文旅融合视角下百年历史街区复兴策略研究

蒋婷

摘要：文旅融合背景下，如何把文化资源转变为文化产品，深挖百年历史街区文化，复兴历史街区。通过调研百年历史街区-卢宅发展的基本情况，存在的问题等，从而对提出几点策略，希望对复兴历史街区发展有一定的促进作用。

关键词：文旅融合，历史街区，策略

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、调研背景

文化部、国家旅游局在《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中提到“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”加强文化和旅游的深度结合，有利于增加旅游产业中的文化元素，有利于把文化资源变成文化产品，为文化走入大众市场，实现其价值最大化提供道路。2019年，东阳积极响应国家政策，认真解读文件，制定了《关于推动文化优势转化为发展优势的若干意见》，大力实施“文化+、+文化”战略，重点谋划了教育、影视、建筑、木雕红木、生态方面的19项特色文化项目，促进各行业融合发展，创新发展文化产业。东阳以“文化提升旅游品质、旅游推动文化传承”双向融合工作为主线，提出了“世界级文化创意与影视娱乐旅游目的地”的战略定位。

二、百年历史街区卢宅简介

文旅融合大背景下，卢宅复兴之路成为可能。素有“民间故宫”之称的卢宅古建筑群始建于1456年，具有500年多的历史，是东阳民居营造技艺的集大成者， 融东阳的教育、木雕、建筑“三乡”文化于一体。将卢宅传承数百年历史的文化遗产与现代发展理念相结合，围绕卢宅古建筑群中的卢宅街、木雕巷、拱宸巷等多条街巷构成开放空间，将其打造成为结合古建、非遗、影视、美食、文创、客栈等多类型元素为一体的综合性文化创意街区，推动卢宅向融“文”“商”“旅”为一体的旅游目的地发展，成为东阳市旅游新地标。

三、复兴卢宅历史街区过程中的建设成效

（一）改变管理体制，引进专业管理团队

2018年1月，市文旅投资发展有限公司卢宅爱必侬景区分公司揭牌暨景区委托管理签约仪式新闻发布会在卢宅太和堂内举行，标志着市政府与上海复星爱必侬旅游发展有限公司正式开展旅游开发、景区营销、旅游服务、景区管理等全方位合作。东阳市文化旅游发展委员会办公室通过引入复星爱必侬专业的旅游景区管理体系、多元化的产品线、线上线下渠道平台、国内外优质客源，充分发挥复星集团各项优势资源，打造中长线旅游产品，将卢宅打造成我市标杆旅游项目。

（二）文化注入，唤醒老街

“卢宅故里”项目总占地面积120余亩，建筑面积60000多平方米，总投资超过10亿元。其中，肃雍堂，前后九进，纵深320米，是全国重点文物保护单位，被国内外专家学者誉为“具有国际水平的文化遗产”;卢宅老街集聚了30多家从事木雕竹编与古建构件的商户，入驻了20多家特色文化品牌，涵盖了本地非遗美食、名土特产品、文化休闲、文创衍生品等多类型业态汇集食、住、游、娱、购为一体的“东阳特色”度假旅游生活方式，成为东阳的旅游新地标。

（三）以节促旅，激发历史街区活力

每年卢宅举办民俗文化节来激发历史街区活动，同时引进各类非遗项目，开展特色活动。

四、复兴卢宅历史街区过程中存在的问题及原因分析

（一）淡旺季明显，游客量总量不多

卢宅历史街区存在淡旺季明显，主要表现在举办大型的节日、节事活动期间，游客量比较多。平时游客量比较少。

（二）卢宅历史街区游客停留时间短

通过调研发现，一般游览卢宅历史街区的时间为一个半个小时到一个小时，主要活动的内容为参观游览古建筑，参观非遗街区等。

（三）卢宅历史街区体验项目偏少

目前，卢宅历史街区主要体验项目为非遗项目，总量偏少。

（四）缺乏统一标准的游览线路及专业的讲解

通过调研发现，团队或散客进行游览的时候注重游览卢宅古建筑。古建筑没有与外围的历史街区进行串联，游览完古建筑之后一般安排的是自由活动。在卢宅历史街区非遗体验项目、商圈没有安排导游进行串线讲解。

（五）宣传模式比较单一、辐射区狭窄

有关卢宅的宣传主要在于卢宅古建筑的宣传，在历史街区方面的宣传内容偏少;宣传媒介主要依托于微信公众号，在百度百科上的简介也过于简单与陈旧;同时宣传频率偏少，转发量不够，辐射效应偏低。

五、复兴百年历史街区卢宅发展的建设性对策

（一）深挖历史街区文化内涵

卢宅具有500多年的历史，把卢宅古建筑、卢氏家族、家训家风、乃至东阳的文化进行深度挖掘。卢宅古建筑群中重点讲解并引出东阳的木雕文化;把卢氏家族脈络进行梳理，重点介绍卢氏家族;通过家训家风的讲解，增加家训体验项目，感受家训文化。

（二）以点穿线，以线带面，整体推进

通过卢宅古建筑群-非遗体验项目-特色商圈进行串线，制定出科学、吸引眼球的游览线路，在游览过程中安排优秀的讲解人员进行讲解。通过以点穿线、以线带面，整体推进策略，来激活卢宅历史街区。例如以文化为主线，讲解卢宅古建筑群，体验东阳特色费用项目，到东阳特色主题餐厅品尝东阳小吃。

（三）注重特色人文品牌输出，举办重要节庆活动暨常态化主题系列活动

通过招标的方式注重特色文化品牌的输出，通过举办重要节庆活动与主题系列活动常态化等途径，扩大卢宅历史街区辐射效应。依托于历史街区中的非遗体验项目每日举办公益性的主题系列活动，每周举办创意集市，每月都有大型主题活动，每逢节假日都策划好主题活动，做到日日有非遗体验项目，增加活动的常态化管理。

（四）加强导游讲解队伍专业化培训

针对导游讲解队伍的文化、礼仪、非遗、体验项目的重点培训，同时改变导游的考核机制。改变带一次团给予的福利待遇到按销售业绩与游客对到的讲解能力评价进行考核，这样才能激发导游的专业度与内在驱动力。

（五）引进“研学项目”，增强游客的体验度

研学旅行与劳动教育是国家大力提倡，与学校进行对接，把学生引入卢宅历史街区，定制针对不同学生群体设计研学课程与劳动教育课程，把卢宅历史街区打造为研学旅行与劳动教育的基地，成为学生的必打卡点。