的特殊性，年龄大、记性差、眼睛和听力退化等现实问题、大多数老年报都针对这些问题，把服务读者作为一项重要工作来抓，拉近编读之间的距离，增强了读者的向心力。《益寿文摘》报于1987年创刊以来，一直坚持“两手抓”，即一手抓内容、一手抓服务。向服务要效益，把社会效益放在首要位置，为读者开展力所能及的贴心服务。免费补报、免费刊登征婚广告，赠送放大镜，实行周末值班，解决读者来电来信答疑，开展免费义诊、送健康活動等等。搭建“益寿健康商城”和“益寿易购”平台，实行线上线下销售老年用品，满足读者需求，增强读者的忠诚度。

四.资源整合、融合发展，助力健康中国建设

没有全民健康，就没有全面小康。要实现全民健康，促进老年人群的健康意义重大。老年报要承担起政治责任和社会责任，整合资源、扬长避短、创新发展、转型升级，推进健康老龄化，助力健康中国建设。

（一）唱响时代主旋律

报纸属于意识形态范畴，必须把政治方向摆在第一位，承担起媒体应该承担的职责和使命。坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，弘扬正能量，正面宣传健康中国建设和应对人口老龄化的路线方针政策、有关服务老龄的特色做法、经典事例，服务大局、凝心聚力，为健康中国建设创造良好的舆论氛围。

（二）加速推进老年报和新媒体的创新融合

新媒体的迅猛发展，给老年报带来巨大的危机。老年报要把握媒体融合发展的时与势，解放思想，增强互联网意识，积极拥抱新媒体，充分利用两者的优势与不足，整合资源，进行有效创新融合，实现两者之间的优势互补。新媒体要吸收老年媒体的内容精华、有血有肉，增强健康信息的传播价值;老年媒体要运用和借鉴新媒体的技术优势、插上翅膀，提高健康信息的传播速度，两者相互补充、相得益彰。

（三）实施健康普及，促进健康老龄化

健康是人类追求的永恒话题。中国正在实施健康中国战略，而健康中国绕不开一个事实就是其老龄化越来越严重。老年人年老体弱，身体条件差，疾病缠身，多以慢病为主。如何使这些老年人幸福安度晚年，体面而健康地享受晚年，是我们老年报义不容辞的责任。预防是最经济最有效的健康策略。老年报要提升编辑队伍素质，树立读者意识，从读者的现实需要出发，普及健康知识，打造读者看得懂、学得快、用得上的精神食粮，引导读者树立健康的生活方式。要采编专业、科学的健康信息，为健康中国扶正祛邪、澄清谬误、明辨是非。有条件的还可以开展义诊、健康大讲堂，提升老年人群综合素养，弘扬爱老敬老孝老的优良传统，形成全社会关心老年健康、全面提升老年健康水平的良好氛围。

（四）坚持守正创新，走健康产业化之路

银发族势必带来庞大的老年消费市场。老年报在做好强主业的基础上，树立品牌意识，打造强势的健康品牌。坚持固本革新、薄报精做、守正创新的理念，走融合发展、多元经营、服务为王的健康产业化之路。树立“大卫生、大健康”的思想，在老年用品、老年健康旅游、老年智能化辅助器具、可穿戴健康管理产品方面开展产品生产或营销;挖掘医疗服务潜能，尝试开展亚健康、慢性病、医养康养、康复和临终关怀等项目的研究和运营，体现对老年人的关心和照顾，满足老年人多元化的健康需求。

（五）注重社会公益，促进健康中国建设

媒体作为社会公器，关心社会服务大众是其义不容辞的社会责任。社会公益是一种具有强大社会责任心和历史使命感的大报的表现，是强大媒体品牌的象征。老年报要从推动经济社会健康发展，推动社会进步的高度去抓好社会公益，把社会效益放在首位。关心弱势群体，从老年人的需求出发，开展公益活动，关注老年群体，帮助他们解决实际问题，促进社会和谐，从而推动健康中国的发展。

参考文献：

[1]陈虹，梁俊民.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].新闻记者，2013（5）：6.

[2]陈梓菲，传统媒体与新媒体融合对策研究 中国报业，2021（7）上

[3]李剑，融媒体时代老年报创新发展探究 中国报业，2021（8）上